O documento descreve o planejamento de comunicação para o lançamento do Relistor, um medicamento para tratar a constipação causada por opióides usados no tratamento da dor. O objetivo era desenvolver um conceito memorável que destacasse o Relistor como capaz de melhorar a qualidade de vida dos pacientes ao aliviar seu sofrimento, indo além do mero tratamento da dor física.

1. Planejamento de Comunicação Relistor São Paulo, dezembro de 2008

2. “ O sofrimento só é intolerável quando ninguém cuida”. Dame Cicely Saunders

3. .O que é o produto O Relistor é o primeiro agente específico para constipção opiácea-induzida. Ok! Mas o que é isto? Este é produto realmente inovador, que é indicado para acompanhar o tratamento da dor. Isto é, quando um paciente sente muita dor em função de um tratamento, ele precisa tomar um tipo de opióide para atenuar essa dor. Porém este tipo de tratamento causa uma séria constipação no paciente. Quando a terapia à base de laxantes não foi suficiente para resolver o problema, Relistor atua para melhorar a qualidade de vida deste paciente, porém...

4. VALE LEMBRAR: Relistor não é laxante!

5. .Objetivo O objetivo, portanto, era desenvolver um conceito de comunicação que fosse memorável para a classe médica para impactar profundamente o médio e a enfermeira além de lançar o produto como sinônimo de uma nova classe de medicamento.

6. IMPORTANTE LEMBRAR QUE MAIS DO QUE OS MÉDICOS UM TARGET IMPORTATÍSSIMO AQUI É A/O ENFERMEIRA/O , QUE AO CONTRÁRIO DO PRIMEIRO TEM COMO ESSÊNCIA DA PROFISSÃO O CUIDADO .

7. O tratamento da dor sem sofrimento

8. Quem está envolvido no manejo do opióide?

9. .Médicos, enfermeiras, cuidadores, além de... Pacientes e familiares Enquanto o médico é racional e busca a cura a qualquer custo, a enfermeira tem uma abordagem mais humana, com forte ligação com o paciente. Por falar em ligação, a mais forte e afetada sem dúvida é dos familiares. E diante da impossibilidade de cura, familiares e o próprio paciente optam pela qualidade de vida.

10. QUANDO TENTAR DE TUDO JÁ NÃO É O SUFICIENTE, O QUE FAZER?

11. No início de agosto, o mundo se surpreendeu com a notícia de que o ator Paul Newman decidira morrer em casa. Aos 83 anos, ele estaria com câncer e foi fotografado deixando o hospital . Segundo amigos, passou os últimos dias botando a vida em ordem e distribuindo seus bens.

12. .A diferença entre TRATAR e CUIDAR No modelo curativo, a ênfase é amenizar o sofrimento do paciente, e melhorar sua qualidade. São os chamados cuidados paliativos . Cuidados Paliativos são uma abordagem que objetiva a melhoria na qualidade de vida do paciente e seus familiares diante de uma doença que ameaça a vida, através da prevenção e alívio de sofrimento.

13. Resumindo... Se o tratamento da DOR com o uso de opióides gera a constipação... e a constipação intestinal gera o SOFRIMENTO e a perda da qualidade de vida... O uso de Relistor ajuda a tratar a dor aliviando o sofrimento causado pela CI, para que o paciente possa viver com DIGNIDADE .

14. iDéIA cRIAtiVA “ Relistor. Mais do que tratar, cuidar. ”