Este documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre atividades culturais realizada com alunos da Universidade Salgado de Oliveira. Foram aplicados 150 questionários que abordaram preferências culturais, frequência a eventos e canais de comunicação. Os principais achados indicam que filmes, shows e espetáculos são as atividades mais populares, enquanto eventos na própria universidade ainda precisam ser mais divulgados.

1. Projetos Especiais II
Pesquisa para Assessoria de Cultura
da Universidade Salgado de Oliveira
UNIVERSO
6º Período - Publicidade 2-2012

2. Equipe: Alexandre Oliveira, Cássia Couto, Elizabetty
Veríssimo, Erick Santana, Filipe Airam, Gabriel Carvalho,
Gisele Abreu, João Victor Pimentel, Karina Uchôa, Mábia
Torres, Marcelo Simões, Marcielle Nunes, Paulo
Bouckhorny, Priscila Venâncio, Raphael Costa e Renato
Alvim
Professora Orientadora: Izamara Bastos
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3. Introdução
Pretendendo conhecer melhor seu
público-alvo, seus interesses e seus
costumes em relação às atividades
culturais, foi solicitado à nossa turma,
uma pesquisa de opinião com os alunos
da UNIVERSO. O resultado dessa
pesquisa deve ser o ponto de partida
para a elaboração de novas formas de
abordagem e divulgação dos eventos e
para a organização de novos projetos
culturais na universidade.
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4. Definição de Cultura
Segundo Edward B. Taylor a cultura
é: “aquele todo complexo que inclui o
conhecimento, as crenças, a arte, a
moral, a lei, os costumes e todos os
outros hábitos e capacidades adquiridos
pelo homem como membro da
sociedade.” A cultura é, portanto, de
grande importância, pois possui papel
fundamental na formação da identidade
do indivíduo, tanto em esfera pessoal
quanto socialmente.
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5. Objetivos
• Identificar as preferências culturais dos estudantes;
• Listar as atividades artísticas que os alunos mais
freqüentam;
• Entender o motivo pelo qual os estudantes
freqüentam ou não determinadas atividades
artísticas;
• Definir o melhor canal de comunicação para a
divulgação de atividades culturais;
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6. • Medir o nível de conhecimento dos alunos em
relação à existência das atividades artísticas que
ocorrem na Instituição;
• Determinar a potencialidade dos projetos
internos perante os alunos da universidade.
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7. Metodologia
A Universidade Salgado de Oliveira (UNIVERSO)
possui atualmente mais de 6.500 alunos matriculados no
campus Niterói. Para esta pesquisa, optamos pelo
questionário como instrumento de coleta de dados.
Aplicamos 150 questionários (individuais) aos alunos do
turno da noite. Acreditamos que essa amostragem nos
permitiu ter uma análise final agradável. Também
reforçamos que por impossibilidade dos pesquisadores
estarem no campus fora do horário da noite, somente os
alunos matriculados nos cursos noturnos foram
entrevistados. 6º Período - Publicidade 2-2012

