Seminario Turismo Residencial Andrew Coutts 2008 Apresentacao Do Monitor
1. PORTUGAL RESIDENTIAL TOURISM MARKET INTELLIGENCE
MONITOR ILM ■ THR
RESIDENTIAL TOURISM MARKET DEMAND SURVEY
Promovido por:
Andrew Coutts
1
Hotel Pestana Alvor Praia, 3 de Outubro de 2008
3. 2. OBJECTIVOS GERAIS
1. Reunir informação estatística sobre o Turismo Residencial;
2. Definir o perfil do turista residencial;
3. Analisar o potencial de crescimento do Turismo Residencial.
3
4. 3. OBJECTIVOS ESPECÍFICOS
1. Estudar as principais razões/ motivações:
a) Da compra de 2ª habitação;
b) Da escolha de Portugal/ Central & Eastern Algarve.
2. Verificar quais os preços considerados e efectivamente pagos;
3. Analisar quais os tipos e tipologias de habitação preferenciais;
4. Aferir o nível de satisfação do turista residencial;
5. Avaliar quais os serviços e facilities que mais influenciam a decisão de compra;
4
5. 3. OBJECTIVOS ESPECÍFICOS
6. Estudar quais as principais fontes de financiamento para a compra da 2ª habitação
7. Verificar a existência ou não de preferência de enquadramento
8. Analisar a diferença entre os proprietários dentro e fora de resorts
9. Estudar a tendência de arrendamento da 2ª habitação
10. Estudar a diferença entre os proprietários de várias nacionalidades.
5
7. 4. ZONA DE INFLUÊNCIA EM ESTUDO
CENTRAL ALGARVE
3 CONCELHOS
Albufeira, Loulé e Faro
EASTERN ALGARVE
6 CONCELHOS
Olhão, Tavira, S. Brás de Alportel, Vila Real de
Sto. António, Castro Marim e Alcoutim
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8. 5. METODOLOGIA
A ILM ■ THR realizou o estudo do mercado turístico residencial através de:
• Administração de inquéritos direccionados aos proprietários e potenciais proprietários de imobiliário turístico;
• Da sua realização na rua e no Aeroporto de Faro de forma sistemática;
• De entrevistadores com formação prévia e bem identificados com t-shirts e crachás de identificação.
Com o principal objectivo de transmitir confiança aos inquiridos e assim obter respostas fidedignas.
Equipa de entrevistadores de rua da ILM ■ THR. 8
9. 6. CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA
5 SEMANAS - 9/Junho, 16/Junho, 23/Junho, 30/Junho, 7/Julho
4.035 TURISTAS INQUIRIDOS
38,0% Alojados em Hotel 1532
25,9% Alojados em Habitação de Férias Própria 1044
18,1% Alojados em Habitação Alugada 730
14,3% Alojados em Casa de Familiares e Amigos 577
2,0% Alojados em Time-Share/Quarter-Share 81
1,6% Outros 65
0.1% S/ Resposta 6
9
10. 7. CONCLUSÕES CHAVE
46,0%
Dos turistas inquiridos pertencem à faixa etária dos 35 e os 54 anos
33,1%
Foram inquiridos no AEROPORTO
31,9%
Foram inquiridos no CENTRAL ALGARVE
35,0% Foram inquiridos no EASTERN ALGARVE
Os indivíduos mais entrevistados no aeroporto e Central Algarve são maioritariamente
provenientes do Reino Unido e Irlanda, enquanto que o Eastern Algarve regista o maior
número de respostas de indivíduos do mercado nacional e Espanhol.
Os indivíduos mais jovens, com menos de 24 anos foram entrevistados com maior
incidência no Aeroporto e em Albufeira. Os concelhos que atraem, em proporção,
escalões etários mais elevados, acima dos 55 anos de idade, são principalmente
Alcoutim, Loulé e Olhão.
