A 15a Fiaflora ExpoGarden foi marcada por uma visitação qualificada de 28.332 pessoas interessadas nos lançamentos de produtos. O evento contou com quatro eventos integrados, incluindo o 15o Congresso Brasileiro de Paisagismo, que reuniu 405 congressistas e debates sobre como o paisagismo pode melhorar a urbanização. A Mostra Paisagismo contou com a participação de renomados paisagistas e arquitetos paisagistas e destacou soluções para pequenos espaços.

1. Post Show Report 2012

2. Retrospectiva 2012
PÚBLICO QUALIFICADO E CENTENAS DE LANÇAMENTOS MARCARAM A 15ª FIAFLORA EXPOGARDEN
Feira contou ainda com quatro eventos integrados, incluindo o 15º Congresso Brasileiro de Paisagismo
Considerada a maior e mais importante feira de negócios do setor de paisagismo, jardinagem, lazer e floricultura, a 15ª Fiaflora
ExpoGarden – Feira Internacional de Paisagismo, Jardinagem, Lazer e Floricultura, realizada de 6 a 9 de outubro, no Pavilhão
Oeste do Anhembi, em São Paulo, foi marcada por uma visitação qualificada, interessada em conhecer as centenas de
lançamentos em produtos apresentadas pelos expositores participantes. No total, foram 28.332 visitantes, vindos de 25 estados
brasileiros, e de 14 países, com destaque para Alemanha, Itália, Argentina, Bolívia.
Entre o público presente na feira estavam: arquitetos paisagistas, paisagistas, urbanistas, artistas florais, atacadistas,
administradores de clubes de golfe, condomínios, clubes sociais, hotéis, shoppings centers e de parques municipais e estaduais,
biólogos, compradores de garden centers, home centers, de lojas de produtos agropecuárias, de lojas de produtos de decoração e
ornamentação para áreas externas e lazer, de lojas de ferragens, de lojas de materiais de construção, de lojas de petshops, de
lojas de produtos para piscinas e afins, decoradores, dirigentes de clubes, federações e autoridades esportivas, distribuidores,
empreiteiros, engenheiros civis, agrônomos e florestais, estudantes das áreas de paisagismo, jardinagem e floricultura,
exportadores e importadores, incorporadores, jardineiros, lojistas de floricultura, organizadores de eventos sociais, produtores de
gramas e de plantas e flores ornamentais, profissionais de clínicas de ginástica, proprietários de chácaras, sítios e fazendas,
representantes comerciais, síndicos, subsíndicos, zeladores e técnicos em meio ambiente.
A presença de um público qualificado resultou na realização de negócios durante a 15ª Fiaflora ExpoGarden e, também, resultará
a curto, médio e longo prazos. Diversos expositores ressaltaram que fizeram inúmeros contatos para a abertura de novas
representações em várias regiões do país.
A feira ainda se mostrou o lugar perfeito para demonstrar a importância do setor para a qualidade de vida e bem-estar das
pessoas, o cuidado com o meio ambiente e a preservação da natureza. “A 15ª Fiaflora ExpoGarden manteve a tradição da feira,
que foi criada exatamente para alavancar negócios para as empresas do segmento e levar o conceito do paisagismo e jardinagem
para todo o Brasil, popularizando sua utilização”, afirma Teodoro Henrique da Silva, diretor da THS Feiras e Exposições, promotora
e organizadora da feira.

3. Expositores 2012 – Depoimentos
• Sidnei Marques, gerente-industrial da AgroBac
“É nossa primeira participação na Fiaflora e a feira superou nossas expectativas em termos de novos contatos. O cadastro de potenciais clientes foi
altíssimo. Superou todas as nossas previsões iniciais. A frequência de público está muito boa. Temos tido não só quantidade de visitantes, mas o mais
importante, um público qualificado. Quem passou pelo nosso estande é gente do ramo, que tem real interesse nos produtos que trouxemos para a
feira. Apresentamos uma linha especialmente voltada para a área de jardinagem e conseguimos mostrá-la para paisagistas, arquitetos e jardineiros”.
• Margareth Linhares, do Ateliê Margareth Linhares
“Foi a melhor Fiaflora ExpoGarden de todas as cinco de que participei até hoje. Alcancei minha proposta que era de montar aqui, não um espaço
conceitual, mas sim um canto prático e usável, que pode ser feito por qualquer um nas suas casas. As pessoas vieram e gostaram. A feira é a mais
importante que o nosso segmento tem no Brasil. Temos, como profissionais, de fortalecê-la e fazer de tudo para que ela cresça”.
• Consuelo Ribeiro, da BR Orquídea e Allegro Arte
“Conseguimos obter muitos contatos com profissionais do setor, com possibilidade de negócios no pós-feira. Esse público qualificado é o diferencial
da Fiaflora ExpoGarden. Nosso produto que mais chamou a atenção dos visitantes foi a miniorquídea. Recebemos muitos elogios por sua qualidade e
diversidade de cores e formatos. Os vasos fabricados em faiança craquele também foram destacados por serem muito diferentes”.

