1. TRIBUNA
Campeonato paranaense 2013

2. Todo torcedor faz questão de ler tudo que sai na imprensa sobre o seu time.
Muitas vezes as matérias não falam exatamente o que torcedor gostaria de ler, afinal,
o torcedor é extremamente passional.
É comum ouvirmos afirmações como: “Esse jornal é atleticano (coxa ou paranista)”. O
conceito da campanha para o Paranaense 2013 é baseado neste cenário.
Vamos posicionar a Tribuna como o jornal que acompanha o dia a dia das equipes no
campeonato estadual, além de conhecer e admirar a história de cada um dos times da
capital.
Demonstrando o orgulho da Tribuna pelos times daqui, conquistaremos a confiança e
a simpatia dos torcedores do Atlético, Coritiba e Paraná.
A Tribuna é um jornal que veste a camisa, assim como os torcedores.
PEÇA
DEFESA

3. Pré-lançamento
o torcedor é passional
A Tribuna sempre perto do
torcedor

4. Uma semana antes de lançar a campanha no jornal, iremos
divulgar na internet vídeos de torcedores dos três times
VIRAIS
Internet
indignados com a Tribuna. Os vídeos não serão assinados e
funcionarão como um viral para o lançamento da campanha.
Em uma filmagem feita com celular, veremos os torcedores
indignados com a Tribuna. Eles estão com a Tribuna nas mãos e
provam de todas as maneiras que a Tribuna é Coxa, é Atleticana
ou é Paranista.
Para alcançar um grande número de pessoas e ganhar
repercussão na internet, este vídeo deverá ser postado através
dos “alfas” de cada um dos times.
PEÇA
VIRAL

5. FASE 1
Lançamento do conceito

6. PEÇA
FILME
ATLÉTICO

7. PEÇA
FILME
PARANÁ

8. PEÇA
FILME
COXA

9. PEÇA
anúncio cap

10. PEÇA
anúncio PC

11. PEÇA
anúncio CFC

12. PEÇA
anúncio
MANUTENçÃO

13. PEÇA
SELO DE CapA

14. PEÇA
Capas de jornal

15. PEÇA
FACEBOOK
POST destaque

16. PEÇA
FACEBOOK
POSTS
ATLÉTICO

17. PEÇA
FACEBOOK
POSTS
ParanÁ

18. PEÇA
FACEBOOK
POSTS
coxa

19. PEÇA
capa | facebook

20. PEÇA
WEB BANNER
HORIZONTAL

21. PEÇA
WEBBANER
QUADRADO

22. O locutor interpreta o texto como um verdadeiro torcedor,
dando emoção a cada palavra. Ao fundo, o som da torcida vai
aumentando aos poucos. No final do spot o barulho da torcida é
quase ensurdecedor, elevando também o tom da locução.
SPOT 30”
+
LOCUÇÃO
PARA ESTÁDIO
Atlético
Somos os últimos campeões brasileiros do estado e o único em
uma final de Libertadores. Temos um estádio e um dos centros de
treinamento mais modernos do país. Mas o que faz a diferença é a
força da torcida na Baixada. Por isso, a Tribuna é Atleticana. Tem
coisa melhor que ser rubro negro?
Locução Standard:
Paranaense 2013 é na Tribuna. Tudo sobre o Furacão...
e os outros times também. Tribuna do Paraná. Você mais perto da
notícia e do seu time do coração.
PEÇA
Spot CAP

23. O locutor interpreta o texto como um verdadeiro torcedor,
dando emoção a cada palavra. Ao fundo, o som da torcida vai
aumentando aos poucos. No final do spot o barulho da torcida é
quase ensurdecedor, elevando também o tom da locução.
SPOT 30”
+
LOCUÇÃO
PARA ESTÁDIO
Paraná Clube
Nosso time já nasceu gigante. Com apenas três anos
conquistamos o primeiro título nacional. Somos o último
representante do estado na Libertadores. Mas nada se compara à
vibração da nossa torcida na Vila Capanema. Por isso, a Tribuna é
Paranista. Tem coisa melhor que torcer pro Tricolor?
Locução Standard:
Paranaense 2013 é na Tribuna. Tudo sobre o Tricolor... e os outros
times também. Tribuna do Paraná. Você mais perto da notícia e do
seu time do coração.
PEÇA
Spot PC

24. O locutor interpreta o texto como um verdadeiro torcedor,
dando emoção a cada palavra. Ao fundo, o som da torcida vai
aumentando aos poucos. No final do spot o barulho da torcida é
quase ensurdecedor, elevando também o tom da locução.
SPOT 30”
+
LOCUÇÃO
PARA ESTÁDIO
Coritiba
Temos o maior número de títulos paranaenses. Somos mais de
30.000 sócios e estamos no Guiness Book como o time mais
vitorioso do mundo. Mas você esquece de tudo quando está
cantando no Couto Pereira. Por isso, a Tribuna é Coxa. Tem coisa
melhor que torcer para o Verdão?
Locução Standard:
Paranaense 2013 é na Tribuna. Tudo sobre o Coxa... e os outros
times também. Tribuna do Paraná. Você mais perto da notícia e do
seu time do coração.
PEÇA
Spot CFC

