Projeto promocional para a Danone. Produto: Danoninho.

5. Pesquisamos as campanhas, ações de marketing e ativações de Danoninho
e descobrimos que o objetivo principal é conscientizar os seus
consumidores sobre a sustentabilidade do meio ambiente
de um modo didático e divertido, ou seja: aprendendo e brincando.

6. Uma das únicas marcas da Danone a
investir em conceitos de sustentabilidade,
proporcionando conhecimento e diversão
para o público infantil.
Fonte: Veja Online - http://veja.abril.com.br/noticia/economia/produtos-premium-conquistam-consumidores-emergentes
Fontes: Site Ideia Sustentável: http://www.ideiasustentavel.com.br/2011/08/danone-reforca-iniciativas-sustentaveis-com-adocao-do-plastico-verde/

7. No site danoninho.com.br,
encontramos várias atividades que
ensinam e divertem seus
consumidores. Essas brincadeiras
são muito importantes para as crianças
e devem ser exploradas.

8. Briefing
Criar uma ação envolvendo Fauna + Flora que impacte as crianças e
ao mesmo tempo as estimule a brincar e aprender no espaço criado pela
marca Danoninho.
BIG IDEA
Converger as mídias trazendo a digital
para o mundo real. Potencializando o conhecimento do meio
ambiente e a sustentabilidade utilizando o processo
inverso ao utilizado no meio digital.

10. Ação pedagógica com início nas escolas de
São Paulo capital para ensinar conceitos sobre Fauna e Flora
para as crianças, recriando a e as atividades
encontradas no site em um ambiente físico.

12. Será entregue um Guia Pedagógico para os professores das escolas
participantes com informações sobre o projeto e temas relacionados a
Fauna e Flora do Brasil, com sugestões de atividades para as crianças e
dicas para inserir o assunto nas aulas.
As crianças receberão a Cartilha Ecológica Danoninho,
com atividades
e informações sobre
o meio ambiente
e como preservá-lo.

13. As crianças conhecerão a “Turminha
do Dino”. Elas receberão Máscaras
remetendo a Fauna, com a “cara” dos animais da Floresta do Dino de um
lado, e com informações sobre eles do outro lado.

14. remetendo a
Flora, com uma árvore
encontrada na Floresta
Danoninho para as crianças
colorirem e utilizarem como
passaporte de entrada ao
visitar a .

16. A
vira
realidade! ! !

18. Floresta
do Dino
Pintura
ANIMAL
ENTRADA
Backdrop
FOTOS

20. Espaço com atividades idênticas às apresentadas
no site danoninho.com.br

21. CASA DO
DINO

22. Espaço com atividades idênticas às apresentadas
no site danoninho.com.br

23. CASA DO OFICINA DE
DINO POTINHOS

24. Degustação de Danoninho e exposição de toda
a linha de produtos da marca com cenografia
simulando uma fábrica.

26. Mini-estufa onde crianças plantarão as
sementes nos potinhos de Danoninho.
Cenografia de Floresta com sons de animais.

27. Pintura animal

28. Pintura de rosto para crianças no formato
dos bichos que habitam a Floresta do Dino.
Depois, as crianças tirarão fotos de recordação.

30. O Correio do Dino estimulará uma troca de livros e conhecimento entre as crianças
que visitarem o espaço. Todos serão incentivados a doar um livro que já leram e receberão
outro em troca. Junto com o livro, eles poderão enviar uma carta com uma mensagem ou
desenho para a criança receptora falando sobre o livro e o que aprenderam com ele.
Livro e
mensagem
doado por
criança A
Livro e
mensagem
doado por
criança B

32. Prospecção de 109 escolas em São Paulo e grande São Paulo
seguindo perfil definido pela marca
Contato telefônico e por e-mail com informações da ação,
metodologia e conteúdo pedagógico. Caso necessário, teremos
reuniões presenciais para detalhamento da proposta

33. Shopping Eldorado – 60.000 pessoas por dia
Shopping Morumbi – 54.000 pessoas por dia
Shopping Higienópolis – 25.000 pessoas por dia
Shopping Plaza Sul – 25.000 pessoas por dia
Shopping Villa Lobos – 23.000 pessoas por dia

35. *Cerca de 22 escolas visitadas = 3.800 crianças passando pelo espaço
05 Shoppings em São Paulo = 16.200 crianças passando pelo espaço
Total de 22.500 crianças = 22.500 m2 de reflorestamento
*números baseados no Projeto Nivea Sun Kids

37. Projeto Piloto em São Paulo
Outubro 2012 (mês das crianças)
Ago 2ª Set 1ª Set 2ª Out 1ª Out 2ª Nov 1ª Nov 2ª Dez 1ª Dez 2ª
Ação DINOCITY quinz. quinz. quinz. quinz. quinz. quinz. quinz. quinz. quinz.
Contato com escolas
Produção de materiais
Visitas do Dino nas escolas
Correio do Dino
Divulgação
Construção "Trilha do Dino"
Trilha do Dino