Uma corrente lançada por Barack Obama foi bastante forte nas últimas eleições do Brasil. Vários candidatos atrelaram suas estratégias de campanha ao planejamento digital. Os três principais candidatos à presidência mantiveram um diálogo bastante próximo com os eleitores e, por conta disso, acabaram fortalecendo suas imagens com perfis no twitter, inaugurando um novo formato de relacionamento entre a população e os políticos.
2. Índice
Introdução.......................................................................03
Análise por ministro.........................................................05
Ranking...........................................................................42
Presença Marcante.........................................................45
Aplicabilidade do Estudo.................................................46
Plataformas utilizadas.....................................................47
Ficha Técnica do Estudo.................................................49
2
3. UM MINISTÉRIO CONECTADO OU NEM TANTO ASSIM?
Uma corrente lançada por Barack Obama foi bastante forte nas últimas eleições do Brasil. Vários candidatos atrelaram
suas estratégias de campanha ao planejamento digital. Os três principais candidatos à presidência mantiveram um
diálogo bastante próximo com os eleitores e, por conta disso, acabaram fortalecendo suas imagens com perfis no
twitter, inaugurando um novo formato de relacionamento entre a população e os políticos.
Com os vencedores da corrida eleitoral definidos, muitos abandonaram a vida digital e a relação que parecia um “livro
aberto” já não se mostra mais tão íntima assim. A MITI Inteligência, conforme últimos posts publicados sobre política, já
havia chamado a atenção para a mudança de postura da presidente Dilma Rousseff, que, depois de eleita, se isentou
da continuidade nesse relacionamento virtual construído com seus eleitores através do Twitter, após intensa presença
durante a campanha.
E seus ministros? Como mantém viva a relação com os internautas? Seus perfis nas redes sociais faziam parte apenas
de estratégias eleitoreiras ou ainda são canais de comunicação com a população? Realizamos um levantamento da
atuação da equipe de ministros de Dilma Rousseff para observar de que forma eles continuam modelando suas
imagens nas principais redes sociais utilizadas pelos brasileiros.
3
4. Confira os dados e conheça um pouco mais sobre as personalidades que estão ao lado da nova presidente.
Menções na Imprensa (Clipping Express) Menções em Redes Sociais (postX)
Afonso Florence 429
206
Alexandre Padilha 1464
818
Alexandre Tombini 1280
202
Alfredo Nascimento 336
186
Aloízio Mercadante 800
248
Ana de Hollanda 496
212
Antônio Palocci 1479
407
Antônio Patriota 1027
322
Carlos Lupi 492
85
Edson Lobão 42
55
Fernando Bezerra Coelho 347
173
Fernando Haddad 456
421
Fernando Pimentel 929
278
Garibaldi Alves 781
473
Gilberto Carvalho 730
1159
Guido Mantega 3488
901
Helena Chagas 354
565
Idelly Salvatti 413
687
Iriny Lopes 137
289
Izabella Teixeira 295
82
Jorge Hage 96
82
José Eduardo Cardozo 1227
818
José Elito Carvalho Siqueira 127
68
Leônidas de Menezes Cristino 8
0
Luís Inácio Lucena Adams 22
0
Luiz Sérgio 1090
463
Luiza Bairios 126
233
Maria do Rosário 664
1321
Mário Negromonte 310
115
Miriam Belchior 1078
648
Moreira Franco 534
368
Nelson Jobim 1287
1036
Orlando Silva 144
210
Paulo Bernardo 1856
2588
Pedro Novaes 460
886
Tereza Campelo 116
119
Wagner Rossi 395
82
4
5. Afonso Florence (PT) - Ministério do Desenvolvimento Agrário
Foi Secretário Estadual de Desenvolvimento da Bahia no governo de Jacques Wagner. Deixou o cargo para se eleger
deputado federal.
Twitter
@AfonsoFlorence
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facebook.com/Afonso1301
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Afonso Florence
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429
206
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 429
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 206
5
6. Alexandre Padilha (PT) - Ministério da Saúde
Médico e foi ministro das Relações Institucionais durante o segundo mandato do governo Lula. Assumiu a pasta de
saúde assim que ficou definido quem ficaria em seu lugar.
