DUMB WAYS TO DIE
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Viviane
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As Métricas
Objetivo
A diminuição do número de
acidentes no Metro Trains
em Melbourne na Austrália.
“É realmente difícil s...
Investimentos

US$ 300.000,00
Público-Alvo

Principalmente crianças e jovens
“Como é que vamos levar crianças
e jovens a pensar sobre a
segurança ferrov...
Estratégias
Abandonar imagens
negativas e chocantes.
Apostar em visual atraente
e conceito criativo.

Argumento
“Crianças ...
Fórmula do Sucesso
Visual + Música “chiclete” +
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O que Olivetto te...
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Dumb ways to die estudo de case digital

  1. 1. DUMB WAYS TO DIE estudo de caso digital assista ao vídeo Viviane Cabral Annalídia de Moraes Felipe Tebet Virgínia Carvalho
  2. 2. As Métricas Objetivo A diminuição do número de acidentes no Metro Trains em Melbourne na Austrália. “É realmente difícil ser atropelado por um trem. É necessário ter um comportamento errado ou negligente.” Campanha da McCann Austrália de Nov/2012
  3. 3. Investimentos US$ 300.000,00
  4. 4. Público-Alvo Principalmente crianças e jovens “Como é que vamos levar crianças e jovens a pensar sobre a segurança ferroviária que, posso admitir, é um tema muito chato?”
  5. 5. Estratégias Abandonar imagens negativas e chocantes. Apostar em visual atraente e conceito criativo. Argumento “Crianças e jovens não querem ser considerados estúpidos pelos seus amigos.”
  6. 6. Fórmula do Sucesso Visual + Música “chiclete” + Melodia alegre + Cores leves Interatividade Repercussão O que Olivetto tem a dizer? Dumb Ways to Die in Rio
  7. 7. Resultados 100 60 3.2 mil milhões retorno de imgem milhões 28 países 5 Grand Prix 18 Golden Lions 3 SilverLions 2 BronzeLions 60 milhões 3º maior de todos os tempos
  8. 8. Missão Cumprida! Diminuição de 21% em acidentes e mortes nas estações de metrô de Melbourne Redução ano-a-ano no número de "quase-acidentes“ de 13,29 para 9,17 Mais de 44 mil pessoas prometeram "não fazer coisas estúpidas perto de trens"
  9. 9. Para não morrer na G1 Palpite do grupo sobre o case Reduzir tempo de duração do vídeo a fim de enfatizar as mortes ocorridas no metrô e, consequentemente, a mensagem final.
  10. 10. Comunicação Social Marketing Digital Prof. Marcio Nunes

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