A Argentina possui uma população de 36,26 milhões de pessoas e 10,08 milhões de domicílios. A televisão aberta é o meio mais consumido (94% da população) e a internet vem crescendo em penetração (51% da população). A Grande Buenos Aires concentra quase 10 milhões de habitantes e a maioria da população se declara de classe média baixa.

1. 1

2. Missão, Visão e Valores 04
O Media Book 06
Metodologia 08
Argentina 10
Brasil 22
Chile 36
Colômbia 48
Costa Rica 60
Equador 70
Guatemala 80
México 90
Panamá 102
Paraguai 112
Peru 122
Porto Rico 134
Uruguai 144
Nossos serviços 154
2 3

3. mis missão
Contribuir de forma relevante para a
maximização dos resultados e redução
Foco no cliente
Uma empresa só tem sua existência
são
justificada na medida em que é
de riscos na tomada de decisão por
capaz de atender as necessidades
nossos clientes, através do provimento
de seus clientes. Nossa atenção esta
de informações e conhecimento,
permanentemente dirigida para esse
fundamentados principalmente em
propósito: dedicação total aos clientes.
pesquisas de mercado, mídia e opinião.
vi
Excelência em tudo que se faz
visão Tudo aquilo que merece ser feito, deve
ser bem feito. Buscamos identificar e
Ser líder inconteste, em toda a América
aplicar as melhores práticas em todas as
Latina, no provimento de informação e
atividades que executamos, objetivando
são
conhecimento.
a eficácia e a eficiência como meios para
garantir a qualidade e a economia.
VALORES
Compromisso com a perenidade
Ética A adoção dos princípios de ética,
va
Cientes da grande responsabilidade respeito pela pessoa, foco no cliente
social de que se reveste nossa e excelência em tudo que se faz,
atividade, assumimos o compromisso garante o estabelecimento de relações
inegociável com os princípios éticos que produtivas e duradouras, baseadas
regulam nossa conduta em todos os na convergência de propósitos e na
lo
aspectos: integridade, independência, confiança mútua. Os profissionais que
confidencialidade e responsabilidade. se relacionam com a empresa devem
estar empenhados em preservar essa
Respeito pela pessoa importante conquista, perpetuando-a
O respeito à dignidade e a observância em benefício de todos.
dos direitos e deveres de todos os
res
cidadãos, sejam eles clientes, funcionários,
fornecedores, acionistas, colaboradores
ou membros das sociedades nas quais
atuamos, são premissas básicas que
norteiam nossos relacionamentos, visando
a realização individual e o bem estar da
coletividade.
4 5

4. O Media Book
Fonte indispensável de análise de mídia, o Media Book é uma
publicação exclusiva que apresenta dados consolidados do
cenário latino-americano. Disponível em português, espanhol
e inglês, seu conteúdo revela números de audiência de TV
aberta e TV por assinatura, rádio, internet, jornal, revista e
investimento publicitário nos meios de comunicação de 13
países da América Latina em 2010.
Atualizado a cada ano, o Media Book é uma importante
ferramenta para identificar oportunidades e auxiliar na tomada
de decisão, oferecendo uma visão única e global do nosso
continente.
Esta publicação é produzida pelo IBOPE Media, unidade de
negócios do Grupo IBOPE especializada em pesquisa de mídia,
e maior empresa latino-americana desse segmento.
Sua estrutura é composta por diversas associações
internacionais e locais, o que confere ao IBOPE Media uma
qualidade única: o know-how técnico e a qualidade de serviços
reconhecidos internacionalmente, somados ao profundo
conhecimento local adquirido através de seus sócios.
Sempre focado em atender as demandas de seus clientes
locais e internacionais, o IBOPE Media oferece, além dos
serviços de audiência de meios, serviços de monitoramento
do investimento publicitário e pesquisas sindicalizadas sobre
hábitos e atitudes do consumidor.
Boa leitura.
6 7

5. metodologia
Os dados de audiência foram retirados das seguintes bases de dados:
metodologia
Ratings: acompanhamento da audiência dos meios de comunicação através de painéis de peoplemeters.