10
11. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
25,9%
Dos inquiridos são proprietários de residência turística no Algarve
26,4%
Dos inquiridos são potenciais proprietários de residência turística no Algarve
Os proprietários de imobiliário turístico são principalmente provenientes
dos seguintes mercados:
1. Portugal (41,1%)
2. Reino Unido (29,5%)
3. Irlanda (7,0%)
4. Alemanha (5,6%)
5. Benelux (4,8%)
6. Espanha (3,6%)
7. Escandinávia (3,5%)
Salienta-se apenas dentro dos “outros países”, a emergência do mercado da Polónia
11
12. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
50,0%
Dos proprietários têm entre 45 e 64 anos de idade
67,7% Dos proprietários são
trabalhadores no activo
27,3% Dos proprietários apresentam-
se numa situação de reforma e
são na maioria provenientes do
Reino Unido e Benelux
Salienta-se o reduzido número
de inquiridos reformados
provenientes da Irlanda
43,4% Dos proprietários têm formação superior
71,9% Dos proprietários vive em família e tem em média 1 ou 2 filhos
12
13. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
Os rendimentos médios anuais dos proprietários distribuem-se de forma equitativa
pelos diferentes escalões monetários:
12,6%
Dos proprietários auferem entre 36.523€ e os 51.132€
11,8% Dos proprietários respondem auferir um rendimento anual superior a 73.047€
13
14. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
Entre
21,9% Dos proprietários provenientes da Escandinávia, Irlanda e Reino Unido auferem
e anualmente valores superiores a 73.047€
32,3%
Entre
12,5% Dos proprietários originários de Portugal e Espanha apresentam uma elevada
e proporção de rendimentos abaixo dos 22.645€.
22,1%
Os inquiridos no Eastern Algarve são mais jovens do que nos restantes locais de
inquirição, e no Aeroporto tendencialmente mais idosos, relativamente aos valores
médios.
O nível literário subdivide-se entre nível secundário/avançado e grau superior, sendo
a formação superior maioritária nos inquiridos da região do Eastern Algarve e o nível
secundário nos do Aeroporto.
Os rendimentos médios anuais dos indivíduos entrevistados no aeroporto são
bastante superiores aos dos restantes.
14
15. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
72,6%
Dos proprietários elegem como principais actividades de lazer: ir à praia
Outras actividades de
lazer de interesse para os
proprietários:
• Repousar
• Ler
• Caminhar a pé
• Jogar golfe
Os proprietários do R.U., Irlanda e Escandinávia são os que mais se ocupam a jogar golfe
15
16. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
A procura inicial da propriedade foi feita através:
38,1% Da Visita ao País/ Propriedade
20,6% Da Internet
16,3% Da Família e Amigos (PASSA PALAVRA)
As propriedades localizam-se
principalmente em 4 Concelhos:
17,7% Loulé
16,5% V.R.S.A.
13,9% Tavira
Albufeira
13,8%
16
17. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
82,3% Dos proprietários não considerou outras regiões portuguesas para efectuar a compra
de 2ª habitação
17,7%
Dos proprietários consideraram comprar maioritariamente no Alentejo, sobretudo no
Litoral, e na região de Lisboa
20,3% Dos proprietários pensou adquirir imobiliário turístico em Espanha
13,2% Dos proprietários considerou França, Itália e Grécia – DESTINOS TRADICIONAIS
As razões que levam à compra de imobiliário turístico em Portugal ou noutros destinos
são:
• O clima
• A proximidade de família e amigos
• A cultura e população locais Oportunidade:
• O preço das propriedades Empreendimentos abertos e autênticos
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18. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
29,8% Dos proprietários considerou um orçamento inicial para a compra da sua habitação
entre os 115.000€ e os 295.000€
Em geral, o orçamento coincide com o preço final pago pela propriedade. Quando isto
não se verifica, a compra recai sobre o intervalo de preços imediatamente superior.
Salientam-se os proprietários da Escandinávia, que são quem mais gasta na aquisição
de segunda habitação (35,5% - gasta entre 515.000€ e 735.000€).
18
19. 7.1. CONCLUSÕES CHAVE - PROPRIETÁRIO
41,0% Dos proprietários financiou a sua propriedade recorrendo a poupanças
45,7% Dos proprietários visitou a sua propriedade mais de 7 vezes antes de efectuar a compra
74,3% Das propriedades localizam-se na Costa
46,1% Dos proprietários optou por apartamento, maioritariamente (78,6%) na tipologia T2/T3
68,0%
Das propriedades são utilizadas para férias
41,8%
Das propriedades são utilizadas entre 2 a 6 semanas por ano
17,5% Dos proprietários aluga a sua propriedade:
• 2 a 3 meses por ano
• directamente ou através de um intermediário
• rendendo entre 5.000€ a 10.000€ anualmente
19
20. 7.1.1. CONCLUSÕES CHAVE – PROPRIETÁRIO RESORT
5,7% Das propriedades estão inseridas em ambiente Resort
Salienta-se a fraca representatividade desta sub-amostra, com apenas 50 proprietários
inquiridos
60,0%
Dos proprietários em ambiente resort aufere valores mais elevados, acima de 36.523€
44,0%
Dos proprietários classifica o seu resort como muito bom – 10 valores
Proprietários Inquiridos por Região de Inquirição
Não se identificou qualquer Frequência Percentagem
proprietário de imobiliário Aeroporto 21 42,0
turístico dentro de resort no
Central 29 58,0
Eastern Algarve
Total 50 100,0
Melhorias sugeridas pelos proprietários - segurança, facilidades de lazer, zonas
comerciais, maior número de actividades diurnas e nocturnas, tours organizados,
promoção da cultura e tradições locais.
