[NL] trendwatching.com’s PRESUMERS

November 2012 Trend Briefing:

PRESUMERS
Betrokkenheid ‘pre-launch’ is het nieuwe consumeren.

trendwatching.com/nl/trends/presumers

Definition: PRESUMERS Voorbeelden:

In de huidige EXPECTATION ECONOMY willen (eisen!) consumenten PLATFORMS VOOR
alleen het beste, ze willen het nu en als eerste, en ze verwachten
MASSA-CROWDFUNDING
daarnaast ook nog een ‘human touch’.
En wat is er dan aantrekkelijker voor consumenten om betrokken te zijn
(+PROJECTEN)
bij de financiering, promotie en ontwikkeling van producten en diensten,
nog voordat die daadwerkelijk gerealiseerd worden, kortom ‘pre-launch’*? PLATFORMS VOOR
Op die manier weten ze zich (als eersten) verzekerd van het beste product, NICHECROWDFUNDING
met soms een betrokken verhaal voor de buitenwereld op de koop toe.
Dankzij crowdsourcingplatforms en nieuwe productietechnieken is
(+PROJECTEN)
een dergelijke pre-launch betrokkenheid nu steeds vaker mogelijk voor
consumenten: van ‘consumer’ naar PRESUMER! VERNIEUWENDE
‘PRESUMPTION’ MERKEN

* Natuurlijk speelt ‘pre-launch betrokkenheid’ van consumenten al jaren. Denk bijvoorbeeld aan co-
creation en de nog steeds zeer actuele CUSTOMER-MADE -trend. Het verschil is dat een consument
die zich met co-creation bezighoudt, doorgaans zijn of haar ontwerp- of marketingtalenten wil
showen; een PRESUMER is er vroeg bij omdat hij of zij vooral uit is op een gewild product en het al
even gewilde STATUSVERHAAL dat erbij hoort.

w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / p r e s u m e rs presumers 2

Drivers | Hier vijf ontwikkelingen die maken dat de opmars van PRESUMERS niet meerte stuiten is:

1. FIRSTISM: 2. VERTELLEN: 3. ERBIJ HOREN
Meer, sneller, beter, fantastisch verhaal =
specialer, nieuwer superstatus
In gevestigde economieën heeft een overdaad aan Status is en blijft de belangrijkste drijfveer achter STATUSVERHALEN zijn nog beter als ze niet alleen over
keuze geleid tot verzadiging bij consumenten, en rest consumentengedrag. PRESUMERS die zich al vanaf een fantastisch product of geweldige dienst gaan, maar
hen weinig meer dan het aanbidden van NEWISM: een vroeg stadium van ontwikkeling hebben bemoeid als ze ook aanhaken bij een bredere beweging of een
alles moet nieuwer, meer, sneller, beter, en specialer met een product of dienst, hebben bij de lancering een doel waarin consumenten kunnen geloven. Het gevoel
om nog enigzins indruk te maken. geweldig STATUSVERHAAL voor vrienden, familie, om ergens bij te horen – iets belangrijks of exclusiefs –
collega’s en vreemden. En dat vertellen ze gretig: in de gaat veel verder dan de opwinding die daadwerkelijk bezit
Het ultieme NEWISM is dan consumeren in de
offline wereld en uiteraard massaal via tweets, posts kan veroorzaken.
toekomstige tijd: goederen en diensten die zo nieuw
zijn dat ze eigenlijk nog niet bestaan ;-) Geen wonder en andere social media shares. Veel PRESUMERS geloven vurig in de producten die ze
dat PRESUMERS zich storten op pre-launch productie; steunen, zeker als aan dat product of de partij erachter
Kortom, PRESUMERS zijn anderen steeds een stapje
door te helpen bij de uitvoering van een businessidee, een ecologisch of sociaal verantwoord idee ten grondslag
voor: niet alleen omdat ze als eerste een begeerd
bijvoorbeeld door er geld in te steken of feedback te ligt. Precies daarom is crowdsourcingsite Kickstarter (om
product in handen hebben, maar omdat ze zich er
geven, zijn ze er zeker van dat ze de eerste zijn die van maar een voorbeeld te noemen) zo’n succes. Kickstarter
ook nog eens op kunnen laten voorstaan dat ze
het product gebruik kunnen maken ‘du moment’ het claimt dat iemand acht keer meer kans heeft om via hun
al voor de lancering persoonlijk bij het product
echt is gerealiseerd. ‘Nieuwer’ kun je het niet krijgen. platform geld bijeen te halen en zo een businessidee te
betrokken waren.
verwezenlijken dan wanneer hij of zij zijn idee verkoopt
aan een gevestigd bedrijf.
Een ander goed voorbeeld: Razoo, een van de eerste
Amerikaanse crowdfundingsplatforms dat zich exclusief
richt op de non-profitsector. In augustus 2012 brak
Razoo voor het eerst door de magische grens van USD
100 miljoen aan bijeengebracht kapitaal voor projecten.


