O documento discute o potencial de consumo durante a Copa do Mundo de 2010 no Brasil. Torcedores brasileiros tendem a gastar significativamente com itens para festas, eletrônicos, vestuário e viagens relacionados aos jogos. As marcas devem começar suas campanhas promocionais antecipadamente para aproveitar este período.

1. 2009 quem teve a idéia de cortar o tempo em fatias, a que se deu o nome de ano, foi um indivíduo genial industrializou a esperança, fazendo-a funcionar no limite da exaustão doze meses dão para qualquer ser humano se cansar e entregar os pontos aí entra o milagre da renovação e tudo começa outra vez, com um outro número e outra vontade de acreditar que daqui pra diante vai ser diferente carlos drummond de andrade 2010

2. o reveillon renova o ano, e com ele...

3. as férias parecem ficar mais merecidas;

4. as aulas, menos forçadas;

5. até que novamente, o corpo pede descanso;

6. ...depois paga.

7. mas a magia toma conta do ar,

8. e por fim, o amor; invade os corações.

9. as DATAS COMERCIAIS varejistas não sofrem alterações com o passar dos anos: verão volta às aulas carnaval páscoa mães namorados 2009 primeiro semestre

10. as DATAS COMERCIAIS varejistas não sofrem alterações com o passar dos anos: verão volta às aulas carnaval páscoa mães namorados 2009 primeiro semestre e pelos mesmos MOTIVOS, consumidores vão continuar comprando em 2010: indulgencia necessidade festividade união amor 2010

11. MAS

12. MAS 2010

13. é UM ANO NO MíNIMO DIFERENTE MAS 2010

14. é UM ANO NO MíNIMO DIFERENTE MAS ! 2010

15. ano de copa

16. quando um país inteiro explode em uma só voz,um só grito. uma paixão

17. e como pensa o torcedor?

18. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet países com os maiores níveis de consumo são os que possuem históricos duradouros de participação na copa, tais como brasil, itália e méxico. países a jogar o maior número de partidas na história das copas . Só 18% dos brasileiro declaram não torcer para nenhum time, de nenhum esporte. 82% que afirmam torcer dedicam seu entusiasmo quase sempre a times de futebol. as chuteiras da pátria o brasil supera os países de primeiro mundo em gastos quando se trata da paixão por futebol . torcedores destes países apresentaram maior tendência a consumir pelo menos us$100 durante a última copa (2006), independentemente de serem torcedores fanáticos ou casuais.

19. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet países com os maiores níveis de consumo são os que possuem históricos duradouros de participação na copa, tais como brasil, itália e méxico. países a jogar o maior número de partidas na história das copas . Só 18% dos brasileiro declaram não torcer para nenhum time, de nenhum esporte. 82% que afirmam torcer dedicam seu entusiasmo quase sempre a times de futebol. as chuteiras da pátria o brasil supera os países de primeiro mundo em gastos quando se trata da paixão por futebol . torcedores destes países apresentaram maior tendência a consumir pelo menos us$100 durante a última copa (2006), independentemente de serem torcedores fanáticos ou casuais.

20. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet países com os maiores níveis de consumo são os que possuem históricos duradouros de participação na copa, tais como brasil, itália e méxico. países a jogar o maior número de partidas na história das copas . Só 18% dos brasileiro declaram não torcer para nenhum time, de nenhum esporte. 82% que afirmam torcer dedicam seu entusiasmo quase sempre a times de futebol. as chuteiras da pátria o brasil supera os países de primeiro mundo em gastos quando se trata da paixão por futebol . torcedores destes países apresentaram maior tendência a consumir pelo menos us$100 durante a última copa (2006), independentemente de serem torcedores fanáticos ou casuais.

21. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet países com os maiores níveis de consumo são os que possuem históricos duradouros de participação na copa, tais como brasil, itália e méxico. países a jogar o maior número de partidas na história das copas . Só 18% dos brasileiro declaram não torcer para nenhum time, de nenhum esporte. 82% que afirmam torcer dedicam seu entusiasmo quase sempre a times de futebol. as chuteiras da pátria o brasil supera os países de primeiro mundo em gastos quando se trata da paixão por futebol . torcedores destes países apresentaram maior tendência a consumir pelo menos us$100 durante a última copa (2006), independentemente de serem torcedores fanáticos ou casuais.

22. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet países com os maiores níveis de consumo são os que possuem históricos duradouros de participação na copa, tais como brasil, itália e méxico. países a jogar o maior número de partidas na história das copas . Só 18% dos brasileiro declaram não torcer para nenhum time, de nenhum esporte. 82% que afirmam torcer dedicam seu entusiasmo quase sempre a times de futebol. as chuteiras da pátria o brasil supera os países de primeiro mundo em gastos quando se trata da paixão por futebol . torcedores destes países apresentaram maior tendência a consumir pelo menos us$100 durante a última copa (2006), independentemente de serem torcedores fanáticos ou casuais.

23. Torcedores brasileiros na COPA 2006 Pesquisa “Potencial de consumo durante os jogos” Amostra: 10 países; 700 pessoas /país; Internet Supermercados 65% com maiores probabilidades de gastar pelo menos US$50 em supermercados, seja como anfitriões ou como convidados de festas para assistir aos jogos. Produtos Eletrônicos 33%com maior probabilidade de gastar pelo menos US$100 em lojas de produtos eletrônicos – consumo associado ao otimismo dos torcedores em relação ao potencial sucesso de seu país. Vestuário 50%com maiores probabilidades de gastar pelo menos US$50 com peças de vestuário associadas ao orgulho nacional por sua equipes. Viagens e acomodações 11%com as maiores probabilidades de gastar pelo menos US$100 com viagens e acomodações durante a Copa.

24. a essência do futebol no brasil torcida compromisso FESTA “futebol” é como uma festa que dura 1 ano ansiedade tristeza paixão alegria amor fidelidade paz O FUTEBOL É COMO UMA BOMBA DE EMOÇÕES nostalgia fé todos juntos FÉ “futebol” é como uma experiência mágica que leva tudo para o limite AMOR “futebol” é paixão e caso de amor essa sinergia é parte do modo de viver e do diaadia do brasileiro.

26. permite mostrar livremente as emoções:

27. exibir a paixão

28. sentir a adrenalina fluindo

29. promove a catarse

30. mantém vivo sentimento de amor

31. estado permanente

32. sentimento que dura muito (não tem vida curta)

33. quase divina, estado mágico que excita todos os sentidos

34. abre possibilidades de viver o máximo junto dos amigos/famíliacopa do mundo:real possibilidade de destaque internacional. elemento-chave na construção da auto-estima enodesenvolvimento da “identidade nacional”.

37. ela é responsável por arrumar tudo para a festa e tomar parte ela. são torcedoras, mas não possuem o mesmo envolvimento e nível de paixão com o futebol

38. concluindo o ano que vem terá um calendário diferenciado e alavancado em função da copa do mundo 2010 haverá uma maior atração dos consumidores por brindese itens relacionados à futebol - tendem a gastar mais durante os jogos supermercados tem a maior alavancagem em intenção dos gastos - amigos e família unidos pela torcida itens eletrônicos, vestuário e viagens ficam beneficiados também pelo ano de copa - lojistasmerecem atenção especial - ações e taxas diferenciadas a mãe deve ser envolvida no tema futebol, ainda que indiretamente, por meio do pai e dos filhos - brindes

39. missão envolver os clientes Hipercard no momento copa do mundo, durante todo o semestre contemplar as datas comerciais tradicionais do varejo, com ações relacionadas a copa privilegiar a família nas ações como um todo: pai, mãe e filhos devem participar

40. pois, marcas começam a divulgar suas ações de futebol cada vez mais cedo

41. 2009:antecedência

42. pois, marcas começam a divulgar suas ações de futebol cada vez mais cedo clientes sempre aproveitam as datas comemorativas para as compras

43. pois, marcas começam a divulgar suas ações de futebol cada vez mais cedo clientes sempre aproveitam as datas comemorativas para as compras hipercard tem uma ótima oportunidade de alavancar sua essência no período

44. raciocínio estratégico 1 2 COPA DO MUNDO COMUNICAÇÃO a copa de 2010 vai invadir veículos de comunicação e pontos de venda com uma avalanche de mensagens a forte presença de hipercard vai contribuir para um contato massivo e pertinente com o público usuário do cartão

45. raciocínio estratégico 4 3 DESAFIO CONCEITO criar ações estratégicas para manter um elevado nível motivacional durante todo o período promocional criado sob um guarda-chuva que cubra todas as ações; funcionando como marca complementar no período

46. ou seja, uma grande força tarefa do hipercard vai encantar o brasil e permitir a integração de toda a família com a copa em paralelo, cada ação terá uma marca e um desdobramento específico, gerando diferenciação a idéia é gerar o engajamento do presidente da empresa, passando por todos os colaboradores, até o usuário final de hipercard

47. portanto você & hipercard juntos na copa...

48. haja coração!