Twitter
@padilhando
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1464
818
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1464
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 818
6
7. Alexandre Tombini - Banco Central
Diretor de Normas do Banco Central é funcionário público e foi nomeado por conta do seu poder de articulação junto ao
Ministério da Fazenda e por sua condição menos conservadora na política de taxa de juros.
Não possui perfil em redes sociais.
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1280
202
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1280
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 202
7
8. Alfredo Nascimento (PR) - Ministério dos Transportes
Já foi ministro dos Transportes do governo Lula. Deixou a pasta para se candidatar ao governo do estado do Amazonas
e agora volta como representante do PR.
Twitter
@amigosdoalfredo
Seguidores: 531
Seguindo: 509
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Página Alfredo Nascimento
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Alfredo Nascimento 22 PR
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336
186
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 336
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 186
8
9. Aloizio Mercadante (PT) - Ministério da Ciência e Tecnologia
Não tentou se reeleger no Senado para se candidatar ao governo de São Paulo, a pedido do presidente Lula. Perdeu já
no primeiro turno das eleições.
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@Mercadante
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Aloizio Mercadante
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Aloizio Mercadante
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Comunidades sobre Mercadante: mais de 50
Mais expressiva: “Aloizio Mercadante” com 2180 membros
Participa ainda do Youtube, Fickr, RSS e Slide Share.
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1464
818
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 800
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 248
9
10. Ana de Hollanda - Ministério da Cultura
Dilma escolheu uma mulher para coordenar as ações de cultura do país. Ana de Holanda, irmã de Chico Buarque e
filha de Sérgio Buarque de Holanda, é diretora do Centro de Música da Fundação Nacional de Artes e secretária de
Cultura do Município de Osasco.
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@anadehollanda
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Fan Page Ana de Hollanda criada por Alex Brooke
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Comunidade sobre Ana de Hollanda: Ana de Hollanda - Ministra
Dono: Jean França
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2121
496
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 496
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 2121
10
11. Antonio Palocci - Casa Civil
Acusado pela quebra de sigilo bancário do caseiro Francenildo Costa, Palocci deixou o governo de Lula em 2006.
Coordenou a campanha de Dilma à presidência.
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@pallocci
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Seguindo: 15
Tweets: 9
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Página Palocci
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Comunidades sobre o Palocci: 23
Total de membros das 16 comunidades: 582
Maior comunidade: “Quero Palocci na Cadeia” com 203 membros
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1479
407
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1479
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 407
11
12. Antônio Patriota - Ministério das Relações Exteriores
Sua atuação como embaixador nos Estados Unidos deve auxiliar o relacionamento com Washington. Atualmente é
secretário-geral do Itamaraty.
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Comunidade sobre Antonio Patriota: 1
Membros: nove
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1027
322
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1027
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 322
12
13. Carlos Lupi (PDT) - Ministério do Trabalho e Emprego
Entrou no governo Lula no ano de 2007 e frequentemente tem dado declarações sobre a queda do desemprego, o que
tem contribuído para sua popularidade.
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Comunidades sobre Carlos Lupi: 4
Total de membros nas quatro comunidades: 155
Maior comunidade: “Carlos Lupi Ministro” com 127 membros
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492
85
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 492
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 85
13
14. Edison Lobão (PMDB) - Ministério de Minas e Energia
Em 2008 assumiu a pasta, conforme indicação de José Sarney. Foi reeleito em 2010 para o Senado e novamente
indicado ao posto.
Twitter
@EdisonLobao2010
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Seguindo: 801
Tweets: 170
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Edison Lobão
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Comunidades que participa: 12
Aplicativos: 1
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55
42
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 42
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 55
14
15. Fernando Haddad (PT) - Ministério da Educação
No lugar de Tarso Genro, que deixou o posto em meio a escândalos do mensalão, em 2005 assumiu a educação. É um
dos ministros mais antigos do governo Lula e, ao que tudo indica, sua permanência se deve a pedido do ex-presidente.