Drivers | Hier vijf ontwikkelingen die maken dat de opmars van PRESUMERS niet meerte stuiten is:

4. OFF = ON 5. NIEUWE PLATFORMEN:
Online is offline Financiering, productie en
is online... verkoop op zijn kop
Consumenten zijn bijkans verslaafd aan online kopen, omdat ze In de businesswereld is een stevige basis voor PRESUMERS ontstaan fabriek konden rollen. En dat sluit natuurlijk weer helemaal aan op de
online helemaal zelf bepalen wat ze willen en hoe ze het willen: door de populariteit van crowdfunding*, door de groeiende MAAK-HET- PRESUMERS-trend.
door mee te praten, te participeren, te delen, te recenseren, te ZELF-beweging en door groeiend ondernemerschap in het algemeen.
Zo is de prijs van een industriële printer spectaculair gedaald van
creëren, door aanpassingen te maken, ga zo maar door. Maar Eerst een paar cijfers over crowdfunding: ongeveer USD 800.000 in 1999 tot zo’n USD 15.000 nu. Thuisprinters
online is niet meer voldoende: ze willen datzelfde nu ook ‘offline’.
• In april 2012 waren er wereldwijd 452 crowdfundingplatformen kosten nu zo’n USD 1000 (Bron: The Economist, september 2012).
Die sterke betrokkenheid en invloed, online en offline, is uiteraard actief. In 2007 waren dat er nog maar 100 (Bron: Massolution/The Volgens onderzoeksbureau Wohlers Associates gaat er al USD 1,3
typerend voor ‘PRESUMING’: consumenten bemoeien zich Economist, mei 2012). miljard per jaar om in de markt voor producten die met 3D-printers zijn
al voor de lancering met het product, en er is sprake van • In april 2009 sprokkelden crowdfundingplatformen USD 530 miljoen gemaakt, en zal dat bedrag in 2016 zijn opgelopen tot USD 3,1 miljard,
tweerichtingsverkeer: consumenten laten weten wat ze willen bijeen. In 2011 lag dat getal al op USD 1,4 miljard. En dit jaar liggen
en in 2020 zelfs tot USD 5,2 miljard.
en bedrijven krijgen al in de ontwikkelingsfase waardevolle en zij al op koers voor een verdubbeling naar USD 2,8 miljard (Bron:
Massolution/The Economist, mei 2012). En denk ook eens aan de ontelbare online ondernemers die er nu
eerlijke feedback van hun doelgroep.
• Kickstarter had tussen zijn moment van lancering in 2009 en februari zijn, en vergeet daarbij de TEENPRENEURS niet. Er staat ons dus
Ook interessant: in de Verenigde Staten is in 2012 de
2012 geen enkel miljoenenproject. Inmiddels zijn er twaalf projecten een lawine van kleine en grote businessinitiatieven te wachten die via
zogenaamde ‘JOBS act’ aangenomen, ‘Jumpstart Our Business
die meer dan USD 1 miljoen hebben vergaard. crowdfunding financiering zoeken.
Startups’. Deze wet versoepelt de federale financiële regelgeving
en maakt het mogelijk dat ook niet-erkende geldschieters, * We moeten het hier natuurlijk ook even hebben over INTENT. Dat is eigenlijk

zoals kleine investeerders en consumenten, makkelijk kunnen het omgekeerde van PRESUMING: waar PRESUMERS reageren op de nieuwe
plannen van merken of bedrijven, laten bij INTENT consumenten weten
deelnemen in een startups. PRESUMERS kunnen dus
wat zij wensen of wat ze zouden willen kopen, en kunnen bedrijven daarop
binnenkort een financieel belang nemen in businessprojecten reageren. INTENT EN PRESUMERS zijn dus twee kanten van dezelfde medaille:
die zij steunen. Zo zullen ook redelijk wat PRESUMERS zich consumenten en bedrijven praten met elkaar voordat nieuwe producten of
ontpoppen als CUSTOWNERS. Hoe ver kan deze ontwikkeling diensten het licht zien.

gaan? Als Amerikaanse consumenten een tiende zouden Belangrijk voor de MAKE-IT-YOURSELF-trend en het snel groeiende
investeren van hetgeen ze jaarlijks vergokken, levert dat al USD ondernemerschap is de doorbraak van technologieën als 3D-printing.
55 miljard op (Bron: Fundable, september 2012) ;-) Welke landen Daarmee is een nieuwe generatie van kleine producenten opgestaan
volgen het Amerikaanse voorbeeld?
die goederen kunnen maken die voorheen alleen maar uit een grote


Wie zijn dan die PRESUMERS?