4. Expositores 2012 – Depoimentos
• Mara Cabral, representante da Haiah Agapito
“O público que esperávamos receber aqui na Fiaflora ExpoGarden passou por nosso estande. Com isso, conseguimos mostrar nossa nova linha de
produtos, que é voltada para escolas, prefeituras, clubes e condomínios. Acreditamos que alguns contatos mantidos durante a feira deverão se
traduzir em futuros negócios. Além disso, a feira nos ajudou a conhecer melhor clientes com os quais mantínhamos apenas contato telefônico ou
pelo correio eletrônico”.
• Eloi Fernandes, vice-presidente de Vendas e Serviços para a América Latina da Husqvarna
“A feira superou todas as nossas expectativas. Com certeza queremos estar aqui novamente no ano que vem, pois conseguimos acessar o público
que se interessa pelos nossos produtos, tanto os da Gardena, quanto os da Husqvarna. Tivemos contato com usuários finais e também com o público
que trabalha ou indica os nossos produtos. Pretendemos, inclusive, para a próxima edição, montarmos um estande mais dinâmico, com espaços
onde possamos exibir nossos produtos em atividade, sobretudo os aspersores de água da Gardena”.
• Simone Liebe, diretora-administrativa da Liebe
“Trouxemos para a Fiaflora ExpoGarden um novo tipo de flor oriunda da Austrália e por nós adaptada ao solo brasileiro. Conseguimos vender todo o
estoque trazido para a feira. Em função disso, podemos dizer que a feira foi boa para nós. Além dos contatos e negócios, as palestras dos eventos
paralelos, como o Congresso e o Foco – Fórum Nacional de Oportunidades Comerciais também nos auxilia em relação a reciclagem de
conhecimentos e conceitos de gestão”.

5. Expositores 2012 – Depoimentos
• Eleny Inoue, diretora da Nature Flores
“A feira deste ano foi boa. Conseguimos fazer contatos com novos clientes de várias partes do Brasil, em função da grande visitação que tivemos em
nosso estande. Recebemos compradores de Santa Catarina, Rio de Janeiro, Bahia e até de Belém do Pará. É nossa terceira participação consecutiva e a
feira para nossa empresa é uma ferramenta de fundamental importância para mantermos nosso nome no mercado e também fazermos negócios.
Muitas das vendas futuras acontecem em função de nossa participação na Fiaflora ExpoGarden”.
• Amaury Garcia, engenheiro de vendas da OL Iluminação
“Conseguimos mostrar nossos produtos, que têm como diferencial a utilização de luzes frias para jardins, áreas externas e piscinas, para muitos dos
visitantes da feira. Fizemos contatos inclusive com representantes de empresas chilenas. Em razão disso, estamos bastante contentes com os
resultados da feira”.
• Rubens Rocha, diretor da Polifértil
“A Fiaflora ExpoGarden é um evento interessante porque reúne um público qualificado, formado por profissionais do paisagismo e por lojistas
compradores. Tivemos alguns pedidos e fizemos muitos contatos para negócios futuros. Em nossa primeira participação, pudemos mostrar a nova
roupagem que estamos dando para nossos produtos. O destaque ficou por conta das caixas de 1kg de nossos fertilizantes via solo, que chamaram a
atenção por serem direcionados e específicos para cada tipo de plantação, como por exemplo, palmeiras, jardins, coqueiros, hortas, pomares em
formação e pomares em produção. A tendência é voltarmos no ano que vem”.

