A Sony Ericsson queria lançar uma nova linha de smartphones de forma impactante. Eles projetaram fotos enviadas pelo público em uma tela gigante de 1.800 m2 por 30 noites para divulgar os novos telefones e seu sistema de câmera Cybershot. Mais de 300.000 fotos foram enviadas durante a promoção viral.

1. A Sony Ericsson desejava lançar sua linha de celulares top de maneira altamente impactante e com grandes idéias. O diferencial desta linha era o novo sistema Cybershot, capaz de tirar fotos em alta definição e com recursos e efeitos inéditos em celulares. Trouxemos uma solução que agregava tecnologia, envolvimento, originalidade e uma grande idéia: O maior porta retratos do mundo. Idéias, Desafios e Objetivos

2. Escolher o melhor local de mídia exterior na cidade de São Paulo, com maior fluxo de pessoas do target, e transformá-lo numa atração noturna para a divulgação da nova linha de celulares da Sony Ericsson. Idéias, Desafios e Objetivos

3. Era tudo muito simples. As pessoas enviavam suas fotos para um hot site (www.euadoroaparecer.com.br), e projetávamos as fotos numa tela gigantesca, fixada no esqueleto do prédio da Eletropaulo (esq. da Marginal Pinheiros com Juscelino Kubitscheck). Estratégias e Implementação

4. Criamos uma mídia viva. Estratégias e Implementação

5. Lançamos a promoção viral e as pessoas enviaram mais de 300.000 fotos, com contribuições até mesmo de outros lugares além da capital. Durante 30 noites a Sony Ericsson projetou sua campanha e as fotos enviadas pelo seu público, em alta definição numa tela de 1.800 m². A perfeita integração entre promoção e mídia exterior, alinhada com os diferenciais do produto e os objetivos de negócio do cliente. Estratégias e Implementação