A parceria entre o Starbucks e Lady Gaga consiste em uma gincana com pistas escondidas nos estabelecimentos e sites para desvendar um mistério em sete fases. A primeira fase coincidiu com o lançamento do novo álbum da cantora, que foi tocado integralmente nas lojas e disponibilizado digitalmente. A campanha visa atrair os milhões de fãs da artista para as lojas.

1. EDIÇÃO
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2. Gaga & Starbucks
• Em parceria com o fenômeno Lady Gaga, a gincana do Starbucks consiste em
desvendar um mistério escondido atrás de códigos de barras inseridos nos pôsteres,
lousas e banners dentro dos estabelecimentos. “Escaneando” o código QR, eles
recebem uma das pistas do jogo, que tem sete fases.
• A campanha SRCH by Starbucks featuring
Lady Gaga não é limitada aos cafés da rede.
Algumas pistas estavam no site SRCH,
desenvolvido especialmente para a campanha e
linkado ao Facebook, e em charadas
espalhadas por blogs. Os enigmas envolvem
matemática, lógica e conhecimentos de cultura
pop. As etapas do jogo foram desenvolvidas de
maneira que proporcionem um trabalho em
grupo, unindo fãs.
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3. Gaga & Starbucks
• A primeira etapa (23 de maio) coincidiu com o lançamento do novo disco da Lady Gaga,
Born This Way. No dia, todas as lojas da rede tocaram o cd na íntegra. O álbum também
está à venda em todas as lojas da rede Starbucks.
• No site da Starbucks, a ação também durou o dia todo. Ao entrar no Starbucks Digital
Network , o usuário era recepcionado com um streaming do álbum. Além disso, havia um
download disponível de “Edge of Glory” e um vídeo exclusivo.
• Levando-se em consideração os DEZ milhões de seguidores da cantora no twitter, se
pelo menos 1% deles aparecer no Starbucks, comprar um café e de repente, até levar
um CD… o investimento já valeu a pena.
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5. Red Bull King of the Rock
Red Bull: King of the Rock
• A Red Bull é conhecida por sua inovação e por sua forte presença nos esportes. Dessa vez
não foi diferente. Eles criaram um torneio nacional de basquete 1 contra 1, onde o vencedor
da competição ganhava o prêmio de 10 mil dólares.
• O diferente? As finais são disputadas na notória ilha de Alcatraz, famosa por abrigar um
presídio de segurança máxima que hospedou figuras como Al Capone e de onde nunca
conseguiram escapar. Até hoje, ainda rola um clima meio perturbador por lá o que deixa
o campeonato da Red Bull ainda mais interessante.
• Veja o um sensacional vídeo da final de 2010 aqui.
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6. Art in The Streets
• No meio da imensa variedade de atrações que chegam com a primavera/verão da Califa,
algumas se destacam sem esforço. É o caso da exposição “Art in The Streets”, em cartaz no
MOCA - Museu de Arte Contemporânea
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7. Art in The Streets
• A mostra reúne 50 dos maiores nomes da arte de rua (Retna, Rammellzee, Os Gêmeos,
Banksy, Fab 5 Freddy, Lee Quiñones, Futura, Margaret Kilgallen, Swoon, RISK, Shepard
Fairey, Basquiat, Keith Haring, JR ou Mister Cartoon), que exploram uma imensa variedade
de texturas e formas de expressão.
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8. Art in The Streets
• Além de ter um dos maiores espaços na
mostra depois de ter toda sua arte
removida das ruas de Los Angeles,
o aclamado e misterioso Banksy deu uma
declaração falando que “ninguém tem que
pagar para ver grafite” e então passou a
patrocinar os ingressos às segundas-
feiras, tornando a ótima exposição
gratuita ao público uma vez por semana.
• Veja aqui algumas das peças da mostra.
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9. Art in the Streets – Levi’s
• Uma das presenças de marca com mais relevância na exposição é da Levi’s, com um
workshop de cinema completo, com equipamentos de altíssima tecnologia e consultoria
de cineastas incríveis, para as pessoas sairem de lá com seu filme pronto. E o melhor,
tudo de graça. Confira o site do projeto aqui.
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10. Art in the Streets – Levi’s
• Mas é claro que, falando de Levi’s, o jeans não poderia ficar de fora. 11 artistas que estão
participando da “Art in the Streets” desenvolveram designes exclusivos para jaquetas que
podem ser compradas na gift shop da exposição. Cada uma custa U$250 e só foram feitos 50
de cada, adicionando o fator exclusividade à equação e garantindo a identidade que a marca
buscava.
• Tudo bem que arte de rua não tem muito a ver com consumo, mas se for pra unir as duas
coisas, que seja algo bacana assim!!!
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