Zoals je in de volgende voorbeelden zult zien, zijn PRESUMERS geïnteresseerd in allerlei producten
en diensten. Toch is het wel mogelijk om iets van een PRESUMER-profiel te schetsen, op basis van
gegevens over Kickstarter-gebruikers in de VS, die onderzoeksbureau Quantcast in september
2012 heeft gepubliceerd:

• Kickstarter-gebruikers zijn vooral mannen (62%).
• De helft van de gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar, 20% tussen de 34 en 44 jaar.
• Bijna de helft (48%) heeft een hbo- of universitaire opleiding. Ter vergelijk: van de Amerikanen
boven de 25 jaar heeft 30,4% een diploma in het hoger onderwijs behaald (Bron: US Census
Bureau, februari 2012).
• 45% van de gebruikers verdient meer dan USD 50.000 per jaar.

Met andere woorden: PRESUMERS (in de VS) zijn mainstream consumenten, maar dan wel wat
hoger opgeleid, en wat welvarender dan gemiddeld.

Let wel: elke dag komen er nieuwe PRESUMERS bij, dus het profiel verandert snel. We houden
de evolutie van de PRESUMER scherp voor je in de gaten: mooi materiaal voor een toekomstige
‘update’ Trend Briefing uiteraard.


PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

Kickstarter: The Porthole:
platform voor creatieve projecten glazen designpot

Waarschijnlijk het bekendste crowdfundingplatform van allemaal: het The Porthole is een glazen pot in de vorm van een
Amerikaanse Kickstarter. Het ziet zichzelf als ‘s werelds grootste financieringsplatform patrijspoort, ontworpen door Martin Kastner van
voor creatieve projecten. Initiatiefnemers van een project - ze moeten inwoner van de designstudio Crucial Detail uit Chicago. Met de pot
VS of het Verenigd Koninkrijk zijn - posten de details van hun plan op de site, stellen kunnen cocktails worden gemaakt of saladedress-
een financieringsdoel vast en noemen een deadline waarop het geld binnen moet zijn. ings, maar ook thee, koffie en andere dranken die
Kickstarter licht alle voorstellen grondig door. Supporters van het plan, ‘backers’, beloven moeten ‘trekken’. De inspiratie voor het ontwerp was
geld te storten in ruil voor een ‘beloning’: vaak wordt het product of een ervaring in het de patrijspoort van een onderzeeër, die een ‘venster
vooruitzicht gesteld. De backers hoeven alleen te betalen als daadwerkelijk het minimale op een andere wereld’ biedt. Crucial Detail heeft eerst
startkapitaal wordt gehaald en het product of de dienst de realisatiefase ingaat. Kickstarter een aantal Portholes met de hand gemaakt, voordat
krijgt 5% van het bijeengehaalde investeringsbedrag van succesvolle voorstellen. In het via Kickstarter geld heeft ingezameld om de pot
september 2012 hebben in totaal 73.065 projecten met succes geld opgehaald via ook in serie te maken. Op 4 september 2012 sloot de
Kickstarter. Onder die projecten waren de Pebble Watch, de Elevation iPhone Dock inschrijving en Crucial Detail had USD 736.112 bin-
en de Ouya Games Console. In totaal is er meer dan 377 miljoen dollar ingezameld voor nengehaald van 4270 enthousiaste PRESUMERS.
projecten: van technologie tot design, van mode tot film en theater.



Sedition Wars - de ‘Battle Roominate: bouwspel voor
for Alabaster’-game meisjes

Sedition Wars is een bordspel met miniatuur In juni 2012 is via Kickstarter geld bijeengebracht
horrorfiguren. Het spel is ontworpen door de voor Roominate, een bouwspel dat speciaal op
bekende game-ontwerper en miniaturenmaker Mike meisjes is gericht. Achterliggende gedachte is
McVey (Studio McVey). Hoewel McVey zijn naam dat slechts weinig meisjes voor een technische
in de gamewereld al meer dan gevestigd heeft, opleiding kiezen (slechts 11% van de Amerikaanse
gebruikte hij in juni 2012 toch crowdfunding om ingenieurs is vrouw). Roominate (van de nieuwe
kapitaal voor de (pre)productie te vergaren en om de speelgoedproducent Maykah) is een pakket van
nodige reuring te krijgen rond de pre-launch van het houten bouwdelen en elektrische bedradingen
spel. Er kwam USD 950.000 binnen voor Sedition waarmee een kind een eigen interactief poppenhuis
Wars. kan ontwerpen en maken. PRESUMERS vonden het
spel leuk en ondersteunden Maykah’s emancipatoire
boodschap: in totaal is er USD 85.000 voor
ontwikkeling toegezegd.



