IBOPE Media book

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IBOPE Media book

  1. 1. 1
  2. 2. Missão, Visão e Valores 04 O Media Book 06 Metodologia 08 Argentina 10 Brasil 22 Chile 36 Colômbia 48 Costa Rica 60 Equador 70 Guatemala 80 México 90 Panamá 102 Paraguai 112 Peru 122 Porto Rico 134 Uruguai 144 Nossos serviços 1542 3
  3. 3. mis missão Contribuir de forma relevante para a maximização dos resultados e redução Foco no cliente Uma empresa só tem sua existência são justificada na medida em que é de riscos na tomada de decisão por capaz de atender as necessidades nossos clientes, através do provimento de seus clientes. Nossa atenção esta de informações e conhecimento, permanentemente dirigida para esse fundamentados principalmente em propósito: dedicação total aos clientes. pesquisas de mercado, mídia e opinião. vi Excelência em tudo que se faz visão Tudo aquilo que merece ser feito, deve ser bem feito. Buscamos identificar e Ser líder inconteste, em toda a América aplicar as melhores práticas em todas as Latina, no provimento de informação e atividades que executamos, objetivando são conhecimento. a eficácia e a eficiência como meios para garantir a qualidade e a economia. VALORES Compromisso com a perenidade Ética A adoção dos princípios de ética, va Cientes da grande responsabilidade respeito pela pessoa, foco no cliente social de que se reveste nossa e excelência em tudo que se faz, atividade, assumimos o compromisso garante o estabelecimento de relações inegociável com os princípios éticos que produtivas e duradouras, baseadas regulam nossa conduta em todos os na convergência de propósitos e na lo aspectos: integridade, independência, confiança mútua. Os profissionais que confidencialidade e responsabilidade. se relacionam com a empresa devem estar empenhados em preservar essa Respeito pela pessoa importante conquista, perpetuando-a O respeito à dignidade e a observância em benefício de todos. dos direitos e deveres de todos os res cidadãos, sejam eles clientes, funcionários, fornecedores, acionistas, colaboradores ou membros das sociedades nas quais atuamos, são premissas básicas que norteiam nossos relacionamentos, visando a realização individual e o bem estar da coletividade.4 5
  4. 4. O Media Book Fonte indispensável de análise de mídia, o Media Book é uma publicação exclusiva que apresenta dados consolidados do cenário latino-americano. Disponível em português, espanhol e inglês, seu conteúdo revela números de audiência de TV aberta e TV por assinatura, rádio, internet, jornal, revista e investimento publicitário nos meios de comunicação de 13 países da América Latina em 2010. Atualizado a cada ano, o Media Book é uma importante ferramenta para identificar oportunidades e auxiliar na tomada de decisão, oferecendo uma visão única e global do nosso continente. Esta publicação é produzida pelo IBOPE Media, unidade de negócios do Grupo IBOPE especializada em pesquisa de mídia, e maior empresa latino-americana desse segmento. Sua estrutura é composta por diversas associações internacionais e locais, o que confere ao IBOPE Media uma qualidade única: o know-how técnico e a qualidade de serviços reconhecidos internacionalmente, somados ao profundo conhecimento local adquirido através de seus sócios. Sempre focado em atender as demandas de seus clientes locais e internacionais, o IBOPE Media oferece, além dos serviços de audiência de meios, serviços de monitoramento do investimento publicitário e pesquisas sindicalizadas sobre hábitos e atitudes do consumidor. Boa leitura.6 7
