Google Adsense - SP-GTUG

SP-GTUG
Grupo de Usuários de Tecnologia Google de São Paulo
27 março 2010

Deise Garrido
contato@imaginedaisies.com

“ Never lose a holy curiosity.”
A. Einstein

Usuários online 1999 (%pop.) 2009 (%pop.)

Brasil 3.500.000 (0-5%) 72.027.700(+30%)

EUA 102.000.000 (+30%) 230.630.000 (+30%)

Alemanha 17.100.000 (16 a 20%) 61.973.094 (+30%)

Japão 27.060.000 (21 a 25%) 95.978.991 (+30%)

China 8.900.000 (0 a 5%) 298.000.000 (21-25%)
Fonte: International Telecommunication Union
BBC Technology: Visualising the internet

Usuários de internet no mundo

1.733.993.741

1 em cada 4 pessoas tem
acesso à internet no mundo

Fonte: Internet World Stats
The World Bank

O Google Adsense é um aplicativo baseado
na web que permite aos proprietários de sites
exibirem anúncios de texto, imagens e vídeos
em suas páginas.

 Esses anúncios são administrados pelo
Google, que os direciona de forma precisa ao
conteúdo específico de cada uma das páginas
de um site, gerando receita aos proprietários
de sites que participam do programa.

 Os editores de sites tem acesso a uma rede
de mais de 150.000 empresas, que variam de
grandes marcas globais a pequenas empresas
locais.

 “Advertising is the lifeblood of the digital economy: it helps
support the content and services we all enjoy for free online
today, including much of our news, search, email, video and
social networks.”

 “A propaganda é a alma da economia digital: ela ajuda a
sustentar o conteúdo e serviços online gratuitos atuais, que
todos nós gostamos, incluindo grande parte das notícias,
busca, email, vídeo e as redes sociais.”

Susan Wojcicki, VP, Product Management
Official Google Blog "Making ads more interesting"

•Google reported revenues of $6.67 billion in the fourth quarter of 2009,
Revenues •This represents a 17% increase over fourth quarter 2008 revenues of
$5.70 billion.

•Google-owned sites generated revenues of $4.42 billion, or 66% of total
Google Sites revenues, in the fourth quarter of 2009.

Revenues •This represents a 16% increase over fourth quarter 2008 revenues of
$3.81 billion.

•Google's partner sites generated revenues, through AdSense
Google Network programs, of $2.04 billion, or 31% of total revenues, in the fourth
quarter of 2009.
Revenues •This represents a 21% increase from fourth quarter 2008 revenues of
$1.69 billion.
Fonte: Google Investor Relations - Financial Release

4° trimestre 2009

Google AdSense 21% aumento
US$6.67 bilhões US$2.04 bilhões sobre 2008
(31% total)

Novembro 2005

Fevereiro 2010
AdWords AdSense Analytics DoubleClick for
Outubro 2000

Logo após atingir Março 2003 Anuncia seu Antes conhecido
Publishers
um bilhão de URLs programa de como Urchin, Anunciado como a
indexadas, lança o publicidade online analisa dados de próxima geração
AdWords com 350 com mais de sites e campanhas para o
clientes. 100.000 de marketing. gerenciamento de
anunciantes no anúncios online.
mundo.

DoubleClick Ad Planner

•Permite aos editores do AdSense compartilhar
informações dos sites com anunciantes.

Analytics

•Solução de análise da web que permite a visualização do
tráfego e da eficiência do marketing do site.

Website Optimizer

•Ferramenta de teste e otimização do conteúdo e design
de sites.

DoubleClick for Publishers (DFP)

•Gerencia , entrega e controla com mais eficiência as
campanhas vendidas direta ou indiretamente pelos sites.

Anúncios de texto,
gráficos ou ambos

Blocos de links

 O AdSense para pesquisas permite oferecer
aos usuários pesquisas do Google
diretamente nas páginas de um site.
 A receita é proveniente dos cliques nos
anúncios exibidos nas páginas de resultados
de pesquisa.
 Quando usuários realizam pesquisas no seu
site, mas não clicam nos anúncios nas
páginas de resultado de pesquisa, não haverá
receita.

