TAP PORTUGAL Execução de Projecto de Imagemv ,Decoraçã oe Design de interior de Cabine

1. TAP
PORTUGAL
AIRCRAFT
Interior
Design
Project
2007/2008
TAP
PORTUGAL
AIRCRAFT
Interior
Design
Project
2007/2008
RUA CAPITÃO aVELINO DE aNDRADE 4
2775-550 cARCAVELOS
PORTUGAL
T: +351 213460688
FAX: +351 213460753
EMAIL: COR.15A@SAPO.PT

3. TOP EXECUTIVE 8
CONCEPT 9
cONCEITO 10
big TRAYMATE 12
Middle TRAYMATE 13
TOwel 14
narkin-ring 15
pad 16
back 17
rug 18
labels 19
packaging varied 20
MENU 22
economic class 26
concept 27
conceito 28
big TRAYMATE 30
middle TRAYMATE 31
smallTRAYMATE 31
big box 32
small box 33
pad 34
rug 35
MENU 36
back 37
TAP PORTUGAL – Aircraft Interior Design Project
TAP PORTUGAL is the portuguese national Airline Company. TAP performed a major renewal
of the institutional branding including Tap’s logo. Furthermore, the national colours
were updated to a“younger look”applied to new aircrafts and catering hardware.
This was the kick-off for a new partnership with us, having in mind the follow-up of the new
AIRBUS interior design.
Focused on the new branding, we explored new fabrics, materials and colours that enhan-
ced the national’s colours and reinforced the general“younger”look. New seat fabrics
were redesigned in line with the individual conceptual option of each class: Executive and
Economy Class.
Driven by the purpose to generate a global neutral environment, we settled the light grey
as dominant colour in walls and curtains all over the cabin interior.
We achieved an integrated image / space pattern where the core material and colours were
the building blocks for a consistent project.
A Project where building blocks make sense and integrate the“younger”look that makes
the new AIRBUS interior design.
Paula Moura
march 2006
Projecto interior de cabine tap portugal
A TAP PORTUGAL é a companhia aérea Nacional que procedeu a uma renovação total da
imagem institucional incluíndo o logótipo e no“rejuvenescimento”das cores nacionais
bem como nos interiores dos novos aviões e peças de apoio ao serviço a bordo.
Neste âmbito foi-nos pedido que fizéssemos o acompanhamento do projecto dos novos
interiores com a AIRBUS.
Assim a paleta do interior de cabine incluindo tecidos para estofos e cortinas,
alcatifa,
materiais de revestimento e cores foi desenvolvida em consonância com a nova imagem;
moderna e com a afirmação da cor institucional.
Foram desenhados novos tecidos para os estofos da classe executiva e para a
económica
coerentes com a opção conceptual de cada uma das classes, assim o projecto das peças de
bordo ; linha de mesa e repouso foi desenvolvido com os mesmos
pressupostos.
Com vista a proporcionar um ambiente global neutro foi definida como cor predominante
em paredes e cortinas a cor cinza claro comum a toda a cabine.
É um projecto integrado de imagem em todas as vertentes do espaço interno deste modo
teve como principio estruturante a combinação entre os elementos e as cores ou seja um
projecto onde as partes é que constituem o todo.
Paula Moura
março 2006
THE PROJECT

