A 1a Bienal Internacional de Arte de Rua (BIAR) será realizada no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM-SP) e promoverá intervenções artísticas em espaços públicos da cidade. O evento tem como objetivo divulgar a produção contemporânea de arte urbana e atrair patrocínios para a realização de exposições, debates e circuitos de visitação.

1. [11] 2729-3536 | 2769-3536
Rua Bissau, 102 – casa 02
Itaim Bibi | São Paulo – SP | CEP 04543-020

2. Apó (tupi antigo, significa RAIZ)
- Há mais de 5 ANOS, especializando-se em SUSTENTABILIDADE
Estratégias de Projetos,
Comunicação,
Marketing e Ações
Responsabilidade:
Social,
Ambiental,
Cultural,
Inclusão e Diversidade
Foco: DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

3. FERRAMENTAS:
Leis de Incentivo Fiscal> Federal, Estadual e Municipal
COMPETÊNCIAS:
–Projetos sob medida (Sustentabilidade e Culturais)
–Identificação dos Incentivos potenciais e Captação de Recursos
–Planejamento
–Criação e execução
–Parceria com Instituição capaz de realizar os projetos (OSCIP/ ONG/ Fundações)

4. ALGUNS CLIENTES ATENDIDOS:

5. ALGUNS CLIENTES ATENDIDOS:

6. portfólio
2012
2009 - 8ª bienal internacional de arquitetura

7. portfólio realizações
2012
- “physis soma - o corpo, a expressão e a poética do movimento - maio ” [exposição cultural/
planejamento criativo, desenvolvimento de projeto (e projeto em lei rouanet),
ações de promoção e projeto comercial para
atração de patrocínio]
2011
- “laços de família: etnias do brasil - centenário da sociedade brasileira de dermatologia - sbd | maio”
[evento e exposição cultural/ planejamento criativo, desenvolvimento de projeto (e projeto em lei rouanet),
ações de promoção, projeto comercial, organização e captação de recursos]
- protex (colgate) e laboratórios da indústria farmacêutica

8. portfólio realizações
2010
- “1ª bienal internacional de arte de rua – biar | fevereiro” [exposição cultural/ planejamento criativo,
desenvolvimento de projeto (e projeto em lei rouanet), ações de promoção e projeto comercial para
atração de patrocínio]
- “fórum mundial amforht – 2010 – senac sp | março ” [evento/ planejamento de promoção e
comercial para atração de patrocínios]
2009
- “8ª bienal internacional de arquitetura sp - iab | maio” [evento e exposição cultural/ planejamento
criativo, desenvolvimento de projeto (e projeto em lei rouanet), ações de promoção, projeto comercial,
organização e captação de recursos] - fundação bienal, pirelli, holcim, governo do estado
de sp, prefeitura municipal de sp, tam, prefeitura de osasco - sp, prefeitura de suzano -sp,
prefeitura de boa vista - ro, instituto de patrimônio histórico | iphan, unesco, coral,
senac sp

9. portfólio realizações
2008
- “cinema itinerante” – [cinema no caminhão] - petrobras
- “amazônia – floresta em artes, lendas e mitos”- [livro e música] - petrobras
- “amazônia – floresta em artes - lendas e mitos” [livro] – banco ing
- “notáveis heranças da frança” [livro, exposição e evento gastronômico] – banco ing
- “guia brasil para todos” [guia de turismo para deficientes – projeto social] – bradesco
- “ponte das bandeiras” [patrimônio – projeto de restauro] – gemalto
- “arte contemporânea no brasil” [exposição em parceria instituto tomie ohtake] – mercedes-benz
- “oscar niemeyer – 100 anos 100 obras” [livro em parceria instituto tomie ohtake] – mercedes-benz
- “josef albers” [exposição em parceria instituto tomie ohtake] – mercedes-benz
- “congresso sport business” [evento esportivo – congresso] – interfloat
[marketing cultural, promocional e eventos – planejamento criativo, implementação,
ações promocionais, gestão e captação de recursos]
2006/ 2007
- “fundação amaral carvalho e hospital” [hospital de câncer - projeto social] – vale, ohl, citrosuco
- “projeto verão legal” [convênio ministério do turismo – qualificação e promoção] – abeoc;