Serviços de resort mais requisitados – acesso a piscinas (80,0%) , segurança (80,0%),
manutenção (70,0%), limpeza (68,0%) e jardinagem (60,0%). Salienta-se que os
equipamentos desportivos não são muito valorizados.
20
21. 7.1.1. CONCLUSÕES CHAVE – PROPRIETÁRIO RESORT
As localizações mais populares são: Loulé, Albufeira e Lagos. As razões para estas
preferências são idênticas às gerais, podendo apontar-se apenas a menção do golf,
como factor diferenciador
Tipo de Propriedades adquiridas em Ambiente Resort
Percentagem
Frequência Percentagem
acumulada
Moradia 13 26,0 26,0
Moradia Geminada 11 22,0 48,0
Moradia em Banda 13 26,0 74,0
Apartamento 13 26,0 100,0
Total 50 100,0
As propriedades turísticas no interior de empreendimentos do tipo resort são
variadas e os proprietários identificados subdividem-se equitativamente pelos
vários tipos de propriedade
21
22. 7.2. CONCLUSÕES CHAVE – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
26,4% Dos inquiridos são potenciais proprietários de imobiliário turístico
16,6% Afirmaram ser potenciais proprietários em 2007, inquiridos no Barlavento Algarvio
São provenientes do Reino Unido (39,5%), Portugal (16,0%) e Irlanda (10,8%)
Mas também de:
• Benelux (8,4%)
• Escandinávia (6,5%)
• Alemanha (4,8%)
• Espanha (4,6%)
• França (3,0%)
50,9% Têm menos de 54 anos
22
23. 7.2. CONCLUSÕES CHAVE – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
59,9% Encontram-se em situação familiar
30,3% Encontram-se em situação pré-familiar (solteiros, divorciados ou casais jovens)
Reino Unido, Portugal e Benelux distinguem-se com o maior número de reformados
23
25. 7.2. CONCLUSÕES CHAVE – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
71,7% Recorrem em primeiro lugar à internet para e os 73.047€
Aufere rendimentos anuais entre os 51.132€procurar e recolher informações acerca das
propriedades disponíveis
Ponderam a compra devido a motivações como: o clima (67,7%), o preço das
propriedades (10,4%) e a cultura e população locais (4,6%)
Consideram comprar igualmente em destinos residenciais tradicionais, tais como:
Espanha (32,8%), Itália (9,7%), França (9,0%) e Grécia (7,3%)
65,4% Consideram orçamentos entre os 115.000€ e 515.000€ para comprar casa
Pretendem financiar a compra principalmente através de poupanças (47,4%), de um
misto de poupanças e crédito (16,6%) ou de crédito hipotecário (16,3%).
46,2% Demosntram preferência por apartamentos T2/ T3
Os mais jovens preferem apartamentos, enquanto que os indivíduos com mais de 35
anos demonstram preferência por moradias em banda ou geminadas
25
26. 7.2. CONCLUSÕES CHAVE – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
45,4% Têm intenção de arrendar a sua propriedade
50,1% 45,4%
*Não sabe/ Não responde: 4,5%
Os mercados de arrendamento são claramente o Irlandês e o Alemão
Valorizam os seguinte serviços de condomínio: segurança, piscina, manutenção,
limpeza e ainda equipamentos de saúde e lazer. Entenda-se que estes equipamentos
de lazer estão relacionados com o entretenimento e não com infraestruturas
desportivas
26
27. 7.2. CONCLUSÕES CHAVE – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
18,5% Consideram comprar a sua propriedade no interior de um resort
Por regiões de inquirição, pretendem comprar imobiliário turístico em ambiente de
resort, na sua maioria os inquiridos no aeroporto (33,7%) e no Central Algarve (14,6%).
