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♥ CONCORRENTES ♥“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os ...
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CONCEITO E NAMING                MUITO LÚDICO GULA                                                      DIVERSÃO PT-BR HOR...
CONCEITO E NAMING                MUITO LÚDICO GULA                                                      DIVERSÃO PT-BR HOR...
MOODBOARD“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados...
RASCUNHO“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados ...
MARCA“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da ...
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TIPOGRAFIAA fonte DIN Light foi usada para dados específicos, como site, endereço etelefone. A fonte moderna e sem serifa h...
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APLICAÇÕES: SACOLA DE PAPEL PARDO                                                                                         ...
APLICAÇÕES: CAIXA“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os...
APLICAÇÕES: FOLDERContracapa   Capa         Página    Página                          interna   interna
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APLICAÇÕES: GUARDANAPOFrente               Verso
APLICAÇÕES: CARTÃO PRESENTEFechado             Aberto              Aberto
APLICAÇÕESUSB   Papel timbrado   Envelope
APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITASFrente                         Verso                                Verso
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criat...
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Monstro Cupcakes

  1. 1. ♥ CUPCAKES ♥“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira MATEUS CARDOSO & VINÍCIUS PEREZ
  2. 2. ♥ CONCORRENTES ♥“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira
  3. 3. ✞ ✞ CONCORRENTES“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira
  4. 4. CONCEITO E NAMING MUITO LÚDICO GULA DIVERSÃO PT-BR HORROR RECHEIO“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira
  5. 5. CONCEITO E NAMING MUITO LÚDICO GULA DIVERSÃO PT-BR HORROR RECHEIO“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira Monstro Cupcakes remete a uma sobremesa grande, cheia de recheio e sabor. Ou seja, um doce monstruoso. O nome em português brasileiro se destaca do infinito mar de nomes em inglês com adjetivos randômicos (sweet cupcake, kinky cupcake, etc). E principalmente, Monstro foge do universo extremamente meigo e comum dos cupcakes, brincando com os clichês do nicho de doces.
  6. 6. MOODBOARD“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira
  7. 7. RASCUNHO“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira Desde a fase inicial de rascunho foi decidido que logo não deveria ter o cupcake como protagonista. antropomorfizado. Sua presença serviria como uma escada para o mascote/personagem que sintetizaria a atmosfera do Monstro Cupcakes e definiria sua identidade visual: um tentáculo.
  8. 8. MARCA“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira
  9. 9. VARIAÇÕES“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira Ao inserir tentáculos em um cupcake, marca utiliza familiar rosa da paleta de cor típica de cupcakes para o subverter inserindo tentáculos que saem de dentro do doce. A marca explora um misto entre a fofura do produto e a ideia de terror da loja, equilibrando o grotesco e o agradável. O produto contém muito recheio e o fato de tentáculos sairem de dentro do cupcake promete algo diferente e inusitado ao mesmo tempo que apresenta o protagonista da marca, o Tentáculo. Toda a identidade visual da marca se resume aos dois elementos sintetizados no logo: a interação entre cupcakes e tentáculos.
  10. 10. TIPOGRAFIA Feita manualmente, a tipografia de “MONSTRO”“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes fonte os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” A e todos Serenas Writing foi utilizada para o é muito encorpada, demonstrando o recheio doArmando Nogueira “cupcakes”, também usando a estética manual cupcake com sua estética gordinha. A tipografia porém de maneira mais suave e delicada. Na também remete a filmes de terror e ficção marca há uma dicotomia entre o grostesco cinetífica da década de 50 e 60. (tentáculo, monstro) e o fofo (rosa, cupcake), e esse paralelo se mantém nas tipografias. A cor rosa e mais semelhante aos concorrentes cria A utilização dos tentáculos, além de reforçar o essa estética de contraste entre ambos. personagem, também possibilita uma brincadeira ao trabalhar a marca em redes sociais, utilizando o til como tentáculo: ~MONSTRO~
  11. 11. TIPOGRAFIAA fonte DIN Light foi usada para dados específicos, como site, endereço etelefone. A fonte moderna e sem serifa harmoniza com a estética manualda tipografia da marca.
  12. 12. STORYTELLING“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira A criação de personagens, como o cupcake inocente e genérico, o Tentáculo e o cemitério de cupcakes ajudam a contar uma história através da identidade visual da marca. Assim, um universo a parte nasce, onde as aplicações vão contando novos capítulos dessa história. Como o cupcake segue a palheta de cores e coceito base dos concorrentes, cria-se uma associação que possibilita uma brincadeira com lugar comum da concorrência e o universo cor-de-rosa pouco criativo dos cupcakes. Ele é uma paródia da concorrência que sofre “nas mãos” do nosso tentáculo
  13. 13. STORYTELLINGA padronagem com o cemitério de cupcakes explora o principal diferencial da loja: oscupcakes têm recheio. Muito recheio, vide o chocolate jorrando pelos olhos ou pelacabeça mordida dos cupcakes. Relacionando o tentáculo com cupcakes que explodemrecheio, nem que seja através de um nervoso choro de pavor.
  14. 14. STORYTELLING“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira O tentáculo é o Monstro. Onipresente, é o principal representante da marca. Impiedoso, ele esmaga cupcakes e, embora sendo apenas um tentáculo, é o mascote da marca. O desafio é exatamente esse: criar um personagem interativo e carismático sem usar rosto ou feições humanas. O nome é ambíguo: “monstro” pode ser visualizado de infinitas maneiras direntes, logo, o mascote também deve manter essa atmosfera misteriosa, revelando apenas seus tentáculos.
  15. 15. APLICAÇÕES: SACOLA DE PAPEL PARDO Adesivo para selar a sacola.“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira Frente Verso Uma sacola de papel pardo, dobrada para trás na ponta e selada com um adesivo com o logo do Monstro Cupcakes. Nessa sacola, o tentáculo do Monstro sobrepões uma padronagem de cupcakes feridos que sangram e jorram chocolate.
  16. 16. APLICAÇÕES: CAIXA“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira Com cinta Sem cinta Ao redor da caixa há uma cinta (sem padronagem) que deve ser retirada para a abertura do recipiente. Com a cinta, a caixa apresenta um sorridente e inocente cupcake. Ao ser retirada, é revelada a imagem de um cupcake aterrorizado pelo tentáculo enquanto chora chocolate de pavor. Para manter o universo lúdico, a marca será usada com moderação, prezando embalagens mais conceituais.
  17. 17. APLICAÇÕES: FOLDERContracapa Capa Página Página interna interna
  18. 18. APLICAÇÕES: DISPLAY Folder.A cinta do cupcake funciona como uma bolsa para a disposição dos folders, quecomo têm a forma de um tentáculo, mantém a interação da marca entre cupcake emonstro.
  19. 19. APLICAÇÕES: GUARDANAPOFrente Verso
  20. 20. APLICAÇÕES: CARTÃO PRESENTEFechado Aberto Aberto
  21. 21. APLICAÇÕESUSB Papel timbrado Envelope
  22. 22. APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITASFrente Verso Verso
  23. 23. “O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”Armando Nogueira ~FIM~

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