2. 20 DO PÓDIO
16 EM BUSCA
A Pé de Vento é uma das maiores equipes de
corridas de longa distância da América Latina.
Ao longo de 27 anos, seus atletas brilham em
pistas de atletismo no Brasil e alcançam vitórias
expressivas em países como Japão, Estados
Unidos, Inglaterra, França, África do Sul, Coréia,
Alemanha, Portugal, Grécia, Itália, Macau,
Argentina, Colômbia, Peru e Uruguai.
Nos Jogos Pan Americanos de 2007, a Pé de
Vento entrou definitivamente para a história
com a conquista da medalha de Ouro e uma
revelação para o atletismo brasileiro: Franck
Caldeira.
Agora a Pé de Vento une forças ao MEP em busca
da excelência, alto rendimento e pódios em
2016.
UMA VITÓRIA PARA
PETRÓPOLIS QUE,
COM CERTEZA,
VALE OURO!
www.pedevento.org.br
3. revista
3 Apresentação
4 Conheça o MEP
6 A construção das instalações esportivas
9 Conheça as fontes de arrecadação
do MEP 6 O que podemos - e vamos fazer
em Petrópolis, junto com você.
12 Mais rápido - mais alto - mais forte:
uma entrevista com Carlos A. Lancetta
14 João Henrique Areias conta como
unir o Esporte, Empresas e Torcedores
para tornar o sonho realidade
12 Lancetta conta como chegaremos
15 Enchentes: Bebeto dá um a Sub Sede das Olímpiadas de 2016.
show de bola e solidariedade
16 O calendário de eventos esportivos
da década, para ficar na memória
e na história do Basil
15 Bebeto dá um show de bola e alegria
em Petrópolis.
MEP -REVISTA - A revista do Movimento Esportivo de Petrópolis. Expediente - Conselho Editorial: Claudio Roche, Frederick Pires, Carlos Alberto Lancetta e J.H.Areias
Edição, Design Gráfico, Diagramação, Ilustrações e Fotografia: Allen Design 1
4. Donizete, Bebeto e Zinho no Campo do Serrano: campeões de solidariedade, no jogo
Amigos do Tetra X Amigos do MEP, em beneficio das vítimas das enchentes.
2
5. APRESENTAÇÃO
A arte e o esporte tem para mim algo em comum: a capacidade de “mover
montanhas”dentro da mente e do coração de cada pessoa. E, foi pensando assim
que, em 1990 eu adotei por minha esta cidade repleta de arte em cada detalhe de
sua história.
Aqui construí minha vida, progredi, criei e crio meus filhos. E aqui desenvolvo
meu trabalho com arte, inspirado em cada detalhe de Petrópolis, gerando
empregos e contribuindo efetivamente para o brilho da minha cidade.
No meu dia a dia, senti aqui falta de um componente importante da emoção e da
alegria de qualquer pessoa: o esporte.Petrópolis carecia de uma vida esportiva.
De vitórias, de quadras, de ginásios, de um estádio que mobilizasse multidões.
Sua vida esportiva estava sofrida e um tanto esvaziada.
Foi assim que, junto com amigos e colegas, petropolitanos, cariocas e de todo o
Brasil, comecei a transformar em realidade um sonho: de ver Petrópolis brilhar
Foto: Profilm
no esporte!
Nossas reuniões e nossos planos tomam vida na forma do Movimento Esportivo
de Petrópolis – o MEP. Congregando pensamentos, habilidades e experiências
com um objetivo claro: desenvolver o esporte em nossa cidade.
O futebol, com o Serrano F.C. Nosso amor antigo que agora, de cara nova embarca
Temos o objetivo claro numa cruzada rumo à primeira divisão do futebol brasileiro. Com estádio novo e
um Centro de Treinamento dentro dos padrões da FIFA, para ser um celeiro de
de desenvolver e gerar craques e de inclusão social pelo esporte. E estar habilitado a receber seleções
investimentos para o no Mundial de 2014.
esporte em Petrópolis. Com o apoio da Prefeitura e recursos privados, construiremos uma Vila Olímpica
completa no Parque de Itaipava, para atletas de alto rendimento, estudantes e
cidadãos comuns, dentro dos padrões do COI e do COB. Mais esportes, mais
excelência, mais inclusão social. Mais alegria e auto-estima para todos. E
estaremos habilitados a sermos subsede das Olimpíadas de 2016.