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Comunidades sobre Fernando Haddad: 12
Total de membros nas 12 comunidades: 456
Comunidade mais expressiva: “Fernando Haddad é o Ministro” com 122 membros
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Página Figura Pública – Fernando Haddad
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456
421
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 456
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 421
15
16. Fernando Pimentel (PT) - Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior
Conhecido pela proximidade com Aécio Neves foi um prefeito com grande popularidade em Belo Horizonte. Foi
indicado ao cargo após perder as eleições para o Senado.
Twitter
@pimentelminas
Seguidores: 7488
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Fernando Pimentel
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Comunidades que participa: 39 - “Sou mineiro UAI”
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929
278
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 929
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 278
16
17. Garibaldi Alves Filho (PMDB) - Ministério da Previdência Social
Com orçamento já comprometido, a pasta não agrada muito aos políticos e também não era a preferida de Garibaldi,
que ao que consta, ficou um pouco decepcionado com o cargo.
Twitter
@garibaldifilho
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Garibaldi Alves Filho
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Página “Político” Garibaldi Alves Filho
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781
473
Repercussão nas mídias online (número de notícias): 781
Repercussão nas mídias sociais (número de interações): 473
17
18. Gilberto Carvalho (PT) – Secretaria - geral da Presidência
Foi chefe de gabinete da Presidência no governo Lula. Principal assessor do ex-presidente assume agora o órgão que
articula as relações entre Estado e movimentos sociais e religiosos.
Não tem atuação nas redes sociais.
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1159
730
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 730
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1159
18
19. Guido Mantega (PT) - Ministério da Fazenda
Assumiu a pasta em 2006, substituindo Antônio Palocci. Foi presidente do BNDES e teve atuação frequentemente
elogiada no período de crise.
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Guido Mantega
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Comunidades sobre Guido Mantega: 10
Comunidade mais expressiva: Guido Mantega com 147 membros
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Página “Figura Pública” Guido Mantega
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3488
901
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 3488
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 901
19
20. Helena Chagas - Secretaria de Comunicação Social
A jornalista participou da implantação e reestruturação da TV Brasil, Agência Brasil e Empresa Brasileira de
Comunicação. Coordenou a campanha da presidente Dilma.
Twitter
@helenachagas
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Tweets: 2953
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Helena Chagas
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565
354
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 354
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 565
20
21. Ideli Salvatti (PT) - Ministério da Pesca e Aquicultura
Candidata ao governo de Santa Catarina, a senadora foi derrotada nas eleições.
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@idelisalvatti
Seguidores: 3831
Seguindo: 135
Tweets: 1731
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Comunidades sobre Ideli Salvatti: 30
Comunidade mais expressiva: “Fora, Ideli Salvati!” com 613 membros
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687
413
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 413
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 687
21
22. Iriny Lopes (PT) - Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres
A deputada federal já atuou na Comissão de Direitos Humanos e Minorias da Câmara e foi integrante do Conselho de
Ética da Casa. Já está em seu terceiro mandato.
Twitter
@irinylopesptes
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Seguindo: 272
Tweets: 1571
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Possui três perfis - Iriny Lopes Deputada Federal
Amigos nos três perfis: 2127
Comunidades que participa: “Lugar de mulher é na revolução”, “Fãs do Caio Blat”, “Wagner Moura”, “Meu filho
será corinthiano”
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Iriny Lopes
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289
137
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 137
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 289
22
23. Izabella Teixeira - Ministério do Meio Ambiente
Funcionária do Ibama, a bióloga assumiu em 2008 o cargo de secretária-executiva do ministério e dois anos depois
assumiu a pasta, sendo convidada por Dilma a prosseguir à frente das decisões sobre o meio ambiente.
Não tem atuação nas redes sociais
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295
82
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 295
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 82
23
24. Jorge Hage - Controladoria-Geral da União
É magistrado concursado desde 1990 e em 2003 ficou à frente da secretaria - geral da CGU, na qual é titular desde
2006. Já foi prefeito de Salvador, deputado estadual e deputado federal.
Não tem atuação nas redes sociais
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165
96
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 96
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 165
24
25. José Eduardo Cardozo (PT) - Ministério da Justiça
Um dos coordenadores da campanha de Dilma Rousseff, Cardozo foi deputado federal por São Paulo durante oito
anos. Desde 2008 é secretário geral do Partido dos Trabalhadores.