Argentina: TV por assinatura – painel de TV por assinatura, painel de TV aberta e de TV por assinatura (Grande Buenos
Colômbia (6 cidades)
5.044
Bogotá
Medellín
Equador (Quito / Guayquil)
2.015
Guayaquil
Quito
México (amostra nacional)
12.429
Cidade do México (DF)
Guadalajara
Peru
3.000
Lima Metropolitana
Aires, Grande Rosario, Grande Córdoba e Grande Mendonza). Cali Monterrey
Brasil: TV por assinatura – painel de TV por assinatura 8 mercados (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Belo Barranquilla Balance (amostra = 28 cidades)
Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas e Florianópolis). Bucaramanga
Painel Nacional de Televisão – PNT (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Pereira
Recife, Salvador, Distrito Federal, Fortaleza, Florianópolis, Grande Vitória, Campinas, Goiânia e Grande Belém).
Chile: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Santiago, Antofagasta, Viña del Mar – Valparaíso, concepción –
Talcahuano, Temuco).
Colômbia: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, ___________________________________________________________________________________________________________________
Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Patios, Pereira,
Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo).
Costa Rica: painel de TV aberta (Grande Área Metropolitana, San José, Alajuela, Cartago e Heredia). Amostras:
Guatemala: painel de TV aberta (Área Metropolitana de Guatemala, Capital, Pinula, Sta. Catarina Pinula, Chinautla, San
Miguel Petapa, Mixco). Áreas pesquisadas no levantamento socioeconômico por país:
México: TV por assinatura – TV aberta (Área Metropolitana Cidade do México, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Argentina
Mexicali,Culiacán, Hermosillo, Cd. Juárez, Torreón, Tampico, S.L. Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Acapulco, • 40% de indivíduos do país segundo o Censo 2001.
Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Mérida, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Coatzacoalcos, Villahermosa, Veracruz, León,
Aguascalientes, Morelia). Brasil
• 32% dos domicílios totais do país projetados para 2010 segundo o IBGE.
Panamá: painel de TV aberta (Cidade do Panamá, Colon, San Miguelito, La Chorrera, Arraijan).
Chile
Peru: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Lima Metropolitana). • 44% de pessoas do país segundo projeções do INE 2011.
Porto Rico: painel de TV aberta (San Juan Metro, San Juan Sur, Mayaguez, Ponce, Arecibo, Caguas).
Colômbia
________________________________________________________________________________________________________
• 56% da população total do país projetada para 2011 segundo o órgão oficial.
Monitoramento: fiscalização de comerciais e monitoramento do investimento publicitário.
________________________________________________________________________________________________________ Costa Rica
• 44% dos domicílios totais do país segundo o Censo 2000.
Target Group Index: estudo single source que apresenta em uma mesma base de dados informações sobre consumo de
meios e de produtos, além de hábitos e atitudes da população. Equador
• 32% da população do país segundo projeção para 2011 do INEC.
Argentina (amostra nacional) Brasil (11 grandes mercados) Chile (Grande Santiago)
10.215 18.884 3.426 Guatemala
Alto Valle Brasília (DF) Grande Santiago • 20% dos domicílios totais do país segundo o Censo 2002.
Bahia Blanca Grande Belo Horizonte
México
Capital Federal & GBA Grande Curitiba
• 43% dos domicílios totais do país segundo o órgão oficial.
Córdoba Grande Fortaleza
Corrientes / Resistencia Grande Porto Alegre Panamá
La Plata Grande Recife
• 76% dos domicílios urbanos permanentes do país segundo o Censo 2000.
Mar del Plata Grande Rio de Janeiro
Paraguai
Mendonza Grande Salvador • 75% dos domicílios urbanos particulares ocupados do paíssegundo o órgão oficial.
Rosario Grande São Paulo
Santa Fé / Paraná Interior São Paulo (total) Peru
• 55% da população urbana do país segundo o órgão oficial.