10. evento cultural
8ª bienal internacional de arquitetura «ecos urbanos
análise:
- espacialidade, conectividade, originalidade e sustentabilidade»
- evento tradicional, consolidado, mundialmente reconhecido e
cliente: iab sp - instituto dos arquitetos do brasil - seção são paulo aguardado, com importante referencial para estabelecer as novidades
e tendências no segmento - com destacada visibilidade no cenário
cenário: a bienal internacional de arquitetura é consagrada como uma das maiores internacional e nacional
- oportunidade de alavancar preliminares discussões acerca do
mostras mundiais da produção artística de grandes arquitetos nacionais e
potencial de transformação e qualificação dos centros urbanos e
internacionais | o iab sp, pela primeira vez, resolve contratar empresa
metropolitanos que sediam megaeventos de porte internacional - em
especializada em projetos culturais e promocionais para melhorar a imagem, virtude da copa de 2014 -, sustentando o papel e a importância do
mudar o formato e a comercialização de espaços e patrocínios profissional arquiteto e urbanista
- edições anteriores causaram enfraquecimento de marca e imagem,
objetivos: em curto prazo [de maio a dezembro] - criar, desenvolver, implantar projeto inclusive da instituição realizadora
de evento cultural e eventos paralelos [novo formato] | planejar - reflexo negativo na imagem do evento relacionada com as crises
comunicação e divulgação de ‘marca’ e ‘produtos’, mecânicas e estratégias políticas e de gestão da instituição
de promoção, ações, plano de mídia e plano comercial para atração de - cenário de forte crise econômica mundial
patrocínios (incentivos fiscais) plataforma estratégica:
target: pessoas com mais de 20 anos de idade - classes a, b, c | arquitetos, - fortalecimento da imagem da instituição, comunicando novo
urbanistas, designers, restauradores, profissionais da construção civil, pensamento filosófico, de gestão e papel representativo nas ações
políticas para engrandecer a classe profissional [’renovação’,
pesquisadores, professores e universitários
‘democratização’, ‘valorização do profissional’, ‘gratuidade para
status: realizado 2009 projetos arquitetônicos para população de baixa renda’]
- massificação da divulgação de releases via assessoria de imprensa
em mailings dirigidos [mídia espontânea]
- campanha publicitária, plano de mídia
[anúncios], blog e portal [divulgação em
redes sociais e digital], e-mails marketing
- promoção em eventos segmentados
- evento de pré-lançamento com ação
de relacionamento dirigida à imprensa,
governo e patrocinadores [kits para a
imprensa e kits promocionais]
- material impresso - cartazes, flyers,
banners e catálogo de exposição

11. resultados
8ª bienal internacional de arquitetura
a bienal internacional de arquitetura aconteceu de 31 de outubro a 6 de dezembro, no prédio da
fundação bienal – parque ibirapuera em são paulo, sob a temática ecos urbanos, alusão direta sobre
as grandes transformações dos centros urbanos e metropolitanos que sediam eventos de porte
internacional, como olímpiadas e copas do mundo de futebol.
exposições: - human being – manifesto 21.tv
- 35 fóruns de debate
- 106 projetos de profissionais de arquitetura e urbanismo - 4 ciclos de workshops sobre a copa 2014
- 50 projetos de estudantes de arquitetura e urbanismo
- 8 exposições internacionais: portugal, alemanha, estados unidos, diferenciais:
hong kong, itália, frança, áfrica e holanda
- espaço colégio brasileiro de arquitetos - 1º bienal realizada sem a fundação bienal e por empresa
- espaço municípios (são paulo, suzano, osasco e boa vista) terceirizada
- exposição iphan monumenta - área de exposição: 28 mil m2
- exposição secretaria da cultura - governo do estado de são paulo - público estimado: 200 mil visitantes
- exposição senac - tema: ecos urbanos
- exposição departamentos iab - expo copa 2014
- exposição internacional de arquitetura e urbanismo - megaeventos
- expo copa 2014 - projetos internacionais
- exposição pirelli – 80 anos - projetos profissionais e de estudantes
- painéis grafites: carlos matuk, kobra, ozi e jayme prades - arte na bienal internacional de arquitetura
- exposição arquitetura da alma – marina inoue - patrocínio privado e público
- instalação artística natureza urbana – grupo bijari - espaços promocionais patrocinados
- instalação interativa – luis carli - realização de ações de relacionamento

12. resultados
8ª bienal internacional de arquitetura
conceito criativo da campanha - agência de publicidade
portal e blog
impressos e-mails marketing