MATTER: startkapitaal voor Was deze Trend Briefing iets voor jou en
journalistiek magazine wil je eigenlijk meer te weten komen?

ME
BI
RD T E
-K AR
OR LY
TI -
NG

Binnenkort verschijnt het nieuw Brits-Amerikaanse Trend Report 2013 (verschijnt in november 2012)
magazine MATTER met journalistieke artikelen over
wetenschap, technologien en ideeën. Op Kickstarter
Ons 2013 Trend Report (slechts één onderdeel van
groeide een community die het startkapitaal
onze Premium Service) geeft inzicht in de belangrijkste
bijeenbracht en publiciteit genereerde rondom de
consumententrends die je niet mag missen
voorpublicatie. Beloningen voor de PRESUMERS zijn
komend jaar. Onderverdeeld naar de grootste thema’s
onder meer ontmoetingen met het redactionele team
en levenslange abonnementen.
en met meer dan 40 trends, behandelt het rapport
iedere cruciale ontwikkeling in de (zeer roeringe!)
consumentenarena.

LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER
KRIJGT »



Cashew Chemists:
ToGather: regionale portal productiegeld voor een
voor Azië rockband

ToGather.Asia uit Singapore is het eerste In september 2012 haalde de vierkoppige
Aziatische crowdfundingplatform, gericht op indierockbank Cashew Chemists uit Singapore bij
projecten in de regio. Op de site, die sinds juli 2012 40 supporters SGD 1135 op via ToGather.Asia. Met
in de lucht is, kunnen creatieve projecten worden het geld wil de band zijn eerste album opnemen.
ingediend. ToGather keurt eerst alle projecten Het debuutalbum zal in het vierde kwartaal van 2012
voordat ze live gaan. Backers kunnen geld aan een verschijnen.
project toezeggen in ruil voor een beloning.



One Street Library:
DemoHour: het eerste verhuizing van boekwinkel in
Chinese platform Beijing

In mei 2011 ging de eerste Chinese crowdfundingsite Boekhandel One Way Street Library uit Beijing
in de lucht, DemoHour. De site volgt het haalde in juni 2012 USD 37.000 op voor zijn
standaardmodel van crowdfunding, waarbij verhuizing naar het winkelcentrum Solana. Het
projecten kunnen worden gepost en waar backers winkelcomplex ligt zeer centraal en staat bekend
in ruil voor een bijdrage een beloning kunnen krijgen. om de boekpresentaties en literaire salons die er
Beloningen kunnen producten zijn of toegang tot plaatsvinden.
bijzondere evenementen of een ontmoeting met de
initiatiefnemers van een project. In juli 2012 hadden
70 projecten succesvol via DemoHour startkapitaal
vergaard.



Crowdcube:
aandeelhouders zoeken Escape the City: community
via crowdfunding voor carrière moves

Het Britse Crowdcube is in februari 2011 gestart Het online platform Escape the City helpt
als “het eerste equity-crowdfundingplatform ter businessprofessionals met een radicale
wereld”. Kleine ondernemers die investeerders carrièrewending. De site haalde in twee weken GBP
zoeken kunnen zich op de site in de etalage zetten 600.000 op via Crowdcube en is nu een platform
en de backers kunnen – zelfs al vanaf een inleg van voor ruim 87.000 gebruikers.
GBP 10 – een aandeel kopen. Van de succesvolle
kapitaalinzamelingen krijgt Crowdcube 5%. In juli
2012 was er voor 21 bedrijven in totaal GBP 3,7
miljoen bijeengebracht.



