1. DUMB WAYS TO DIE
estudo de caso digital
assista
ao vídeo
Viviane
Cabral
Annalídia
de Moraes
Felipe
Tebet
Virgínia
Carvalho

2. As Métricas
Objetivo
A diminuição do número de
acidentes no Metro Trains
em Melbourne na Austrália.
“É realmente difícil ser
atropelado por um trem. É
necessário ter um
comportamento errado ou
negligente.”
Campanha da McCann Austrália
de Nov/2012

3. Investimentos
US$ 300.000,00

4. Público-Alvo
Principalmente crianças e jovens
“Como é que vamos levar crianças
e jovens a pensar sobre a
segurança ferroviária que, posso
admitir, é um tema muito chato?”

5. Estratégias
Abandonar imagens
negativas e chocantes.
Apostar em visual atraente
e conceito criativo.
Argumento
“Crianças e jovens não
querem ser considerados
estúpidos pelos seus
amigos.”

6. Fórmula do Sucesso
Visual + Música “chiclete” +
Melodia alegre + Cores leves
Interatividade
Repercussão
O que Olivetto tem a dizer?
Dumb Ways to Die
in Rio

7. Resultados
100
60
3.2
mil
milhões
retorno de
imgem
milhões
28
países
5 Grand Prix
18 Golden Lions
3 SilverLions
2 BronzeLions
60
milhões
3º
maior de
todos os
tempos

8. Missão Cumprida!
Diminuição de 21% em
acidentes e mortes nas estações
de metrô de Melbourne
Redução ano-a-ano no número
de "quase-acidentes“ de 13,29
para 9,17
Mais de 44 mil pessoas
prometeram "não fazer coisas
estúpidas perto de trens"

9. Para não morrer
na G1
Palpite do grupo
sobre o case
Reduzir tempo de
duração do vídeo a
fim de enfatizar as
mortes ocorridas no
metrô e,
consequentemente, a
mensagem final.

10. Comunicação Social
Marketing Digital
Prof. Marcio Nunes