Yahoo!検索データ利用「紫外線」傾向分析

Yahoo! JAPAN Ads White Paper
Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
シーズナリティー
2015/6/16
セールスデザイン部 WP_104
データから読み解く「紫外線」
インターネットユーザー動向
Yahoo!検索データ利用「紫外線」傾向分析
1/12
一年を通して降り注いでいる紫外線。この紫外線が人体に及
ぼす影響の度合いをわかりやすく示すため、気象庁は紫外線
の強さを表す「UVインデックス」という指標を公開している。
右図は、観測地点を「つくば」に設定し、1日の時間毎の観測
のうち最大となるUVインデックスの月平均値をグラフ化した
ものである。2014年の数値を見ると、3月頃から徐々に紫外
線が強くなり7月に最大値となっている。このUVインデック
スと並行してインターネットユーザーの紫外線への関心度が
高まり、「紫外線」に関するキーワードの検索が急増する。
2015年も2014年と同様に7月に向けて紫外線が徐々に強くな
ると予測できるため、これに伴い検索も上昇すると考えられ
る。 Yahoo!検索データから、デバイス別にどのような商品や
サービスに関心が高まるのかを読み取り、参考にしていただ
きたい。
はじめに
※気象庁「日最大UVインデックス（観測値）のつき平均値の数値データ
表」において、観測地点を「つくば」としたときの2014年1月から
2015年4月の数値を基に作成
1.9
2.5
3.6
4.8
6.3
5.8
7.6
6.7
5.1
3.7
2.1
1.5
1.8
2.3
3.5
4.5
0
2
4
6
8
＜日最大UVインデックス（観測地）月平均値@つくば＞

もくじ
- ＜日別＞検索数推移：キーワード「紫外線」 ----------------------------- 7
• 検索数推移分析
• 調査概要 12-----------------------------
2/10
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「サングラス」「ラッシュガード」 ----------------------------- 8
- 検索数上位20 ----------------------------- 3
• 検索クエリ分析
- 属性別傾向：キーワード「サングラス」 ----------------------------- 4
• まとめ 11-----------------------------
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「日焼け止め」「日傘」 ----------------------------- 9
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「紫外線」「美白」 ----------------------------- 10
- 属性別傾向：キーワード「ラッシュガード」 ----------------------------- 5
- 属性別傾向：キーワード「日焼け止め」 ----------------------------- 6
2/12

Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
検索クエリ分析
- 検索数上位20
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索
（2014年1月1日～2015年5月31日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く
2014年1月1日から2015年5月31日に検索された「紫外線」に
関連するクエリの検索数上位20について、デバイス別に比較
する。順番は多少異なるものの、全デバイスの上位3は共通し
て「サングラス」「日焼け止め」「ラッシュガード」であった。
さらに、上位4から6までも順番に違いはあるが「日傘」「紫
外線」「美白」がランクインしており、デバイスでの特徴的な
違いは見られなかった。また、紫外線対策グッズを検索するだ
けでなく、「紫外線」「SPF」「UV」など、紫外線そのものの
情報に関心を持つ人も多く、これも3デバイスで共通していた。
Checkpoint
上位7以降のキーワードを見てみよう。パソコンは「ラッシュ
ガードメンズ」、スマートフォンは「サングラスレディー
ス」、タブレットは「紫外線情報」と、各デバイスでのみ検索
されたキーワードがあるものの、その他にランクインしたキー
ワードはすべて同じという結果であった。
Checkpoint
図「紫外線」関連：検索数上位20（2014年1月1日（火）～2015年5月31日（日））
パソコンスマートフォンタブレット
1 サングラスサングラスラッシュガード
2 ラッシュガードラッシュガードサングラス
3 日焼け止め日焼け止め日焼け止め
4 日傘美白日傘
5 紫外線日傘美白
6 美白紫外線紫外線
7 UV サングラスブランドサンバイザー
8 偏光サングラスラッシュガードレディースラッシュガードレディース
9 サンバイザーサンバイザー偏光サングラス
10 ラッシュガードレディース偏光サングラスアームカバー
11 アームカバー日焼け止めランキングサングラスブランド
12 SPF アームカバー日傘人気
13 スポーツサングラスサングラスメンズスポーツサングラス
14 サングラスブランド日傘人気 UV
15 日焼け止めランキングスポーツサングラスラッシュガード子供
16 日傘人気 SPF 日焼け止めランキング
17 サングラスメンズサングラスレディースサングラスメンズ
18 紫外線吸収剤 UV SPF
19 ラッシュガードメンズ紫外線吸収剤紫外線吸収剤
20 ラッシュガード子供ラッシュガード子供紫外線情報
3/12