O AdSense para pesquisa permite:
 Escolha do conteúdo
◦ No próprio site;
◦ Sites selecionados pelo editor;
◦ Toda a web;
◦ Secções específicas de alguns sites
 Personalização da aparência:
◦ Cores;
◦ Localizações dos anúncios;
◦ Opção de hospedar os resultados em seu site;
◦ Hospedagem dos resultados pelo Google

Tipo de pesquisa

Sites selecionados

 Permite que editores acumulem ganhos por
meio de anúncios exibidos em domínios
ainda não desenvolvidos.

 Os sites devem obedecer aos regulamentos
do programa e não podem usar textos e
imagens criados para confundir o usuário.

 Anúncios nessas páginas têm bons índices de
conversão.

 O AdSense para feeds permite que os
editores gerem receita colocando publicidade
segmentada em seus feeds Atom ou RSS.

 Tipos de anúncios:
◦ anúncios gráficos, anúncios de texto ou ambos

 Tamanhos:
◦ 468 x 60px
◦ 300 x 250px

 Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma página
compatível com celular. O AdSense detecta automaticamente o tipo de
telefone em que o site está sendo visualizado e exibe os anúncios
correspondentes.

 Linguagens de marcação da página da web para celular:
◦ wml (WAP 1.x)
◦ xhtml (WAP 2.0)
◦ chtml (imode etc.)
◦ html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)

 Além disso, o site para celular tem que ser desenvolvido com o uso de
um script executado a partir do servidor como PHP ou ASP.

 O AdSense para celular está disponível atualmente para telefones de alta
tecnologia em todos os países. Para websites para celular padrão, o
suporte ainda não inclui o Brasil.

 Canal do anúncio e comportamento
Atualmente, os editores podem exibir somente um bloco
de anúncios do AdSense em cada uma das suas páginas
para celular. Se um bloco de anúncios duplo for usado, ele
só poderá ser colocado na parte inferior de cada página.

 Formatos de anúncios
◦ Individual: exibirá um anúncio
◦ Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente
◦ Anúncios gráficos: somente um anúncio

 AdSense para pesquisas
Somente uma caixa do AdSense para pesquisas para
celular pode ser colocada em cada página.

AdSense para
pesquisa

Anúncio de
texto

 O Adsense para Aplicativos móveis permite
que os anunciantes coloquem anúncios com
texto e imagem em aplicativos para iPhone e
Android.

 Os anúncios podem ser segmentados de
acordo com o modelo dos aplicativos,
palavras-chave, categorias e localização.

 A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores
cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de
blogs, publicações na web, criação de
fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em que
seja gerado conteúdo substancial da web.
 Recursos:
◦ Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense através do site
ou programa.
◦ Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas
automaticamente
◦ Gerar relatórios detalhados de desempenho para os usuários.
◦ Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense.

 Somente sites com mais de 100.000 visualizações diárias
de página nas páginas dos usuários podem participar do
programa da API do Google AdSense.

Tamanho

Formatos

Cores

Amostra

 Exemplo:

<script type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/
pagead/show_ads.js">
</script>

 Existem vários formatos de anúncios disponíveis
em vários tamanhos:
◦ Anúncios de texto
◦ Anúncios gráficos
◦ Anúncios em vídeo
◦ Blocos de links

 É possível colocar até três blocos de anúncios,
três blocos de links e duas caixas de pesquisa
em cada página do seu site.

 Porém, veicular o número máximo de anúncios
em sua página pode torná-la desordenada.

Anúncios de texto

Blocos de links Anúncios gráficos

Anúncios em vídeo

“Os anúncios de texto funcionam muito melhor do que
os banners. Os anúncios de texto das ferramentas de
busca manterão a superioridade ao longo do tempo, mas
os anúncios de texto mostrados em outros sites
funcionam apenas quando focam diretamente na
satisfação das necessidades dos usuários.”
(...)
“Ignorar as necessidades imediatas dos usuários é
morte certa na web.”
Jakob Nielsen
http://www.useit.com/alertbox/20030428.html

“Os anúncios de texto podem ter uma vantagem
duradoura: à medida que eles não se parecem com uma
propaganda, os usuários podem levá-los mais a sério.
Ser forçado a expressar uma mensagem em poucas
palavras, concentra a mente do anunciante e,
provavelmente, leva a anúncios mais comunicativos
que são mais centrados em explicar como os usuários se
beneficiarão do produto ou serviço anunciado.”