13. resultados
8ª bienal internacional de arquitetura
resultado parcial de divulgação em tv
rede globo efe rit tv
copa é destaque da bienal de arquitetura agência de informação que distribui imagens jornal toda hora
jornal nacional para mais de 50 países, além das emissoras entrevista feita em 03/11/09
02/11/09 link 1 brasileiras
tv brasil
tudo pronto para a bienal de arquitetura agência efe - ig esporte link 6 entrevista feita em 05/11/09
estúdio i - globonews
02/11/09 link 2 agência efe - uol mais link 7 espn tv
entrevista feita em 05/11/09
começa a bienal internacional de arquitetura agência efe - you tube link 8
jornal das 10 – globonews rede vida
31/10/09 agência efe - r7 vídeos link 9 entrevista feita em 11/11/09
agenda cultural para o fim de semana tam nas nuvens tv canção nova
sptv 1ª edição vídeo a bordo dos aviões - guia de outubro entrevista feita em 12/11/09
30/10/09 link 3 2009 link 10
tv uniban
projeto de modernização do estádio do rede tv! entrevista feita em 12/11/09
morumbi ganha destaque na bienal jornal rede tv
sptv 2ª edição entrevista feita em 01/11/09
29/10/09 link 4
tv gazeta
tv cultura jornal da gazeta síntese de resultado e retorno de mídia espontânea
entrevista feita em 03/11/09
jornal da cultura e metrópolis – 8ª. bienal - total inserções na mídia: 221 matérias impressas e
internacional de arquitetura tv bandeirantes e band jundiaí
online, durante o período de 11/11 a 15/12
03/11/09 link 5 jogo aberto, primeiro jornal e jornal da band
entrevista feita em 10/11/09
tv record - pessoas impactadas por impressos
programa em alta tv século xxi e sites: 32.958.817
entrevista feita em 11/11/09 programa século xxi esporte
entrevista e imagens da exposição da copa - equivalência em reais: r$ 1.489.368,71

14. evento cultural
1ª biar - bienal internacional de arte de rua análise:
mac - museu de arte moderna - sp
- artistas brasileiros reconhecidos mundialmente - presentes em locais
cliente: biar - grupo de pioneiros do grafite de são paulo como a tate modern, em londres |
-há consolidação de um circuito comercial para arte urbana – galerias
especializadas|
cenário: grupo referência e organizado de artistas plásticos e muralistas, pioneiros - aceitação e regularização da arte de rua em são paulo pelos órgãos
do grafite na cena paulistana, resolvem organizar a primeira mostra públicos – contratação de murais (radial leste, 23 de maio, paulista) e
cultural internacional da produção contemporânea de arte de rua sinalização de apoio à algumas ações pontuais
- inexistência de uma bienal internacional de peso para a arte urbana
no mundo
objetivos: em curto prazo - criar, pesquisar, desenvolver, implantar e pré-lançar projeto - oportunidade da realização de projeto inédito, de grande demanda
de evento cultural e eventos paralelos | planejar comunicação e divulgação e visibilidade internacional
de ‘marca’ e ‘produto’, mecânicas específicas, estratégias de promoção,
ações, mídia e plano comercial para atração de patrocínios (incentivos plataforma estratégica:
fiscais)
- circuitos expositivos: circuito de rua [intervenções em viadutos e
target: jovens modernos, descolados - de 15 a 35 anos - classes a, b e c | espaços tradicionais, fachadas e ‘empenas cegas’ de prédios e
estudantes, artistas, publicitários, interessados em arte contemporânea e projeções multimidia] |circuito ‘interno’ [museográfico, mostras
formadores de opnião audiovisuais, debates, seminários, palestras, feira] |circuito virtual
[portal interativo, roteiros, agenda, podcasts, vídeos] - com guias
status: implantado - captando recursos para realização impressos, catálogos, folders, flyers e brindes.
- divulgação de releases via assessoria
de imprensa em mailings dirigidos [mídia
espontânea]
- vídeo institucional formato
documentário
- evento de pré-lançamento com ação
de relacionamento dirigida à imprensa,
patrocinadores, artistas, produtores
culturais, formadores de opnião [kits
para a imprensa e kits promocionais]
- merchandising - «domingão do
faustão | baladão dos famosos» e
programas da tv cultura.