キーワード「サングラス」を検索した人の男女の割合をデバイ
ス別に見ると、どのデバイスもほぼ半々となっている。性別に
関係なく検索されているキーワードであることが分かる。
Checkpoint
検索した人の割合を年代別でも見てみよう。すべてのデバ
イスで若年層の検索割合の方が若干高いが、年代を問わず
検索されているキーワードであることが分かるだろう。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「サングラス」
【男女別】検索割合図2図1 【年代別】検索割合
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での
男女別検索割合（2014年1月1日～2015年5月31日）
※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める
割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数）
※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％に
ならない場合がある
年代別検索割合（2014年1月1日～2015年5月31日）
16.9
22.9
16.6
19.6
20.7
20.6
16.6
15.0
17.5
16.1
13.9
15.8
15.2
13.5
15.6
15.7
14.0
14.1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
スマートフォン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
53.2
51.9
55.1
46.8
48.1
44.9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
男性女性
4/12

キーワード「サングラス」と異なり、「ラッシュガード」はど
のデバイスでも女性からの検索割合の方が高く、60％以上を
占めている。
Checkpoint
「ラッシュガード」の検索傾向を年代別に見ると、全デバ
イスで30代、40代の検索割合が他の年代の割合を上回って
いる。特に30代では全体の約30％を占める結果となった。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「ラッシュガード」
Ｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚ
ｚｚｚｚｚｚｚｚｚｚ
36.9
35.6
39.4
63.1
64.4
60.6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
男性女性
7.7
7.0
7.4
14.6
17.2
15.4
29.5
27.5
30.9
22.8
19.6
22.4
14.6
14.6
12.6
10.8
14.1
11.3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
5/12

すべてのデバイスにおいて、「日焼け止め」というキーワード
を検索している女性が男性を圧倒的に上回っていた。特にス
マートフォンでその傾向が顕著であった。
Checkpoint
検索割合を年齢という観点から見ていくと、キーワード
「日焼け止め」を検索している割合が最も高いのは、10代
以下という結果であり、これに20代が続いている。ただし、
年代別でそこまでの割合差はなかった。
Checkpoint
- 属性別傾向：キーワード「日焼け止め」
27.3
22.1
32.9
72.7
77.9
67.1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
男性女性
19.3
27.3
22.1
17.6
19.1
17.8
17.1
15.5
17.7
17.5
13.5
15.9
15.9
12.6
14.2
12.5
12.2
12.3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
パソコン
タブレット
10代以下 20代 30代 40代 50代 60代
6/12

図
検索数推移分析
- ＜日別＞検索数推移：キーワード「紫外線」
検索数推移：2014年1月1日（水）～2015年5月31日（日）
キーワード「紫外線」の日別検索数推移をデバイス別に見ると、1ページにあるUVインデックスが高くなる3月ごろから徐々に関心が高
まっている。検索数がピークを迎える2つの時期がちょうど梅雨入りの時期と梅雨明けの時期に重なっており、これが検索数の増減の目
安になるといえる。2015年は気象庁から沖縄の梅雨入り時期が5月20日ごろと速報値がでており、これとほぼ同じタイミングで検索数
が急上昇している。梅雨の期間は関連検索は落ち着き、梅雨明けの頃にまたピークが訪れる可能性がある。これは本格的に暑くなる前に
紫外線対策をしっかり考えておこうという、インターネットユーザーの意向が影響していると考えられるだろう。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年1月1日～2015年5月31日）
※「昭和26年（1951年）以降の梅雨入り
と梅雨明け（確定値）」気象庁より抜粋
梅雨入り梅雨明け
沖縄 5月 5日ごろ 6月26日ごろ
奄美 5月 5日ごろ 7月 4日ごろ
九州南部 6月 2日ごろ 7月16日ごろ
九州北部 6月 2日ごろ 7月20日ごろ
四国 6月 2日ごろ 7月20日ごろ
中国 6月 2日ごろ 7月20日ごろ
近畿 6月 3日ごろ 7月20日ごろ
東海 6月 4日ごろ 7月21日ごろ
関東甲信 6月 5日ごろ 7月21日ごろ
北陸 6月 5日ごろ 7月21日ごろ
東北南部 6月 5日ごろ 7月25日ごろ
東北北部 6月 6日ごろ 7月25日ごろ
2014年
＜全国の梅雨入り・梅雨明け（確定値）＞
1月1日 1月25日 2月18日 3月14日 4月7日 5月1日 5月25日 6月18日 7月12日 8月5日 8月29日 9月22日 10月16日11月9日 12月3日 12月27日1月20日 2月13日 3月9日 4月2日 4月26日 5月20日
2014年 2015年
梅雨入り梅雨明け
梅雨時期
7/12