6. Expositores 2012 – Depoimentos
• Cezar Mazzoni, gerente-regional da Rain Bird
“A Fiaflora ExpoGarden é uma feira no qual nós sempre estamos presentes, mostrando os nossos produtos. Trouxemos nossas novidades,
fizemos bons contatos com grande potencial de se transformar em parcerias com profissionais da área de paisagismo e arquitetura de
várias partes do País. Como líder de mercado, esta é uma feira, que nós não deixaremos de participar. Ela é muito importante para o setor
de uma forma geral”.
• Raul Cânovas, da Raul Cânovas Paisagismo
“Para mim, a participação na Fiaflora ExpoGarden foi um sucesso e até, de certa forma, uma surpresa, pois fiz essa linha de vasos que
acabou causando até certo reboliço. Há muito tempo não participava de feiras de paisagismo, ficando mais no incentivo aos mais jovens.
Mas percebi que aqui na feira teve muito contato até de empresas estrangeiras. Mantive contato com empresas americanas e europeias
interessadas em representar essa linha de vasos. Também por ter uma temática indígena, que tem sido muito valorizada”.
• Carlos Eduardo Mazzoni Ristum, gerente-geral da Reciplast
“Para nós, que estamos participando pela primeira vez da Fiaflora ExpoGarden, o retorno foi muito bom. Nosso objetivo inicial era mostrar
as possibilidades de nosso produto para arquitetos e demais profissionais desse ramo. Nesse sentido, a feira atendeu nossa expectativa,
pois conseguimos manter contato com vários deles e acreditamos na concretização de negócios no médio prazo, até pelo fato de que
nosso produto teve boa aceitação no meio”.

7. Expositores 2012 – Depoimentos
• Sérgio de Souza, diretor da Trapp
“A Fiaflora ExpoGarden é uma feira muito importante para o nosso segmento, de máquinas e equipamentos. Ela
reúne um público qualificado. Ela ganha cada vez mais relevância para nós em função do crescimento constante
que verificamos nos nossos negócios nos últimos anos. A edição deste ano está melhor do que a do ano passado,
mas sentimos falta de algumas empresas tradicionais do nosso meio”.

8. Imagens 2012

10. Visitação 2012
Nacional
AC
TO
Total de visitantes 28.332 AL AM AP
SC
•Origem RO
RR
RS
BA
CE DF
RN ES
•414 Cidades Brasileiras GO
MA
•204 Cidades do Estado de
RJ
São Paulo
MG
•210 Cidades de outros 25
estados
PR PA
PE
MS
MT
Outros PB
PI
Estados
SÃO
PAULO

11. Visitação 2012
Internacional
VENEZUELA AFGHANISTAN
Total de países: 14
PARAGUAI BOLIVIA CANARY ISLANDS
TAIWAN
NIGERIA
CHILE
ITALIA
ESTADOS
INGLATERRA UNIDOS
CHINA
EL SALVADOR
IRLANDA

12. Simultaneous Events 2011
• Com o tema central “Paisagismo: Propostas para as Cidades”, o 15º Congresso Brasileiro de Paisagismo foi palco de debates sobre
como o paisagismo pode contribuir para a melhoria da urbanização dos grandes centros e dos pequenos municípios, consequentemente
ajudando as pessoas a viverem melhor. O tema foi escolhido porque o setor de paisagismo, que vem tendo forte crescimento, possui a
capacidade de valorizar o espaço e, ao mesmo tempo, trazer a natureza e o verde para as cidades e outros ambientes, como residências.
• Tradicional fórum de discussão dos assuntos mais relevantes para o cotidiano dos profissionais, o evento reuniu 405 congressistas, vindos
de vários estados brasileiros e contou com o apoio e coordenação da ABAP – Associação Brasileira de Arquitetos Paisagistas.
• O 15º Congresso Brasileiro de Paisagismo foi dividido em nove painéis, sendo um deles internacional, e uma mesa redonda. A palestra de
abertura ficou a cargo da arquiteta paisagista colombiana Diana Wiesner Ceballos, que tratou do tema “O Selvagem na Sociedade
Urbana: o Desaparecimento do Autor”. A profissional é membro do Conselho Consultivo de Ordenamento Territorial de Bogotá, como
representante das organizações ecológicas, cívicas e comunitárias e diretora da Fundación Cerros de Bogotá.
• A programação do Congresso contou também com a participação de renomados profissionais do segmento, tais como: o engenheiro
agrônomo e paisagista Alex Sá, o arquiteto paisagista Jonathas Magalhães, o paisagista Jordi Castan, o paisagista Luiz Carlos Orsini, o
arquiteto paisagista Marcelo Vassalo, a arquiteta paisagista Maria Cecília Gorski, o arquiteto paisagista Oscar Bressane, o lighting
designer Plínio Godoy, o paisagista Raul Cânovas, o arquiteto paisagista Raul Isidoro Pereira e a arquiteta paisagista Vera Tangari. Os
debates da mesa redonda foram coordenados pela arquiteta paisagista Catharina Lima.
• O 16º Congresso Brasileiro de Paisagismo acontecerá entre os dias 10 a 12 de outubro de 2013, durante a 16ª FIAFLORA EXPOGARDEN.