Indiegogo: internationale
crowdfunding Lancering van Free Bread Inc

Het Amerikaanse Indiegogo is al in 2008 op het In oktober 2011 is Free Bread Inc van start gegaan,
Sundance Film Festival gelanceerd. Het platform was een bedrijf dat gluten-, noten-, soya- en suikervrij
oorspronkelijk bedoeld voor financiering van films, brood verkoopt in New York. Initiatiefnemer is Karen
maar is nu opengesteld voor allerlei soorten initiatieven,
Freer, die een glutenallergie heeft. Ze haalde via
bijvoorbeeld op het gebied van technologie, design,
Indiegogo USD 10.771 op.
maatschappelijke projecten en liefdadigheid. Vanuit de
hele wereld kunnen projecten worden aangedragen en de
site past ook geen selectie toe. Het geld van supporters
gaat direct naar de projectinitiatiefnemers. Als een
project zijn financieringstargets niet haalt, moeten de
initiatiefnemers zelf het geld terugstorten aan hun backers.
Indiegogo vraagt 4% ‘funding fee’ voor succesvolle
projecten en eist 9% van het ingezamelde bedrag op als
project zijn gestelde financieringsdoel niet haalt.



Wc-papier van Deze Trend Briefing is uiteraard niet
Who Gives a Crap? meer dan het topje van de ijsberg.

Trend Database + Monthly Updates + Tips
In augustus 2012 is in Melbourne een nieuw merk
toiletpapier gelanceerd: Who Gives a Crap. Het
idee achter het Australische merk is dat 50%
Onze Trend Database (een van de onderdelen van onze
van de inkomsten wordt gebruikt voor de bouw
van nieuwe toiletten en sanitaire voorzieningen in Premium Service) geeft je toegang tot ALLE trend en
ontwikkelingslanden. Op dit moment hebben 2,4 ontwikkelingen en meer dan 7000 innovaties die
miljard mensen geen toegang tot schone sanitatie en we dagelijks volgen.
dat was voor Simon Griffiths aanleiding om Who Gives
a Crap op te zetten. Zijn idee was dat een alledaags LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER KRIJGT »
product als toiletpapier een perfect middel is om iets te
doen aan de mondiale problematiek van sanitatie. Op
Indiegogo haalde hij in 50 uur USD 50.000 op met de
voorverkoop van het wc-papier aan PRESUMERS.



Fundable: investerdeers Lulu Blossom: beauty en
voor start-ups huidverzorging

Het Amerikaanse Fundable is een private- Het Amerikaanse Lulu Blossom heeft in
equityplatform voor startende bedrijven. Fundable augustus 2012 USD 4500 opgehaald voor zijn
speelt in op de al eerder genoemde JOBS Act uit nieuwe gamma aan natuurlijke cosmetica- en
2012, de Amerikaanse wetgeving die het mogelijk huidverzorgingsproducten.
maakt dat ook niet-erkende investeerders een
belang kunnen nemen in start-ups. De wet zal pas
in januari 2013 van kracht worden en tot die tijd
kan Fundable alleen maar ‘beloningen’ uitloven
aan investeerders in de vorm van producten of
diensten. Starters kunnen op de site een video
met een businesspitch uploaden en Fundable
maakt een selectie van de ingediende plannen.



Idea.me: belangrijkste Mi Huerto Urbano:
platform voor Latijns-Amerika stadstuinpakket

In augustus 2011 is Idea.me gelanceerd, het Mi Huerto Urbano is een nieuw bedrijfje uit
voornaamste crowdfundingplatform in Latijns- Mexico dat starterspakketten aanbiedt voor
Amerika. Het in Argentinië gevestigde bedrijf kocht in mensen die in de stad een eigen tuintje willen
augustus 2012 haar Braziliaanse concurrent Movare aanleggen. In het pakket zitten onder meer
op en consolideerde daarmee zijn leidende positie rucola, sla, basilicum, pepers, aardbeien en veel
op de Latijns-Amerikaanse markt. In haar eerste jaar kruiden. Met het drukke leven van de stedeling
groeide de site van 250 naar 25.000 gebruikers en in gedachten, behoeven de moestuintjes maar
van 70 projectsupporters naar meer dan 5000. weinig onderhoud: 1 keer per week water en
voedingsstoffen geven is voldoende. In oktober
2012 had Mi Huerto Urbano al USD 7000 binnen,
de doelstelling is USD 17.000.



Rock the Post:
crowdfunding in combinatie
met sociale netwerken Villy Custom: modefietsen

Het Amerikaanse Rock The Post, dat sinds oktober Het in Dallas gevestigde Villy Custom wil zijn
2010 actief is, combineert crowdfunding met sociale klanten helemaal zelf hun ‘droomfiets’ online laten
netwerken. Consumenten kunnen een community aankleden. Villy Custom bouwt de fiets dan naar het
vormen rondom een bepaalde start-up en kunnen ontwerp van de klant. In september 2012 bereikte
geld, tijd, advies of zelfs spullen geven. Voor een het bedrijf via Rock the Post met USD 10.000 zijn
beloning uiteraard. Gebruikers kunnen elkaar financieringsdoel.
ook volgen en details van projecten met elkaar
uitwisselen.