2014年の検索数推移を見ると、スマートフォンでの検索が最
も多く5月と7月に検索のピークがある。2015年も5月に向け
て検索数が急上昇しており、7月にもピークがくると予想でき
る。これを踏まえて販促準備をしておきたい。
Checkpoint
「ラッシュガード」は主にプールや海水浴で使用するもの
とあって、本格的な海水浴シーズンの７月に検索ピークを
迎えている。2015年も6月以降7月に向けて、検索数が急
上昇する可能性が高いといえるだろう。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「サングラス」「ラッシュガード」
検索数推移：キーワード「サングラス」図2図1 検索数推移：キーワード「ラッシュガード」
検索数（2014年1月～2015年5月）
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
検索数（2014年1月～2015年5月）
8/12

スマートフォンで「日焼け止め」を検索する人は、2014年の
データを踏まえると5月と7月に特に多くなっている。2015年
は早い時期から気温が上昇したことが影響したのか、5月の検
索数が2014年の検索数を大幅に超えている。
Checkpoint
図1の「日焼け止め」同様、「日傘」は5月と7月に検索の
ピークがある。スマートフォンでの検索数がパソコンを上
回っているが、「日焼け止め」ほど検索数の差が開いてい
ないことを心に留めておきたい。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「日焼け止め」「日傘」
検索数推移：キーワード「日焼け止め」図2図1 検索数推移：キーワード「日傘」
検索数（2014年1月～2015年5月）
検索数（2014年1月～2015年5月）
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
9/12

2014年、キーワード「紫外線」の検索数は実際に紫外線が最
も強くなる7月よりも数カ月早い時期に検索のピークを迎えて
おり、2015年も同様の傾向が見込まれるが、5月の時点でス
マートフォンの検索数は2014年を大幅に超えている。
Checkpoint
キーワード「美白」の検索数は、紹介している他のキー
ワードに比べると、一年を通して増減の幅が少ないといえ
る。2014年の検索ピークは5月と7月の２回であったこと
を踏まえて、2015年の広告施策を見直してほしい。
Checkpoint
- ＜月別＞検索数推移：キーワード「紫外線」「美白」
検索数推移：キーワード「紫外線」図2図1 検索数推移：キーワード「美白」
検索数（2014年1月～2015年5月）
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
検索数（2014年1月～2015年5月）
2014年1月 2014年5月 2014年9月 2015年1月 2015年5月
10/12

まとめ
1 「紫外線」に関する検索クエリにおいて、全デバイスで上位3に「サングラス」「日焼け止め」
「ラッシュガード」がランクイン。また、上位4から上位6までは「日傘」「紫外線」「美白」が入り、
デバイスでの特徴的な違いは見られなかった
2 「サングラス」を検索する男女はほぼ半数であるのに対し、「ラッシュガード」「日焼け止め」は
女性の検索が圧倒的。年代別に見ると、「サングラス」「日焼け止め」は若年層からの検索が
他の年代よりも若干多く、「ラッシュガード」は30代、40代の検索割合が他を上回った
3 2014年のキーワード「紫外線」の日別検索数推移を見ると、検索数がピークを迎えるのは2回。
これはちょうど梅雨入りの時期と梅雨明けの時期に重なっている。
本格的に暑くなる前に紫外線対策を考えたいインターネットユーザーが多いと考えられる
4 キーワード「サングラス」「日焼け止め」「日傘」「紫外線」「美白」の検索ピークは
5月と7月の2回で、2015年も同様の傾向が見込まれている。
また2015年5月の検索数が2014年5月の検索数を大幅に上回っていることにも着目したい
5 本格的な海水浴シーズンである7月に最も検索割合が高かったのは「ラッシュガード」。
2014年の傾向から鑑み、2015年も6月以降7月に向けて、検索数が急上昇する可能性が高い
11/12

【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo!検索データ利用「紫外線」傾向分析
データから読み解く「紫外線」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間： 2014年1月1日（水）～2015年5月31日（日）
12/12

Yahoo!検索データ利用「紫外線」傾向分析

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (10)

Mais de Yahoo! JAPAN Marketing Solution

Mais de Yahoo! JAPAN Marketing Solution (20)

Yahoo!検索データ利用「紫外線」傾向分析