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Carregado porCristiano Hackl
STORY HACKL
O documento discute três tópicos principais: 1) O poder da leitura em diferentes fases da vida, 2) A descoberta do storytelling e suas técnicas de comunicação, 3) Um caso de branding para um restaurante de frutos do mar chamado King Crab que aumentou seu número de clientes em 700% após uma campanha criativa.
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- 1. CRISTIANOTELLING STORYHACKL
- 2. 2 GRANDES PAIXÕES 1INCRÍVEL DESCOBERTA
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- 4. Repertório LER Assunto Opinião
- 5. O PODER DALEITURA EM 3 MOMENTOS 1. QUANDO SOMOS CRIADOS COM LIVROS.
- 6. O PODER DALEITURA EM 3 MOMENTOS 2. QUANDO SOMOS OBRIGADOS A LÊ-LOS.
- 7. O PODER DALEITURA EM 3 MOMENTOS 3. QUAND O APREND A GOSTAR EMOS DO QUE L EMOS.
- 8. Jeitinho Vontade Critério ESCREVER
- 9. ESCREVER APRENDER ERRANDO. TREINANDO. Jornal / TV / Rádio / Cinema / Blog / Poesia / Contos / Cartas / E-mails / Horóscopo / Esmalte
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- 13. STORY + TELL= Contar histórias
- 14. STORYTELLING É UMCONJUNTO DE TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO QUE CONSISTEM, BASICAMENTE, EM ORGANIZAR FATOS EM UMA DETERMINADA SEQUÊNCIA QUE, POR VÁRIOS MOTIVOS, DA NEUROLOGIA À ANTROPOLOGIA, CAPTURAM A ATENÇÃO DO PÚBLICO DE UMA MANEIRA ESPECIAL E, POR ISSO, TRANSMITEM CONHECIMENTO DE UMA FORMA MAIS NATURAL E ASSERTIVA. ESSA SEQUÊNCIA, NA ESSÊNCIA, ENVOLVE UMA PESSOA (PROTAGONISTA) ENFRENTANDO DESAFIOS (CONFLITO) PARA ATINGIR UM OBJETIVO QUE MUDARÁ SUA VIDA.” Bruno Scartozzoni, professor de Storytelling da ESPM
- 15. Nada do qu mais técni e uma é Um ca lit ciclo erária em tor narra . de u no de tivo g do un m per um fa irando iverso sonag to, suas em e avent onde el u r as e vive e con , quist as.
- 16. J. R. R.TOLKIEN J. K. ROWLING UMBERTO ECO VOCÊ CONHECE ESSES NOMES?
- 17. Um hobbit precisaproteger um anel mágico Um garoto bruxo precisa lutar contra Dois monges investigam as misteriosas da ganância em um mundo cheio de perigos. os seus medos para vencer o mal. mortes em um mosteiro onde ler é proibido.
- 18. BASICAMENTE, Para contar umahistória é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO RESOLUÇÃO Teoria da Jornada do Herói, de Joseph Campbell.
- 19. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventura Para contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentor preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiar cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO RESOLUÇÃO
- 20. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventura Para contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentor preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiar cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO Testes, aliados e RESOLUÇÃO inimigos Aproximação Provação Suprema Recompensa
- 21. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventura Para contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentor preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiar cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO Testes, aliados e RESOLUÇÃO inimigos Aproximação Provação Suprema Recompensa Caminho de volta Ressureição Retorno com o Elixir
- 22. NA COMUNICAÇÃO NÃOSE TRATA STORYTELLING É DE CONTO DE FADAS, TRANSMÍDIA. MAS DE RELACIONAMENTO.
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- 25. VÁRIAS HISTÓRIAS COMPÕEMUM ÚNICO UNIVERSO, MAS CADA UMA É CONTADA ATRAVÉS DE DIFERENTES MEIOS DE FORMA AUTONOMA, E SE COMPLEMENTAM PARA DAR FORMA A UMA SÓ GRANDE NARRATIVA. EXEMPLOS SÃO TRILOGIAS DE CINEMA, QUADRINHOS E MUNDO VIRTUAL, TODOS ELES SENDO AUTOSUFICIENTES, MAS AO MESMO TEMPO REFORÇANDO UNS AOS OUTROS (MATRIX?). Henry Jenkins, 7 Mitos sobre Transmídia.
- 26. TRANSMÍDIA CO NSISTE EM DEC ESSA HISTÓRIA. UPAR ALGUMAS VEZE FORMA LINEAR. S DE OUTRAS NÃO, A PORQUE, UMA B TÉ OA HISTÓRIA FU EM QUALQUER L NCIONA UGAR.
- 27. O CONSUMIDOR SEENCANTA PELA HISTÓRIA EM TORNO DA MARCA OU DO PRODUTO. O FOCO ESTÁ NA NARRATIVA, E NÃO EM UMA TECNOLOGIA. ON E OFF-LINE. CONSTRÓI UMA HISTÓRIA ÚNICA, REAL E EXCLUSIVA. QUE NÃO SE PODE COPIAR.
- 32. A COCA USOUESSA FERRAMENTA PARA REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO MACRO NO VERÃO ESCALDANTE DE SALVADOR. ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO A VIVO USOU O STORYTELLING PARA ENGAJAMENTO ENTRETENIMENTO ESTABELECER UMA CONEXÃO EMOCIONAL E GERAR RELACIONAMENTO NO MÊS DOS NAMORADOS.
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- 34. “ Se não for divertido não vale a pena. ” Thiago Stachon
- 35. CASE KING CRAB C A S E D E B R A N D I N G O U D E S I G N C O R P O R AT I V O
- 36. IMAGINE UM RESTAURANTE DE FRUTOSDO MAR NA MATEUS LEME. Rei do Camarão Pier do Victor Toca do Caranguejo Albatroz Mannus Chaminé II
- 37. SÃO MUITOS, NÃOÉ ?!
- 38. O KING CRABÉ UM DESSES RESTAURANTES DA MATEUS LEME. SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM. NEM MESMO UM NOME.
- 39. INICIALMENTE, O KINGCRAB FOI ABERTO COM O DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O ANO INTEIRO: UM PEDIDO CONSTANTE DE SEUS FREQUENTADORES. ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
- 40. C UJO PRATOPRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B , PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
- 41. C UJO PRATOPRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B , COM PL ETO PR E . URGIEANA CS V NDING TDE UM BRA E
- 42. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS, SEM CONCORRÊNCIA DIRETA, COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO, A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA LINGUAGEM ABSURDA, COM ALTO IMPACTO E ECONOMIA.
- 43. ORSON WELLES ED WOOD
- 55. CLIQUE AQUI ETOME CUIDADO.
- 59. COM NOVA MARCAE NOVO NOME: 310 PESSOAS em dez/2011 CONTRA 120 atendimentos em dez/2010
- 60. Após o inícioda campanha, foram: 760 PESSOAS EM JAN/2012 Com auge de atendimento: 960 PESSOAS EM MAR/2012
- 61. CRESCIMENTO TOTAL DE 700% ENTRE JANEIROE MARÇO DE 2012
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- 64. 1 TENHAM FOCO 2TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR
- 65. 1 TENHAM FOCO 2TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR 3 GANHEM D INHEIRO COM ESSA MERDA
- 66. @crosshackl musicapave.com BJO!