Zero-CalAmanda Alves Moreira – 41015622 - 4c1São Paulo - 2012
ProdutoZero-Cal o produto é ideal adoçaralimentos sem comprometer o paladar.A vantagem é que não possui caloriase pode ser...
HistóriaO produto pertence à marca Hypermarcasdesde junho de 2007 quando a empresaingressou no mercado de medicamentos OTC...
Linha        Adoçante Zero-Cal        Pó                    Adoçante Zero-Cal        Embalagem contém 50   Aspartame      ...
Concorrentes Diretos(Aspartame/Sacarina)           (Ciclamato/Sacarina)  Finn             Aspasweet   Doce Menor          ...
Concorrentes Diretos(Sucralose)     Gold Sucralose   Blenda Sucralose   Linea
Concorrentes Internacionais                              Splenda Minis Sweet N Low Pure Stevia Extract Powder    Sun Cryst...
Concorrentes Indiretos                         Açúcar Light União                         Açúcar Light Magro              ...
PDV - Ponto de VendaNa figura 1, o produto foiencontrado em uma farmácia,disposto juntamente aosconcorrentes, ficava em um...
Mapeamento dos Concorrentes
PropostaCriar uma embalagem com asespecificações mais legíveis, e comsabores diferenciados, visando a formade utilização d...
Hábitos de consumoA forma majoritária deutilização é no famosocafezinho, em sucos e chá.
Público-AlvoZero-Cal se destaca entre o público feminino (39%), mais jovens (44%) e maisescolarizados (42%).Também é utili...
Referências
Análise Estrutural                     Confeccionado em PET, rígido e                     transparente, com a tampa em    ...
Análise Gráfica                                 azul - prioritária                  Cores          vermelho               ...
Roughs
Proposta Final
Layout e Tipografia             Neutra Display Negrito - Títulos             Futura Std Book – Texto             As formas...
Cores e SaboresAs cores foram definidas, após a definição dos sabores.                  Canela: para                      ...
Paleta de Cores   Sabor       Principal       Secundária           TextoCanela     28% 95% 96% 29%   27% 70% 71% 14%   0% ...
FacasAs embalagensdiferenciam-se apenasna cor, as dimensões ecortes se mantém.ImpressãoImpressão sugerida: off-setsobre pa...
RótuloTambém será aplicado a rotulagem,seguindo a mesma linguagem dasembalagens. Com faca especial, noformato do frasco. S...
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  1. 1. Zero-CalAmanda Alves Moreira – 41015622 - 4c1São Paulo - 2012
  2. 2. ProdutoZero-Cal o produto é ideal adoçaralimentos sem comprometer o paladar.A vantagem é que não possui caloriase pode ser utilizado tanto por pessoasdiabéticas quanto por pessoas queestão de dieta. Também não causaproblemas dentários, o que o excessode açúcar gera.
  3. 3. HistóriaO produto pertence à marca Hypermarcasdesde junho de 2007 quando a empresaingressou no mercado de medicamentos OTCe ampliou a participação nos mercados debeleza e higiene pessoal e alimentos com aaquisição da DM Indústria Farmacêutica,detentora das marcas: Apracur, Atroveran,Avanço, Benegrip, Biotônico Fontoura,Cenoura & Bronze, Doril, Engov, Epocler,Estomazil, Gelol, Lactopurga, Melhoral,Merthiolate, Monange, Paixão, Rastro, TrêsMarchand, Zero Cal, entre outras.