É Petrópolis, aonde sempre deve estar: no centro das atenções do país, por suas
virtudes e qualidades, por sua arte. Agora, também pelo esporte.
Claudio Roche
Coordenador Geral do
Movimento Esportivo de Petrópolis
3
6. CONHEÇA O
MEP
A cidade do imperador, dos presidentes,
da primeira cerveja e da primeira partida
de futebol, será, até 2016, a cidade do
esporte olímpico
O Movimento Esportivo de Petrópolis é uma
ação voluntária de um grupo de
empresários, autoridades, desportistas e
formadores de opinião. O movimento foi
concebido pela Petrópolis Gestão Esportiva,
empresa que tem como sócios, Claudio Roche,
Frederick Pires, Michael Stracham, João Henrique
Areias e Carlos Alberto Lancetta.
Alem dos sócios da PGE, o MEP conta ainda com a
participação de Carlos Marcolino (arquiteto),
Leonardo Rangel (empresário da indústria
têxtil), Bebeto, Zinho e Ricardo Rocha
(tetracampeões do mundo), Luiz Henrique
Sanson (chefe de gabinete do prefeito do Rio de
Janeiro) e o apoio da Prefeitura Municipal de
Petrópolis, entre outros.
Em breve, será criado o Conselho Estratégico do
MEP, para ratificar a missão e as ações do
movimento.
OBJETIVOS DO MEP
• Inserir Petrópolis nos megaeventos esportivos
que acontecerão no Brasil e, em particular, na
cidade do Rio de Janeiro, como subsede para
4 treinamentos das equipes e atletas;
7. • Trazer a cultura esportiva para a cidade, a fim
de promover o bem estar da população,
EQUIPES ESPORTIVAS
estimular o desenvolvimento econômico, social FUTEBOL PROFISSIONAL
e cultural da cidade através do esporte; Serrano F.C.
• Fazer de Petrópolis uma referência esportiva
Futebol profissional e de base, com o objetivo de
para o Brasil e o mundo; colocar o Serrano entre as principais equipes do
•Colaborar com ações governamentais que estado do Rio de Janeiro e do Brasil, além de formar
tenham o mesmo propósito. jogadores de alto rendimento e atuar em áreas de
vulnerabilidade social com projetos de formação de
novos atletas.
AÇÕES DO MEP
As ações do MEP estão direcionadas para:
FUTEBOL E FUTSAL AMADORES
•EQUIPES ESPORTIVAS LPD - Liga Petropolitana de Desporto
•CONSTRUÇÃO DE INSTALAÇÕES ESPORTIVAS
Recursos para o futebol amador da cidade e distritos,
com o objetivo de fornecer uniformes, bolas e auxiliar
nas despesas com arbitragem. A tradicional liga
passará a contar também com o apoio do MEP para
Membros da equipe Pé de Vento. Foto: Divulgação
criar divisões de base no FUTSAL (sub 09 - sub 11 - sub
13 - sub 15 - sub 17), estimulando o desenvolvimento
deste esporte na cidade.
ATLETISMO
Equipe Pé de Vento
Apoio com recursos financeiros para treinamento e
viagens da equipe que revelou e desenvolveu talentos
como Franck Caldeira, Ronaldo da Costa, Luiz Antônio
dos Santos e Eder Moreno com a supervisão do
médico especialista Henrique Viana, condecorado
pela Confederação Sul Americana de Atletismo como
“Maestro del Esporte” . 5
8. CONSTRUÇÃO DE • Academia de ginástica para treinamento de
INSTALAÇÕES
atletas,localizada no Valparaíso, já em
funcionamento(Equilibrium).
GRUPO 2
ESPORTIVAS Por dentro da Copa do Mundo
•Estádio de Futebol na BR-040, com
GRUPO 1 capacidade para 20 mil pessoas.