RocketHub: comunidade
internacional de Tênis de corrida Spira
financiamento Stinger 2

RocketHub is een Amerikaans Spira Footwear heeft een lichtgewicht hardloopschoen
crowdfundingsplatform, maar staat open voor ontworpen, Stinger 2, waarin het haar speciale
gebruikers vanuit de hele wereld. Ingediende ‘WaveSpring’-technologie heeft verwerkt. In de zool
projecten krijgen bijdragen van zogenaamde ‘fuelers’ van de schoen zijn veren aangebracht – twee aan de
die beloond worden zodra het financieringsdoel voorkant en een bij de hiel –- die volgens Spira zorgen
is bereikt. De fuelers kunnen ook stemmen op voor een goede demping en bovendien zeer efficiënt
projecten die voorgedragen zijn voor de ‘Launchpad de energie van de voetstap gebruiken. Volgens het
bedrijf hebben atleten op de originele Spira-schoen al
Opportunities’. Dat zijn programma’s die RocketHub
meer dan 150 hardloopwedstrijden gewonnen. Voor de
aanbiedt voor hulp op zakelijk vlak en marketing.
ontwikkeling van de Springer 2 haalt Spira geld op via
Ook krijgen de start-ups dan een kans om samen te
RocketHub. Begin oktober 2012 was het doel van USD
werken met belangrijke publicisten.
25.000 al met gemak gehaald: de teller stond toen op
USD 36.160.


PLATFORMS VOOR NICHECROWDFUNDING (+PROJECTEN)

Lucky Ant: hyperlokale Pie Corps: winkel met
crowdfunding ambachtelijke taarten

Lucky Ant uit New York zegt het eerste De ambachtelijke taartenmaker Pie Corps verkoopt
hyperlokale crowdfundingplatform te zijn. De site wil zelfgemaakte zoete en hartige taarten. In april
consumenten inschakelen bij het verbeteren van het 2012 heeft het bedrijfje USD 7150 opgehaald via
winkelklimaat in hun buurt. Iedere week staat op de Lucky Ant om zijn eerste winkellocatie te openen in
site van Lucky Ant een lokale winkel of onderneming Brooklyn. In juni opende de vestiging haar deuren.
centraal en kunnen consumenten een financiële
bijdrage leveren of andere hulp bieden. Gebruikers
van de site kunnen geld beloven aan het bedrijf van
hun keuze. Als beloning kunnen zij gratis producten
krijgen, of een VIP-behandeling in de winkel.


PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

Gambitions: crowdfunding
voor games Tink: avonturengame

Het Nederlandse Gambitious is een De avonturengame Tink van de Duitse studio Mimimi
crowdfundingsite die game-ontwikkelaars in contact Production speelt zich af in een wereld die geheel
brengt met fanatieke gamers. Gamers kunnen een uit papier en lijm bestaat. Het spel won de Game
idee voor een spel ondersteunen, geld toezeggen Connection Europe Best Project 2012-award. Mimimi
en publiciteit genereren voor de introductie is begonnen met het zoeken van startkapitaal voor
van de nieuwe titel. Europese backers kunnen Tink en in september 2012 stond de teller op EUR
bovendien een belang kopen in een van de games, 20.700. Target is EUR 350.000. Mimimi hoopt het
waardoor ze niet alleen PRESUMERS zijn maar ook voorbeeld te volgen van Double Fine Productions
CUSTOWNERS. uit San Francisco, dat maar liefst USD 3,3 miljoen
wist binnen te slepen via Kickstarter voor hun
avonturenspel Double Fine Adventure.



Wujudkan.com: Deze Trend Briefing is uiteraard niet
Indonesisch platform meer dan het topje van de ijsberg.

In Jakarta is in maart 2012 het crowdfunding
Industry Trend Reports
platform Wujudkan van start gegaan. Dat richt
zich helemaal op creatieve projecten in Indonesië. Als Premium-lid ontvang je dircte toegang tot de 15
Creatieve talenten kunnen hun plannen op Industry Reports in de vorm van interactieve pdf’s, en
Wujudkan posten en sympathisanten kunnen dan PowerPoints – van Food & Beverage tot Financiële
geld toezeggen in ruil voor een VIP-behandeling bij dienstverlening.
live-optredens of een vermelding op een voltooid
werk. In mei 2012 heeft de bekende Indonesische LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER
regisseur Rira Riza USD 32.000 opgehaald via KRIJGT»
Wujudkan voor het filmproject Atambua 39°
Celsius. De film gaat over twee vluchtelingen in
Atambua op Timor.