Tucumán Campinas
Região: Buenos Aires / Córdoba Interior São Paulo (excluindo Campinas) Uruguai
Região: Cuyo / NOA Sul / Sudeste (interior) • 97% dos domicílios de Montevidéu pertencem à zona urbana segundo o órgão oficial do país
Região: Litoral (INE, último Censo 2004).
Região: Sul
Região: Capital Federal / GBA
8 9

6. Argentina
PUErto MADERO - ARGENTINA
10 11

7. Argentina
População 36.260.130
Fonte:
Censo Nacional de População, Casas e Habitações 2011
Domicílios
Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).
Número de domicílios PIB (en us$) 8.617.000.000
Fonte:
10.075.814 PIB do terceiro trimestre de 2010. Banco Central de la Republica
Argentina. Radar Macroeconômico. 15 de fevereiro de 2011.
Fonte:
Censo Nacional de População, Casas e Habitações 2011 US$ 1 = $ 4
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).
Monitor de Meios Publicitarios.
94%
Penetração de 86%
meios 70% 69%
total de pessoas em %
51%
Argentina
Fonte:
Target Group Index. Argentina. Ano 2010 onda 2+3+4
44%
Ano 2011 onda 1, 10.000. Novembro/09 a outubro/10
(onda 21b + onda 22 + onda 23). Target Group Index
Argentina. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 25%
habitantes. Novembro/09 a outubro/10. Entrevistas
realizadas: 10.000. Universo pesquisado: 19.803.000
pessoas.
Moeda: Peso argentino TV aberta
(últ. 7 dias)
TV por Rádios
(AM/FM
Jornais
(total de
Revistas
(leitores
Publicidade Internet
(últ. 30 dias)
assinatura Exterior
Língua oficial: Espanhol (últ. 7 dias) ouvidas
ontem)
leitores de todos
os dias)
recentes) (últ. 7 dias)
Em 2010, os temas de destaque na
Argentina foram a Copa do Mundo Posse de bens Homens e mulheres
de Futebol, o mundial de hockey, no
qual “Las Leonas” foram campeãs, as
comemorações do Bicentenário e o
48%
censo. 29% 98%
Neste ano, o IBOPE Media Argentina 52%
celebrou 18 anos, consolidando-se FIXO - 65%
como media currency da indústria MÓVEL - 70%
45%
por sua visão 360º em medição Fonte:
Universo estimado sobre a população da Grande Buenos Aires a partir do censo
de audiências e monitoramento Fonte:
Target Group Index. Argentina. Ano 2010 onda 2+3+4 Ano 2011 onda 1, 10.000.
2011 (Indec). Grande Buenos Aires. 2011. 9.895.290 (população acima de 4 anos).
publicitário. Novembro/09 a outubro/10 (onda 21b + onda 22 + onda 23). Target Group Index
Argentina. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Novembro/09 a outubro/10.
Entrevistas realizadas: 10.000. Universo pesquisado: 19.803.000 pessoas.
Em um mercado digital em
desenvolvimento crescente, a divisão Share por idade Nível socioeconômico
online foi um dos destaques, baseada
nos sucessos do Monitor Internet, Ad
Alert, PNT Alert e e-Rádio. Também foi
lançado o BuzzMetrics e foi realizada 4 a 12 anos - 16%
13 a 19 anos - 12%
a primeira onda do Target Group 20 a 34 anos - 25%
Classe alta - 21%
Classe media - 31%
Index, assim como o primeiro tracking 25 a 49 anos - 19%
Classe baixa - 48%
de artistas no rádio e de formatos 50 a 75 anos - 23%
mais de 76 anos - 5%
musicais no campo online.
Fonte: Fonte:
Universo estimado sobre a população da Grande Buenos Aires a partir do censo 2011 Levantamento Socieconômico 2010. Grande Buenos Aires. 2011. 3.389. 3.120.007.
(Indec). Grande Buenos Aires. 2011. 9.895.290.