15. ação de relacionamento
«notáveis heranças da frança» análise:
livro, exposição de fotografias, lançamento e evento gastronômico
Livro,
- seleção de temática contemplando tendências e preferências de
cliente: BANCO ING
banco ing consumo do público-alvo [padrão alto luxo, serviços especializados e
de excelência]
- mote de comemoração: o ano da frança no brasil
cenário: anualmente o banco ing realiza ação de relacionamento diferenciada com - evento de essência cultural [frança x brasil – história, cultura, arte e
seus maiores clientes | é oportunidade em que fortalece a percepção para gastronomia]
seus valores, maior afinidade emocional com a marca, proporcionando canal - os diversos aspectos das influências francesas [história, bom gosto,
direto de comunicação dos seus agentes de atendimento comercial com os alta gastronomia - a harmonização de menus com vinhos especiais e
as sobremesas diferenciadas]
mais importantes investidores
- ambientação que traduza requinte e remeta a conforto
- música erudita em segundo plano
objetivos: promover experiência marcante, realizando, em dois dias, evento de
- presença de ícones da gastronomia - chefe de cozinha de renome
relacionamento - em local inusitado, com show musical, jantar temático
requintado e entrega de brindes - para 500 pessoas, sendo 125 casais a cada plataforma estratégica:
dia
- brinde: livro cultural – formato pocket em 6 fascículos - trilíngüe
target: empresários e investidores com mais de 30 anos - homens e mulheres - (português, francês e inglês) - 3.000 exemplares e cd-rom encartado -
classes aa, aaa narrativa da espontaneidade de cenas, hábitos e maneira de viver
(atual e antiga) do povo francês
status: implementado - com adaptação de temática para brasil, seu artesanato e
gastronomia - 2009 - evento de lançamento do livro, exposição de fotografias, jantar e
show artístico [“quarteto” executando minuetos] | “festival
gastronômico” com degustação de
vinhos harmonizados - serviço à francesa
- solução para “lei seca”: limusines – com
uma taça de champanhe-, carros antigos,
vans para translado
- comunicação: releases para o mailing,
materiais impressos [encarte do livro
com mensagem, convites, save the date
- em papel especial] e RSVP

16. ação promocional e de relacionamento
«cinema heranças da frança»
«notáveisitinerante petrobras» análise:
Livro, lançamento e evento gastronômico
- somente 8,7% dos municípios brasileiros possuem equipamentos de
cliente: BANCO ING
petrobras cinema | apesar do crescimento dos municípios [na ordem de 20,8%]
com equipamentos de cinema, no período de 1999 para 2006, houve
redução de 9,1% para 8,7% entre 2005 e 2006
cenário: por solicitação da agência de publicidade, atender o programa petrobras
cultural - que baliza as ações de patrocínio da empresa [por meio de - no brasil existe uma sala de cinema para cada 95 mil habitantes |
incentivo fiscal], com alcance social e de afirmação da identidade brasileira comparativamente, este número é de 37,7 mil habitantes na argentina,
em sua diversidade étnica, regional e social. 11,4 mil na frança e 7,7 mil nos estados unidos
- somente 10% dos brasileiros costumam ir ao cinema, o que
objetivos: disseminar e contribuir para a formação do cidadão brasileiro, melhorando configura um quadro de concentração muito grande, em especial na
seus valores e gosto pela arte cinematográfica, por meio de ação de inclusão capitais e zonas mais ricas
cultural | levar e exibir filmes às famílias cujas cidades não têm salas de
cinema, oferecendo assim, lazer e entretenimento através da magia do plataforma estratégica:
cinema.
- percorrer 36 municípios do interior [mais de 7.200 quilômetros], em
seis estados [pb, pe, al, se ba, es] - exibindo filmes nacionais
target: crianças, jovens, adultos e terceira idade - homens e mulheres - de 10 a patrocinados pela petrobras
acima de 50 anos - classes c, d, e - focar em crianças e adolescentes carentes inscritos na rede pública
de ensino, realizando responsabilidade sócio-educativa
status: implementado - em 36 cidades - para mais de 6.500 pessoas - 2009 - distribuição de pipoca e refrigerantes
- casal de promotores e um supervisor,
visita colégios selecionados pelas
secretarias de educação para distribuição
de ingressos
- merchandising: embalagens, ingressos,
cartazes, flyers, folders, banners,
adesivagem do caminhão
- comunicação: assessoria de imprensa,
releases

