3. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?
A marca Massey Ferguson é líder no O objetivo do cliente ao contratar
mercado brasileiro há 50 anos. É a agência era a realização dos
produzida pela AGCO, maior eventos de comemoração dos 50
fabricante de tratores da América anos de presença da marca no
Latina e maior exportadora do mercado nacional, de forma que
produto do país. Os tratores, os valores agregados à marca e o
colheitadeiras e implementos posicionamento de valorização do
Massey Ferguson são exportados ser humano no processo produtivo
para mais de 80 países, com agrícola fosse o foco principal.
atuação destacada nos Estados A materialização desta
Unidos, Argentina, Venezuela, Chile comemoração, para convidados
e África do Sul. VIPs no primeiro evento e para
A marca Massey Ferguson destaca- Colaboradores, no segundo,
se das concorrentes do mercado ambos dentro da linha de
pela relação com o homem do produção, pediu um planejamento
campo, com a agricultura familiar, minucioso, para transformar a
pela valorização das pessoas no fábrica num espaço seguro,
agronegócio. requintado, tecnológico e
aconchegante para 700
convidados e 2150 funcionários.
4. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?
Para comemorar a data a Marprom criou e produziu dois grandes
eventos, um para público externo e outro para o público interno, ambos
com base na tecnologia e na interatividade.
A tradição e a inovação associadas aos produtos da marca Massey
Ferguson estiveram presentes no evento VIP, onde a história do Brasil
e do Mundo , nas últimas 5 décadas, a partir do início da indústria
automobilística brasileira, foi apresentada aos convidados, através de
telas, personagens, projeção mapeada, LED e totens interativos .
Uma linha do tempo que mostrava o passado e projetava o futuro foi o
fio condutor do evento, de forma que os convidados fossem vivenciando
cada etapa, desde a entrada na fábrica até o encerramento do evento.
5. A emoção e a surpresa já estavam presentes na entrada da fábrica.
Através de um túnel de sensações, construído em telas LED de 9 m
de altura por 6 m de comprimento, os convidados experimentaram a
sensação de um passeio no campo: tecnologia e agronegócio. Era a
entrada no “Mundo Massey”.
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7. O passado, a história da Massey Ferguson e do mundo estavam
representados aqui por ícones que marcaram as últimas décadas.
Juscelino Kubitschek, por ser o pai da indústria automotiva no Brasil, foi
o personagem escolhido para receber os convidados.
Posicionados estrategicamente em frente aos tratores representativos
da evolução da marca nas últimas 5 décadas, atores caracterizados de
personagens marcantes dos últimos 50 anos, interagiam com os
convidados ao longo do trajeto, na linha de produção. Eram eles:
Marilym Monroe, Elvis Presley, Roberto Carlos, Lady Gaga, Silvio
Santos, Jogador da Seleção Brasileira, Hippie e Oprah Winfrey.
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9. No final do trajeto, um grande lounge interativo representando o
presente, recebia a todos para um wellcome e para as primeiras palavras
da direção da empresa. Neste espaço, tótens touchsceen ficavam a
disposição dos convidados para acessar a linha do tempo da Massey
Ferguson contada através da história do Brasil e do mundo nas últimas 5
décadas.
O principal momento do espaço lounge aconteceu com a apresentação do
mais novo trator da Massey Ferguson ,que fez uma entrada triunfal no
evento, guiado pelo diretor de produto da empresa, representando o
presente da Massey Ferguson e antecipando o futuro com conceitos
inéditos até então no mercado brasileiro.
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11. A área da “revisão final” da fábrica foi ambientada para receber os
700 convidados para um jantar à francesa, com conforto, segurança
e acessibilidade.
Neste espaço o predomínio da inovação era a representação do
futuro: telas gigantes emolduravam o palco principal e projeção em
mapping apresentavam a logomarca da empresa em diferentes
formas, num balé de luzes, sons e imagens. Um espetáculo de
imagens, som e luz, que causavam um efeito visual impactante e
surpreendente.
O hino nacional brasileiro, na voz de um tenor infantil fazia o
fechando a linha do tempo, através da tecnologia e da valorização do
ser humano;
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13. A emoção tomou conta do espaço quando as telas gigantes de LED
mostraram o hino, composto e produzido pela Marprom,
interpretado pelos colaboradores da empresa.
Neste momento, o futuro, o presente e o passado estavam
juntos, representados de diferentes formas e mostrando a
interdependência dos três na construção da marca Massey
Ferguson.
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15. Como conclusão da linha do tempo da comemoração destes 50
anos, sobre ao palco uma figura cuja trajetória se confunde com a
da Massey Ferguson: passado de lutas, conquistas e
vitórias, presente de reconhecimento, e muita disposição para
encarar o futuro: o rei Pelé, emprestou um pouco da sua trajetória
vitoriosa para o fechamento da comemoração da
noite, personificando a busca pelo constante aperfeiçoamento.
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17. O momento de descontração da noite aconteceu com um show do
cantor sertanejo Daniel, dedicado ao homem do campo e a
interdependência do agronegócio com
a sociedade brasileira.
18. A montagem das estruturas, que incluiu: iluminação, sonorização,
painel de led, mapping, projeto arquitetônico em marcenaria,
equipamentos áudio visuais, estrutura de toldos e tablados,
programação visual, montagem de cozinha, camarim, banheiros
entre outras, aconteceu durante 20 dias, com turnos de trabalhos
que começavam quando acabava o horário da fábrica e entravam
a madrugada.
O evento VIP, que aconteceu dia 06 de outubro, envolveu mais
de uma centena de profissionais entre técnicos, arquitetos, atores,
motoristas, seguranças, maquiadores, produtores, garçons e
recepcionistas.
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20. Na quinta-feira, dia 6 de outubro aconteceu o Evento VIP, no
sábado, 8 de outubro, no mesmo espaço da fábrica, readaptado
em 48 horas, foi a vez de 2150 funcionários da empresa
participarem do Open House, que seguiu a temática da
comemoração dos 50 anos, com: atrações musicais, atrações
circences, praça de alimentação brinquedos e oficinas para as
crianças .
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23. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
A centimetragem de mídia espontânea nos jornais gaúchos e nacionais
expressam os resultados dos eventos de comemoração dos 50 anos da
Massey Ferguson no Brasil.
Depoimento de Eduardo Nunes, Depoimento de Arno Duarte, gerente
gerente de marketing e de recursos humanos da AGCO:
comunicações da AGCO: “a organização do evento dos 50 anos
da Massey Ferguson conseguiu ser
” Recebemos mais de 1200 e. flexível ao ponto de atender não só
mails de considerações do público aos nossos clientes e
interno e convidados. Além disso a concessionários, na noite do dia 6 de
empresa foi homenageada pela outubro, mas também aos quase
associação dos concessionários da 2.000 funcionários e familiares no
Massey Ferguson no Brasil, sábado, 8 de outubro, dois dias depois
emocionados com evento que do primeiro evento. A Marprom foi
provocou um grande engajamento capaz de traduzir a nossa necessidade
da sua rede para os próximos anos enquanto RH de oferecer um evento
de atuação da marca Massey perfeito aos nossos funcionários,
Ferguson.” assim como nossa área de marketing
ofereceu aos nossos clientes.”
