<選自> Pierre Simgaravelou著, 羅潯德譯,《運動帝國：文化全球化的史記》, 河中文化實業, 民101, 台北市 <段落> 引言 ,〈試探運動跨國化歷史：帝國時期的運動推廣與流行〉 第八章, 〈籃球與美國文化霸權〉

1. 102-1 全球化的世界現代史
[課堂導讀。Week 14]
全球殖民擴張下的運動文化
410003077
歷史三 唐奕琦

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3. [Agenda]
本週文章：
<選自>
Pierre Simgaravelou著, 羅
潯德譯,《運動帝國：文化
全球化的史記》, 河中文
化實業, 民101, 台北市
<段落>
引言 ,〈試探運動跨國化
歷史：帝國時期的運動推
廣與流行〉
第八章, 〈籃球與美國文
化霸權

4. [體育活動。Sports]
• 你所認知的運動到
底是什麼？Ex. 你認
為F1算是一種運動
嗎？
• 各種運動的跨區域
傳播又需要什麼樣
的條件？
倫敦奧運開幕式。
現代奧運發展史已經成
為當代競技運動全球化
的重要尺規

5. [一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：動力篇]
政經
實力
文化
實力
對外
擴張

6. [一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：動力篇]
• 政治因素是運動項目得以離
境傳播的原始推進力量
政治帝國
主義
經濟帝
國主義
文化帝
國主義
• 經濟模型是否能成功推行則
是決定一個運動項目能否全
境傳播的基礎
• 運動作為價值觀的代言人，
文化因素在其跨境傳播的上
無法被屏除
• 這些三位一體的競爭優勢並
不是互相單獨存在的

7. 被輸入者的反應
與對抗
• 韋伯倫(T. Veblem)在《休
閒階級理論》當中闡述有
關「好勝心」的假說
Diego Maradona
阿根廷傳奇前腰，
福克蘭戰爭阿根廷戰敗
後阿根廷與英格蘭在
WC86八強狹路相逢，
以上帝之手與世紀最佳
球親手葬送英格蘭希望
尋回現代協會制足球霸
主的希望夢碎
• 被壓迫者希望能跟殖民者
擁有同樣的階級標籤，因
而認同接受
• 但是當被輸入國的競技強
度超越輸入國時則會轉化
為強烈的民族情感，成為
反殖民主義的宣洩管道。

8. 案例分享-I
• 籃球真正在台灣傳
佈：國民政府時期，
外省人色彩濃重
林志傑，台灣阿美族人，
00’世代台灣男籃換血
時代的看板人物之一，
也是在CBA站穩主力腳
步的「內援」球星的第
一人，現仍為中華男籃
與浙江廣廈的主力搖擺
人。
• Before: 台灣在成年
組男籃從來沒有在
一級賽事擊敗過中
國代表隊
• 亞錦賽：Where
amazing happens.

9. 案例分享-II
• 但是這種反殖民主
義顯然是會被政治
利用的。
紅葉少棒，乃是台東縣延平
鄉紅葉國小的少棒校隊，
1968年以7-0擊敗由和歌山
為主體之關西聯盟明星隊後
刮起一陣少棒旋風，間接促
成來年金龍少棒進軍威廉波
特；但其超齡冒名頂替與官
方助長和歌山為世界冠軍之
誤解，使得其傳奇色彩蒙上
一層陰影，更是該時代為了
求取國族認同而造假資料創
造各地明星隊參加外國社區
賽事的不良先聲。
• 究竟是真正的神蹟
還是造假出來的神
話？
• 從嘉農到紅葉，從
威廉波特到奧運銀
牌，棒球的「國球
化」代表了什麼？

10. 以運動競技為脈絡
解構美式文化霸權
• 1980年為一重要的
斷線。
NBA台北賽。在David Stern
成為NBA總裁之後大力推動
輸出美式籃球文化到全世界
的工作，在衛星直播與網路
服務日益進步的今天，他先
於時代的眼光讓NBA在北美
四大運動在全球化的浪潮中
佔到了前列。
• 籃球在二十世紀前
半葉的傳遞起步遠
遜於足球，因為後
者經由帝國主義時
代的移民潮輸出；
而同時其的籃球僅
為宗教與教育傳遞
的載體。