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Dois perfis: José Eduardo Cardozo
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1227
818
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1227
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25
26. José Elito Carvalho Siqueira - Gabinete de Segurança Institucional
Em 2006 e 2007, foi comandante da Força de Paz da ONU no Haiti. O general do Exército foi chefe de Preparo e
Emprego do Ministério da Defesa e deixa o cargo para assumir o Gabinete de Segurança Institucional.
Não tem atuação nas redes sociais.
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127
68
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 127
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 68
26
27. Leônidas de Menezes Cristino (PSB) - Secretaria Especial de Portos
Foi secretário de estado de Transportes do Ceará, no governo de Ciro Gomes. Para assumir o cargo, deixa a Prefeitura
de Sobral, da qual era prefeito desde 2004.
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8
0
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27
28. Luís Inácio Lucena Adams - Advocacia-Geral da União
Já atuou no Ministério do Planejamento e é concursado da Procuradoria Nacional da Fazenda. Em 2009 assumiu a
chefia da AGU e vai permanecer à frente da pasta.
Não tem atuação nas redes sociais.
Mídia Online Mídia Social
22
0
Repercussão nas mídias online (número de notícias): 22
Repercussão nas mídias sociais (número de interações): 0
28
29. Luiz Fernando Bezerra Coelho (PSB) - Ministério da Integração Nacional
Administrador, Bezerra Coelho foi prefeito de Petrolina, PE por três mandatos. Atualmente ocupava o cargo de
secretário de Desenvolvimento Econômico do governo de Pernambuco.
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@fbcPE
Seguidores: 7464
Seguindo: 8194
Tweets: 1236
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347
173
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 347
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 173
29
30. Luiz Sérgio (PT) - Secretaria de Relações Institucionais
Foi relator da CPMI dos Cartões Corporativos. É deputado federal desde 1999, além de estar à frente do PT do Rio.
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Seguidores: 883
Seguindo: 488
Tweets: 1077
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deputadoluizsergio
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Inscritos: 8
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1090
463
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1090
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 463
30
31. Luiza Bairros (PT) - Secretaria Especial de Políticas de Promoção da Igualdade Racial
Ativista dos movimentos de defesa dos direitos das mulheres e dos negros, em 2008 assumiu a secretaria de
Promoção da Igualdade da Bahia.
Não tem atuação nas redes sociais
Mídia Online Mídia Social
233
126
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 126
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 233
31
32. Maria do Rosário (PT) - Secretaria Especial dos Direitos Humanos
A professora com mestrado em Diretos Humanos tem larga experiência em comissões parlamentares da área em todas
as esferas, municipal, estadual e federal.
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Seguidores: 3984
Seguindo: 137
Tweets: 3206
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Possui 4 perfis: Maria do Rosário Nunes
Amigos: 3309
Comunidades que participa: 38
Comunidades sobre Maria do Rosário: 10
Total de membros nas comunidades sobre Maria do Rosário: 583
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1321
664
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 664
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1321
32
33. Mário Negromonte (PP) - Ministério das Cidades
É deputado federal na Bahia há 16 anos. Foi líder do PP na Câmara durante o último mandato.
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Seguidores: 240
Seguindo: 2
Tweets: 2
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Deputado Federal Mário Negromonte e Deputado Estadual Mário Negromonte Júnior
Amigos: 589
Comunidades: 10
Comunidades sobre Mário Negromonte: duas
Total de membros nas comunidades sobre Mário Negromonte: 126
Mídia Online Mídia Social
310
115
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 310
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 115
33
34. Miriam Belchior (PT) - Ministério do Planejamento
Substituiu Dilma Rousseff na secretaria executiva do PAC. Em 2002 participou da equipe de transição do governo Lula
e permaneceu como sua assistente até 2004.
