O documento discute o declínio da taxa de cliques em banners (CTR) ao longo dos anos e argumenta que as mídias sociais estão se tornando mais influentes que a publicidade tradicional. Apresenta pesquisas mostrando que as pessoas confiam mais em recomendações de outras pessoas do que em anúncios e que a era da mídia social está revolucionando a forma como as marcas exercem influência.
Presentation from Chatham Economic Development Corporation's annual Opportunity Chatham breakfast meeting. Includes Census tract data about incoming, housing, poverty, and more.
Presentation from Chatham Economic Development Corporation's annual Opportunity Chatham breakfast meeting. Includes Census tract data about incoming, housing, poverty, and more.
3. 0,33%
0,23%
0,22%
0,17%
0,19%
Source: ADTECH providet to eMarketer, March 2009
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PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB
A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
4. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
0,33%
Novembro 2005
0,23%
Dezembro 2006
0,22%
Dezembro 2007
0,17%
Dezembro 2008
0,19%
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5. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
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Novembro 2005
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Dezembro 2008
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6. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
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7. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
0,33%
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0,23%
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A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli
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8. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
0,33%
Novembro 2005
0,23%
Dezembro 2006
0,22%
Dezembro 2007
0,17%
Dezembro 2008
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9. 0 10 20 30 40
Novembro 2004
0,33%
Novembro 2005
0,23%
Dezembro 2006
0,22%
Dezembro 2007
0,17%
Dezembro 2008
0,19%
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A CTR dos banners vai diminuindo twitter.com/marcelotripoli
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10. PRIMEIRO BANNERBlindness - Benway e Lane 1998
Banner VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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11. Os usuários não olham para a publicidade
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exibida nos sites. twitter.com/marcelotripoli
12. Os usuários não olham para a publicidade
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exibida nos sites. twitter.com/marcelotripoli
13. PRIMEIROOs consumidores se ajustam a publicidade twitter.com/marcelotripoli
BANNER VEICULADO NA WEB
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14. Se puder eliminar totalmente,
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
eles farão twitter.com/marcelotripoli
15. Se puder eliminar totalmente,
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
eles farão twitter.com/marcelotripoli
16. Se puder eliminar totalmente,
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
eles farão twitter.com/marcelotripoli
17. Banners ainda são 21% do faturamento
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
18. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA
Banners ainda são 21% do faturamento
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da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
19. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA
3%
14% 7%
2% 7%
2%
21%
45%
Banners ainda são 21% do faturamento
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
20. Faturamento da Publicidade na Internet, por formato(%) - 2008 - EUA
3%
14% 7%
2% Digital Video
7% Rich Media
2% Lead Generation
E-mail
21% Search
Banner Ads
Sponsorship
Classifieds
45%
TOTAL - $ 23.4 Billion Fonte: IAB
Banners ainda são 21% do faturamento
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
da internet (aprox. U$ 5 bi) twitter.com/marcelotripoli
21. Fonte: Futurelab 2007 2006 2005
PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB
Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
22. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a
2007
Fonte: Futurelab 2007 2006 2005
PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB
Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
23. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a
2007
0 15 30 45 60
SEO
33 45 57
Behavioral targeting
34 36 44
Email marketing-house list
42
Paid Search Ads 47
47
34
Contextual targeting
21 49
29 52
Banner Ads 10 12 31
14
Rich Media Ads 7
Pop-ups/pop-unders 28
15 38
Text-link ads 22
23
Fonte: Futurelab 2007 2006 2005
PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB
Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
24. ROI da Publicidade Online, por formato(%)- 2005 a
2007
0 15 30 45 60
SEO
33 45 57
Behavioral targeting
34 36 44
Email marketing-house list
42
Paid Search Ads 47
47
34
Contextual targeting
21 49
29 52
Banner Ads
Banner Ads 10 12 31
14
Rich Media Ads 7
Pop-ups/pop-unders 28
15 38
Text-link ads 22
23
Fonte: Futurelab 2007 2006 2005
PRIMEIRO BANNER VEICULADO ROI WEB
Mesmo com seu NA diminuindo twitter.com/marcelotripoli
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25. Banner é uma mídia que veio adaptada twitter.com/marcelotripoli
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB
do mundo offline twitter.com/marcelotripoli
26. PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos
BANNER VEICULADO NA cada twitter.com/marcelotripoli
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27. PRIMEIROMídia de Massa: FuncionaWEB vez menos
BANNER VEICULADO NA cada twitter.com/marcelotripoli
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28. 76% dos consumidores não acreditam que
PRIMEIRO BANNERpublicidade fala a verdade
a VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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29. 80% dos CEOs acreditam que sua marca é
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB concorda twitter.com/marcelotripoli
superior. 8% dos consumidores twitter.com/marcelotripoli
30. PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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31. Pessoas confiam em pessoas
PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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32. Pessoas confiam em pessoas
Quando você forma uma opinião
sobre uma empresa, qual o grau de
confiança da informação que vem
dá....
PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
33. Pessoas confiam em pessoas
Quando você forma uma opinião
sobre uma empresa, qual o grau de
confiança da informação que vem
dá....
70
61%
51% 55%
52.5
33%
35
17.5
2003 0
2004
2005
2006
PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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34. Pessoas confiam em pessoas
Quando você forma uma opinião
sobre uma empresa, qual o grau de
confiança da informação que vem
dá....