12 13

8. Argentina
TV aberta TARGET TV aberta TARGET
Seleção dos programas com maior audiência
TOTAL DOMICÍLIOS Seleção dos programas com maior audiência
INDIVÍDUOS
absoluta dos canais com maior audiência no período 3.120.000 absoluta dos canais com maior audiência no período CLASSES ALTA
(jan/dez 10). (jan/dez 10) E MÉDIA 20-49
2.315.100
El Trece Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) América Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
Programa ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH Programa PASION Intrusos 10 anos MARTIN FIERRO
Dia de exibição Segunda a Sexta Segunda a Sexta Segunda/TERÇA/Quinta/Sexta Dia de exibição Sábado Segunda a Sexta Domingo
Faixa horária 6h58 - 9h30 13h - 14h36 22h28 - 0h27 Faixa horária 11h57 - 17h42 15h48 - 18h24 21h06 - 2h07
Audiencia target ABS 207.555 315.420 929.638 Audiencia target ABS 19.200 71.609 293.226
Audiencia % 6,70% 10,18% 29,99% Audiencia % 83,00% 3,11% 12,74%
América Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) El Trece Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
Programa MAÑANERAS Intrusos 10 anos MARTIN FIERRO Programa ARRIBA ARGENTINOS LA COCINA DEL SHOW SHOW MATCH
Dia de exibição Segunda a Sexta Segunda a Sexta Domingo Dia de exibição Segunda a Sexta Sábado Segunda/TERÇA/Quinta/Sexta
Faixa horária 9h30 - 11h53 15h48 - 18h24 21h06 - 2h07 Faixa horária 6h58 - 9h30 13h26 - 17h04 22h28 - 0h27
Audiencia target ABS 45.790 231.704 765.391 Audiencia target ABS 62.727 81.720 289.140
Audiencia % 1,48% 7,47% 24,69% Audiencia % 2,72% 3,55% 12,56%
TV Pública Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) TV Pública Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
ÁFRICA DO SUL 2010 ÁFRICA DO SUL 2010 - ÁFRICA DO áfrica do sul 2010 África do sul 2010 ARGENTINA
Programa MUNDIAL HOCKEY LA FINAL Programa MUNDIAL HOCKEY LA FINAL
ALEMANHA VS INGLATERRA SUL VS Uruguai ALEMANhA VS INGLATERRA VS México
Dia de exibição Domingo QUARTA Sábado Dia de exibição Domingo Domingo Sábado
Faixa horária 10h58 - 12h52 15h22 - 17h29 19h36 - 21h11 Faixa horária 10h58 - 12h52 15h28 - 17h30 19h36 - 21h11
Audiencia target ABS 1.087.185 667.176 637.730 Audiencia target ABS 411.982 201.149 246.460
Audiencia % 35,07% 21,52% 20,57% Audiencia % 17,90% 8,74% 10,71%
Telefe Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Telefe Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA ÁFRICA DO SUL 2010 GRECIA VS ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA
Programa GRAN HERMANO 2011 Programa GRAN HERMANO 2011
VS ALEMANHA ARGENTINA VS ALEMANhA VS México
Dia de exibição Sábados TERÇA Domingo Dia de exibição Sábado Domingo Domingo
Faixa horária 10h48 - 12h48 15h18 - 17h20 21h30 - 0H39 Faixa horária 10h48 - 12h48 15h18 - 17h21 21h30 - 0H39
Audiencia target ABS 1.647.158 1.615.034 739.916 Audiencia target ABS 707.195 649.798 244.013
Audiencia % 53,14% 52,10% 23,87% Audiencia % 30,72% 28,23% 10,60%
Canal 9 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Canal 9 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
Programa LA COCINA DEL 9 TORNEO IVECO APERTURA TORNEO IVECO CLAUSURA IV Programa TELENUEVE AL AMANECER TORNEO IVECO APERTURA TORNEO IVECO CLAUSURA IV
Dia de exibição Segunda a Sexta Domingo Sábado Dia de exibição Segunda a Sexta Domingo Sábado
Faixa horária 10h - 10h23 13h56 - 16h08 20h03 - 22h23 Faixa horária 6h52 - 10h 13h56 - 16h08 20h03 - 22h23
Audiencia target ABS 145.150 249.413 319.544 Audiencia target ABS 28.810 64.457 83.275
Audiencia % 4,68% 8,05% 10,31% Audiencia % 1,25% 2,80% 3,62%
Fonte: Fonte:
Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios 3.120.000.