Não tem atuação nas redes sociais.
Mídia Online Mídia Social
1078
648
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1078
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 648
34
35. Moreira Franco (PMDB) - Secretaria de Assuntos Estratégicos
Atuou na coordenação de campanha da nova presidente, foi governador do Rio de Janeiro e é aliado de Michel Temer.
Twitter
@moreira_franco Facebook
Seguidores: 677 Moreira Franco
Seguindo: 72 Amigos: 474
Tweets: 424 Curtir: 10 opções
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Moreira Franco Exibições do canal: 196
Amigos: 196 Total de exibições do material enviado: 135
Aplicativos: Flickr e Botafogo Participante desde 3 de dezembro de 2009
Comunidades sobre Moreira Franco: 3 Inscritos: 17
Total de membros das comunidades sobre Moreira
Franco: 27
Participa também do Flickr, Google Buzz e My Podcast.
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534
368
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 534
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 368
35
36. Nelson Jobim (PMDB) - Ministério da Defesa
A frente da pasta desde 2007, Jobim já atuou durante sete anos no Superior Tribunal Federal e foi ministro da Justiça
no governo de Fernando Henrique Cardoso.
Twitter
@nelsonjobim
Seguidores: 22
Seguindo: 0
Tweets: 5
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Comunidades sobre Nelson Jobin: 5
Total de membros das cinco comunidades: 44
Mídia Online Mídia Social
1287
1036
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1287
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 1036
36
37. Orlando Silva (PC do B): Ministério do Esporte
Primeiramente foram cotadas para a vaga a deputada Manuela D'Avila e a ex-prefeita de Olinda, Luciana Santos.
Orlando é ministro desde 2006.
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Comunidade sobre Orlando Silva: 1
Membros: 230
Mídia Online Mídia Social
210
144
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 144
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 210
37
38. Paulo Bernardo (PT) - Ministério das Comunicações
Já estão em pauta assuntos que devem mobilizar a pasta do ex-ministro do Planejamento: regulamentação da
comunicação eletrônica, o Plano Nacional da Banda Larga e a reestruturação dos Correios.
Twitter
@Paulo_Bernardo
Seguidores: 11714
Seguindo: 67
Tweets: 6365
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Comunidade sobre Paulo Bernardo: 1
Membros: 141
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Paulo Bernando Silva
Amigos: 4272
Mídia Online Mídia Social
2588
1856
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 1856
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 2588
38
39. Pedro Novais (PMDB) - Ministério do Turismo
A relação do deputado com José Sarney garantiu sua participação no governo Dilma.
Orkut
Comunidade sobre Pedro Novais: “Vote em Pedro Novais “1516”
Membros: 10
Mídia Online Mídia Social
886
460
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 460
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 886
39
40. Tereza Campello (PT) - Desenvolvimento Social e Combate à Fome
Será responsável pela coordenação do programa Bolsa Família. Trabalhou na Casa Civil com Dilma Rousseff como
subchefe de Articulação e Monitoramento.
Não tem atuação nas redes sociais.
Mídia Online Mídia Social
119
116
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 116
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 119
40
41. Wagner Rossi (PMDB) - Ministério da Agricultura, Pecuária e Desenvolvimento
Como presidente da Companhia Nacional de Abastecimento foi acusado de lotear cargos técnicos. O ex-deputado é
aliado de Michel Temer.
Não tem atuação nas redes sociais.
Mídia Online Mídia Social
395
82
Repercussão nas mídias online (número de notícias – plataforma Clipping Express): 395
Repercussão nas mídias sociais (número de interações – plataforma postX): 82
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42. A popularidade no Twitter
Disparadamente na frente, Aloízio Mercadante é o político com maior capacidade de influência nas redes sociais. Seus
tweets alcançam mais de 50 mil pessoas. Apesar de ter diminuído drasticamente o número de interações, que
passavam de dez por dia no final de setembro, o twitter do ministro da Ciência e Tecnologia ainda tem certa
movimentação. O ministro trabalha sua imagem na web de maneira conjunta com outras redes e um site contendo
notícias, fotos, biografia e outros documentos.
