O documento descreve uma campanha promocional que projetou um abraço gigante do Cristo Redentor para chamar atenção para a exploração infantil no Brasil. A campanha incentivou as pessoas a abraçarem a causa online e quanto mais pessoas participassem, mais abraços o Cristo daria em projeção. A campanha teve grande repercussão nas mídias sociais e mais de 800 mil visualizações no YouTube.

1. MAIOR ABRAÇO DO MUNDOÁREA: Ações Promocionais.CATEGORIA: Social ou Comunitária.:: COLUNISTAS 2011 ::

2. INTRODUÇÃO

3. Carinho de VerdadeA Campanha Carinho de Verdade surgiu da iniciativa do projeto ViraVida que visa ao auxilio e à reintegração de crianças e adolescentes que foram abusados.A campanha tem como foco incentivar a participação de toda a sociedade se fundamentando na necessidade de se organizar uma mobilização para promover, em médio e longo prazos, a erradicação da exploração sexual de crianças e adolescentes.O movimento do abraço se tornou uma identidade dentro da campanha, sendo realizada por vários artistas que apoiaram o projeto durante todo o período de divulgação nos meios de comunicação.

4. OBJETIVOS

5. Atenção e engajamento Criar engajamento e reduzir a indiferença sobre o assunto da exploração infantil, levando informação e promovendo um debate sobre a violência sexual de menores.

6. Chamar atenção para o problema da exploração de crianças e jovens no Brasil e conquistar parceiros para lutar a favor da causa.IDEIAINSIGHTS E ESTRATÉGIAS

7. Vários artistas, atletas e celebridades do Brasil fizeram parte da campanha e deram seus abraços.Mas, para ter uma repercussão ainda maior, precisávamos de um impacto também maior.Quem poderia dar uma abraço inédito e de grande impacto?

8. Resolvemos pensar grande. Para dar este abraço, escolhemos o maior monumento do Brasil e uma das sete maravilhas do mundo moderno: o Cristo Redentor.

10. Usando projeção mapeada, criamos a ilusão de que o Cristo Redentor estava dando um abraço.

12. Mas não era um simples abraço. Por meio do site da campanha e das redes sociais, fizemos a sociedade se envolver com a causa. Tudo foi transmitido ao vivo pela internet e, quanto mais pessoas abraçassem a causa, mais abraços o Cristo daria.

13. RESULTADOS

14. Mais de um R$ 1 milhão em mídia espontânea Milhares de tweets sobre a campanha.

15. Mais de 800 mil visualizações no Youtube.

16. Milhares de pessoas abraçaram a causa pelo hotsite. VIDEOCASEhttp://www.youtube.com/watch?v=UawN3eoC26E