11. 前NBA時代(Pre-NBA
Era)的籃球傳播
奈史密斯籃球名人堂。為了
紀念奈史密斯對籃球的偉大
貢獻，在他當年所服務的春
田學院旁邊設立了美國籃球
名人堂，並以他的名字為名
永誌。
• 創造者James Naismith僅
僅只是要幫YMCA的學生
尋找一個冬天可以取代美
式足球進行的運動。
• 走出美國：二戰美國大兵
的推廣與對南美洲的教會
傳教行動。
• 即便是在本土，40s以前的
籃球都還只是城市小孩的
遊戲
• 除了宗教以外，籃球在美
國本土也成為種族意識的
載體

12. NBA草創年代的世
界籃球版圖
• 黑人在50年代崛起於NBA的舞
台上，以及哈林籃球的巡迴
演出讓話語權慢慢的轉移。
• 但是因為大西洋兩岸的隔閡，
形成以法國為首的歐洲風格
籃球風格(Eurobasket)
Larry Bird/Magic Johnson. 此
二人的瑜亮情節也成為80年
代CBS全國轉撥的話題工具，
他們膚色、出身以及球風的
差距甚至最後變成了新英格
蘭與移民性格強烈的洛杉磯
之間的對抗意識。
• 因此在南美就出現了學習不
同風格籃球的派別的路線，
更代表著籃球世界中各國對
抗美國的支撐力量差距。
• 美國籃球員的海外工作。
（人流）

13. Post-1980：籃球的
當代全球化
• 1980年代衛星技術
為長距離直播打開
了即時性。(ex. Le
tour/NBA) （文化流）
• 聯盟官方對於跨國
可能性的主動出擊
Michael Jordan，截至目前
為止最好的籃球員之一，也
是全世界最富有的運動員，
現已退休；但他與Nike/NBA
的三角傳播已經成為運動全
球化的圖騰與經典教案。
• 巨型運動品牌的全
球擴散去疆界化與
行銷對其加油添火
（物流/金流）

14. 籃球的全球化過程
的影響與歸納
• 雖然圖騰的疆界消失，
但是文化的疆界並沒有
消失。
Dirk Nowitzki，德國籍籃球
員，司職大前鋒。他可謂是
籃球全球化時代歐洲球員投
入美國籃球世界的代表性人
物，由一歐洲俱樂部出發，
投入NBA選秀會，最後成為
全球性的明星球員（歐產美
制）。曾獲一屆NBA最有價
值球員，並在2011年率領達
拉斯小牛獲得NBA總冠軍。
• 所謂的籃球帶來的美國
霸權，僅僅在於圖騰與
規格漸漸統一被主導。
• 最終造成的是人才與知
識價值的單一化，但不
代表文化上因為運動而
成功掃除了傳統疆界。

15. [一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：過程篇]
• 推廣傳播的過程中需要有中
介者（如YMCA與美國大兵）
傳播
• 文化適應過程必須有組織性
的架構以達成群眾中的擴散
推廣
文化
在地化
適應
發展模型
• 尋找一在地化的根本模型以
成功融入輸入國的社會與文
化之一部份。
• 美國人的霸權通常是在在地
化發展時賦予其向心偏斜的
價值。

16. 反例：美國文化霸
權的被挑戰-1
• Football or Soccer?
• 在傳統運動的認知與價
值賦予大西洋兩岸有著
截然不同的想法。
David Beckham, 英格蘭籍足
球明星，司職組織中場。他
是千禧年前後世界上最有天
賦同時也是知名度最高的足
球員之一，並且因為婚姻關
係與時尚圈交好，並且發展
成獨特的個人品牌價值，也
成為了全球化的時代足球的
一個重要形象大使。
• 參議員Jack Kemp曾經公
開在國會譴責足球是代
表歐洲社會主義的運動
• 棒球跟美式足球
(American football)等美
國人式的運動往往被視
為價值觀的載體。