  5. 5. metodologia Os dados de audiência foram retirados das seguintes bases de dados: metodologia Ratings: acompanhamento da audiência dos meios de comunicação através de painéis de peoplemeters. Argentina: TV por assinatura – painel de TV por assinatura, painel de TV aberta e de TV por assinatura (Grande Buenos Colômbia (6 cidades) 5.044 Bogotá Medellín Equador (Quito / Guayquil) 2.015 Guayaquil Quito México (amostra nacional) 12.429 Cidade do México (DF) Guadalajara Peru 3.000 Lima Metropolitana Aires, Grande Rosario, Grande Córdoba e Grande Mendonza). Cali Monterrey Brasil: TV por assinatura – painel de TV por assinatura 8 mercados (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Belo Barranquilla Balance (amostra = 28 cidades) Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas e Florianópolis). Bucaramanga Painel Nacional de Televisão – PNT (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Pereira Recife, Salvador, Distrito Federal, Fortaleza, Florianópolis, Grande Vitória, Campinas, Goiânia e Grande Belém). Chile: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Santiago, Antofagasta, Viña del Mar – Valparaíso, concepción – Talcahuano, Temuco). Colômbia: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, ___________________________________________________________________________________________________________________ Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo). Costa Rica: painel de TV aberta (Grande Área Metropolitana, San José, Alajuela, Cartago e Heredia). Amostras: Guatemala: painel de TV aberta (Área Metropolitana de Guatemala, Capital, Pinula, Sta. Catarina Pinula, Chinautla, San Miguel Petapa, Mixco). Áreas pesquisadas no levantamento socioeconômico por país: México: TV por assinatura – TV aberta (Área Metropolitana Cidade do México, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Argentina Mexicali,Culiacán, Hermosillo, Cd. Juárez, Torreón, Tampico, S.L. Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Acapulco, • 40% de indivíduos do país segundo o Censo 2001. Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Mérida, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Coatzacoalcos, Villahermosa, Veracruz, León, Aguascalientes, Morelia). Brasil • 32% dos domicílios totais do país projetados para 2010 segundo o IBGE. Panamá: painel de TV aberta (Cidade do Panamá, Colon, San Miguelito, La Chorrera, Arraijan). Chile Peru: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Lima Metropolitana). • 44% de pessoas do país segundo projeções do INE 2011. Porto Rico: painel de TV aberta (San Juan Metro, San Juan Sur, Mayaguez, Ponce, Arecibo, Caguas). Colômbia ________________________________________________________________________________________________________ • 56% da população total do país projetada para 2011 segundo o órgão oficial. Monitoramento: fiscalização de comerciais e monitoramento do investimento publicitário. ________________________________________________________________________________________________________ Costa Rica • 44% dos domicílios totais do país segundo o Censo 2000. Target Group Index: estudo single source que apresenta em uma mesma base de dados informações sobre consumo de meios e de produtos, além de hábitos e atitudes da população. Equador • 32% da população do país segundo projeção para 2011 do INEC. Argentina (amostra nacional) Brasil (11 grandes mercados) Chile (Grande Santiago) 10.215 18.884 3.426 Guatemala Alto Valle Brasília (DF) Grande Santiago • 20% dos domicílios totais do país segundo o Censo 2002. Bahia Blanca Grande Belo Horizonte México Capital Federal & GBA Grande Curitiba • 43% dos domicílios totais do