8. Análise e Interpretação de
dados
• O público foi entrevistado através de
questionários com perguntas que
buscaram fornecer uma análise
qualitativa e quantitativa dos resultados
obtidos. Feita a coleta de dados
necessária, os mesmos foram tabulados,
analisados e transformados em
informações consistentes, para a criação
dos gráficos que apresentaremos a
seguir.
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9. Pesquisa sobre Atividades Culturais e Artísticas
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10. Cursos
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11. Período
Período
40
35 36
30
8º período
6º período
25
5º período
7º período
22
20 2º período
20
4º período
18
1º período
15 16
15 3º período
10º período
9º período
10
8
7
5 6
2
0
8º período 6º período 5º período 7º período 2º período 4º período 1º período 3º período 10º período 9º período
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12. Idade
Idade
80
70 67
60
50
21 a 25 anos
26 a 30 anos
40 17 a 20 anos
31 a 35 anos
36 anos ou mais
30 27 Não responderam
22
20
20
11
10
3
0
21 a 25 anos 26 a 30 anos 17 a 20 anos 31 a 35 anos 36 anos ou mais Não responderam
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13. Sexo
Sexo
78
77
77
76
75
Feminino
Masculino
74
73
73
72
71
Feminino Masculino
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14. Atividade Profissional
Você exerce alguma atividade profissional autalmente?
140
122
120
100
80
Sim
Não
60
40
28
20
0
Sim Não
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15. Carga Horária
Qual a carga horária?
80
75
70
60 Entre 21 e 40 horas
50
Entre 41 e 60 horas
40
30
30 Até 20 horas
20 16
12 horas / 12 horas
10
1
0
Entre 21 e 40 horas Entre 41 e 60 horas Até 20 horas 12 horas / 12 horas
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, somente 122 exercem alguma atividade
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16. Cidade onde Reside
Cidade
70
64
60 57
50 Niterói
São Gonçalo
Itaboraí
40
Saquarema
Rio de Janeiro
30 Araruama
Casemiro de Abreu
Magé
20
Maricá
Não responderam
9 Tanguá
10
4 Duque de Caxias
3 2 2 2 2 2 2 1
0
í
é
a
i
icá
uá
s
a
iro
o
u
m
ró
a
xia
m
ag
em
al
or
re
ra
ng
te
ar
ne
ua
nç
M
Ab
b
Ca
de
ar
Ni
M
Ta
Ita
Ja
Go
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qu
on
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de
Ar
de
o
Sa
sp
iro
ue
Sã
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re
Ri
q
m
Du
o
se
Nã
Ca
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17. Pesquisa – Perguntas relacionadas à Cultura
1) Dentre as atividade artística abaixo, quais as 3 (marcar somente 3) de sua preferência?
140 133
120
109
101
100
80
60
40 32
20
8 7
3
0
Filmes/Cinema Shows Espetáculos Exposições Outros Sarau de Livros Não frequento
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 1 marcou 4 opções, 134 marcaram 3 opções, 8 marcaram 2 opções, 4 marcaram 1 opção e 3 marcaram que não frequentam.
Das 8 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 3 escreveram EVENTOS NOTURNOS, 3 ESPORTES e 2 NÃO ESPECIFICARAM.
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18. 2) Dentre os 3 marcados anteriormente, qual deles você mais frequenta?
120
99
100
80
60 Filmes/Cinema
Shows
40 36
Espetáculos
Exposições
20 12
Evento Noturno
3 2 2 2 1 1
0 Não frequentam
Não responderam
s
ia
s
s
ow
o
ma
s
tam
õe
am
ulo
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rn
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Livraria
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Liv
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Ex
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to
Es
re
sp
rau
Sarau de Livros
m
en
of
re
Fil
Sa
Ev
Nã
o
Nã
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 142 marcaram 1 atividade, 1marcou 2 atividades, 2 marcaram 3
atividades, 3 não frequentam e 2 não responderam.
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19. 3) Com que regularidade?
Mensalmente
70
59 Semanalmente
60
50
40 Esporadicamente
32
30 26 25
20
Quinzenalmente
10 5
3
0
Mensalmente Semanalmente Esporadicamente Quinzenalmente Trimestralmente Não responderam Trimestralmente
Não responderam
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 3 não responderam pois na
questão número 1 marcaram a opção que NÃO FRENQUENTAM .
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20. 4) Na questão número 2 você citou uma atividade artistica/cultural de sua preferência. Qual o
motivo de sua preferência?
120
109
100 Simplesmente por gostar
Preço favorável
80
Proximidade
60
Porque valorizo iniciativas
artisticas
40
Outros
20 Não respondeu porque não
13 13
10
4 frequenta
1
0
Simplesmente Preço favorável Proximidade Porque valorizo Outros Não respondeu
por gostar iniciativas porque não
artisticas frequenta
Dentre as 4 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 2 responderam que não frequentam, 1 já fez teatro e 1
respondeu "programa bom para casal".
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21. 5) Na questão número 1 você marcou que não frequenta atividades
artisticas. Qual é o principal motivo?
25
20 Falta de tempo
20 18
Simplesmente por não gostar
15
Preço
10
6 Distância
5 4
3
Outros
0
Falta de tempo Simplesmente por não Preço Distância Outros
gostar
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 100 não responderam pois frequentam, 48 responderam mesmo tendo marcado que frequentam
Dentre as 3 pessoas que macaram a OPÇÃO OUTROS, nenhuma especificou o motivo..
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22. 6) No seu ambiente de trabalho ou estudo, você consome algum tipo de
atividade artistica/cultural?
100
89
90
80
70
61
60
Não
50
Sim
40
30
20
10
0
Não Sim
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23. 7) No seu ambiente de trabalho ou estudo, você consome algum tipo de
atividade artistica/cultural?
80 75
70
63
60 59
60 55 54
50
40 Universo da Literatura
Biblioteca Solidária
30 Música & Arte Universo
Corujão da Poesia e da Música
20
Cine Club
10
10 Leitura em Foco
Não responderam
0
Universo da Biblioteca Música & Arte Corujão da Cine Club Leitura em Não
Literatura Solidária Universo Poesia e da Foco responderam
Música
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 116 marcaram 3 opções, 12 marcaram 2 opções e 12 marcaram 1 opção.
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24. 8) Dos eventos artisticas pela/na UNIVERSO, qual você já visitou ou
participou? Nenhum
90 Não responderam.
79
80 Cine Club
Biblioteca Solidária
70
Exposições
60
Mexe Educação Física
50 Universo da Literatura
40 Corujão da Poesia e da
Música
Música & Arte Universo
30
21 Arte Universo
20
12 Leitura em Foco
11
10 5 Semana Acadêmica
4 4 3 3 2 2 2 1 1
0 Dança
Encom
a
m
m
ub
s
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co
ria
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ca
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co
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em
Cin
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ca
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ec
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s
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Nã
ive
Se
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ex
Po
Un
ús
M
da
M
jão
ru
Co
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25. 9) Como você ficou sabendo deste evento?
70
60
60
50
40 Professores/Alunos
Não responderam
30 Mídia impressa dentro da universidade
30
Outros
24
Redes Sociais
19
20 17 Divulgação na Mídia
E-mail
Pessoas externas a universidade
10
2 2 2
0
ail
s
s
tro
am
a
iai
os
E-m
í di
e
de
oc
Ou
un
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 2 marcaram 3 opções, 2 marcaram 2 opções.
er
ad
aM
sS
da
nd
l
d
s/A
rsi
on
rsi
de
po
re
ive
Das 19 pessoas que marcaram a opção OUTROS, 13 não especificaram, 3 pessoas NUNCA FICARAM SABENDO, 1 pessoa soube por PANFLETO ,1 pessoa nunca foi, 1 pessoa achou
ive
Re
es
çã
sso
un
or
un
lga
e
Nã
a
vu
of
da
pouco divulgado..
as
Pr
Di
ro
rn
nt
te
de
ex
Dentre as 2 pessoas que marcaram DIVULGAÇÃO MÍDIA, 1 não especificou e 1respondeu FOLHETO.
as
sa
sso
es
r
mp
Pe
ai
ídi
M
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26. 10) Como você prefere receber as informações sobre as atividades artisticas
promovidas pela UNIVERSO?
80
70 67
60
50
E-mail
40 Murais na universidade
34 34
Redes Sociais
30
Sms
Pelo gestor do curso
20 18
15 Agenda cultural no site
11
Outros
10
1
0
E-mail Murais na Redes Sociais Sms Pelo gestor do Agenda Outros
universidade curso cultural no site
Dentre as 150 pessoas entrevistadas, 5 marcaram 3 opções, 17 marcaram 2 opções, 1 marcou 4 opções.
A pessoa que marcou a opção OUTROS, escolheu INFORMATIVO NA INSTITUIÇÃO.
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27. 11) Quais atividades artisticas você gostaria de ver na UNIVERSO?
80
71
70
60
Música e Arte
Cinema
50 Não responderam
Exposições
40 Palestras
Nenhuma
Qualquer uma
30
Feiras
22 Cursos de extensão
20 18 Esporte
11 11
10
6
4 3 2 2
0
Música e Arte Cinema Não Exposições Palestras Nenhuma Qualquer Feiras Cursos de Esporte
responderam uma extensão
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28. 6º Período - Publicidade 2-2012