17. 反例：美國文化霸
權的被挑戰-2
• 西元2000年美國少年從事
棒球運動的比例比起1987
下降了47個百分點。
美國女足代表隊(USWNT)。
你所不知道的美國運動現況
之一：美國目前是FIFA世界
女子足球排名第一的國家，
代表隊目前奧運三連霸，也
曾獲得1999的女子世界杯冠
軍，還有九屆阿爾佳夫杯冠
軍，強大的青訓與人才鏈已
經讓美國成為上升中的足球
強國，而不再只是足球世界
的邊陲。
• 2002年，一百三十萬個美
國孩童放棄了進軍威廉波
特社區組的機會而選擇加
入社區聯盟踢球
• 美國人的價值觀早因全球
化而產生了質變，在部份
人的心目中，World Series
就越發的像是美式自大的
代名詞，反而還不如
Champions League。

18. 反例：美國文化霸
權的被挑戰-3
• 就如同籃球的全球化一般，
足球的反向文化流也有著
金流與人流的參與。
John Henry，芬威體育集團
(FSG)的創辦人，率領以波士
頓商界為主體的資金進入運
動市場，擁有波士頓紅襪與
英超聯利物浦隊的所有權。
目前英超傳統四大豪門中，
有三支球隊是美資掛帥，分
別為曼聯、兵工廠、利物浦。
• 更多的美國資金流入成長
中的足球市場，並且購買
了具有全球品牌價值的豪
門球隊。
• 衛星電視同時也因為有利
可圖加入了這場戰局，現
在足球在美國有了更多的
收視族群，甚至支持了一
個職業聯盟（MLS）

19. [問題與討論。]
2012/5/26切爾西美國
友誼賽第二站：紐約。
歐洲豪門球隊近年頻頻
與美國轉撥單位聯手，
將歐洲式的足球原汁原
味帶入美國，並且得到
美國人的共鳴，圖為
切爾西與曼城在棒球勝
地Yankees Stadium友
誼賽
• 究竟是美國文化如
霸權一般席捲了全
世界，還是美國模
式被世界複製？
• 運動究竟對於一個
國家或民族的向心
力量貢獻多少力量？

20. [Conclusion and Thoughts]
• 全球化絕對不會是單向存在的現象，即便在運動領域也
是一樣。即便起頭是帝國主義時代向外擴張，交流的雙
方或多方即便程度不同，依然會有交換，研究時必需倚
靠一視同仁的紀律。
• 研究運動全球化與文化帝國主義的關係時，必須著重於
相關的傳播過程與前因，並且不能忽略有關被傳播者的
反應與反利用。
• 運動全球化的論文與問題零散，就如同一般當代全球化
的書籍一般，他們企圖希望使用不同問題的討論彙整出
同一個結果，因此在研究當代全球史時，爬梳資料過程
中需要更多方的瞭解，以及確保對於主題的熟悉。

21. [References]
• Junwei Yu, “Playing in Isolation: a History of baseball in Taiwan”, Board
of Regents of Nebraska, 2007, US.
• Franklin Foer, “How Soccer explains the World: an unlikely theory of
globalization”, HarperCollins Publishers Inc., 2004, NYC, US
• 謝仕淵, 《國球誕生前記：日治時期臺灣棒球史》, 臺灣歷史博物館,
2012, 台南市
• 林丁國, 《觀念、組織與實踐：日治時期台灣體育運動之發展》, 稻鄉,
2012, 新北市
• Joseph Maguire等著, 邱金松等譯, 《運動世界的社會學》, 學富, 2008, 台
北市
• Stefan Szymanski & Andrew Zimbalist著, 張美惠譯, 《瘋足球，迷棒球—
—職業運動經濟學》(“National Pastime: How Americans Play Baseball
and the Rest of the World Plays Soccer”), 時報文化, 2008, 台北市

22. Thank you for your
attending and
listening.
兵工廠足球俱樂部，
位於北倫敦的依斯靈
頓，乃是英國頂級聯
賽傳統四大豪門之一，
其傳奇教頭查普曼更
是深諳傳播與廣告的
強大力量，動用關係
將社區的地鐵站改為
Arsenal Sta.，大大提
前兵工廠的曝光度，
以與北倫敦死敵熱刺
競爭。
感謝大家的參與，以下將
是意見交流時間，請各位
不吝提出疑問、表達問題
與參與意見交換，感謝老
師與各位同學的參與。
willyt.