AppStori: Trivi.al:
platform voor apps een sociale trivia-app

In april is in New York AppStori van start gegaan, In augustus 2012 is de app Trivi.al gelanceerd, een
een platform voor crowdfunding en gezamenlijke quizachtige sociale game voor de iPhone. Spelers
ontwikkeling van apps. De site werkt met het strijden tegen elkaar in drie rondes met kennisvragen.
gebruikelijke model voor crowdfunding, maar wil Ze kunnen uiteindelijk hun ‘IQ-score’ vergelijken met
ook meer interactie tussen consumenten en makers andere spelers. De app haalde vooraf USD 2000 op
mogelijk maken. Liefhebbers kunnen op de site via AppStori en is in de eerste dertig dagen na de
zoeken naar nieuwe app-ideeën en vervolgens lancering al 30.000 keer gedownload.
de bedenkers geld voor ontwikkeling beloven.
Ook kunnen zij zelf ideeën aandragen aan de
ontwikkelaars bijvoorbeeld voor de pre-launch.
Daarnaast geven ze feedback op bètaversies. Vaak
ontstaat zo een actieve community die de lancering
van een nieuwe app promoot.



The Importance of Being
Offbeatr: pornoplatform Open Film

In Los Angeles is in augustus 2012 Offbeatr van The Importance of Being Open is een 22 minuten
start gegaan, een crowdfundingplatform voor de durende ‘dramedy’ over een open seksuele relatie.
porno-industrie. Op de site kunnen nieuwe plannen De maker hoopt USD 10.000 op te halen op Offbeatr.
en projecten worden gepost, en ook hier kunnen Volgens de regisseur zal de film niet alleen expliciete
supporters geld toezeggen. De projecten moeten, seksscènes bevatten, maar heeft die ook een goed
als er genoeg geld is opgehaald, digitale producten verhaal.
opleveren die gebruikers weer kunnen downloaden.


VERNIEUWENDE ‘PRESUMPTION’ MERKEN
App.net: sociaal netwerk
ZAOZAO: sociale ‘pretailer’ zonder reclames

ZAOZAO, dat in september 2012 in Hongkong van In juli 2012 schreef de Amerikaan Dalton Caldwell een
start is gegaan, afficheert zich als ‘Jouw sociale blogpost met de titel: ‘Wat Twitter had kunnen zijn’. Hij kreeg
pretailer’. Op het nieuwe online platform kunnen zoveel instemmende reacties op zijn verhaal dat hij daarna
zelf een sociaal netwerk is gaan opzetten, maar dan met
modeontwerpers hun beoogde creaties presenteren
abonnementen en zonder reclames: App.net. De gebruikers
en geld bijeenbrengen via de fashionista-
blijven bovendien altijd baas over hun eigen content en
crowdfunders op ZAOZAO. gegevens. App.net heeft een crowdfunding-campagne
gevoerd om startkapitaal te vergaren en er ontstond direct
een enthousiaste community omheen. En App.net trok
bovendien de aandacht van veel media. In augustus 2012 -
de deadline die App.net zelf had gesteld - had de site al meer
dan USD 800.000 toegezegd gekregen van 12.000 backers.
Het netwerk is inmiddels in de lucht. Een abonnement kost
USD 36 per jaar.


Cut on Your Bias: platform ZIIBRA: pre-sale
voor mode-ideeën muziekcommunity

In februari 2012 is Cut on Your Bias van In juni 2012 is de muziekcommunity ZIIBRA live
start gegaan, een online platform waarop gegaan. ZIIBRA is een platform waar gevestigde en
modeontwerpers hun ideeën kunnen posten. opkomende muzikanten en bands in contact met
Gebruikers van de site kunnen zich rond een hun fans komen en hen een voorproefje kunnen
van die concepten scharen, ontwerpen naar hun geven van hun nieuwste werk. Een week voor de
wens aanpassen en op hun favorieten stemmen. release kunnen artiesten hun muziek uploaden onder
De populairste ontwerpen worden in productie de tagline ‘Play it forward’. De fans kunnen dan al
genomen en kunnen via de site worden gekocht: inschrijven op het album: hoe meer voorinschrijvers
de gelukkige PRESUMERS die op de winnende hoe goedkoper. Het slimme is dat de vroege kopers
ontwerpen hebben gestemd, krijgen 25% korting op zo gemotiveerde ambassadeurs worden voor het
de verkoopprijs. nieuwe album, hun ontdekking delen met anderen en
hen overhalen om het album ook te kopen.