A person like yourself or a peer
70
61%
51% 55%
52.5
33%
35
17.5
2003 0
2004
2005
2006
PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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35. Pessoas confiam em pessoas
Quando você forma uma opinião
sobre uma empresa, qual o grau de
confiança da informação que vem
dá....
A person like yourself or a peer
70
61%
51% 55%
52.5
33%
35
17.5
2003 0
2004
2005
2006
PRIMEIRO Alcançando resultados cada vez maiores
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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36. PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB influência
Estamos vivendo a revolução da twitter.com/marcelotripoli
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37. ERA PRE MEDIA ERA DA MÍDIA DE MASSA ERA DA MIDIA SOCIAL
Consumidores
influenciam
Mídia profissional influencia
Igreja, estado e monarquia
influenciam
Volume de Recomendação Fonte: Universal Mccaan
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB influência
Estamos vivendo a revolução da twitter.com/marcelotripoli
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38. ERA PRE MEDIA ERA DA MÍDIA DE MASSA ERA DA MIDIA SOCIAL
Consumidores
influenciam
Mídia profissional influencia
Igreja, estado e monarquia
influenciam
Volume de Recomendação Fonte: Universal Mccaan
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB influência
Estamos vivendo a revolução da twitter.com/marcelotripoli
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39. PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media no Brasil
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
40. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
consumidores que são impactados por determinada
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media no Brasil
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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41. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
consumidores que são impactados por determinada
Evolução Categoria Comunidades
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media no Brasil
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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42. Pesquisa do Ibope (julho 07) sobre o percentual de
consumidores que são impactados por determinada
Evolução Categoria Comunidades
79,3
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media no Brasil
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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43. PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
44. O que você faria se tivesse apenas 15
minutos?
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
45. O que você faria se tivesse apenas 15
minutos?
0 7.5 15 22.5 30
Check out Social Networks
28%
Read 11%
Watch TV
11%
Play Video Game 5%
Go on IM 4%
Listen to my iPod/MP3 3%
Talk on my Mobile 3%
Listen to the Radio 2%
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
46. O que você faria se tivesse apenas 15
minutos?
0 7.5 15 22.5 30
Check out Social Networks
Check out Social Networks
28%
Read 11%
Watch TV
11%
Play Video Game 5%
Go on IM 4%
Listen to my iPod/MP3 3%
Talk on my Mobile 3%
Listen to the Radio 2%
PRIMEIRO BANNER VEICULADO Media nos Jovens
Impacto da Social NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
47. Nós influenciamos o mundo de maneiras
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
que nem imaginamos twitter.com/marcelotripoli
48. É o novo socialismo?
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
49. É o novo socialismo?
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
50. É o novo socialismo?
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
53. Mídias Sociais
Pilares da Comunicação
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
54. As marcas sabem lidar com este cenário?
EXEMPLOS DE SUCESSOS E FRACASSOS
55. Target iPhone App
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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56. Estimativa de 1 milhão de downloads
2o. lugar da categoria Lifestyle
Kraft iPhone App
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57. CASE XTREME
Telefônica é a primeira empresa no Brasil a
patrocinar um Twitter de um heavy user com mais
de 40 mil seguidores
Telefônica Xtreme
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58. A Notícia do dia 19/03
Telefônica Xtreme
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59. A Notícia do dia 19/03
March 19 March 26
18.641 FOLLOWERS 22.251 FOLLOWERS
Telefônica Xtreme
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60. COMCAST RESOLVE ACORDAR
Comcast
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67. PRIMEIRO Como pensar na sua presença online
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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68. PRIMEIRO Como pensar na sua presença online
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
69. PRIMEIRO Como pensar na sua presença online
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
70. PRIMEIRO Como pensar na sua presença online
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
71. PRIMEIRO Como pensar na sua presença online
BANNER VEICULADO NA WEB twitter.com/marcelotripoli
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72. PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
Mensagens WEB twitter.com/marcelotripoli
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73. Entenda o DNA da
sua marca
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
Mensagens WEB twitter.com/marcelotripoli
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74. Entenda o DNA da
sua marca
Identifique o valor
agregado do seu
produto
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
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twitter.com/marcelotripoli
75. Entenda o DNA da
sua marca
Identifique o valor
agregado do seu
produto
Utilize a Internet para
maximizar este valor
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
Mensagens WEB twitter.com/marcelotripoli
twitter.com/marcelotripoli
76. Entenda o DNA da
sua marca
Identifique o valor
agregado do seu
produto
Utilize a Internet para
maximizar este valor
Processos, serviços e
conteúdo são o novo
marketing
PRIMEIRO BANNER VEICULADO NA Chave
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twitter.com/marcelotripoli
77. Entenda o DNA da A presença online
sua marca receptiva sempre
vem primeiro
Identifique o valor
agregado do seu
produto
Utilize a Internet para
maximizar este valor
Processos, serviços e
conteúdo são o novo
marketing
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twitter.com/marcelotripoli
78. Entenda o DNA da A presença online
sua marca receptiva sempre
vem primeiro
Identifique o valor
agregado do seu A presença ativa é
produto contar uma história
Utilize a Internet para
maximizar este valor
Processos, serviços e
conteúdo são o novo
marketing
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twitter.com/marcelotripoli
79. Entenda o DNA da A presença online
sua marca receptiva sempre
vem primeiro
Identifique o valor
agregado do seu A presença ativa é
produto contar uma história
Utilize a Internet para Exija que sua agência
maximizar este valor maximize a
experiência de
Processos, serviços e consumo do seu
conteúdo são o novo produto
marketing
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