17. projeto especial
«135 anos de incríveis histórias
«notáveis heranças da frança» noticiadas» análise:
projeto de democratização da informação - e evento gastronômico
Livro, lançamento digitalização do acervo
- as iniciativas no país em reunir e tratar conjuntos documentais
cliente: BANCOoING
oesp - estado de são paulo referentes a subsídios de interesse público são escassas | organizar,
descrever, digitalizar e preservar a informação é iniciativa rara
- o acervo do jornal o estado de são paulo possui grande valor
cenário: o jornal o estado de s. paulo é um dos títulos de maior credibilidade do brasil histórico e informativo, visto seus 135 anos de registros | os dados
e um dos mais antigos | com edições desde 1875, contém um rico acervo terão um significado especial para os pesquisadores, estudantes,
descrevendo a história do brasil, presente em todos os fatos marcantes | gestores públicos, governos, além do próprio público em geral
possui mais de 3,5 milhões de páginas que ainda estão em papel - popularizar a informação, a história, a memória e a cultura brasileira
registrada nos fatos noticiados
objetivos: através da lei rouanet [incentivo fiscal], digitalizar o acervo e torná-lo de fácil - preservação e resgate de importante patrimônio cultural e histórico
História, Memória e Cultura
brasileiro
consulta, para que se transforme em importante fonte de pesquisa sobre a
história do brasil | preservando e resgatando relevante patrimônio cultural |
democratizar e popularizar a informação e a memória - registrada nos fatos plataforma estratégica:
noticiados | criar novos produtos, produtos culturais dos conteúdos, ações
promocionais e de visibilidade à marca - democratização da informação [recuperação do acervo e
disponibilização ao público] por meio da digitalização de todos os
target: direto: assinantes e consumidores do jornal | indireto: pesquisadores e exemplares do jornal
- doação de conteúdos à fundação da biblioteca nacional, arquivo
estudantes - homens e mulheres - acima de 20 anos - classes a, c, d, e
público de são paulo e bibliotecas municipais de são paulo - em
multimídia e equipamentos - promovendo inclusão digital e social
status: não implementado - 2009
- transformar em importante fonte de pesquisa sobre a história do
brasil
- foco e mote do projeto quanto aos
fatos históricos que poderão ser
selecionados para basear a campanha e
conteúdo dos “produtos culturais”
- exposições de imagens e conteúdos,
catálogos e publicações, oficinas
educativas, documentário, entregando ao
país o rico acervo em formato eletrônico
- evento de lançamento, portal do
projeto, concurso cultural, materiais
promocionais e brindes

18. projeto especial - sustentabilidade
«construindo consciências sustentáveis»
«notáveis heranças da frança» análise:
Livro, lançamento e evento gastronômico
- desde a idade da pedra que o cimento faz parte da vida do homem
cliente: BANCO ING - camargo corrêia
cimentos cauê e da construção de grandes civilizações, monumentos e cidades
- dois importantes personagens históricos, um inglês e um brasileiro,
cenário: a produção de cimento é altamente impactante ao meio ambiente, exige a registraram grandes contribuições quanto a melhoria de sua fórmula e
feitura
mineração de áreas naturais para a extração de matéria prima | é processo
- seu processo de produção é impactante ao meio ambiente, gerando
gerador de significantes quantidades de resíduos | o comprometimento com resíduos que necessitam de controle e responsabilidade - da extração
processo de produção limpa, cuidados com os resíduos e economia de a embalagem
recursos naturais pode ser o caminho para uma positiva relação com a - associar a imagem do produto a sustentabilidade é possível, desde
sustentabilidade e conseqüente retorno positivo para a marca que exista comprometimento com a ‘compensação’ - regeneração do
meio, processos mais limpos e de economia de recursos naturais
objetivos: criar campanha para instituir o dia do cimento – com ação promocional para - a atitude da marca deve ser ética e continuamente sustentada
determinar visibilidade da marca diretamente associada aos valores de
plataforma estratégica:
sustentabilidade, estabelecendo tais princípios | alavancagem de vendas nos
pontos de venda - a longo prazo e do modo perene
- demonstrar o comprometimento da marca com as boas práticas de
target: consumidor final: pedreiros, arquitetos, engenheiros, empreiteiros e sustentabilidade - responsabilidade social e ambiental por meio de
ações educativas e pontuais - escolas e canteiros de obra
profissionais da construção civil - e suas famílias | maioria homens - acima
- estabelecer gestão de resíduos, com inclusão social, para tratar da
dos 25 anos de idade - classes b, c, d reciclagem das embalagens de saco de cimento - por meio de
cooperativas, juntamente com a campanha [»troque sacos vazios por
status: não implementado - em análise
cheios que serão doados à construção ou reforma de instituição de
caridade»] - incentivando a
transformação e criação de novos
produtos comercializáveis
- realizar oficinas de reciclagem para
demonstrar o conceito 4r´s de
recilcagem, reutilização, redução e
repensar os resíduos
- evento e ação promocional - exposição
do resultado das oficinas, ganhos
ambientais, distribuição de mudas,
entrega do cimento à caridade, materiais
informativos e educativos

19. contatos
[11] 2769-3536
[11] 2729-3536
andre.dornelles@apoh.com.br
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rua bissau, 102 | casa 2 | sl 1 | itaim bibi
são paulo - sp