país segundo o órgão oficial. Córdoba Grande Fortaleza Corrientes / Resistencia Grande Porto Alegre Panamá La Plata Grande Recife • 76% dos domicílios urbanos permanentes do país segundo o Censo 2000. Mar del Plata Grande Rio de Janeiro Paraguai Mendonza Grande Salvador • 75% dos domicílios urbanos particulares ocupados do paíssegundo o órgão oficial. Rosario Grande São Paulo Santa Fé / Paraná Interior São Paulo (total) Peru • 55% da população urbana do país segundo o órgão oficial. Tucumán Campinas Região: Buenos Aires / Córdoba Interior São Paulo (excluindo Campinas) Uruguai Região: Cuyo / NOA Sul / Sudeste (interior) • 97% dos domicílios de Montevidéu pertencem à zona urbana segundo o órgão oficial do país Região: Litoral (INE, último Censo 2004). Região: Sul Região: Capital Federal / GBA8 9
  6. 6. ArgentinaPUErto MADERO - ARGENTINA10 11
  7. 7. Argentina População 36.260.130 Fonte: Censo Nacional de População, Casas e Habitações 2011 Domicílios Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC). Número de domicílios PIB (en us$) 8.617.000.000 Fonte: 10.075.814 PIB do terceiro trimestre de 2010. Banco Central de la Republica Argentina. Radar Macroeconômico. 15 de fevereiro de 2011. Fonte: Censo Nacional de População, Casas e Habitações 2011 US$ 1 = $ 4 Fonte: Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC). Monitor de Meios Publicitarios. 94% Penetração de 86% meios 70% 69% total de pessoas em % 51% Argentina Fonte: Target Group Index. Argentina. Ano 2010 onda 2+3+4 44% Ano 2011 onda 1, 10.000. Novembro/09 a outubro/10 (onda 21b + onda 22 + onda 23). Target Group Index Argentina. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 25% habitantes. Novembro/09 a outubro/10. Entrevistas realizadas: 10.000. Universo pesquisado: 19.803.000 pessoas. Moeda: Peso argentino TV aberta (últ. 7 dias) TV por Rádios (AM/FM Jornais (total de Revistas (leitores Publicidade Internet (últ. 30 dias) assinatura Exterior Língua oficial: Espanhol (últ. 7 dias) ouvidas ontem) leitores de todos os dias) recentes) (últ. 7 dias) Em 2010, os temas de destaque na Argentina foram a Copa do Mundo Posse de bens Homens e mulheres de Futebol, o mundial de hockey, no qual “Las Leonas” foram campeãs, as comemorações do Bicentenário e o 48% censo. 29% 98% Neste ano, o IBOPE Media Argentina 52% celebrou 18 anos, consolidando-se FIXO - 65% como media currency da indústria MÓVEL - 70% 45% por sua visão 360º em medição Fonte: Universo estimado sobre a população da Grande Buenos Aires a partir do censo de audiências e monitoramento Fonte: Target Group Index. Argentina. Ano 2010 onda 2+3+4 Ano 2011 onda 1, 10.000. 2011 (Indec). Grande Buenos Aires. 2011. 9.895.290 (população acima de 4 anos). publicitário. Novembro/09 a outubro/10 (onda 21b + onda 22 + onda 23). Target Group Index Argentina. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Novembro/09 a outubro/10. Entrevistas realizadas: 10.000. Universo pesquisado: 19.803.000 pessoas. Em um mercado digital em desenvolvimento crescente, a divisão Share por idade Nível socioeconômico online foi um dos destaques, baseada nos sucessos do Monitor Internet, Ad Alert, PNT Alert e e-Rádio. Também foi lançado o BuzzMetrics e foi realizada 4 a 12 anos - 16% 13 a 19 anos - 12% a primeira onda do Target Group 20 a 34 anos - 25% Classe alta - 21% Classe media - 31% Index, assim como o primeiro tracking 25 a 49 anos - 19% Classe baixa - 48% de artistas no rádio e de formatos 50 a 75 anos - 23% mais de 76 anos - 5% musicais no campo online. Fonte: Fonte: Universo estimado sobre a população da Grande Buenos Aires a partir do censo 2011 Levantamento Socieconômico 2010. Grande Buenos Aires. 2011. 3.389. 3.120.007. (Indec). Grande Buenos Aires. 2011. 9.895.290.12 13
