Trabalho de conclusão do curso de extensão em marketing digital da ESPM-RJ. DESAFIO DE NEGÓCIO Aumentar a audiência de Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet. DESAFIO DE COMUNICAÇÃO Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através da interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.

1. O episódio piloto foi lançado no dia 9 de setembro de
2008
A primeira temporada, exibida pelo canal FOX nos EUA,
terminou no dia 12 de maio de 2009. A segunda
temporada estreou em 17 de setembro.
Fringe é um drama de ficção científica que mistura
aventura, ação e suspense. A trama explora a tênue linha
entre a ficção e a realidade.
Fringe é uma série de TV criada por J.J. Abrams (o mesmo
criador das séries Lost e Alias).
No Brasil a primeira temporada da série estreou no dia
17 de março de 2009 pelo Warner Channel Brasil. A
segund|a temporada começou em novembro.

2. DESAFIO DE NEGÓCIO
Aumentar a audiência de Fringe e conseguir amenizar o
impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.
DESAFIO DE COMUNICAÇÃO
Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil
pela Warner Channel através da interatividade e ações
que envolvam o conteúdo da série.

3. PROBLEMA
Atualmente, os fãs do programa estão deixando de
assistir Fringe, via programação Warner e passando a
assistir através de downloads ilegais ( torrent e outras
formas).
O combate à pirataria no Brasil é ineficaz e preocupa a
emissora, pois se a audiência não for boa, o contrato
para a próxima temporada não será renovado para o
país.

4. SOLUÇÃO
Para aumentar a audiência do programa e estimular o
público à assistir Fringe via programação Warner, o grupo
aponta uma estratégia baseada em ARG (alternate
reality game) para aumentar a relevância do meio
perante os fãs.
Um ARG baseado no contexto da série Fringe é ideal para
manter as pessoas interessadas na trama e aproximar o
público do universo proposto pela série.

5. ARG PROPOSTO – STORY BOARD
Fórmula Oculta
Há alguns meses atrás, o agente Robson do dep. X
começou a investigar um caso sobre uma arma biológica
extremamente poderosa, que segundo fontes vinha
sendo desenvolvida por um misterioso grupo
denominado "Morning Glory". Essa substância seria
capaz de criar uma pandemia em questão de horas.
Quando estava prestes a solucionar o caso, o agente
Robson sumiu misteriosamente.
Após 2 mês de buscas e investigações sobre o
desaparecimento do agente Robson, nada foi descoberto
e seu caso foi arquivado com status de “sem solução”.

6. Porém Robson está vivo, mas não mais presente em
nosso mundo e sim no universo paralelo. Ele assumiu a
identidade de seu outro “eu” (Robson do mundo
paralelo) para investigar o grupo misterioso e por
motivos de segurança não podia ter deixado rastros nem
contatos em nosso mundo.
Após algumas investigações e estudos sobre o misterioso
grupo, o agente Robson descobriu que o grupo planeja
usar a arma biológica em nosso mundo em pleno
reveillón carioca.
Para evitar que isso aconteça e sem deixar que sua
identidade seja descoberta, Robson precisa de ajuda para
localizar onde a arma será implantada. Porém, não pode
contar com seu departamento, pois há integrantes do
Morning Glory infiltrados por toda a estrutura policial.
Assim ele tenta fazer contato com o público de Fringe por
meio de uma “transmissão pirata“ que interfere na
transmissão da Warner TV.

7. O agente Robson conseguiu interceptar algumas
informações importantes para evitar a catástrofe. Ele
identificou que:
O grupo Morning Glory dos dois universos comunica-se
através de símbolos que mais parecem pichações mas
em cada símbolo existe uma mensagem a ser passada
para grupo sobre onde deve ser implantada a arma
biológica e o horário que deve ser detonada.
A arma só pode ser desativada através do universo
paralelo e para que isso ocorra, é necessário saber
exatamente as coordenadas e a hora que ela será
detonada.
O aplicativo decodifica os símbolos e mostra as
mensagens ocultas que fornecem as pistas necessárias.

8. Para poder desativar a arma biológica o agente Robson
precisará da ajuda do público de Fringe para decifrar os
símbolos e identificar qual será a localização e o horário
previstos para a detonação antes que o grupo Morning
Glory desconfie de alguma coisa.
CONCLUSÃO

9. FORMATAÇÃO DO ARG
O público terá seu primeiro ponto de contato com o
jogo, no intervalo da série Fringe, que passa no país
através do canal Warner.
Iniciando o Arg
Um pequeno vídeo será transmitido onde o agente do
dep. X aparecerá em uma “transmissão pirata”
informando o motivo pela qual está realizando a
transmissão, uma senha para acesso a um site
apresentado e os primeiros passos a serem realizados
pelo público.

11. O site irá ao ar diariamente.
Segunda Etapa
Para acessar o site e visualizar o conteúdo, a pessoa
terá que informar a senha apresentada no vídeo (ex:
RCF666) .
O público terá um tempo determinado para acessar o
site www.fringemission.com.br e saber mais sobre do
que se trata o vídeo “pirata”.

12. Ao entrar no site, a pessoa terá acesso à ficha do
agente do departamento e ao fato que está
ocorrendo. Assim a pessoa logo se depara com a
possibilidade de ajudar o agente a impedir uma
catástrofe.
Para aceitar fazer parte da equipe, basta apenas criar
um login , uma senha e apontar um email .
Ao realizar o cadastro a pessoa é apresentada à sua
primeira missão.

14. Com a instalação do aplicativo no celular, o mesmo
permitirá aos usuários visualizar as pistas através de
realidade aumentada.
Obs: O aplicativo poderá ser acessado por celulares
Nokia, Iphone e alguns smartphones.
Tela - Missão
Na tela MISSÃO, o usuário cadastrado terá acesso
aos dados da missão e ao aplicativo que permitirá a
visualização das pistas que estão contidas nos
símbolos .

15. COMPONENTES DO ARG
Os símbolos possibilitarão a visualização, via realidade
aumentada, das pistas.
As pistas serão ao estilo do jogo Scotland Yard
Símbolos
Ao todo serão 13 símbolos,
onde cada um fornecerá uma
pista importante sobre a
localização e horários
determinados para a detonação
da arma.
O localização e o horários só
serão identificados caso as
pistas forem corretamente
decifrada.

16. As pessoas que aceitarem participar do desafio terão
que seguir as recomendações do site e terão que
procurar em alguns locais da cidade, os símbolos
descritos.
Dinâmica do ARG

17. Ao encontrar um símbolo, a pessoa terá que ativar seu
aplicativo de RA (Realidade aumentada) para visualizar
a informação codificada.

18. Após decodificar os códigos com o aplicativo de
Realidade Aumentada, os "agentes“ deverão ir até o
site posto no ar pelo agente Robson. Após fazer um
breve cadastro a pessoa manda a palavra para o
agente Robson e está concorrendo a um prêmio no
final da temporada de Fringe no Warner Channel.
Assim que um determinado número limite de
participantes decodificarem a mensagem e enviá-la
para o agente, o site sai do ar até o próximo episódio
de Fringe, quando uma nova missão estará disponível.