3. - Problema -
A Alakazoo! desejava se posicionar nacionalmente como a marca de
roupas infantis que compreende, verdadeiramente, o universo lúdico e
feliz das crianças.
Uma marca que se preocupa em proporcionar todo o conforto para a
criança se sentir bem e aproveitar o melhor da infância.
E, para isso, era preciso criar uma comunicação forte, que conectasse a
Alakazoo! ao universo de mães e crianças.
4. - Insights -
Mães e crianças têm o desejo de fazer com que as coisas ruins
fiquem boas.
5. Mães e crianças têm o desejo de fazer com que as coisas ruins
fiquem boas.
De fazer com que o planeta fique menos poluído, de que a cidade fique
mais bonita, de que as pessoas fiquem mais felizes.
- Insights -
6. Mães e crianças têm o desejo de fazer com que as coisas ruins
fiquem boas.
De fazer com que o planeta fique menos poluído, de que a cidade fique
mais bonita, de que as pessoas fiquem mais felizes.
Muitas vezes, essas transformações são distantes e impossíveis,
orbitando um universo de sonhos.
- Insights -
7. Mães e crianças têm o desejo de fazer com que as coisas ruins
fiquem boas.
De fazer com que o planeta fique menos poluído, de que a cidade fique
mais bonita, de que as pessoas fiquem mais felizes.
Muitas vezes, essas transformações são distantes e impossíveis,
orbitando um universo de sonhos.
Mas, outras vezes, elas só dependem das atitudes das pessoas.
- Insights -
8. - Caminho criativo -
Criamos uma campanha on-line que mostrava, tanto às crianças quanto
às mães, que era possível transformar o mundo em um lugar melhor.
E que, para isso, não era preciso recorrer a passes de mágica. Bastava
ter pequenas atitudes.
Assim, a marca passou a incentivar as pessoas a darem um Alakazoo! nas
coisas chatas e feias do mundo, transformando-as em legais e bonitas.
9. - Vídeo Manifesto -
Para lançar o novo posicionamento, postamos um vídeo manifesto no
YouTube, no site e nas redes sociais da Alakazoo!
10. - Conteúdo em vídeo -
Para tornar o conceito mais próximo das mães, criamos três vídeos
que mostravam atitudes simples que elas poderiam ter. Cada vídeo
trazia uma ideia que as ajudariam a transformar seus cotidianos e
a fazer alguma coisa pelo planeta. Os vídeos foram postados no
YouTube, no site e nas redes sociais da marca.
11. - Conteúdo nas Redes Sociais -
O tema também virou assunto no Facebook da Alakazoo! Diversos
posts passaram a divulgar pequenas ideias e atitudes que tinham o
poder de transformar o mundo em um lugar mais legal.
12.
13.
14.
15. - Mídia on-line -
Uma campanha de mídia on-line incentivava as pessoas a acessarem o
conteúdo produzido para lançar o posicionamento.
16. - Novo site -
E para completar a campanha, o site da marca foi totalmente
reformulado, passando a levar conteúdo relevante e alinhado ao novo
posicionamento.