Legado para a cidade •Centro Esportivo do Vale do Carangola, com
posto por centro de treinamento e formação
• Reforma do estádio Atílio Marotti e ginásio do de futebol, com quatro campos, sendo um
Serrano F.C. deles com arquibancada para mil pessoas
para os jogos das divisões de base e escola.
• Casa do Atleta, à Rua Montecaseros, espaço Além disso, alojamento para 100 atletas e
com capacidade para 60 atletas de futebol e fábrica de produtos domP, utilizando e
atletismo, oferecendo estadia e alimentação. valorizando a mão de obra local (Comunidade
do Sertão do Carangola).
Perspectiva do
Complexo Esportivo
de Itaipava
6
9. Para a Copa das Confederações e a Copa do Mundo, a
FIFA exige que as subsedes atendam aos seguintes
requisitos:
Hotel para 50 integrantes, com salas de reuniões, a 20
minutos do local dos treinos; A distância de um
aeroporto para grandes aeronaves deve ser de 1h, ou
60 km; O CT será utilizado até a fase das oitavas de
final. A escolha começa em 2012.
Estes projetos habilitarão Petrópolis como
candidata a receber seleções de futebol que
disputarão a Copa das Confederações em 2013, a
Copa do Mundo em 2014 e a Copa América em 2015.
GRUPO 3
Trazendo as Olimpíadas para Petrópolis
O Complexo Esportivo de Itaipava será composto de:
•Estádio de atletismo;
•Arena multiuso para 5 mil pessoas com centro de
convenções;
Perspectivas do Centro Esportivo do Vale do Carangola
•Piscina olímpica coberta;
•Centro de medicina esportiva;
Para as Olimpíadas, a exigência do COI é que as
•Academia/universidade do esporte; instalações e os equipamentos estejam dentro dos
padrões internacionais. E que a cidade realize obras
•Biblioteca e museu do esporte; sustentáveis, ou seja, que terão utilidade após a
temporada de jogos, não se transformando nos
•Hotel de trânsito com acomodação para 50 chamados “elefantes brancos”, grandes construções
pessoas; de uso imediato e sem utilidade real no futuro.
•Ginástica para a terceira idade;
•Iniciação esportiva. O projeto do Complexo Esportivo cumprirá todos os
requisitos do COI, estando habilitado a ser Subsede
Olímpica, em 2016.
Sustentabilidade é a palavra de ordem do MEP para
todas as instalações esportivas. Os espaços estarão
abertos à população, através de programas de
educação esportiva. Um calendário de eventos para o
Centro Esportivo, garantirá o uso constante e a
manutenção dos espaços, bem como opções de lazer
e entretenimento para o cidadão.
Outra perspectiva do Complexo Esportivo de Itaipava
7
10. IMPACTOS
ECONÔMICOS LEGADO SOCIAL
Visibilidade nacional e internacional para as cidades subsedes que
receberem atletas e equipes para aclimatação, treinamento e jogos treino.
OLÍMPICO
Os impactos econômicos potenciais resultantes da realização da •Instalações Esportivas de padrão
Copa do Mundo podem chegar a R$ 183,2 bilhões, dentre os quais internacional para uso de todos
R$ 47,5 bilhões (26%) são diretos e R$ 135,7 bilhões indiretos
(74%). •Inclusão social pelo esporte
Os benefícios econômicos diretos da Copa do Mundo são resultado •Identificação de talentos
do crescimento/incremento em dimensões pré definidas, as quais esportivos
foram contabilizadas em cada uma das variáveis de cálculo do PIB,
já considerando os efeitos de importações: •Educação através do esporte
? Investimentos em infraestrutura: R$ 33 bilhões; •Disseminação da prática
? Turismo incremental: R$ 9,4 bilhões; esportiva para todos
• Geração de empregos: 330 mil permanentes e
380 mil temporários; •Promoção da paz através da
? Aumento no consumo das famílias: R$ 5 bilhões; cultura e da prática do esporte
? Arrecadação de tributos: R$ 16,8 bilhões.
•Sustentabilidade dos programas
Estima-se que o impacto econômico dos Jogos Olímpicos e e projetos esportivos
Paraolímpicos sobre o PIB (Produto Interno Bruto) do Brasil será de
R$ 22 bilhões até 2016, enquanto que, no período de 2017 a 2027,
atingirá R$ 27 bilhões.