Indivíduos de 4 a 99 anos: 9.838.900. Indivíduos 4 a 99 anos. 9.838.900.
14 15

9. Argentina
TV aberta nos TV por assinatura TARGET
finais de semana Alcances médios por faixas horárias dos canais
com maior alcance no total do dia. De segunda a
TOTAL DOMICÍLIOS
3.159.160
Seleção dos programas de TV aberta com maior audiência absoluta domingo Fonte:
nos finais de semana (jan/dez 10) Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a
31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios:
3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900.
TARGET Programa Absoluto % TN Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
TOTAL
SA2010 ARGEN ALEM (11) 1.647.160 53,14% Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
DOMICÍLIOS
SA2010 ARGEN MEXIC (11) 1.519.220 49,01% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
SA2010 ARGEN NIGER (11) 1.484.720 47,90% Alcance target 769.580 931.040 892.810
SA2010 HOLAN ESPAn (11) 1.175.590 37,93%
SA2010 ALEM INGL (7) 1.087.190 35,07% Crónica TV Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
SA2010 ALEM AUSTR 821.340 26,50% Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
SA2010 URUG ALEM (11) 792.810 25,58% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
SA2010 POST PART (11)ARG 774.720 24,99% Alcance target 586.670 741.490 773.440
MARTIN FIERRO 765.390 24,69%
SA2010 URUG CORSR (7) 763.780 24,64% Fox Channel Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
Fonte:
Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900.
Alcance target 436.680 540.860 521.130
Canal 26 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
INDIVÍDUOS Programa Absoluto %
CLASSES ALTA Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
E MÉDIA 20-49 SA2010 ARGEN ALEM (11) 707.200 30,72%
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
SA2010 ARGEN MEXIC (11) 649.800 28,23%
Alcance target 292.830 527.770 498.730
SA2010 ARGEN NIGER (11) 636.610 27,66%
SA2010 HOLAN ESPAn (11) 444.600 19,31%
TyC Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
SA2010 ALEM INGL (7) 411.980 17,90%
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
SA2010 POST PART (11)ARG 320.200 13,91%
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
SA2010 ALEM AUSTR 301.760 13,11%
Alcance target 112.820 274.620 490.010
MARTIN FIERRO 293.230 12,74%
SA2010 POST PARTIDO (11) 290.150 12,60% Fonte:
Media Workstation. Argentina 4 mercados. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 937 domicílios com TV por assinatura. 802 indivíduos classes alta e média 20-49 com TV
SA2010 URUG CORSR (7) 252.670 10,98% por assinatura. Universo: 3.159.200 domicílios com TV por assinatura. 2.573.000 indivíduos classes alta e média de 20 a 49 anos com TV por assinatura.
Fonte:
Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra:
746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos.
9.838.900.
16 17

10. Argentina
TV por assinatura TARGET
INDIVÍDUOS CLASSES ALTA E MÉDIA
Internet
Alcances médios por faixas horárias dos canais Área de cobertura - Alto Valle, Bahía Blanca, Capital Federal & GBA, Córdoba, Corrientes / Resistencia, La Plata, Mar del
com maior alcance no total do dia. De segunda a
20-49 COM TV por assinatura Plata, Mendoza, Rosario, Santa Fe / Paraná, Tucumán, Região: Buenos Aires / Córdoba, Região: Cuyo / NOA, Região:
domingo 2.573.000 Litoral, Região: Sul, Região: Capital Federal / GBA
Fonte:
Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010
a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo 9.675.000 6.703.000
domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900. Pessoas com acesso a internet no país (casa, escola, Internautas em casa (Número total de internautas em
universidade, trabalho, locais públicos, lan house) casa no último mês)
TN Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Fonte: Target Group Index NET Argentina. Fonte: Target Group Index NET Argentina.