  8. 8. Argentina TV aberta TARGET TV aberta TARGET Seleção dos programas com maior audiência TOTAL DOMICÍLIOS Seleção dos programas com maior audiência INDIVÍDUOS absoluta dos canais com maior audiência no período 3.120.000 absoluta dos canais com maior audiência no período CLASSES ALTA (jan/dez 10). (jan/dez 10) E MÉDIA 20-49 2.315.100 El Trece Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) América Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Programa ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH Programa PASION Intrusos 10 anos MARTIN FIERRO Dia de exibição Segunda a Sexta Segunda a Sexta Segunda/TERÇA/Quinta/Sexta Dia de exibição Sábado Segunda a Sexta Domingo Faixa horária 6h58 - 9h30 13h - 14h36 22h28 - 0h27 Faixa horária 11h57 - 17h42 15h48 - 18h24 21h06 - 2h07 Audiencia target ABS 207.555 315.420 929.638 Audiencia target ABS 19.200 71.609 293.226 Audiencia % 6,70% 10,18% 29,99% Audiencia % 83,00% 3,11% 12,74% América Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) El Trece Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Programa MAÑANERAS Intrusos 10 anos MARTIN FIERRO Programa ARRIBA ARGENTINOS LA COCINA DEL SHOW SHOW MATCH Dia de exibição Segunda a Sexta Segunda a Sexta Domingo Dia de exibição Segunda a Sexta Sábado Segunda/TERÇA/Quinta/Sexta Faixa horária 9h30 - 11h53 15h48 - 18h24 21h06 - 2h07 Faixa horária 6h58 - 9h30 13h26 - 17h04 22h28 - 0h27 Audiencia target ABS 45.790 231.704 765.391 Audiencia target ABS 62.727 81.720 289.140 Audiencia % 1,48% 7,47% 24,69% Audiencia % 2,72% 3,55% 12,56% TV Pública Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) TV Pública Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) ÁFRICA DO SUL 2010 ÁFRICA DO SUL 2010 - ÁFRICA DO áfrica do sul 2010 África do sul 2010 ARGENTINA Programa MUNDIAL HOCKEY LA FINAL Programa MUNDIAL HOCKEY LA FINAL ALEMANHA VS INGLATERRA SUL VS Uruguai ALEMANhA VS INGLATERRA VS México Dia de exibição Domingo QUARTA Sábado Dia de exibição Domingo Domingo Sábado Faixa horária 10h58 - 12h52 15h22 - 17h29 19h36 - 21h11 Faixa horária 10h58 - 12h52 15h28 - 17h30 19h36 - 21h11 Audiencia target ABS 1.087.185 667.176 637.730 Audiencia target ABS 411.982 201.149 246.460 Audiencia % 35,07% 21,52% 20,57% Audiencia % 17,90% 8,74% 10,71% Telefe Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Telefe Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA ÁFRICA DO SUL 2010 GRECIA VS ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA ÁFRICA DO SUL 2010 ARGENTINA Programa GRAN HERMANO 2011 Programa GRAN HERMANO 2011 VS ALEMANHA ARGENTINA VS ALEMANhA VS México Dia de exibição Sábados TERÇA Domingo Dia de exibição Sábado Domingo Domingo Faixa horária 10h48 - 12h48 15h18 - 17h20 21h30 - 0H39 Faixa horária 10h48 - 12h48 15h18 - 17h21 21h30 - 0H39 Audiencia target ABS 1.647.158 1.615.034 739.916 Audiencia target ABS 707.195 649.798 244.013 Audiencia % 53,14% 52,10% 23,87% Audiencia % 30,72% 28,23% 10,60% Canal 9 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Canal 9 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Programa LA COCINA DEL 9 TORNEO IVECO APERTURA TORNEO IVECO CLAUSURA IV Programa TELENUEVE AL AMANECER TORNEO IVECO APERTURA TORNEO IVECO CLAUSURA IV Dia de exibição Segunda a Sexta Domingo Sábado Dia de exibição Segunda a Sexta Domingo Sábado Faixa horária 10h - 10h23 13h56 - 16h08 20h03 - 22h23 Faixa horária 6h52 - 10h 13h56 - 16h08 20h03 - 22h23 Audiencia target ABS 145.150 249.413 319.544 Audiencia target ABS 28.810 64.457 83.275 Audiencia % 4,68% 8,05% 10,31% Audiencia % 1,25% 2,80% 3,62% Fonte: Fonte: Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos: 9.838.900. Indivíduos 4 a 99 anos. 9.838.900.14 15