Fonte: Ministério dos Esportes – Impactos Econômicos da realização da Copa 2014 no Brasil.
A Participação de Petrópolis:
CURTO PRAZO
•Subsede da Copa das Confederações de 2013
•Subsede de Campeonatos de Futebol Sub-20
•Subsede de Campeonatos de Futebol Feminino
•Subsede da Copa do Mundo de 2014
•Programas esportivos de inclusão social
•Calendário de eventos esportivos em várias modalidades
MÉDIO E LONGO PRAZO
•Subsede da Copa do Mundo de 2016
•Calendário de eventos esportivos em várias modalidades
•Intensificação da vida esportiva na cidade, gerando receita
(eventos), inclusão social e identificação de talentos no futebol,
8 atletismo e outras modalidades esportivas.
11. FONTES DE
ARRECADAÇÃO
Do Movimento Esportivo de Petrópolis
Para as instalações esportivas, a
PGE/MEP irá buscar recursos com
investidores, iniciativa privada e
verbas viabilizadas através de leis de
Clube de Patrocinadores do MEP
incentivo fiscal e ao esporte.
O P30 será constituído de 30 cotas de patrocínio,
Para as entidades esportivas, além sendo 10 na categoria 'Bronze', 10 'Prata' , e 10 'Ouro'.
das tradicionais fontes de arrecadação Como contrapartidas, os patrocinadores terão
como bilheteria, televisão e marketing ingressos para todos os jogos do Serrano F.C., placas
de campo, suas logos aplicadas em backdrops de
(patrocínios, licenciamentos, entre entrevistas, descontos na compra de produtos
outros), foram criadas quatro novas domP, anúncios e reportagens cooperadas nas
ferramentas a fim de captar recursos edições especiais da Revista do MEP e muitos outros
benefícios. Ainda, poderão utilizar as marcas do MEP
para entidades esportivas associadas e equipes associadas em ações de marketing e
ao MEP. comunicação.
TORCEDOR OFICIAL SERRANO – Ao aderir, o torcedor
receberá um kit, com a nova camisa oficial, um boné
oficial, uma roupa esportiva domP e um cartão
personalizado para ingresso nos jogos, descontos
na linha esportiva domP na MEP Store e outras
vantagens.
A domP é uma marca esportiva criada pelo MEP para
produzir uniformes das entidades esportivas
associadas ao Movimento, bem como uniformes ATLETA OFICIAL PÉ DE VENTO – Um kit-atleta, com a
para funcionários de empresas, roupas e nova camisa oficial Pé de Vento, um boné oficial,
acessórios para os públicos masculino e feminino. garrafa exclusiva e um cartão personalizado para
Todo o resultado financeiro será revertido para as desconto na linha esportiva domP na MEP Store e
atividades esportivas. outras vantagens. 9
12. PETRÓPOLIS 30 - O CLUBE DE PATROCINADORES DO MEP
O P30 é o clube de patrocinadores do
Movimento Esportivo de Petrópolis. Os 30
patrocinadores Ouro, Prata e Bronze,
serão parceiros da PGE – Petrópolis Gestão
Esportiva e do MEP na concretização dos
•Reportagens e anúncios cooperados nas
edições especiais da Revista do Mep
•Palestras motivacionais com o Prof. Lancetta
projetos esportivos. •Clínicas de corrida com o Dr. Henrique Viana e
a equipe Pé de Vento
São 30 cotas de patrocínio (28 disponíveis –
duas já foram comercializadas até o fechamento •Clínicas de futebol no Serrano F.C.
desta edição). 10 cotas Bronze (R$ 36 mil/ano),
10 cotas Prata (R$ 48 mil/ano) e 10 cotas Ouro
(R$ 60 mil/ano). VISIBILIDADE-
LOCAL, NACIONAL E INTERNACIONAL
CONTRAPARTIDAS-
PROPRIEDADES DOS PATROCINADORES Os sócios/patrocinadores do Clube P30, além
das contrapartidas de comunicação junto ao
•Ingressos público externo e interno (endomarketing),
estarão associando suas marcas ao esporte, em
•Placas de campo um projeto de futebol e atletismo com alcance
internacional.