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
7.137.000 6.659.000
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês
Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez
Alcance target 255.790 285.910 273.780 no trabalho e em casa
Fonte: Target Group Index NET Argentina. ao mês em casa
Fonte: Target Group Index NET Argentina.
Crónica TV Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) 7.197.000
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa
Fonte: Target Group Index NET Argentina.
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h
Alcance target 144.400 181.460 197.310
Categorias
Seleção das dez categorias de internet mais acessadas no último mês
Fox Channel Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H)
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo
últimos
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Categorias mais acessadas
30 dias
Alcance target 35.270 88.040 195.690 Enviar/ receber email (correio eletrônico) 7.731.000
Realizar pesquisa pessoal 6.074.000
TyC Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Enviar/receber mensagens instantâneas (MSN, ETC) 5.457.000
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Ler notícias (nacionais) 4.646.000
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0H Escutar música 4.385.000
Alcance target 97.850 173.490 164.500 Ler notícias (internacionais) 3.871.000
Visitar sites de educação/aprendizagem 3.828.000
Fox Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Ler jornais 3.817.000
Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Entrar em um chat 3.722.000
Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Ver/baixar fotos ou vídeos 3.126.000
Alcance target 68.080 136.040 155.340
Fonte:
Target Group Index NET Argentina.
Fonte:
Media Workstation. Argentina 4 mercados. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 937 domicílios com TV por assinatura. 802 indivíduos. Indivíduos classes alta e média de
Homens e mulheres
20 a 49 anos com TV por assinatura. Universo: 3.159.200 domicílios com TV por assinatura 2.573.000 indivíduos. Indivíduos classes alta e média de 20 a 49 anos com TV
por assinatura.
52% 48%
Fonte:
Rádio TARGET
Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010.
Seleção das estações de rádio AM e FM com TOTAL
maior audiência Indivíduos
Share por idade Nível socioeconômico
Rádios fM Rating % Rating (Abs) Rádios aM Rating % Rating (Abs)
LA 100 1,38% 111.231 Rádio 10 1,58% 127.392 15 a 19 anos - 19%
20 a 24 anos - 17% Classe ABC1 - 20%
Pop Rádio 101.5 1,24% 100.355 Mitre 1,06% 86.097
25 a 34 anos - 22% Classe C2 - 15%
Rock And Pop 1,20% 97.303 COntinental 0,70% 56.619 Classe C3 - 31%
35 a 44 anos - 15%
Metro 95.1 1,03% 83.483 La Red 0,63% 50.592 Classe D1 - 21%
45 a 54 anos - 12%
Los 40 Principales 1,00% 80.703 Nacional 0,34% 27.742 55 a 64 anos - 6% Classe D2 - 12%
65 a 75 anos - 2%
Fonte:
eRádio. Janeiro/10 a dezembro/10. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos efetivos: 41.505. Universo de referência: 8.088.154. Segunda a domingo 24h. Total
indivíduos (homens e mulheres de todos os níveis socioeconômicos entre 12 e 74 anos).
Fonte: Fonte:
Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010. Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010.
18 19

11. Argentina
Internet dados de
$
US$ 1 = $ 4
BuzzMetrics (jan/dez 10). São consideradas apenas informações geradas por
consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns da Argentina investimento Fonte:
Monitor de Medios Publicitarios.
Tarifas oficiais publicadas sem desconto
Blogs e Fóruns
Quantidade de mensagens de blogs e fóruns
Blogs e Fóruns Mídia
... Investimento mensal, em dólares americanos, por mídia pesquisada no país, com base no software de monitoramento do país
INV. TV INV. TV POR Inv. inv.