  9. 9. Argentina TV aberta nos TV por assinatura TARGET finais de semana Alcances médios por faixas horárias dos canais com maior alcance no total do dia. De segunda a TOTAL DOMICÍLIOS 3.159.160 Seleção dos programas de TV aberta com maior audiência absoluta domingo Fonte: nos finais de semana (jan/dez 10) Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900. TARGET Programa Absoluto % TN Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) TOTAL SA2010 ARGEN ALEM (11) 1.647.160 53,14% Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo DOMICÍLIOS SA2010 ARGEN MEXIC (11) 1.519.220 49,01% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h SA2010 ARGEN NIGER (11) 1.484.720 47,90% Alcance target 769.580 931.040 892.810 SA2010 HOLAN ESPAn (11) 1.175.590 37,93% SA2010 ALEM INGL (7) 1.087.190 35,07% Crónica TV Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) SA2010 ALEM AUSTR 821.340 26,50% Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo SA2010 URUG ALEM (11) 792.810 25,58% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h SA2010 POST PART (11)ARG 774.720 24,99% Alcance target 586.670 741.490 773.440 MARTIN FIERRO 765.390 24,69% SA2010 URUG CORSR (7) 763.780 24,64% Fox Channel Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Fonte: Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900. Alcance target 436.680 540.860 521.130 Canal 26 Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) INDIVÍDUOS Programa Absoluto % CLASSES ALTA Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo E MÉDIA 20-49 SA2010 ARGEN ALEM (11) 707.200 30,72% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h SA2010 ARGEN MEXIC (11) 649.800 28,23% Alcance target 292.830 527.770 498.730 SA2010 ARGEN NIGER (11) 636.610 27,66% SA2010 HOLAN ESPAn (11) 444.600 19,31% TyC Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) SA2010 ALEM INGL (7) 411.980 17,90% Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo SA2010 POST PART (11)ARG 320.200 13,91% Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h SA2010 ALEM AUSTR 301.760 13,11% Alcance target 112.820 274.620 490.010 MARTIN FIERRO 293.230 12,74% SA2010 POST PARTIDO (11) 290.150 12,60% Fonte: Media Workstation. Argentina 4 mercados. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 937 domicílios com TV por assinatura. 802 indivíduos classes alta e média 20-49 com TV SA2010 URUG CORSR (7) 252.670 10,98% por assinatura. Universo: 3.159.200 domicílios com TV por assinatura. 2.573.000 indivíduos classes alta e média de 20 a 49 anos com TV por assinatura. Fonte: Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900.16 17
  10. 10. Argentina TV por assinatura TARGET INDIVÍDUOS CLASSES ALTA E MÉDIA Internet Alcances médios por faixas horárias dos canais Área de cobertura - Alto Valle, Bahía Blanca, Capital Federal & GBA, Córdoba, Corrientes / Resistencia, La Plata, Mar del com maior alcance no total do dia. De segunda a 20-49 COM TV por assinatura Plata, Mendoza, Rosario, Santa Fe / Paraná, Tucumán, Região: Buenos Aires / Córdoba, Região: Cuyo / NOA, Região: domingo 2.573.000 Litoral, Região: Sul, Região: Capital Federal / GBA Fonte: Media Workstation. Capital Federal e Grande Buenos Aires. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 746 domicílios. 