•Peças de comunicação (banners, folhetos)
cooperadas Durante a Copa do Mundo, as Olimpíadas e outro
•Backdrop de entrevistas eventos internacionais, a presença das equipes e
atletas trará centenas de jornalistas do Brasil e
•Web – espaços publicitários nos diversos do exterior, que conhecerão e divulgarão a cidade
sites ligados ao movimento de Petrópolis. É a marca “Petrópolis” valorizando,
e sua empresa também.
10 •Uso da marca P30 como apoiador do MEP
13. 10 MOTIVOS PARA
VOCÊ PARTICIPAR
1-Centro Esportivo no Parque de Itaipava: esporte de
alto rendimento, lazer, inclusão social. Muitas crianças,
jovens e cidadãos da terceira idade praticando esportes.
Eventos esportivos, proporcionando entretenimento à
população de Petrópolis. Pronto em 2012.
2- Petrópolis subsede Olímpica em 2016. Nossa cidade
faturando alto. Você e sua empresa, também.
3-Estádio para 20.000 pessoas na BR040. Pertinho,
pertinho. Sua empresa no futebol e nos eventos: um
show de endomarketing. Pronto em 2012.
4-A revitalização do Serrano: o Leão da Serra volta a rugir
forte, com um time renovado sob o comando do técnico
Duílio e a direção esportiva de Carlos Alberto Lancetta. É
o Serrano a caminho da primeira divisão e Petrópolis na
mídia.
5- O Centro Esportivo do Vale do Carangola: centro de
treinamento e formação de futebol com 4 campos,
Além da associação vencedora com o esporte, a sendo um deles com arquibancada para 1000 pessoas
imagem da sua empresa estará presente em para os jogos das divisões de base, escola, alojamento
para 100 atletas e fábrica de produtos domP, utilizando
projetos sociais de alto impacto junto à mão de obra local (Comunidade do Sertão/Carangola).
comunidade de Petrópolis. Inclusão social e
educação pelo esporte, lazer esportivo (corridas 6- Vila Olímpica no Centro Esportivo do Vale do
de rua, caminhadas, passeios de bicicleta), Carangola, integrando atletas e treinadores residentes
iniciação esportiva e esporte para a terceira às crianças e jovens das comunidades vizinhas, em um
grande projeto esportivo de inclusão social.
idade serão alguns dos projetos em que sua
marca estará visível, através da marca P30 ou de 7- A Equipe Pé de Vento: orgulho de Petrópolis nos
peças de comunicação cooperadas (folhetos, pódios do Brasil e do mundo. Correndo em busca do ouro
banners). nos Jogos Olímpicos do Rio. Seus atletas brilhando em
2016.
8-Eventos esportivos: lazer e entretenimento em
corridas, caminhadas e passeios de bicicleta e outros
eventos promovidos pelo MEP, com espaço para sua
empresa fazer ações de marketing.
9-Visibilidade: a Cidade Imperial vai ser também a
Cidade dos Esportes. Mais espaço nobre na mídia. Mais
divulgação, mais turistas, mais prosperidade, a curto,
médio e longo prazo.
10-A sua empresa e o esporte- uma união vencedora: as
maiores e mais inteligentes empresas do mundo
associam suas marcas ao esporte. O MEP é a união de
personalidades e empresários para a concretização de
um projeto esportivo, em benefício de Petrópolis e de
suas futuras gerações. Junte-se a nós!
11
14. CARLOS ALBERTO LANCETTA
MAIS RÁPIDO,
MAIS ALTO
E MAIS FORTE
Citius, Altius, Fortius – mais rápido, mais alto, trabalho social de iniciação esportiva, passando
mais forte. O “professor” Lancetta - como é pelo futebol, que tem como primeiro associado do
conhecido por atletas e jogadores de futebol - MEP, o Serrano F.C.
gosta de lembrar estas palavras, que há três mil
anos traduzem a grandeza do espírito olímpico. MEP-R: E, o que está sendo feito pelo Serrano?