MÊS fÓRUNS blogs total fÓRUNS blogs Mês % % Rádio % Inv. jornais % % % TOTAL
ABERTA assinatura Revistas INTERNET
Jan 727.259 12.106 739.365 mensagens 12.068.376 166.059 Jan 238.802.080 49% 76.057.533 16% 26.225.013 5% 115.456.185 24% 23.567.089 5% 9.047.094 2% 489.154.993
Fev 760.078 13.000 773.078 fontes 3.063 37.539 Fev 283.151.959 53% 76.146.235 14% 29.567.989 5% 116.387.098 22% 22.195.302 4% 10.387.415 2% 537.835.998
mensagens/fontes¹ 3.940 4 Mar 378.957.096 54% 99.296.406 14% 35.623.633 5% 142.323.902 20% 27.775.215 4% 13.855.518 2% 697.831.769
Mar 834.979 13.116 848.095
Abr 383.935.587 54% 97.654.191 14% 36.614.396 5% 145.567.754 20% 30.789.526 4% 16.139.608 2% 710.701.062
Abr 789.978 15.109 805.087 autores 1.484.423 47.623
Mai 439.995.806 54% 115.178.783 14% 41.285.740 5% 160.317.146 20% 32.546.950 4% 18.562.139 2% 807.886.563
Mai 891.159 14.164 905.323 mensagens/autores² 8 3
Jun 519.639.393 57% 126.109.833 14% 39.708.909 4% 161.037.649 18% 32.918.344 4% 24.694.546 3% 904.108.673
Jun 856.576 15.991 872.567 ¹ Indicador de dispersão
² Indicador de engagement jul 459.042.444 56% 104.002.616 13% 38.588.807 5% 171.178.934 21% 26.407.107 3% 19.582.779 2% 818.802.687
jul 876.180 17.000 893.180
ago 486.893.055 55% 113.420.097 13% 41.435.501 5% 186.994.463 21% 33.002.704 4% 16.612.068 2% 878.357.887
ago 1.101.906 17.452 1.119.358 Set 495.569.018 55% 118.374.181 13% 44.171.213 5% 190.491.471 21% 38.996.945 4% 17.316.164 2% 904.918.991
Set 1.273.623 15.124 1.288.747 Out 476.185.014 52% 109.678.041 12% 43.608.460 5% 218.677.374 24% 45.114.171 5% 18.410.976 2% 911.674.035
Out 1.318.722 12.085 1.330.807 nov 557.404.658 57% 121.839.100 12% 50.525.930 5% 194.873.690 20% 40.959.295 4% 20.441.743 2% 986.044.415
nov 1.387.242 10.050 1.397.292 Dez 501.784.103 54% 98.987.764 11% 43.666.509 5% 213.582.715 23% 48.763.700 5% 20.518.466 2% 927.303.257
Dez 1.250.674 10.862 1.261.536 Total 5.221.360.212 55% 1.256.744.778 13% 471.022.100 5% 2.016.888.380 21% 403.036.346 4% 205.568.513 2% 9.574.620.328
total 12.068.376 166.059 12.234.435 Fonte:
Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010.
Notícias Notícias anunciante
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares
Setor econômico
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares
Quantidade de notícias de mídia tradicional
americanos, dos 10 maiores anunciantes pesquisados no país americanos, dos 10 maiores setores pesquisados no país
MÊS mÍDIA tradicional mÍDIA tradicional anunciante Inv. Anual, em dólares setor Inv. Anual, EM dólares
Jan 95.341 mensagens 1.442.992 UNILEVER DE ARGENTINA SA 628.442.060 Comércios (varejo) 1.140.878.647
Fev 90.144 fontes 3.351 PROCTER & GAMBLE INTERAME 314.972.567 Higiene / Beleza / Cosmético 1.080.957.167
Mar 96.055 mensagens/fontes¹ 431 DANONE ARGENTINA SA 307.782.394 Alimentação 920.759.664
Abr 98.254 ¹ Indicador de dispersão PRESIDENCIA DE LA NACIÓN 194.413.804 Comunicação 699.287.654
Mai 98.214 SC JOHNSON & SON ARG SAIC 183.232.326 Produtos de limpeza 534.097.882
Jun 99.898 FRÁVEGA SACIEI 159.294.612 Indústria farmacêutica / laboratório 450.175.934
jul 135.227 GRUPO TELEFÓNICA 157.964.027 Bebidas sem álcool 416.810.856
ago 138.364 GARBARINO SA 155.585.875 Bancos 314.557.099
Set 151.228 EDITORIAL AGEA SA 146.112.982 Indústria automotiva 303.557.404
Out 146.289 CENCOSUD SA 145.550.760 Bebidas alcoólicas 268.751.236
nov 148.288 Fonte:
Ad Media. Monitor de Meios Publicitários ano 2010.