2.431 indivíduos. Universo 9.675.000 6.703.000 domicílios: 3.120.000. Indivíduos de 4 a 99 anos. 9.838.900. Pessoas com acesso a internet no país (casa, escola, Internautas em casa (Número total de internautas em universidade, trabalho, locais públicos, lan house) casa no último mês) TN Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Fonte: Target Group Index NET Argentina. Fonte: Target Group Index NET Argentina. Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo 7.137.000 6.659.000 Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez Alcance target 255.790 285.910 273.780 no trabalho e em casa Fonte: Target Group Index NET Argentina. ao mês em casa Fonte: Target Group Index NET Argentina. Crónica TV Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) 7.197.000 Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa Fonte: Target Group Index NET Argentina. Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Alcance target 144.400 181.460 197.310 Categorias Seleção das dez categorias de internet mais acessadas no último mês Fox Channel Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo últimos Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Categorias mais acessadas 30 dias Alcance target 35.270 88.040 195.690 Enviar/ receber email (correio eletrônico) 7.731.000 Realizar pesquisa pessoal 6.074.000 TyC Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Enviar/receber mensagens instantâneas (MSN, ETC) 5.457.000 Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Ler notícias (nacionais) 4.646.000 Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0H Escutar música 4.385.000 Alcance target 97.850 173.490 164.500 Ler notícias (internacionais) 3.871.000 Visitar sites de educação/aprendizagem 3.828.000 Fox Sports Manhã (6h-12h) TARDE (12H-18H) PRIME TIME (20H-0H) Ler jornais 3.817.000 Dia de exibição Segunda a Domingo Segunda a Domingo Segunda a Domingo Entrar em um chat 3.722.000 Faixa horária 6h - 12h 12h - 18h 20h - 0h Ver/baixar fotos ou vídeos 3.126.000 Alcance target 68.080 136.040 155.340 Fonte: Target Group Index NET Argentina. Fonte: Media Workstation. Argentina 4 mercados. 01/01/2010 a 31/12/2010. Amostra: 937 domicílios com TV por assinatura. 802 indivíduos. Indivíduos classes alta e média de Homens e mulheres 20 a 49 anos com TV por assinatura. Universo: 3.159.200 domicílios com TV por assinatura 2.573.000 indivíduos. Indivíduos classes alta e média de 20 a 49 anos com TV por assinatura. 52% 48% Fonte: Rádio TARGET Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010. Seleção das estações de rádio AM e FM com TOTAL maior audiência Indivíduos Share por idade Nível socioeconômico Rádios fM Rating % Rating (Abs) Rádios aM Rating % Rating (Abs) LA 100 1,38% 111.231 Rádio 10 1,58% 127.392 15 a 19 anos - 19% 20 a 24 anos - 17% Classe ABC1 - 20% Pop Rádio 101.5 1,24% 100.355 Mitre 1,06% 86.097 25 a 34 anos - 22% Classe C2 - 15% Rock And Pop 1,20% 97.303 COntinental 0,70% 56.619 Classe C3 - 31% 35 a 44 anos - 15% Metro 95.1 1,03% 83.483 La Red 0,63% 50.592 Classe D1 - 21% 45 a 54 anos - 12% Los 40 Principales 1,00% 80.703 Nacional 0,34% 27.742 55 a 64 anos - 6% Classe D2 - 12% 65 a 75 anos - 2% Fonte: eRádio. Janeiro/10 a dezembro/10. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos efetivos: 41.505. Universo de referência: 8.088.154. Segunda a domingo 24h. Total indivíduos (homens e mulheres de todos os níveis socioeconômicos entre 12 e 74 anos). Fonte: Fonte: Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010. Target Group Index Argentina 2010 Onda I + II + III + IV > Y11w1234 v.04.27.2010.18 19
