Leonardo

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Apresentação Prêmio Colunistas 2012 Artplan Brasília

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Leonardo

  1. 1. Artplan Cases e Mídias IntegradasCliente: Ministério das CidadesCampanha: Leonardo
  2. 2. Resumo do Case O Brasil apresenta um quadro de violência no trânsito que preocupa e enseja mudanças de políticas públicas, mudanças de comportamento e busca por novos meios de coibir os excessos e descuidos de todos os envolvidos no problema. No mês de Junho, com a proximidade do feriado de Corpus Christi e a realização das maiores e mais populares festas juninas do país, acentua-se a necessidade de alertar e convocar a sociedade para um reflexão sobre o tema. Assim, o Ministério das Cidades e o Denatran solicitaram a criação de uma campanha, dentro do conceito já trabalhado nas últimas campanhas com a temática do Programa Parada Pela Vida.
  3. 3. Cliente/Mercado/Problema O Ministério das Cidades atua em diversos setores: habitação, saneamento, transporte e mobilidade, entre outros. Dentro da agenda de temas trabalhados durante o ano, uma das principais ações desenvolvidas é a parceria com o Denatran para realização de campanhas educativas e comportamentais, visando a melhoria dos índices de acidentes de trânsito. No mês de junho a preocupação se concentrava nas viagens para o feriado de Corpus Christi, além das ocorrências associadas às festas juninas, quando a perigosa mistura de álcool, direção e excessos causados por pessoas que dirigem à noite, cansadas após as comemorações, acaba resultando em taxas ainda mais elevadas de acidentes e mortes nas rodovias.
  4. 4. Estratégia de Comunicação eObjetivos Aproveitando como oportunidade o fato recente do acidente envolvendo o filho do cantor Leonardo, que gerou grande comoção nacional, foi desenvolvida uma campanha testemunhal, convidando a população para a reflexão. Na campanha, estrelada pelo cantor Leonardo (que participou da campanha sem cobrar cachê), o próprio artista apresenta os argumentos em favor da vida e dos perigos da direção. O conceito da campanha foi focado no peso das consequências que podem ficar para sempre.
  5. 5. Busdoor 130x70
  6. 6. MUB 110x160
  7. 7. Resultados ObtidosCampanha de grande adequação ao período eque deu um retorno enorme na comunicação docliente, já que veiculou nas principais capitais enos grandes centros onde sabemos que amortalidade é alta junto aos motoristas.

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