A nova campanha do Lámen Vitarella destaca o sabor ao invés da praticidade, convidando o público a fazer uma pausa na rotina para saborear o produto. Um press kit especial foi desenvolvido para jornalistas com uma caixa que abria completamente para mostrar uma mão segurando uma cumbuca e pacote do Lámen, convidando-os a conhecer a nova campanha.