PlanoVerão2012/2013
Consul Air Treatment
Fazendo ideia do
Air Treatment
Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.
Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.
Resfriá-lo a uma temperatura
confortável.
Não basta refrigerar o ar.
É preciso tratá-lo.
Livrá-lo da poeira e bactérias.
Resfriá-lo a uma temperatura
confortável.
E...
Air Treatment
é saúde
e conforto
Air Treatment
é simplesmente
sentir-se bem
Fazendo ideia das
sensações
Perguntamos às pessoas
o que elas sentem em um
dia de calor intenso
e sem ar condicionado.
Raiva
Estresse
Esgotamento
Ódio
Incômodo
Impaciência
Irritação
Desequilíbrio
Sufoco
Cansaço
P#…
O quê elas sentem ao
sair do calor intenso
e entrar em uma área
com ar condicionado?
Alívio
Refrescância
Paraíso
Prazer
Deus existe
Frescor
Tempo em suspensão
Rejuvenescer
Sair do inferno
E o que elas fazem
para fugir do calor?
Banco
Café
Sombra
Loja
Escritório
Árvores
Parque
Ventilador
Abanador
Leque
Água
Janela
Água gelada
Brisa
DescansAR
FaçaumapausaeentrenoclimacomConsul.
LoungecomAirTreatmentConsul,
receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua
Consul,freezerConsuleshiatsuexpress
Duração
7dias Per...
RelaxAR
OtempopassamelhorcomConsul.
Pop-upLoungecomAirTreatmentConsul,
receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua
Consul,freezerConsuleshiatsuexpress
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RefrescAR
Pegueocaminhodobem-estar.
TúnelinflávelclimatizadonaCiclofaixadeSãoPaulo,contandocomgerador,borrifador,
tendaapoio,liberação,promotoraesegurança.
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tendaapoio,liberação,promotoraesegurança.
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Florianópolis,
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Consul — Proposta de ativações verão 2012-2013
Consul — Proposta de ativações verão 2012-2013
Consul — Proposta de ativações verão 2012-2013
Consul — Proposta de ativações verão 2012-2013
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Projeto de ativações para Consul para o verão 2012-2013.
Debriefing, estudo de campo, consumer insights.
Avaliação e direcionamento criativo para desenvolvimento de experiências de marcas impactantes para a marca.

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Consul — Proposta de ativações verão 2012-2013

  1. 1. PlanoVerão2012/2013 Consul Air Treatment
  2. 2. Fazendo ideia do Air Treatment
  3. 3. Não basta refrigerar o ar. É preciso tratá-lo.
  4. 4. Não basta refrigerar o ar. É preciso tratá-lo. Livrá-lo da poeira e bactérias.
  5. 5. Não basta refrigerar o ar. É preciso tratá-lo. Livrá-lo da poeira e bactérias. Resfriá-lo a uma temperatura confortável.
  6. 6. Não basta refrigerar o ar. É preciso tratá-lo. Livrá-lo da poeira e bactérias. Resfriá-lo a uma temperatura confortável. Entregá-lo de maneira silenciosa, eficaz e limpa.
  7. 7. Air Treatment é saúde e conforto
  8. 8. Air Treatment é simplesmente sentir-se bem
  9. 9. Fazendo ideia das sensações
  10. 10. Perguntamos às pessoas o que elas sentem em um dia de calor intenso e sem ar condicionado.
  11. 11. Raiva Estresse Esgotamento Ódio Incômodo Impaciência Irritação Desequilíbrio Sufoco Cansaço P#…
  12. 12. O quê elas sentem ao sair do calor intenso e entrar em uma área com ar condicionado?
  13. 13. Alívio Refrescância Paraíso Prazer Deus existe Frescor Tempo em suspensão Rejuvenescer Sair do inferno
  14. 14. E o que elas fazem para fugir do calor?
  15. 15. Banco Café Sombra Loja Escritório Árvores Parque Ventilador Abanador Leque Água Janela Água gelada Brisa
  16. 16. DescansAR FaçaumapausaeentrenoclimacomConsul.
  17. 17. LoungecomAirTreatmentConsul, receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua Consul,freezerConsuleshiatsuexpress Duração 7dias Período 21 dias
  18. 18. RelaxAR OtempopassamelhorcomConsul.
  19. 19. Pop-upLoungecomAirTreatmentConsul, receptivo,tv,poltronas,purificadordeágua Consul,freezerConsuleshiatsuexpress Aeroportos médioporte comoViracopos, NataleFortaleza
  20. 20. RefrescAR Pegueocaminhodobem-estar.
  21. 21. TúnelinflávelclimatizadonaCiclofaixadeSãoPaulo,contandocomgerador,borrifador, tendaapoio,liberação,promotoraesegurança.
  22. 22. TúnelinflávelclimatizadonaCiclofaixadeSãoPaulo,contandocomgerador,borrifador, tendaapoio,liberação,promotoraesegurança. Duração 4 domingos Ciclofaixa SP
  23. 23. VersõesemminiaturadoloungeDescansAR.Sempreemconjuntosde4cabines, contandocomreceptivo,tvsepoltronas.Cadavisitanteterá5minutosparausufruirda cabinecomAirTreatment. Duração 3dias Bauru, Campinase Ribeirão Preto Período 9 dias
  24. 24. ImpressionAR Nãoprecisanempedir.Consultrazoclimaperfeitoatévocê.
  25. 25. CaminhãoVUCtransformadoemumminilounge,com exposiçãodeprodutosAirTreatment,receptivo, poltronasetv.
  26. 26. AliviAR Consuldeixaasuapraianoclimacerto.
  27. 27. Deckdemaneiraparatornaro acessoàpraiamaisconfortável. Duração 40 dias Florianópolis, SãoPauloe RiodeJaneiro 20 praias
  28. 28. TransformAR Sentiroclimamudarébom.Querver?
  29. 29. Instalaçãointerativa'Vocêantesedepoisdoarcondicionado’. Túnel equipadocomAirTreatmenteTVsecâmeras decalor mostrando asilhuetadovisitanteantesedepoisdeentrarnoambienterefrigerado. Sugestão opcional
  30. 30. PresenteAR Asensaçãodebem-estarésemprebem-vinda.
  31. 31. Blitzcomdistribuiçãodeleques egeladinhos(sacolés)sabor'verde'. Podeserfeitaempraças,praias,pedágiose áreasurbanasemduraçãoeintensidade variadasconformeapraça. Duração 30 dias Complementos noSuleSudeste Norte, Nordeste Centro- oeste
  32. 32. Ativação Premium Centro- oeste,Sule Sudeste Emalgunspontos,aBlitzAirTreatmentpodedistribuirbrindesde maiorvalorcomoguarda-sóis,mini-ventiladores.
  33. 33. SãoferramentasdeativaçãoemFestasRegionaisdoNorteeNordeste.Alémdocusto operacionaldaação,essaativaçãodependedeacordoscomerciaispontuaisparaacesso aoeventoepatrocíniodamarca. Festas regionais EnsaiodoOlodum, OlindaBeer, Galoda Madrugada Nortee Nordeste
  34. 34. Mudando o clima ConcursoCulturalparacolaboradoresWhirlpool endomarketing
  35. 35. “Oquevocê fazpara mudaro clima? Colaboradores Whirlpool respondema perguntavia intranetou formulário impresso Afrasemais criativadecada unidadeganha umprodutoda linhaAir Treatment Divulgação viacanais internosde comunicação

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