  11. 11. Argentina Internet dados de $ US$ 1 = $ 4 BuzzMetrics (jan/dez 10). São consideradas apenas informações geradas por consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns da Argentina investimento Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. Tarifas oficiais publicadas sem desconto Blogs e Fóruns Quantidade de mensagens de blogs e fóruns Blogs e Fóruns Mídia ... Investimento mensal, em dólares americanos, por mídia pesquisada no país, com base no software de monitoramento do país INV. TV INV. TV POR Inv. inv. MÊS fÓRUNS blogs total fÓRUNS blogs Mês % % Rádio % Inv. jornais % % % TOTAL ABERTA assinatura Revistas INTERNET Jan 727.259 12.106 739.365 mensagens 12.068.376 166.059 Jan 238.802.080 49% 76.057.533 16% 26.225.013 5% 115.456.185 24% 23.567.089 5% 9.047.094 2% 489.154.993 Fev 760.078 13.000 773.078 fontes 3.063 37.539 Fev 283.151.959 53% 76.146.235 14% 29.567.989 5% 116.387.098 22% 22.195.302 4% 10.387.415 2% 537.835.998 mensagens/fontes¹ 3.940 4 Mar 378.957.096 54% 99.296.406 14% 35.623.633 5% 142.323.902 20% 27.775.215 4% 13.855.518 2% 697.831.769 Mar 834.979 13.116 848.095 Abr 383.935.587 54% 97.654.191 14% 36.614.396 5% 145.567.754 20% 30.789.526 4% 16.139.608 2% 710.701.062 Abr 789.978 15.109 805.087 autores 1.484.423 47.623 Mai 439.995.806 54% 115.178.783 14% 41.285.740 5% 160.317.146 20% 32.546.950 4% 18.562.139 2% 807.886.563 Mai 891.159 14.164 905.323 mensagens/autores² 8 3 Jun 519.639.393 57% 126.109.833 14% 39.708.909 4% 161.037.649 18% 32.918.344 4% 24.694.546 3% 904.108.673 Jun 856.576 15.991 872.567 ¹ Indicador de dispersão ² Indicador de engagement jul 459.042.444 56% 104.002.616 13% 38.588.807 5% 171.178.934 21% 26.407.107 3% 19.582.779 2% 818.802.687 jul 876.180 17.000 893.180 ago 486.893.055 55% 113.420.097 13% 41.435.501 5% 186.994.463 21% 33.002.704 4% 16.612.068 2% 878.357.887 ago 1.101.906 17.452 1.119.358 Set 495.569.018 55% 118.374.181 13% 44.171.213 5% 190.491.471 21% 38.996.945 4% 17.316.164 2% 904.918.991 Set 1.273.623 15.124 1.288.747 Out 476.185.014 52% 109.678.041 12% 43.608.460 5% 218.677.374 24% 45.114.171 5% 18.410.976 2% 911.674.035 Out 1.318.722 12.085 1.330.807 nov 557.404.658 57% 121.839.100 12% 50.525.930 5% 194.873.690 20% 40.959.295 4% 20.441.743 2% 986.044.415 nov 1.387.242 10.050 1.397.292 Dez 501.784.103 54% 98.987.764 11% 43.666.509 5% 213.582.715 23% 48.763.700 5% 20.518.466 2% 927.303.257 Dez 1.250.674 10.862 1.261.536 Total 5.221.360.212 55% 1.256.744.778 13% 471.022.100 5% 2.016.888.380 21% 403.036.346 4% 205.568.513 2% 9.574.620.328 total 12.068.376 166.059 12.234.435 Fonte: Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010. Notícias Notícias anunciante Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares Setor econômico Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares Quantidade de notícias de mídia tradicional americanos, dos 10 maiores anunciantes pesquisados no país americanos, dos 10 maiores setores pesquisados no país MÊS mÍDIA tradicional mÍDIA tradicional anunciante Inv. Anual, em dólares setor Inv. Anual, EM dólares Jan 95.341 mensagens 1.442.992 UNILEVER DE ARGENTINA SA 628.442.060 Comércios (varejo) 1.140.878.647 Fev 90.144 fontes 3.351 PROCTER & GAMBLE INTERAME 314.972.567 Higiene / Beleza / Cosmético 1.080.957.167 Mar 96.055 mensagens/fontes¹ 431 DANONE ARGENTINA SA 307.782.394 Alimentação 920.759.664 Abr 98.254 ¹ Indicador de dispersão PRESIDENCIA DE LA NACIÓN 194.413.804 Comunicação 699.287.654 Mai 98.214 SC JOHNSON & SON ARG SAIC 183.232.326 Produtos de limpeza 534.097.882 Jun 99.898 FRÁVEGA SACIEI 159.294.612 Indústria farmacêutica / laboratório 450.175.934 jul 135.227 GRUPO TELEFÓNICA 157.964.027 Bebidas sem álcool 416.810.856 ago 138.364 GARBARINO SA 155.585.875 Bancos 