13. Lecturers

14. 15ª Mostra Paisagismo
Tradicional evento integrado, que destaca a atividade do paisagismo e da jardinagem, a 15ª Mostra
Paisagismo – Soluções para Pequenos Espaços contou com a participação de renomados paisagista e
arquitetos paisagistas. Marcaram presença: a arquiteta, urbanista e paisagista Patrícia Nishi, a paisagista
e designer Margareth Linhares, a arquiteta paisagista Mônica Rio Verde, a arquiteta paisagista Talita
Gutierrez, e a arquiteta paisagista Patrícia Pereira de Santana. Os projetos expostos mostraram novas
técnicas e métodos para a criação de jardins, áreas de lazer, varandas e outras soluções para ambientes
internos e externos pequenos. O local ainda contou com o Jardim Oriental Canto das Águas, criado pelo
paisagista Carlos Cyrillo e executado pela empresa Oficina das Pedras.

15. 15ª Mostra Paisagismo

16. • Nesse sentido, foi realizado, pela primeira vez, o FOCO – Fórum Nacional de Oportunidades Comerciais direcionado aos profissionais e
lojistas de home centers, lojas de materiais de construção e garden centers. Realizado no Espaço Natureza Viva, teve na programação
duas apresentações. A primeira tratou da formação de um mix de produtos eficiente para manter o cliente fiel, pois uma variedade de
produtos que se complementam numa loja pode ser um importante diferencial competitivo para a empresa. A segunda palestra foi sobre
as estratégias para crescer em ambientes altamente competitivos, como é o caso desse segmento de negócio.
• As apresentações ficaram a cargo de dois especialistas do setor: Germano Campos Pinto, que atua na Divisão de Lawn Garden da
Syngenta, com a linha Home Garden, desenvolvendo conceitos e novos mercados, e Éllcio Coutinho, consultor exclusivo da Universidade
Martins do Varejo, com atuação no segmento de varejo alimentar, eletro e materiais de construção há mais de 20 anos.
• Outro evento integrado que chamou a atenção dos visitantes da feira é o Espaço de Design Floral, onde os participantes, que puderam
aprender a criar e montar bonitos arranjos para seus condomínios e residências.

17. 2012 Comunicação – Mídia Espontânea
TV: Revistas:
Globo Anamaco
SBT Arranjo Floral
Band Asflor
Rede TV Casa & Construção
Record Casa & Jardim
Cultura Casa e Decoração
Feiras e Negócios Casa e Mercado
Radar Television Casa Vogue
Casamix
Newspapers: Construir
Folha de SP DCasa
Estado de SP Decorar mais por menos
Diário do Grande ABC Eco Jardim
Folha do Sul Infra
Valor Econômico Isto é Dinheiro
Diário de SP Kaza
Merkado
Rádio: Natureza
Band News Paisagismo & Jardinagem
CBN Paisagismo em Foco
Eldorado Perfil em Casa
Grande ABC Piscinas e Churrasqueiras
Revista RG
Veja

18. DATA • DE 10 A 13 DE OUTUBRO DE 2013
• CENTRO DE EXPOSIÇÕES IMIGRANTES
LOCAL SÃO PAULO – SP - BRASIL
PROGRAME-SE • Tel.: 55 11 3845-0828
E PARTICIPE info@expogarden.com.br | www.expogarden.com.br
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