Dos indivíduos inquiridos no Eastern Algarve, apenas 2 demonstraram interesse de
compra em ambiente de resort (0,7%)
Por mercados, e não obstante a predominância do mercado do Reino Unido, a
preferência por resort é do Alemão, Escandinavo e Irlandês
27
28. 8. OUTROS DESTAQUES
2,0%
Dos inquiridos afirmaram ter ficado alojados em modalidade de time-share
Esta modalidade ou outras semelhantes poderão constituir uma oportunidade de
negócio. A utilização média das propriedades é de 2 a 13 semanas por ano, assim há
possibilidade de crescimento deste tipo de mercados
Os inquiridos demonstraram ser bastante sensíveis ao factor preço, mas
continuam a considerar os destinos residenciais tradicionais para efectuar a
compra. Daí que seja importante apurar os preços praticados nestes destinos
Os indivíduos entrevistados preferem uma localização urbana em deterimento da
rural, o que nos permite concluir que os inquiridos valorizam a reabilitação urbana
De uma forma geral, através da análise dos orçamentos considerados por
proprietários e potenciais proprietários de imobiliário turístico, a procura situa-se nos
intervalos de valor mais baixos, enquanto a oferta se apresenta com os preços mais
elevados. A solução poderá ser o regime fraccionado (time-share/ quarter-share)
28
29. 8. OUTROS DESTAQUES
5,7%
Dos proprietários actuais compraram unidades em ambiente resort, MAS...
18,5%
Dos inquiridos têm intenção de comprar unidades em ambiente resort
Na comparação entre nacionalidades pode verificar-se que os indivíduos
provenientes da Irlanda são, proporcionalmente, os que mais efectuaram opção por
ambiente resort (21,0%). Os aldeamentos turísticos são favorecidos pela
Escandinávia e Reino Unido (19,4% e 15,4%, respectivamente).
Os potenciais proprietários que tencionam comprar imobiliário em ambiente de
resort, sugerem como países alternativos a Portugal, os tradicionais: Espanha, Itália,
Grécia e França, e outros de longa distância como os E.U.A. e o Brasil.
Os inquiridos são unânimes no que diz respeito a actividades de lazer, proprietários e
potenciais proprietários elegem as idas à praia, repouso, caminhadas, jogar golfe e a
participação em eventos culturais, entenda-se neste último caso, experiências e
programas temáticos, nomeadamente ligadas à identidade e cultura locais, como
preferenciais.
5,0% Do total de inquiridos afirmaram estar interessados em adquirir imobiliário turístico
em ambiente de resort – 200 indivíduos no total
29
30. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL
A origem da procura de propriedades turísticas no Algarve é principalmente
proveniente do Reino Unido e Portugal. No Eastern Algarve para além do Reino Unido
e Portugal, verificam-se em maior número potenciais compradores de origem
espanhola. A Irlanda ocupa, em geral, a 3ª posição no número de proprietários
Os inquiridos são unânimes no que diz respeito a actividades de lazer, proprietários e
potenciais proprietários elegem as idas à praia, repouso, caminhadas, jogar golfe e a
participação em eventos culturais, entenda-se experiências e programas temáticos,
nomeadamente ligadas à identidade e cultura locais, como preferenciais.
30
31. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
Quanto à estrutura etária, as indivíduos mais jovens localizam-se maioritariamente
no Eastern Algarve, constatando-se que no Aeroporto foram inquiridos indivíduos com
idades mais elevadas. Western e Central Algarve revelam uma posição intermédia no
que diz respeito à idade dos entrevistados.
Os inquiridos são unânimes no que diz respeito a actividades de lazer, proprietários e
potenciais proprietários elegem as idas à praia, repouso, caminhadas, jogar golfe e a
participação em eventos culturais, entenda-se experiências e programas temáticos,
nomeadamente ligadas à identidade e cultura locais, como preferenciais.
31
32. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
Quanto à estrutura etária, as indivíduos mais jovens localizam-se maioritariamente
no Eastern Algarve, constatando-se que no Aeroporto foram inquiridos indivíduos com
idades mais elevadas. Western e Central Algarve revelam uma posição intermédia no
que diz respeito à idade dos entrevistados.
Os inquiridos são unânimes no que diz respeito a actividades de lazer, proprietários e
potenciais proprietários elegem as idas à praia, repouso, caminhadas, jogar golfe e a
participação em eventos culturais, entenda-se experiências e programas temáticos,
nomeadamente ligadas à identidade e cultura locais, como preferenciais.