  4. 4. Linha Adoçante Zero-Cal Pó Adoçante Zero-Cal Embalagem contém 50 Aspartame envelopes Frasco 100mL Adoçante Zero-Cal Adoçante Zero-Cal Líquido Líquido Frasco 100mL Frasco 200mL
  5. 5. Concorrentes Diretos(Aspartame/Sacarina) (Ciclamato/Sacarina) Finn Aspasweet Doce Menor Assungrin Gold Equal Taeq Adocyl
  6. 6. Concorrentes Diretos(Sucralose) Gold Sucralose Blenda Sucralose Linea
  7. 7. Concorrentes Internacionais Splenda Minis Sweet N Low Pure Stevia Extract Powder Sun Crystals
  8. 8. Concorrentes Indiretos Açúcar Light União Açúcar Light Magro Açúcar Light Líder Açúcar Sidul Light Açúcar Orgânico União Açúcar Native Orgânico Melaço de Cana Salutem Mel Baldoni Glucose de Milho Karo
  9. 9. PDV - Ponto de VendaNa figura 1, o produto foiencontrado em uma farmácia,disposto juntamente aosconcorrentes, ficava em um lugarde destaque na altura dos olhos.Nesse caso era no corredor, naparte mais alta daquelas prateleirasque não chegam ao teto. Ao ladohaviam mais um produto da linhalíquida, mas não tinham os outros.No outro Ponto de Venda (Figura2), podemos ver que sua forma empó é mais visível, enquanto aliquida fica mais abaixo. Figura 1 Figura 2
  10. 10. Mapeamento dos Concorrentes
  11. 11. PropostaCriar uma embalagem com asespecificações mais legíveis, e comsabores diferenciados, visando a formade utilização do produto.Tanto a caixa, quanto as embalagensterão um encaixe para que possam sercomplementares e harmoniosas naapresentação.
  12. 12. Hábitos de consumoA forma majoritária deutilização é no famosocafezinho, em sucos e chá.
  13. 13. Público-AlvoZero-Cal se destaca entre o público feminino (39%), mais jovens (44%) e maisescolarizados (42%).Também é utilizado por diabéticos, crianças com obesidade e pessoas quedesejam perder peso.
  14. 14. Referências
  15. 15. Análise Estrutural Confeccionado em PET, rígido e transparente, com a tampa em branco e vermelho. Sem quinas, com alguns frisos. O plástico é rígido, mas permite a pressão para liberação do produto
  16. 16. Análise Gráfica azul - prioritária Cores vermelho amarelo Tipografia sem serifa Impressão em flexogravura Faca especial
  17. 17. Roughs
  18. 18. Proposta Final
  19. 19. Layout e Tipografia Neutra Display Negrito - Títulos Futura Std Book – Texto As formas sinuosas remetem ao corpo feminino, que é o principal consumidor. Ambas tipografias ganham destaque devido suas formas geométricas e regulares, que contrastam com a ilustração. As imagens também se encaixam, como o frasco, e isso também se faz com os sabores do adoçante e o que será consumido.
  20. 20. Cores e SaboresAs cores foram definidas, após a definição dos sabores. Canela: para Baunilha: para acrescentar sabor acrescentar aroma Hortelã: para acrescentar frescor Cítrico: para acrescentar energia
  21. 21. Paleta de Cores Sabor Principal Secundária TextoCanela 28% 95% 96% 29% 27% 70% 71% 14% 0% 0% 0% 0%Baunilha 0% 9% 18% 0% 21% 28% 42% 0% 49% 41% 39% 4%Hortela 46% 0% 81% 0% 32% 0% 56% 0% 0% 0% 0% 0%Cítrico 18% 0% 68% 0% 33% 0% 78% 0% 49% 41% 39% 4%
  22. 22. FacasAs embalagensdiferenciam-se apenasna cor, as dimensões ecortes se mantém.ImpressãoImpressão sugerida: off-setsobre papel duplex 230g.
  23. 23. RótuloTambém será aplicado a rotulagem,seguindo a mesma linguagem dasembalagens. Com faca especial, noformato do frasco. Será utilizado apenas aparte frontal, com poucas informações. Porpossuir uma área muito pequena, fora feitauma etiqueta adicional com informaçõesrelevantes, como por exemplo a validade einformações nutricionais. Impressão etiqueta acidional: off-set sobre papel couchê 130g. Impressão do rótulo: etiqueta de poliéster translucida.

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