O segundo ministro com maior número de seguidores é Paulo Bernardo. Ao contrário de Mercadante, o Ministro da
Comunicação mantém seu perfil ativo. Respondendo inclusive as saudações de “Bom Dia”, o político usa o canal
também para assuntos pessoais e dicas de matérias e assuntos de interesse em pauta nos grandes veículos de
comunicação.
Confira o Ranking dos ministros com maior número de seguidores do Twitter:
1° Aloizio Mercadante
2° Paulo Bernardo
3° Alexandre Padilha
4° Garibaldi Alves Filho
5° Fernando Pimentel
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43. Quem mais utiliza o Orkut?
O canal com maior audiência entre os brasileiros também fez parte das estratégias de campanha de muitos políticos.
Entre os ministros que mais tem participação na rede estão duas mulheres. Maria do Rosário Nunes, que possui quatro
perfis sendo dois deles já com a cota máxima de amigos. No total ela tem 3309 amigos e, assim como foi observado
nos perfis dos outros ministros, as comunidades que participa são bastante focadas em sua vida política.
A segunda mulher é Iriny Lopes, com 2127 amigos. Ao contrário de Maria do Rosário, Iriny participa de comunidades
como “Caio Blat”, “Wagner Moura” e “Meu filho vai ser Corinthiano”, o que aproxima os usuários da ministra, já que ela
demonstra interesses em comum e expõe de maneira clara suas preferências pessoais.
O ranking dos ministros com mais amigos no Orkut ficou assim:
1° Maria do Rosário
2° Iriny Lopes
3° Aloizio Mercadante
4° Fernando Pimentel
5° Moreira Franco
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44. Os ministros no Facebook
A participação dos ministros na rede com maior expansão no Brasil ainda é bastante tímida. A maioria deles não tem
nem página do Wikipédia disponível sobre sua carreira e biografia para os usuários do Facebook acessarem. Alguns
possuem Fan Pages, mas o número de fãs ainda é singelo.
A equipe de campanha de Mercadante novamente mostra sua estratégia integrada com as redes sociais. O ministro da
Ciência e Tecnologia possui 4888 amigos, embora não tem uma participação ativa no canal, ao contrário do observado
no Twitter.
O segundo colocado novamente é Paulo Bernardo, com 4272 pessoas que acompanham suas atualizações no mural
de recados e interagem com o novo Ministro da Comunicação pelo Facebook.
Com a grande diferença que contabiliza oito vezes menor o número de amigos, surge Afonso Florence, que soma 516
amigos em sua página.
O tímido ranking do Facebook:
1° Aloizio Mercadante
2° Paulo Bernardo
3° Afonso Florence
4° Moreira Franco
5° Helena Chagas
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45. Presença marcante
Dentre os novos ministros, a presença mais marcante nas redes sociais é de Aloizio Mercadante. Como vimos, sua
interação com os eleitores e admiradores nos canais de relacionamento virtual já acontece há bastante tempo, antes
de virar febre a busca por fãs, amigos e seguidores na web. Esta nova realidade política traz à tona também um velho
costume presente nas campanhas eleitorais – o de que, na maioria dos casos, aquele relacionamento tão íntimo e
cotidiano do período eleitoral, se revela apenas mais uma das estratégias na corrida pelo número de votos.
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46. Aplicabilidade da Análise
O mundo corporativo e as figuras públicas precisam trabalhar criteriosamente sua imagem na web, não apenas se
fazendo presentes nos canais. Manter somente contas nas redes, por exemplo, não garante que os usuários
compreenderão essa participação e muito menos que a avaliarão como uma atuação positiva. As informações
dispostas, bem como a maneira e frequência com que esses personagens se comunicam, são peças importantíssimas
na hora de definir o que consumir, indicar ou em quem confiar, e essa condição pode ser aplicada para marcas,
empresas ou personalidades.