MUUSE: platform
Makeably: op maat voor aanstormende
gemaakte ontwerpen modeontwerpers

In september 2012 is het Amerikaanse Makeably Het Deense MUUSE toont ontwerpen van studenten
van start gegaan, een nieuwe marktplaats voor van ‘s wereld beste modeopleidingen en richt zich
op maat gemaakt design. Kopers kunnen door vooral op premium en handgemaakte kleding.
categorieën bladeren als kleding en schoenen, Sitebezoekers kunnen stemmen op de verschillende
speelgoed, huishoudelijke artikelen en meer. Als ontwerpen of hun interesse kenbaar maken in het
ze iets interessants hebben gevonden, kunnen ze ‘Concept’-gedeelte van de site. Designs die de
contact opnemen met de ontwerper en verzoeken meeste stemmen krijgen, worden daadwerkelijk
insturen om het design naar persoonlijke smaak aan gemaakt en worden in beperkte oplage via de site
te passen. Ook kunnen koper en ontwerper dan een verkocht.
prijs afspreken en een afleverdatum. De ontwerper
is vervolgens verantwoordelijk voor de productie en
bezorging van het artikel.


HOE NU VERDER
Natuurlijk zal niet iedere consument ook PRESUMER zijn. En degenen
die dat wel zijn, hoeven dat niet altijd te zijn. Eerste vereiste voor de
massamarkten van de toekomst is toch dat de consument juist helemaal
geen moeite hoeft te doen voor producten of diensten, dat er geen
betrokkenheid vereist of gewenst is.
Maar PRESUMERS hebben wel de deur geopend naar een nieuwe
vorm van consumentenervaringen. Consumenten willen de mooiste,
beste en spannendste producten en diensten en hun statusgevoel
wordt aangewakkerd als zij ook nog eens bij de totstandkoming van die
producten betrokken kunnen zijn. Of zij zichzelf daar nu een plezier mee
doen of zich inzetten voor ‘het grotere goed’, maakt niet uit.
En nu wil je natuurlijk ook (of nog meer) met PRESUMERS aan de slag:
• Scan de platforms in deze Trend Briefing, en kijk of er nog projecten,
bedrijven, ontwerpers, ondernemers etc. zijn met wie je wel in zee zou
willen gaan.
• Begin een eigen community of sociaal netwerk, waarmee je je klanten
nauwer aan je kunt binden. Ze kunnen je steunen, helpen met ideeën of
de pre-launch van je product versterken.
voor aantrekkelijke extraatjes, zoals limited editions, ontmoetingen achter de schermen of een VIP-
• Zoek samenwerking met onafhankelijke ontwerpers en producenten. behandeling.
PRESUMERS kiezen het beste ontwerp, en jij maakt en verkoopt het.
PRESUMERS moet dus vanaf nu ook in jouw woordenboek staan. En dan ook PREDUCTION, en
En als je zelf ontwerper of producent bent, zoek dan een bekend merk
PRETAILER. Aan de slag!
om samen een PRESUMPTION-project mee op te zetten.
Ondertussen werken wij aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je hebt toch wel al ingetekend?
• En last but not least, volg het voorbeeld van de grote
:-)
crowdfundingplatforms en zet je idee in de etalage met diverse opties,
tegen verschillende prijzen. PRESUMERS zijn geneigd meer te betalen


EN VERDER
Als je meer wilt dan deze Trend Briefing…
Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten
en innovaties te zitten:

Alle vorige
MELD JE AAN Trend Briefings TREND SEMINARS
Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Geen tijd? Ga dan naar een van onze exclusieve Trend
Briefings per mail. Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs Seminars om alle belangrijkste trends in een keer!
sinds 2002!

DELEN TIPS Premium Service
Deel deze Trend Briefing met je team, klanten Wil je zelf nieuwe trends en ontwikkelingen Wil je toegang tot alle top consumententrends en
of vrienden. spotten en toepassen? Klik hier voor onze tips. -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.

Als je opmerkingen, suggesties of vragen hebt, OVER ONS
laat het ons weten. Stuur een mail naar: trendwatching.com, opgericht in 2002, is een werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken
toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend
ANDREA THORN
scant op de belangrijkste en meest beloftevolle Briefings naar meer dan 160.000 abonnees in 180
Head of Client Services
consumententrends, inzichten en praktische landen worden verstuurd.
andrea@trendwatching.com businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s Lees meer op www.trendwatching.com

[NL] trendwatching.com’s PRESUMERS

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (13)

Mais de TrendWatching

Mais de TrendWatching (20)

[NL] trendwatching.com’s PRESUMERS