Para atender, ensinar, treinar, educar um Um trabalho de recuperação do futebol do clube,
crescente número de crianças e jovens, a FARJ - através de um programa de gestão profissional,
nos moldes do que é praticado no Real Madrid, por
Federação de Atletismo do Estado do Rio de
exemplo: um clube amador, com o futebol gerido
Janeiro - entidade que ele dirige, precisa por profissionais. É uma fórmula consagrada.
trabalhar mais rápido. E expandir horizontes, em
projetos como o MEP. MEP-R: e que avaliação você faz do time, neste
momento?
Para alcançarmos nossos objetivos humanos,
sociais e técnicos no atletismo, precisamos Fizemos partidas contra equipes da série A e B,
elevar mais alto nosso trabalho de base. Tornar
Vista aérea do Parque de Itaipava, com ilustração do Complexo Esportivo
estes meninos e meninas fortes competidores e
vencedores nos estádios e na vida”. É o que
afirma Lancetta, numa prévia desta entrevista.
MEP Revista: Fale sobre o seu trabalho em
Petrópolis.
Fui convidado pelos empresários da PGE,
Petrópolis Gestão Esportiva, para participar do
Movimento Esportivo de Petrópolis: um projeto
esportivo amplo, que inclui desde o atletismo de
alto rendimento, com a Equipe Pé de Vento, até o
12
15. do Rio e de Minas, além de equipes de outro grupo esportivos. No Serrano e na PGE, por exemplo, eu
da Série C. Foram 4 vitórias, duas derrotas e um exerço a função de diretor esportivo.
empate. Já estamos com o elenco praticamente
definido e prontos para estreiar na Série C, contra MEP revista: Quanto aos objetivos, qual a sua
o Villa Rio, no dia 20 de fevereiro. Faremos um visão?
bom campeonato e, espero estar, no ano que
vem, na série B. Tão importante quanto chegar lá, é como vamos
chegar! O grande motivador é o calendário de
MEP-R: Qual a importância da recuperação do eventos mundiais que temos nesta década. A
Serrano? Copa do Mundo e as Olimpíadas são
oportunidades de ouro para o Estado do Rio de
Janeiro , que tem vocação especial para o esporte
A “volta por cima” do Serrano é fundamental para
e medalhistas olímpicos como Robson Caetano. A
os objetivos do MEP, porque as principais cidades
proximidade destes eventos nos permite traçar
do interior têm uma equipe na primeira divisão e
metas objetivas, que tenho a certeza que
Petrópolis é a única que não tem. E, em uma
alcançaremos: hospedaremos uma seleção
cidade importante como Petrópolis, temos que
participante da Copa do Mundo e seremos
ter um clube na primeira divisão, e fazer com que
subsede olímpica em 2016.
a população volte a se orgulhar do futebol da
cidade. Nosso objetivo é levar o Serrano de volta à MEP-R: E, quais os benefícios disso?
elite estadual até 2015, que será a coroação do
trabalho, no ano do centenário do clube. No curto prazo, virão, atrás das equipes e dos
atletas, centenas de jornalistas do Brasil e do
MEP-R: Qual a sua função no MEP? mundo. Junto com as matérias esportivas, eles
vão divulgar a cidade e suas qualidades:
Como já disse anteriormente, o MEP é um Petrópolis é perto do Rio, tem clima excelente, ar
movimento amplo, que congrega empresários e puro e a tranqüilidade que uma seleção ou equipe
personalidades, com um objetivo: construir para olímpica precisa para desenvolver o seu trabalho.
a cidade de Petrópolis um legado esportivo, Isso valoriza a cidade, o esporte e a população.
através de instalações novas e de projetos que
incluem toda a população. Eu faço parte do MEP-R: Para terminar, o que o Brasil precisa
conselho, ajudando na formulação dos objetivos para ser uma potencia olímpica?