32
33. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
Nos rendimentos médios anuais, observa-se que os indivíduos identificados no
aeroporto auferem valores mais elevados com grande percentagem de indivíduos a
auferir mais de 73.047€. A região do Eastern Algarve é onde se observam os
rendimentos mais baixos. Importa, ainda, salientar a elevada percentagem de
indivíduos com escalão máximo de rendimentos entrevistados no Western Algarve.
33
34. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
A procura inicial da propriedade turística é feita através da internet, visita ao país e
opinião de familiares e amigos, segundo os indivíduos de todos os locais de
inquirição.
Os inquiridos são unânimes no que diz respeito a actividades de lazer, proprietários e
potenciais proprietários elegem as idas à praia, repouso, caminhadas, jogar golfe e a
participação em eventos culturais, entenda-se experiências e programas temáticos,
nomeadamente ligadas à identidade e cultura locais, como preferenciais.
34
35. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
Os orçamentos considerados para compra de imobiliário turístico foram superiores
nos indivíduos inquiridos no aeroporto. Mais uma vez, observam-se os valores mais
baixos no Eastern Algarve e valores médios nas restantes.
35
36. 9. COMPARAÇÃO REGIONAL - PROPRIETÁRIO
O uso médio que se prevê dar à propriedade turística é muito semelhante em todas
as regiões, entre 2 a 13 semanas. No entanto, no Western Algarve constata-se que o
uso médio é superior ao das restantes regiões. O aeroporto é o que apresenta menor
percentagem de proprietários a utilizar a sua propriedade por mais de 26 semanas.
36
37. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
A origem da procura de propriedades turísticas no Algarve é principalmente
proveniente do Reino Unido e Portugal. No Eastern Algarve para além do Reino Unido
e Portugal, verificam-se em maior número potenciais compradores de origem
espanhola. Já no Aeroporto, identificam-se igualmente eventuais proprietários
originários da Escandinávia.
37
38. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
Na análise por faixa etária, os indivíduos mais jovens localizam-se maioritariamente
no aeroporto e Western Algarve, constatando-se que as regiões do Central e Eastern
Algarve atraem indivíduos com idades mais elevadas, na faixa etária dos 35 aos 54
anos.
38
39. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
Nos rendimentos médios anuais, observa-se que os indivíduos identificados no
aeroporto auferem valores mais elevados, com grande percentagem de indivíduos a
auferir mais de 73.047€, seguindo-se os indivíduos entrevistados no Western Algarve
com rendimentos entre os 36.523€ e os 51.132€. No Central e Eastern Algarve
verificam-se rendimentos inferiores, maioritariamente entre os 22.645€ e os 36.523€.
39
40. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
A procura inicial da propriedade turística é feita através da internet, visita ao país e
opinião de familiares e amigos, segundo os indivíduos de todos os locais de
inquirição. A excepção diz respeito aos entrevistados no aeroporto que pretendem
recorrer à imprensa especializada em vez de solicitar a opinião de familiares e amigos.
40
41. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
Os orçamentos considerados para a potencial compra de imobiliário turístico são
bastante superiores nos indivíduos inquiridos no aeroporto, com valores
maioritariamente entre os 295.000€ e os 515.000€. Nas restantes regiões o intervalo de
preço mais considerado é o de 115.000€ e os 295.000€.
41
42. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
As poupanças são claramente a base do potencial financiamento, seguindo-se uma
mistura de poupanças e crédito e o crédito hipotecário. No caso do Eastern Algarve,
verifica-se que os indivíduos afirmam recorrer com maior frequência ao crédito,
enquanto que no Western Algarve recorrem mais vezes a um misto de poupanças e
crédito.
42
43. 10. COMPARAÇÃO REGIONAL – POTENCIAL PROPRIETÁRIO
O uso médio que se prevê dar à propriedade turística é muito semelhante em todas
as regiões, entre 2 a 6 semanas. No entanto, no Western Algarve constata-se que o uso
médio anual é bastante mais elevado do que nas outras regiões, sublinhando-se o uso
superior a 26 semanas por ano, que apresenta valores consideravelmente
discrepantes.
43
44. 11. PORTUGAL RESIDENTIAL TOURISM MARKET INTELLIGENCE
PORTUGAL RESIDENTIAL TOURISM MARKET INTELLIGENCE
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10 10 10
QUESTIONS DEVELOPERS AGENTS
Q U A R T E R L Y M O N I T O R ILM ■ THR
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SEMINARS ILM ■ THR
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45. II L M
L M
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Praça Duque de Saldanha, Edifício Atrium Saldanha 10º J • 1050-094 Lisboa • Portugal
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