Dez 145.690 Fonte:
Agência
Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010.
total 1.442.992
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares
americanos, das 10 maiores agências de publicidadee do país
agência Inv. Anual, em dólares
INITIATIVE MEDIA 734.992.184
MEDIA PLANNING 589.644.220
STARCOM WORLDWIDE 554.606.547
DDB 523.301.600
BRAND COMNECTION 331.819.093
MINDSHAREWORLD 258.137.593
ANUNCIAR 186.188.150
DRAFT FCB 184.270.984
MEDIAEDGE:CIA 119.685.173 O ranking inclui full agencies e
centrais de mídia.
QUIROGA Agência DE MedioS 107.671.404
Fonte:
Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010.
20 21

12. Brasil
Cristo Redentor - Brasil
22 23

13. Brasil
População 190.732.694
Fonte:
DOMICÍLIOS Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Número de domicílios
56.541.472
PIB (em US$) 2.024.000.000.000
Fonte:
The World Factbook – CIA .
Fonte:
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). US$ 1 = R$ 1,76
Fonte:
Monitor Evolution. Banco: ME10129MEIOS – 9 meios (TV aberta, TV por assinatura, rádio,
cinema, internet, jornal, revistas, publicidade exterior, mobiliário urbano).
97%
Penetração de 88%
meios
Brasil
total de pessoas em %
56%
52%
Fonte:
Target Group Index – Ano 11 onda 1 + onda 2. 18.884
entrevistas realizadas. Agosto/09 – julho/10. Universo: 38%
34%
45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. 65
milhões de pessoas. Na análise de domicílios, representa 28%
aproximadamente 28 milhões de domicílios.
Moeda: Real
Língua oficial: Português TV aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet
(últ. 7 dias) assinatura (AM/FM (total de (leitores Exterior (últ. 30 dias)
(últ. 7 dias) ouvidas leitores de todos recentes) (últ. 7 dias)
O ano de 2010 foi marcado por grandes ontem) os dias)
momentos no Brasil, como a eleição da
primeira mulher presidente do país, Dilma
Rousseff, a Copa do Mundo de Futebol e Posse de bens Homens e mulheres
a chegada da televisão em 3D.
42% 99% 47%
Seguindo o bom momento da economia
brasileira, que continuou crescendo, o FIXO - 66%
IBOPE aproveitou para se expandir. MÓVEL - 80%
49% 53%
Em investimento publicitário, uma nova
Fonte: Fonte:
tecnologia permitiu ampliar o número de Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas:
Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte,
mercados pesquisados, passando de 52 Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas. RM Rio de Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre
para 127, assim como a quantidade de 11.022 entrevistas.
emissoras de TV aberta, de 146 para 280.
Também cresceu a amostra das medições
Share por idade Nível socioeconômico
de ratingsde TV em Belém e Goiânia
e foi lançado o Real Time de TV em
Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba 0 a 3 anos - 5%
Classe A1 - 1%
Classe A2 - 4%
e Distrito Federal. Para internet, foram 4 a 11 anos - 12%
12 a 17 anos - 10% Classe B1 - 10%
lançados serviços como BuzzMetrics e 18 a 24 anos - 13% Classe B2 - 21%
VideoAnalytics 25 a 34 anos - 17% Classe C1 - 26%
35 a 49 anos - 21% Classe C2 - 23%
mais de 50 anos - 22% Classe D - 15%
Classe E - 1%
Fonte: Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região
Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de
Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas. Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas.
24 25