Uma potencia olímpica não se faz da noite para o
dia. Se tivermos uma centena de MEPs
espalhados pelo país, fica mais fácil. Isso dá uma
idéia da importância do Movimento. Unir o
esporte de alto rendimento ao trabalho social de
iniciação esportiva, em instalações de alta
qualidade. Essa é a fórmula que vamos aplicar
aqui em Petrópolis. O esporte tem uma força
i m e n sa e fa z v e rda d e i r o s m i l a g r e s ,
transformando crianças e jovens em cidadãos de
sucesso. O resultado a gente vê também nos
pódios: o hino nacional, a bandeira no alto, as
medalhas e o orgulho de sermos brasileiros. 13
16. JOÃO HENRIQUE AREIAS
A EXPERIÊNCIA DE UM PRECURSOR
DO MARKETING ESPORTIVO
JHAreias foi o responsável pela criação e das mensalidades dos sócios/patrocinadores vem
comercialização de alguns dos principais projetos de cobrir as despesas de manutenção e operação das
marketing esportivo no Brasil, como a Copa União equipes. Para um associado P30, o custo-benefício é
1987 (Clube dos 13), a exploração da imagem dos excelente, em função das contrapartidas e da
jogadores da Seleção tetracampeã do mundo, em visibilidade do projeto.
1994. Em 1999, com o Unit (basquete) implantou em
Uberlândia o Clube de 30 patrocinadores, com total MEP-Revista: Como 30 empresas patrocinadoras vão
sucesso. conseguir visibilidade?
Em 2005, com o Maracanã em obras, Areias viabilizou,
junto à Petrobrás e o Governo do Estado, a construção A marca P30 representará as marcas patrocinadoras,
- em 9 semanas - de uma arena para 30.000 na camisa dos Jogadores do Serrano, por exemplo. E,
torcedores, na Ilha do Governador. Flamengo e em diversos materiais de comunicação, as marcas
Botafogo puderam jogar a temporada em casa, perto estarão presentes, lado a lado. Em eventos
de suas torcidas. Estas e outras histórias, Areias específicos,um ou mais patrocinadores poderão
conta em seu livro «Uma bela jogada», já na segunda desenvolver ações de marketing ou endomarketing. O
edição. P30 é extremamente dinâmico como ferramenta de
comunicação para empresas. E, eu gosto sempre de
lembrar : nada vende mais e melhor do que o esporte.
MEP-Revista: Qual a amplitude do MEP, na relação às
equipes associadas?
MEP-Revista: As equipes do MEP terão que ir ao
mercado para captar outros recursos, como
É total, se pensarmos em marketing e comunicação. fornecedor oficial de material esportivo?
O projeto que desenvolvemos para as equipes
apoiadas pelo MEP, envolve desde o design dos Não será necessário. Aí temos mais uma inovação,
uniformes até o plano comercial com as fontes de que vai dar um case, com certeza. A marca esportiva,
arrecadação. Tecnicamente as equipes são também será própria. A domP, além de produzir
independentes. material esportivo, fabricará uma linha esportiva
casual e outros produtos. Toda a receita reverterá
MEP-Revista: Como o MEP encara a tradicional para as equipes membros do MEP.
dificuldade das instituições esportivas, na obtenção
de patrocinio? MEP-Revista: Haverá outras fontes de arrecadação,
além do P30?
Decidimos inovar criando o P30 (Petrópolis 30) – um
clube de patrocinadores formado por 30 empresas. As fontes tradicionais: bilheteria e TV, com
As empresas terão uma completa plataforma de patrocinadores. Finalmente teremos pacotes/
comunicação, como publicidade, eventos e torcedores, simpatizantes e praticantes, como o
promoções, relações públicas e outros , sem Torcedor Oficial (futebol) e o Atleta Oficial para o
precisar estar nos uniformes das equipes. A soma atletismo.
14
17. JOÃO HENRIQUE AREIAS
A EXPERIÊNCIA DE UM PRECURSOR
DO MARKETING ESPORTIVO
JHAreias foi o responsável pela criação e das mensalidades dos sócios/patrocinadores vem
comercialização de alguns dos principais projetos de cobrir as despesas de manutenção e operação das
marketing esportivo no Brasil, como a Copa União equipes. Para um associado P30, o custo-benefício é
1987 (Clube dos 13), a exploração da imagem dos excelente, em função das contrapartidas e da
jogadores da Seleção tetracampeã do mundo, em visibilidade do projeto.
1994. Em 1999, com o Unit (basquete) implantou em
Uberlândia o Clube de 30 patrocinadores, com total MEP-Revista: Como 30 empresas patrocinadoras vão
sucesso. conseguir visibilidade?
