Colunistas305

162 visualizações

Publicada em

a

Publicada em: Marketing
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
162
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
26
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Colunistas305

  1. 1. no Festival de Verão 2015 Colunistas CATEGORIA 305 Ação Promocional Institucional
  2. 2. Resumo da Apresentação Com o objetivo de divulgar o conceito de “Nº1 em Refrescância” dos novos sabores Trident Fresh criamos uma interação multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena Eletrônica Trident Music, uma enorme arena de “gelo” que demonstrava de forma irrestrita aospúblicostodasasdiversasformasderefrescânciaquesóTridentFreshpodeproporcionar. Um espaço exclusivo no Festival de Verão Salvador 2015, com cenário futurista onde as pessoaspodiamcurtirváriasatraçõesradicaisenquantoassistiamaosshows.Aideiaeraque o público sentisse “um friozinho na barriga”, proporcionado pela sensação de refrescância do produto, em pleno verão baiano. Mas a grande inovação e surpresa aconteceu durante os intervalos da apresentação dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma projeçãomapeadaqueinteragiacomosdançarinos,tornandooqueseriamaisumpatrocínio de Trident em uma das maiores plataformas de ativação da região. Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o público tirando as fotos dos participantes no fullpipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh. com.bredistribuíamosnovossaboresCerejaIce,HerbaleIntense.Paracompletarocenário foram criados Ice Blocks, enormes “blocos de gelo” que serviam de palco para as Fresh- Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com “pistolas congelantes”, refrescavam o público atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito visual sensacional.
  3. 3. Descrição do Problema a Ser Resolvido Trident é uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e líder no segmento de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de ações diferenciadas e interativas. Apesar de ser a marca líder, a companhia ainda enxerga grande potencial de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em momentosespeciais.Tridentquersetransformarnamarcadodiaadia,consumidaemtodos os momentos e, diante disso, era necessária uma estratégia que conseguisse aproximar mais ainda esse público potencial desses novos produtos que foram lançados no mercado.
  4. 4. Estratégia da Comunicação Para uma marca conseguir se destacar dentro do FestivaldeVerãoSalvadorondeadisputapelaatenção dopúblicoéextremamenteacirrada,éprecisomuita assertividade e um nível de criatividade, impacto e reinvenção altíssimo. Foi isso que fizemos ao apostar numa ação que misturou interação, arte e esportes radicais, amarrado ao conceito de refrescância de Trident. Para conseguir uma ativação que alcançasse as expectativas, tivemos que ir além do que pedia o briefing e modificar toda a concepção do espaço. As marcas precisam ser “tocadas” e “sentidas” por seus consumidores no momento em que interagem comasmesmas.Essavivênciaprecisaserpercebida de forma direta, simples e rápida, atingindo seu coração para que estabeleça um vínculo afetivo na sua memória. Em parceria com o Festival de Verão, iniciamosnossaprimeirainovaçãomudandoaTenda Eletrônica do evento que em 2014 era fechada com capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a céu aberto para atingir seis vezes mais espectadores, proporcionando mais conforto e maior público.
  5. 5. Nos Iceblocks as dançarinas refrescavam o ambiente enquanto animavam o público presente.
  6. 6. Tudo ficou ainda +Fresh lá do alto, na Tirolesa.
  7. 7. A galera radicalizou em manobras incríveis, no Full Pipe!
  8. 8. Projeção Mapeada. Durante as apresentações dos DJs, o palco foi transformado em um desfile de vinhetas Trident Fresh.
  9. 9. E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival. Bailarinos apresentaram uma incrível performance que às vezes parecia flutuar no espaço, completado por uma Projeção Mapeada Interativa que levou a galera ao delírio.
  10. 10. Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos três dias do festival e conseguimos, com esta ação, impactar de uma só vez mais de 20 mil pessoas. Toda a ação foi planejada e orçada dentro do budget do cliente, maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mínimos detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e equipe que integrava a ação. Durante e depois da apresentação, que ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o público não deixou o local e a repercussão disso na imprensa local e nas redes sociais foi imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada. Resultados Obtidos
  11. 11. O sucesso foi tão grande que a Arena teve mais de 20.000 pessoas de uma só vez. 100 mil pessoas impactadas no total.
  12. 12. Foram +de 82.000produtos distribuídos para o público da Arena.
  13. 13. 610pessoas participaram da tirolesa e do Full Pipe
  14. 14. R$ 224.558,66 de retorno de imprensa, impactando 6,6 milhõesde pessoas. 777 cm/colnos melhores jornais impressos do estado.

×