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47. Comentários sobre a plataforma postX
A plataforma postX foi utilizada para mensurar a interação entre os eleitores e os ministros. O volume de interações
registradas revelou o nível e a periodicidade das interações, justamente permitindo a avaliação sobre a comunicação
direta com a população ao utilizarem as redes sociais como forma de estreitar os laços antes, durante e após as
eleições.
Comentários sobre a plataforma Clipping Express
A movimentação observada nos veículos de comunicação online normalmente é refletida nas redes sociais. Através da
medição da quantidade de matérias veiculadas sobre determinado assunto, é possível identificar o poder de reação
dos eleitores e consumidores diante do fato noticiado e assim compreender condições de apoio, receptividade e
rejeição em relação aos temas.
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48. Método de pesquisa
As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente na área política. Para
analisar o buzz gerado pelo internauta, realizamos um monitoramento de 10 dias nas mídias sociais envolvendo as
palavras-chave de referência. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma
cobertura do Twitter, Facebook, Youtube, Fóruns, Blogs, Orkut e Sites de Reclamação.
As mídias online foram utilizadas para mensurar a representatividade do tema estudado perante mais de 4000 veículos
de comunicação monitorados, através da plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu embasar o conteúdo
apresentado como cenário atual sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias online por palavra-chave
e por região.
Os dados coletados para esta análise de apresentação são quantitativos, revelando em números o quanto a palavra-
chave teve repercussão nas mídias sociais e mídias online.
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49. Ficha Técnica da Análise
postX
Período monitorado: 1 a 10 de janeiro de 2011
Total de interações: 18802
Palavras-chave:
Afonso Florence: 206
Alexandre Padilha: 818
Alexandre Tombini:202
Alfredo Nascimento: 186
Aloízio Mercadante: 248
Ana de Hollanda: 212
Antônio Palocci: 407
Antônio Patriota: 322
Carlos Lupi: 85
Edson Lobão: 55
Fernando Haddad: 421
Fernando Bezerra Coelho: 173
Fernando Pimentel: 278
Garibaldi Alves: 473
Gilberto Carvalho: 1159
Guido Mantega: 901
Helena Chagas: 565
Idelly Salvatti: 687
Iriny Lopes: 289
Izabella Teixeira: 82
Jorge Hage: 82
José Eduardo Cardozo: 818
José Elito Carvalho Siqueira: 68
Leônidas de Menezes Cristino: 0
Luís Inácio Lucena Adams: 0
Luiz Sérgio: 463
Luiza Bairios: 233
Maria do Rosário: 1321
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50. Mário Negromonte: 115
Miriam Belchior: 648
Moreira Franco: 368
Nelson Jobim: 1036
Orlando Silva: 210
Paulo Bernardo: 2588
Pedro Novaes: 886
Tereza Campelo: 119
Wagner Rossi: 82
Clipping Express
Período monitorado: 01 a 10 de janeiro de 2011
Total de notícias: 25315
Palavras-chave:
Afonso Florence: 429
Alexandre Padilha: 1464
Alexandre Tombini:1280
Alfredo Nascimento: 336
Aloízio Mercadante: 800
Ana de Hollanda: 496
Antônio Palocci: 1479
Antônio Patriota: 1027
Carlos Lupi: 492
Edson Lobão: 42
Fernando Haddad: 456
Fernando Bezerra Coelho: 347
Fernando Pimentel: 929
Garibaldi Alves: 781
Gilberto Carvalho: 730
Guido Mantega: 3488
Helena Chagas: 354
Idelly Salvatti: 413
Iriny Lopes: 137
Izabella Teixeira: 295
50
51. Jorge Hage: 96
José Eduardo Cardozo: 1227
José Elito Carvalho Siqueira: 127
Leônidas de Menezes Cristino: 8
Luís Inácio Lucena Adams: 22
Luiz Sérgio: 1090
Luiza Bairios: 126
Maria do Rosário: 664
Mário Negromonte: 310
Miriam Belchior: 1078
Moreira Franco: 534
Nelson Jobim: 1287
Orlando Silva: 144
Paulo Bernardo: 1856
Pedro Novaes: 460
Tereza Campelo: 116
Wagner Rossi: 395
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52. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.
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