50. o que é? uma assinatura que vai permear toda a comunicação do semestre, ajustada ao público e/ou ação sempre que necessário público interno rede acquirer consumidor final centrais NAC esforço integrado e contínuo em um movimento de dentro para fora

51. mecanismos view geral público interno rede acquirer consumidor final centrais NAC endomkt taxas vale-brinde sorteio ranking junte-troque compre-ganhe self liquidated concurso cultural endomkt premiação ENVOLVER EQUIPE MOTIVAR A TROCA ESTIMULAR O USO PREMIAR O USO

52. consumidor final

53. time line consumidor final TRIMESTRE I TRIMESTRE II JAN FEV MAR ABR MAI JUN 2010 junte-troque self liquidated compre-ganhe concurso cultural junte-troque web estratégia entrando em campo início do jogo para atender às grandes e pequenas bandeiras da rede, os dois mecanismos serão ALTERNADOS para avitar confronto de tíquete médio em uma mesma ação ação de maior apelo emotivo, que gere o COLLECT; será associada a um concurso cultural que vai conferir maior força ao portal de web, no ar desde o início

54. time line redes participantes web/todas

55. junte-troque cartela de prêmios 1 compre R$X com seu hipercard, e receba uma cartela de prêmios: VERDE ou AMARELA* 2 a cada R$ X em compras você RECEBE UM CARIMBO na cartela escolhida por você 3 a cada 03 carimbos, você resgata um BRINDE EXCLUSIVO da copa para você e sua família *cada cor de cartela escolhida vai ter a validade de 30 dias corridos para troca por prêmios

56. junte-troque cartela de prêmios perfil jovem perfil adulto brinde I brinde I brinde II brinde II brinde extra os primeiros consumidores que completarem as cartelas receberão um brinde extra

57. bandana

58. sacola

59. compre-ganhe mecânica complementar OBJETIVO a ação de compre-ganhe servirá para alternar as promoções dentre as pequenas e grandes redes participantes, para que não haja diferença de TM na participação 1 COMPRE R$ 60,00 com seu hipercard nas lojas participantes 2 vá ao NAC e retire na hora um BRINDE exclusivo da copa

60. bandeira

61. self liquidated OBJETIVO alavancar o TM de hipercard nas lojas participantes, aumentando o volume de transações de potenciais usuários e maximizando o tão esperado momento copa do mundo 1 compre R$ 70,00 com seu hipercard nas lojas participantes da promoção 2 some mais R$ X e dirija-se ao NAC da loja participante da promoção 3 retire seu brinde na hora, e boa torcida!

62. mini camisas

64. sandálias colecionáveis

65. sandália modelo I

66. sandália modelo II

67. sandália modelo III

68. sandália modelo IV

69. colecionáveis couro

70. camisetas brasil

71. relógios brasil

72. fon

73. copos seleção

74. copos seleção

75. ativação autógrafos no intuito de gerar maior atração e visibilidade para o SELF LIQUIDATED, contaremos com jogadores famosos de seleções que vão circular os PDVs participantes para tardes de autógrafos nos brindes dos consumidores

76. concurso cultural OBJETIVO envolver o público usuário em uma ação focada em futebol conferindo maior força ao portal web; que vai distribuir prêmios relacionados ao tema, além de proporcionar uma partida diferenciada com um grande prêmio para os vencedores 1 acesse a web, ou procure um totem virtual nas lojas participantes da promoção 2 responda: por que você acha a copa tão emocionante? 3 as respostas mais criativas ganharão 05 super prêmios e mais 50 kits hipercopa

77. concurso cultural 5 as 05 melhores respostas do concurso cultural ganharão um KIT HIPERCARD, contendo : TV LCD, home theater, sky, camisa oficial, bola oficial + 01 kit hipercopa, que dará direito a um evento especial, com uma premiação super prêmios 50 outras 50 melhores frases receberão como prêmio um kit hipercopa composto de : camisa hipercard/hipercopa, shorts, maquiagem e corneta. em posse deste kit, os contemplados serão convidados para um evento especial na praia super kits todos os contemplados participarão de um evento de futebol de areia, onde jogadores veteranos de copas passadas formarão times com os contemplados, e disputarão uma mini copa durante um final de semana. o time vencedor vai levar R$ 10.000,00 como prêmio torneio hipercopa

79. flyer

80. banner web

81. banner web

82. totem eletrônico

84. brindes sorteados eletronicamente (quiz eletrônico)

85. bolão virtual

86. conteúdo sobre as copas

88. público interno

93. nac’s

95. logo NAC

96. kit NAC’s welcome kit

97. carta convocação

98. flyer incentivo

99. lojistas

101. broadside lojistas