29. Conclusão
Concluímos que a maior parte dos entrevistados gosta e
frequenta algum tipo de atividade cultural, demonstrando
interesse em vê-la na Universo.
De acordo com a análise geral dos dados, consideramos
que os entrevistados demonstraram preferência nas
atividades artísticas: Cinema, Shows e Espetáculos e quando
perguntado a eles o motivo de participarem com maior
frequência da atividade que marcaram, não houve número
significativo de pessoas que consideraram outros fatores,
além do gosto pelas atividades em questão.
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30. Nas questões referentes às atividades culturais
realizadas pela Universo e à participação dos alunos nas
mesmas, as respostas demonstram que não há grande
conhecimento sobre a existência delas. Quando
perguntados sobre as atividades produzidas pela
universidade, o percentual de todas as opções de
atividades foi muito parecido, aquelas que existem de fato
(Biblioteca Solidária, Corujão da Poesia e Cine Club) foram
marcadas tanto quanto as que não existem. Ou seja,
concluímos que a divulgação dessas atividades não chegou
a eles de forma eficaz. 6º Período - Publicidade 2-2012

31. Sugestões
Sugerimos que seja mantida a divulgação
pela internet. Mas, que além das redes sociais
seja incluído o e-mail como forma de divulgar
e passar informações sobre os eventos.
Consideramos de grande importância manter
e intensificar os esforços para que professores
e funcionários sejam colaboradores na
divulgação dos mesmos.
Além da internet, o espaço físico da faculdade
pode ser utilizado com maior intensidade para
a divulgação das atividades culturais
promovidas pela universidade. E que seja
montado um mural da cultura em cada andar.
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32. Bibliografia
• KOTLER, Ph.; Armstrong, G. Princípios de marketing.
Rio de Janeiro: Prentice-Hall do Brasil, 2004.
• LARAIA, Roque de Barros. Cultura. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar, 2006.
• RODRIGUES, Dra. Sonia Regina Rocha. A Importância
da Cultura na Formação do Cidadão. Disponível em:
<http://www.qdivertido.com.br/verartigo.php?
codigo=57>. 10/10/2012
• SOARES, Maria José. Cultura um conceito
polissêmico. A cultura segundo Edward Tylor. Rio de
Janeiro, 2010, pg. 2-4.
• WOLFINBARGER, Mary; ORTINAU, David J.; BUSH,
Robert P. Fundamentos de pesquisa de marketing.
Porto Alegre: Bookman, 2010.
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33. Agradecemos a atenção
e nos colocamos à
disposição nos e-mail’s:
turma.publicidade@yahoo.com.br
izamarabm@yahoo.com.br
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