25. FASE 2
Os torcedores entram em campo

26. Filme e Spot
Manifesto dos
torcedores
O filme e o spot da segunda fase serão feitos
pelos próprios torcedores. Eles deverão
gravar um vídeo dizendo porque tem orgulho
em ser atleticano, coxa ou paranista. O vídeo
deve ser enviado para a fan page da Tribuna.
Iremos produzir um filme e spot para cada
time com os melhores depoimentos editados.
FILME E SPOT:
Manifesto dos
torcedores

27. Este anúncio será feito em parceria com
as torcidas de Atlético, Coritiba e Paraná.
Os torcedores devem tirar uma
foto no estádio durante a partida e
publicar no instagram com a hashtag
#tribunadoparana ou enviar para o email
xxxx@tribunadoparana.com.br.
As imagens recebidas serão publicadas
no anúncio. Para incentivar a participação
e fortalecer o relacionamento com o
público-alvo, os autores ainda recebem
um brinde exclusivo da Tribuna.
PEÇA
AnÚNCIOS
FOTOGRAFIAS

28. comunicação nos estádios
A Tribuna entra em campo

29. COMUNICAçÃO
estádios
PLACA DE
CAMPO
COMUNICAçÃO:
PLACA DE ESTÁDIO

30. COMUNICAçÃO
estádios
jornal nos
banheiros
COMUNICAçÃO:
JORNAL NO
Simples, eficiente e direto. Instalaremos nos banheiros dos estádios uma moldura do tamanho
da Tribuna. Antes de cada partida colocaremos a Tribuna na página do respectivo time. Os
torcedores ficam mais informados e a Tribuna mostra que sabe tudo sobre os times daqui.
BANHEIRO

31. comunicação
estádios
Posts nos
estádios
AçÃO:
BANNERS
Vamos transformar os posts dos três times em grandes cartazes para colocarmos nos respectivos
estádios. A marca da Tribuna entra de forma sutil, assim como na campanha, pois o mais
importante é o amor declarado ao time. Assim deixamos os estádios mais bonitos, estimulamos
a paixão pelos times de Curitiba e geramos simpatia dos torcedores com a Tribuna.
NOS CLUBES

32. AçÕES
A Tribuna sempre perto do torcedor

33. Acão
TORCEDOR
EM DESTAQUE
Antes, durante e após as partidas, as
Tribunetes chamarão torcedores para
tirar uma foto na capa da Tribuna.
Teremos a representação de uma capa
da Tribuna produzida especialmente
para a ação.
Um
fotógrafo
irá
registrar
estes
momentos inusitados. As fotos serão
postadas na facebook e marcadas
com o nome dos participantes. Para
ter acesso a sua capa, os torcedores
deverão visitar a fan page da Tribuna.
AçÃO:
TORCEDOR
EM DESTAQUE

34. Iremos promover um concurso cultural na fan page da Tribuna. Os
Ação
Dia de Rei
com as
Tribunetes
torcedores deverão responder a pergunta: “Por que eu mereço um dia
de Rei com as Tribunetes?”.
A melhor resposta ganhará um prêmio inesquecível. No dia do jogo, as
Tribunetes irão buscar o ganhador e mais cinco amigos em suas casas.
Eles serão levados até o estádio em uma van especial da Tribuna.
Os vencedores assistirão ao jogo de camarote. No intervalo eles
conhecerão a equipe esportiva da 98fm em sua cabine de transmissão.
Após o jogo a van deixa os torcedores em suas casas.
Fotógrafos e repórteres da Tribuna registrarão todos os momentos
deste dia único.
AçÃO:
DIA DE REI

35. Antes das partidas, as Tribunetes irão distribuir balões
promocionais da Tribuna. Os balões tem forma de coração
para os torcedores declararem todo o amor pelo seu time.
Durante o intervalo as Tribunetes irão passar com uma facha
em frente às arquibancadas, incentivando os torcedores a
encherem os balões e fazerem pose para a foto.
Um fotógrafo irá tirar fotos de dentro do gramado. As imagens
poderão ser acessadas através da fan page da Tribuna.
Acão
Torcedor
de Coração
AçÃO:
TORCEDOR
DE CORAçÃO

36. AçÃO
Torcida
na Cabine 98
Iremos sortear um torcedor para acompanhar o jogo do seu
time de dentro da cabine da 98fm no estádio.
Junto com a melhor equipe esportiva da rádio ele verá como
é o trabalho dos profissionais da impressa e poderá fazer
seus comentários durante a partida.
Todos os torcedores que participam das promoções da
Tribuna no Paranaense 2013 estarão concorrendo ao
“Torcida na Cabine 98”
AçÃO:
TORCIDA NA CABINE