Em 2005, com o Maracanã em obras, Areias viabilizou,
junto à Petrobrás e o Governo do Estado, a construção A marca P30 representará as marcas patrocinadoras,
- em 9 semanas - de uma arena para 30.000 na camisa dos Jogadores do Serrano, por exemplo. E,
torcedores, na Ilha do Governador. Flamengo e em diversos materiais de comunicação, as marcas
Botafogo puderam jogar a temporada em casa, perto estarão presentes, lado a lado. Em eventos
de suas torcidas. Estas e outras histórias, Areias específicos,um ou mais patrocinadores poderão
conta em seu livro «Uma bela jogada», já na segunda desenvolver ações de marketing ou endomarketing. O
edição. P30 é extremamente dinâmico como ferramenta de
comunicação para empresas. E, eu gosto sempre de
lembrar : nada vende mais e melhor do que o esporte.
MEP-Revista: Qual a amplitude do MEP, na relação às
equipes associadas?
MEP-Revista: As equipes do MEP terão que ir ao
mercado para captar outros recursos, como
É total, se pensarmos em marketing e comunicação. fornecedor oficial de material esportivo?
O projeto que desenvolvemos para as equipes
apoiadas pelo MEP, envolve desde o design dos Não será necessário. Aí temos mais uma inovação,
uniformes até o plano comercial com as fontes de que vai dar um case, com certeza. A marca esportiva,
arrecadação. Tecnicamente as equipes são também será própria. A domP, além de produzir
independentes. material esportivo, fabricará uma linha esportiva
casual e outros produtos. Toda a receita reverterá
MEP-Revista: Como o MEP encara a tradicional para as equipes membros do MEP.
dificuldade das instituições esportivas, na obtenção
de patrocinio? MEP-Revista: Haverá outras fontes de arrecadação,
além do P30?
Decidimos inovar criando o P30 (Petrópolis 30) – um
clube de patrocinadores formado por 30 empresas. As fontes tradicionais: bilheteria e TV, com
As empresas terão uma completa plataforma de patrocinadores. Finalmente teremos pacotes/
comunicação, como publicidade, eventos e torcedores, simpatizantes e praticantes, como o
promoções, relações públicas e outros , sem Torcedor Oficial (futebol) e o Atleta Oficial para o
precisar estar nos uniformes das equipes. A soma atletismo.
14
18. EVENTOS ESPORTIVOS NO
BRASIL 2011-2016
2011 Jogos Mundiais Militares (Rio de Janeiro)
6 mil atletas
110 países
20 modalidades
15 modalidades olímpicas
2012 Mundial por Equipes de Judô (Salvador – Bahia)
2013 Mundial Individual Sênior de Judô (São Paulo)
2013 Copa das Confederações
8 países (campeão 2010 + 6 campeões continentais + país sede)
4 a 6 cidades
2014 Copa do Mundo
15 mil jornalistas
32 países
64 partidas 500 canais de TV
12 cidades sede 71 mil horas de cobertura
500 mil turistas em 1 mês 3,5 a 4 bilhões de telespectadores
2015 Mundial Individual Sênior de Judô (Rio de Janeiro)
2015 Copa América
2016 Jogos Olímpicos (Rio de Janeiro)
28 campeonatos mundiais em 17 dias 60 mil voluntários
200 mil credenciados Frota de mais de 14 mil veículos
21 mil jornalistas (credenciados) Mais de 6,5 milhões de ingressos
10 mil jornalistas (não credenciados) 11 mil atletas de 204 países em mais de 300 eventos
16 2016 Paraolimpíadas (Rio de Janeiro)
19. O seu amor antigo
está de cara nova.
O Serrano F.C. inicia o ano de 2011 com vitórias e um
projeto audacioso. São novas parcer ias,
investidores e empenho em alcançar a elite do
futebol carioca e nacional nos próximos anos.
Para isso, várias ações estão sendo realizadas. Uma
delas é a remodelagem do escudo, seguindo
moldes europeus e focada na modernização de suas
letras, formato e desenho.
www.serranofc.com.br A NOVA CARA DO SERRANO F.C.