5. 8
TOP
EXECUTIVE
CONCEPT

6. 11
Na classe executiva conceptualmente o elemento base foi o logótipo optou-se por
desenvolver um padrão com base no desenho do logótipo que foi
sobredimensionado de modo a encontrar um padrão repetitivo e abstrato só
reconhecível pela soma dos assentos a bordo.
Como cor base do tecido para estofo optou-se por um tom azul acinzentado cor
pontuado pelas cores vermelhas e verde“alface”do símbolo.
Também a cadeira“concha”para dormir desta classe foi estudada no sentido a ser
mantida coerência cromática em todas as peças e elementos físicos presentes a
bordo e de forma a que o interior das aeronaves transmitisse a nova identidade
num ambiente confortável e requintado.
No caso das peças de mesa também foi necessário procurar a raiz formal e
geométrica do símbolo de modo a encontrar o elemento formal capaz de
simbolizar a forma total, ainda que subtil e abstracta. Não se pretendeu uma
repetição da forma mas sim encontrar um elemento síntese da forma.
Em termos cromáticos procurou-se encontrar uma solução que transmitisse a
luminosidade, frescura e alegria cromática da nova imagem.
Assim, conforme o esquema gráfico anexo evoluiu-se na analise formal até ser
encontrado um pormenor suficientemente significativo do todo que se modelou
volumétricamente numa superfície de papel por forma a criar efeito de claro /
escuro e sombras dentro da tonalidade verde deixando“cair”o vermelho do
logótipo optando pela cor base desta classe para“
verde”- cor associada à natureza e transmissora de calma e serenidade.
Conceptualmente, esta opção levou claramente à utilização de uma imagem
fotográfica de peça de forma a atribuir o efeito volumétrico ao padrão
pretendido para a superfície do
traymat.
Todas as restantes peças têxteis ; almofada, encosto de cabeça ,toalha de mesa e
manta foram também desenvolvidas tendo como referencia a forma neste caso
aplicada através de linhas prespontadas nas cores da companhia.
Foi criada uma manta que transmitisse o cuidado e prazer de receber da TAP assim
procurou-se uma solução que permitisse maior conforto ;através de um botão
verde criou-se um envelope para“aquecer”as mãos.
Esta preocupação de unidade formal e cromática esteve presente na concepção
de todas as peças desde o“necessaire”ao conteúdo até ás embalagens de açúcar e
especiarias.

7. BIG
TRAYMATE
MIDDLE
TRAYMATE
1312

8. TOWEL
1514
NAPKIN-RING

9. PAD BACK
1716

10. RUG LABELS
1918

11. PACKAGING
VARIED
2120

12. 23

14. ECONOMIC
CLASS
26
CONCEPT

15. Nesta classe o elemento base foi a decomposição cromática do logótipo ,
vermelho escuro e claro e verde escuro e claro .
Ao nível dos estofos a opção foi um padrão de fundo cinzento claro com riscas
verticais verde e vermelho de tonalidades luminosas e cintilantes ao longo das
costas e assento .
Apartir da decomposição das cores do logótipo e no caso do traymat optou-se por
uma
solução monocromática mas utilizando as 4 cores derivadas de modo a que as
diferentes
cores (produzidas em iguais quantidades) fossem distribuídas aleatoriamente a
bordo.
Esta situação pretende trazer para o interior da cabine uma composição
cromática sempre diferente e variada de cores e potencia o efeito surpresa nos
cliente habituais.
Nesta peça foi aplicado um motivo gráfico alusivo às rotas através das setas e aos
símbolos arquitectónicos de alguns países significativos da rota da TAP PORTUGAL .
Na classe económica a cor predominante é o vermelho na manta, encosto de
cabeça branco com elementos gráficos vermelhos.
Para as refeições ligeiras foi desenvolvido em grafismo a aplicar nas caixas
contentoras de
alimentos com um dicotomia cromática exterior branco com grafismos a verde e
interior verde com grafismos brancos.
Nesta área da cabine pretendeu-se duma forma lúdica a utilização das 4 cores
conjugadas entre si mantendo o registo conceptual global de criar um todo
como a soma das partes.
CONCEITO
2928

16. BIG
TRAYMATE
MEDIUM
SMALL
TRAYMATE
3130

17. BIG
BOX
SMALL
BOX
3332

18. PAD RUG
3534

19. BACK
37

20. DATA INÍCIO : 2007
COCLUSÃO :2008
Equipe de projecto:
Concepção e Coordenação:
COR 15 A / Paula Moura
Projecto
Paula Moura
Colaboração:
Marta Azedo
Cristina Magalhães
Fotografia TraymatE
Nicola Zaccarini
Fotografia
Nicola Zaccarini

21. TAP
PORTUGAL
PROJECTO
DE IMAGEM
INTERIOR
DE CABINE
2007/2008
TAP
PORTUGAL
PROJECTO
DEIMAGEM
INTERIOR
DECABINE
2007/2008
RUA CAPITÃO aVELINO DE aNDRADE 4
2775-550 cARCAVELOS
PORTUGAL
T: +351 213460688
FAX: +351 213460753
EMAIL: COR.15A@SAPO.PT