37. Acão
Grito do
Torcedor
O torcedor liga para a Tribuna e escolhe o seu time. Ele
ouve um lance de jogo e grita “gol” da sua maneira.
Iremos editar a gravação de vários torcedores para
fazer uma vinheta especial de gol para cada time.
Sempre que sair um gol do Atlético, Paraná ou Coxa
o locutor da 98fm poderá utilizar a vinheta
“Grito do Torcedor”.
AçÃO:
GRITO DO
TORCEDOR

38. Acão
Torcedor
na área
Após cada jogo os torcedores poderão enviar a sua
AçÃO:
análise técnica da partida através da fan page da
NA ÁREA
Tribuna. Um texto será escolhido para fazer parte da
matéria sobre o jogo.
TORCEDOR

39. AçÃO
Concurso
Fotográfico
Meu Time
Minha Paixão
Faremos um concurso fotográfico onde qualquer torcedor
pode participar, idependente de idade, profissão ou
equipamento.
A ideia é fazer o torcedor mostrar a paixão pelo seu time
em imagens. Pode ser um por do sol no estádio, a galera
comemorando, um personagem das arquibancadas. Enfim,
qualquer coisa que remete ao seu time do coração.
AçÃO:
CONCURSO
As melhores fotos serão selecionadas para fazer parte de
uma exposição e de um encarte especial da Tribuna.
FOTOGRÁFICO

40. BANCA DA
TRIBUNA
NO ESTÁDIO
Teremos uma banca de jornal dentro do estádio localizada sobre a saída dos
vestiários. Essa banca terá diversas edições da Tribuna do expostas.
Os jogadores sairão de dentro da banca para entrarem em campo. Esta ação
deixará claro que ninguém entende mais do seu time que a Tribuna.
A ação irá gerar mídia espontânea, reforçar o foco do jornal no Paranaense
2013 e incentivará a venda da Tribuna nas bancas.
PEÇA
AçÃO ESTÁDIO

41. TWITTER
MODELOS
DE POSTS
TWITTER:

42. APLICATIVO
FACEBOOK
Cante o Hino
do Atlético/
Paraná/Coxa
com a Tribuna
Através de um aplicativo no facebook, os torcedores poderão “montar” o hino do
seu time com imagens.
Pela webcam, cada torcedor irá escrever uma frase do hino em um cartaz e
enviar a imagem para a fan page da Tribuna. Só é permitido enviar uma foto
APLICATIVO:
por pessoa. Assim os participantes convidarão amigos nas redes sociais para
JUNTO COM A
fazerem parte da ação.
O desafio será completar o hino em um determinado período de tempo. Se o
prazo for cumprido, os participantes ganharão um brinde exclusivo da Tribuna.
CANTE O HINO
TRIBUNA

43. Com o aplicativo exclusivo da Tribuna, os torcedores poderão
acompanhar tudo sobre Atlético, Coxa e Paraná em seu
celular. Seja durante as partidas ou no dia a dia, com o app
da Tribuna você está sempre ao lado do seu time de coração.
O app funcionará como uma nova mídia para o jornal, além
de ser uma plataforma para promoções da Tribuna.
O torcedor baixa o app gratuitamente e tem a sua disposição
diversas funções exclusivas:
·
Notificações sempre que sair uma notícia
do seu time ou um resumo diário.
APLICATIVO
MOBILE
·
Lance a lance das partidas.
·
Participação em promoções exclusivas.
TRIBUNA
·
Transmissão dos jogos:
30 minutos antes da partida você começará a receber
informações exclusivas da equipe da Tribuna: previsão
do tempo, as melhores rotas para chegar ao estádio,
alertas de trânsito, escalação, arbitragem.
AçÃO:
Com o app da Tribuna fica é mais emocionante
acompanhar o time, mesmo para quem está no estádio.
Você receberá atualizações em tempo real da partida:
substituições, cartões, gols, acréscimos e muito mais.
aplicativo
tribuna

44. PROMOTORAS
TRIBUNA
Nome sugerido: TRIBUNETES.
Outras sugestões: Saradas da Tribuna, As Tri, Trio Maravilha, TriDelícias, TriBonitas.
PROMOTORES:
UNIFORME

45. 01 de março
Pré-lançamento | VIRAIS
08 de março
09 e 10 de março
início do segundo turno
CAPAS FALSAS
banners de internet
FILME
SPOT
COMUNICAçÃO NOS ESTÁDIOS
11 de março
CRONOGRAMA
Manifesto
post manifesto
capa facebook
12 de março
anúncios manutenção
posts facebook
futebol 2013
28 de abril
último jogo do
segundo turno
25 de MAIO
26 de MAIO
INÍCIO DO
BRASILEIRÃO
AçÕES
CAPAS FALSAS
banners de internet
FILME
SPOT
COMUNICAçÃO NOS ESTÁDIOS
início da segunda fase
AçÃO:
aplicativo
tribuna