Jakob Nielsen
http://www.useit.com/alertbox/20030428.html

Determinadas posições
tendem a ter mais sucesso
do que outras. Anúncios
colocados próximos ao
conteúdo principal e
próximo das barras de
navegação costumam ter
melhor desempenho,
porque os usuários estão
focados naquelas áreas da
página.

“Usuários gastam 80% do seu tempo olhando para a
informação contida na parte de cima da página. Embora
eles rolem a página para baixo, eles alocam somente
20% do tempo abaixo da dobra da página.”

Jakob Nielsen
http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
22.03.2010

80% visualização

Dobra da página

20% visualização

 A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo
anúncios do Google no site. No AdSense para
conteúdo, os anúncios exibidos podem ser:
◦ anúncios de CPC (custo por clique) ou
◦ anúncios de CPM (custo por mil impressões)

 No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem
sempre que um usuário clicar nos anúncios. Para
anúncios de CPM, os ganhos ocorrem sempre que o
anúncio aparecer para um usuário que estiver
visitando o site.

 O AdSense para pesquisas gerará ganhos
provenientes de cliques de usuários nos anúncios
exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.

AdSense para conteúdo

CPC CPM
(custo por clique) (custo por mil impressões)

Gera ganhos sempre que um Gera ganhos sempre que o
usuário clicar nos anúncios. anúncio for exibido no site.

 Você poderá visualizar relatórios de um dia
ou período específico em um nível agregado
ou divididos por seus critérios de
monitoração definidos.
◦ número total de impressões de página, de blocos
de anúncio e de anúncios;
◦ cliques nos anúncios;
◦ taxa de cliques (CTR);
◦ custo por mil impressões (CPM real);
◦ ganhos.

 Critérios são canais que permitem visualizar
relatórios detalhados sobre o desempenho
das suas páginas.
 A cada grupo de páginas é atribuído um
critério específico, e os resultados podem ser
comparados nos seus relatórios.
 Pode-se também atribuir um critério
diferente a cada um dos seus domínios para
identificar a origem dos seus cliques.

 A integracao do AdSense ao Google Analytics,
permite aprimorar o desempenho dos anúncios e
a experiência dos usuários. Assim é possível:

◦ Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego,
regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem
os usuários mais e menos rentáveis;

◦ Melhorar a experiência do usuário analisando quais as
páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e
aonde vão quando deixam o site;

◦ Aumentar a receita implementando alterações com base
no comportamento do usuário e em possíveis ganhos.

 Desde fevereiro de 2010 o AdSense está usando uma forma de
histórico de busca para mostrar anúncios de acordo com o conteúdo
pesquisado.

Usuário faz uma Pesquisa no Google.

Google armazena esse termo de pesquisa por
duas ou três horas.

Quando o usuário entra em um site que contém
Adsense, os anúncios exibidos estarão de
acordo com a pesquisa realizada anteriormente.

Busca anterior:
“adsense para
vídeo”

Anúncios
de texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .

Busca
anterior:
“adsense para
vídeo”

Anúncios
de texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .

 Permite aos editores do AdSense
compartilhar informações dos sites com
anunciantes.
 Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner
pode ser colocado no site, mostrando a
potenciais anunciantes que eles podem
encontrar dados detalhados de tráfego,
dados demográficos e especificações relativas
aos anúncios do AdSense.

Ícone inserido
no site
Descrição
do site

Dados de
tráfego

Dados
demográficos

 O AdSense permite que várias redes de anúncios
certificadas do Google concorram pelos blocos
de anúncios. Esse novo recurso, chamado de
gerenciamento de receita, é fornecido pelo
DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de
sites a gerar o máximo de lucro para cada
anúncio que é exibido.

 Quanto maior for o número de redes de
anúncios, maior será a concorrência, gerando
mais lucro por bloco de anúncios,
independentemente de os lances vencedores
serem originados do AdWords ou de outras redes
de anúncios.