314.557.099 Set 151.228 EDITORIAL AGEA SA 146.112.982 Indústria automotiva 303.557.404 Out 146.289 CENCOSUD SA 145.550.760 Bebidas alcoólicas 268.751.236 nov 148.288 Fonte: Ad Media. Monitor de Meios Publicitários ano 2010. Dez 145.690 Fonte: Agência Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010. total 1.442.992 Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares americanos, das 10 maiores agências de publicidadee do país agência Inv. Anual, em dólares INITIATIVE MEDIA 734.992.184 MEDIA PLANNING 589.644.220 STARCOM WORLDWIDE 554.606.547 DDB 523.301.600 BRAND COMNECTION 331.819.093 MINDSHAREWORLD 258.137.593 ANUNCIAR 186.188.150 DRAFT FCB 184.270.984 MEDIAEDGE:CIA 119.685.173 O ranking inclui full agencies e centrais de mídia. QUIROGA Agência DE MedioS 107.671.404 Fonte: Ad Media. Monitor de Medios Publicitários ano 2010.20 21
  12. 12. BrasilCristo Redentor - Brasil22 23
  13. 13. Brasil População 190.732.694 Fonte: DOMICÍLIOS Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Número de domicílios 56.541.472 PIB (em US$) 2.024.000.000.000 Fonte: The World Factbook – CIA . Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). US$ 1 = R$ 1,76 Fonte: Monitor Evolution. Banco: ME10129MEIOS – 9 meios (TV aberta, TV por assinatura, rádio, cinema, internet, jornal, revistas, publicidade exterior, mobiliário urbano). 97% Penetração de 88% meios Brasil total de pessoas em % 56% 52% Fonte: Target Group Index – Ano 11 onda 1 + onda 2. 18.884 entrevistas realizadas. Agosto/09 – julho/10. Universo: 38% 34% 45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. 65 milhões de pessoas. Na análise de domicílios, representa 28% aproximadamente 28 milhões de domicílios. Moeda: Real Língua oficial: Português TV aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet (últ. 7 dias) assinatura (AM/FM (total de (leitores Exterior (últ. 30 dias) (últ. 7 dias) ouvidas leitores de todos recentes) (últ. 7 dias) O ano de 2010 foi marcado por grandes ontem) os dias) momentos no Brasil, como a eleição da primeira mulher presidente do país, Dilma Rousseff, a Copa do Mundo de Futebol e Posse de bens Homens e mulheres a chegada da televisão em 3D. 42% 99% 47% Seguindo o bom momento da economia brasileira, que continuou crescendo, o FIXO - 66% IBOPE aproveitou para se expandir. MÓVEL - 80% 49% 53% Em investimento publicitário, uma nova Fonte: Fonte: tecnologia permitiu ampliar o número de Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, mercados pesquisados, passando de 52 Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas. RM Rio de Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre para 127, assim como a quantidade de 11.022 entrevistas. emissoras de TV aberta, de 146 para 280. Também cresceu a amostra das medições Share por idade Nível socioeconômico de ratingsde TV em Belém e Goiânia e foi lançado o Real Time de TV em Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba 0 a 3 anos - 5% Classe A1 - 1% Classe A2 - 4% e Distrito Federal. Para internet, foram 4 a 11 anos - 12% 12 a 17 anos - 10% Classe B1 - 10% lançados serviços como BuzzMetrics e 18 a 24 anos - 13% Classe B2 - 21% VideoAnalytics 25 a 34 anos - 17% Classe C1 - 26% 35 a 49 anos - 21% Classe C2 - 23% mais de 50 anos - 22% Classe D - 15% Classe E - 1% Fonte: Fonte: Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região Levantamento socioeconômico 2010. Março/10 a maio/10 – Áreas estudadas: Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas. Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre 11.022 entrevistas.24 25

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