Rede
anúncios

Rede
anúncios
Rede
anúncios

 O novo DoubleClick for Publishers (DFP) do
Google é uma plataforma que ajuda a
gerenciar, entregar e controlar com mais
eficiência as campanhas vendidas direta e
indiretamente pelos sites.

 O DFP Small Business é uma solução de
gerenciamento de anúncios hospedada que permite
que editores em expansão iniciem e comecem a
trabalhar rapidamente ao passo que fornece acesso a
um conjunto sofisticado de recursos.

 A solução premium do DFP oferece fornecimento e
gerenciamento de anúncios para editores com
grandes equipes de vendas e operações de vendas
complexas que costumam exigir um conjunto
avançado de recursos, níveis de personalização
avançados e serviços de parceria e consultoria
aprimorados.

“Learn from yesterday, live for today, hope for tomorrow.
The important thing is not to stop questioning.”
A. Einstein

Deise Garrido

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 Slide (2) “Introdução”
◦ SP-GTUG – Grupo de Usuários de Tecnologia Google
 Slide (4)“Como a internet se espalha pelo mundo”
◦ BBC - technology: Visualising the internet
◦ International Telecommunication Union
 Slide (5)“Usuários de internet no mundo”
◦ Internet World Stats
◦ The World Bank
 Slides (6) (7) “Google Adsense”
◦ Google AdSense
◦ Google AdSense Blog
◦ Youtube - Canal oficial do AdSense
 Slide (8) “Making ads more interesting”
◦ Official Google Blog - "Making ads more interesting“
 Slides (9) (10)“Receita AdSense”
◦ Google Investor Relations - Financial Release
 Slide (11) “Uma breve história…”
◦ Google - Press Center
◦ Google - Corporate Information - History

 Slide (12)“Produtos Relacionados”
◦ Google - Corporate Information
◦ Google Ad Planner
◦ Google Analytics
◦ Google Website Optimizer
◦ DoubleClick for Publishers
 Slides (13) (14) “Produtos AdSense”, (15) (16) “AdSense para conteúdo”, (17) (18) (19) (20)“AdSense
para pesquisa”, (21) (22) “AdSense para domínios”, (23) “Adsense para feeds”
◦ Google AdSense Support
 Slides (24) (25) (26) “AdSense para celular”
◦ Official Google Mobile
 Slides (27) (28)“AdSense para Aplicativos Móveis”
◦ AdSense para Aplicativos Móveis
 Slide (29) “API do AdSense”
◦ API do AdSense
 Slides (30) (31) “Configuração dos anúncios”
 Slides (32) (33) (34) (35) (36)“Formatos de anúncios”
◦ Google AdSense - Formatos de Anúncios
◦ Google AdSense Support: Práticas recomendadas para layout de sites e anúncios
◦ Google AdSense Support - Formatos de Anúncios
◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Will Plain-Text Ads Continue to Rule?

 Slides (37) (38) (39) (40) “Posicionamento de anúncios”
◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Scrolling and Attention
◦ Google AdSense Support - Where should I place Google ads on my pages?
◦ Google AdSense Support - Blogtimize - Optimize the ads on your blog
◦ Google AdSense Support - Making AdSense fit your forum site
 Slide (41) “Cartoon Mike Smith”
◦ Cartoons Mike Smith
 Slides (42) (43) (44) (45) “Ganhos”, “CPM x CPC”, “Relatórios”, “O que são critérios”
◦ Google AdSense Support - Relatórios e Ganhos
 Slide (46) “AdSense e Analytics”
◦ Relatórios do AdSense no Google Analytics
 Slides (47) (48) (49) “AdSense e Histórico de Buscas”
◦ Google –Blog Inside AdSense - "Better Contextual Matching"
 Slides (50) (51) “Ad Planner”
◦ Google Ad Planner
 Slides (52) (53) “Redes de anúncios certificadas”
◦ Redes de Anúncios Certificada do Google
◦ Google AdSense Blog: "Redes de anúncios certificadas pelo Google disponíveis para todos os
editores“
 Slide (54) (55) (56) “DoubleClick For Publishers”
◦ DoubleClick for Publishers

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