Projeto - Gugu Convida

2. Estar alinhado com os valores da Classe C e
aceitar seu estilo de vida são premissas
básicas para dialogar com o público emergente.

3. E para dialogar com esse público, é necessário
contar com a influência de formadores de
opinião, que são a companhia diária do público,
conectando pessoas por meio dos veículos de
comunicação, principalmente o rádio.

4. A FARROUPILHA É A RÁDIO AM
mais ouvida
no Brasil
EM PROPORÇÃO AO NÚMERO
DE HABITANTES.
IBOPE EASY MEDIA BOOK

5. Ela é líder do AM com tamanho
de audiência FM.

6. É companhia de...

7. Pessoas que a escutam
mensalmente
262 mil
Isso equivale a mais de
5 estádios de
futebol lotados
por mês, ligados na rádio.
IBOPE EASY MEDIA 4 | POA | MÉDIA DE 2014 ( JAN A ABR)

8. Quem é o ouvinte
Mulheres casadas;
Ligadas à religião;
Costumam cozinhar.
62% dos ouvintes da Farroupilha são
donas de casa, ou seja, quem decide
quanto às compras;
68% são responsáveis pelo serviço
doméstico na própria casa;
75% tem interesse em culinária;
Fonte: Ipsos Marplan, Sisem Suite | POA| 2° trimestre 2014| Índice Vertical %
57% ouve rádio enquanto faz tarefas
domésticas.

10. É nesse contexto que a Farroupilha
propõe um projeto inédito no rádio.

11. Objetivo do projeto
Aproximação junto ao público.

12. Estratégia
Um concurso cultural que proporcionará uma
experiência incrível para o consumidor.

13. Gugu Convida
Neste projeto, Gugu Streit abre as portas da sua casa para
uma entrevista com artista local. O comunicador preparará
um almoço delicioso, enquanto interage com o convidado.
Os ouvintes, fãs da rádio, poderão acompanhar tudo isso
de perto, por meio do concurso cultural.

14. Seleção
O autor da melhor resposta será selecionado para almoçar
com o Gugu e com o artista. Para participar, ele envia e-
mail para rádio respondendo a uma pergunta. Além de
participar do almoço, poderá ganhar presentes do cliente.
Os presentes do cliente são de sua responsabilidade e não serão citados na divulgação do concurso.

15. Gugu Streit
Carisma e alto astral são as principais características do
comunicador. Ele apresenta diariamente o Programa do
Gugu, falando com cerca de 54 mil ouvintes por minuto. É
um comunicador altamente influente, proporcionando
ótimos resultados às marcas que se vinculam a ele.

16. Merchandising
Toda ação será registrada em vídeo, e a sua marca estará
inserida da forma mais natural possível, aproveitando o
contexto e a empatia entre o comunicador e o público. Desta
forma, a sua marca ganha autenticidade, o que possibilita
mudanças no comportamento do público, devido à influência
do comunicador. Há a possibilidade de se criar situações
durante o vídeo em que a sua marca fique evidenciada.
Não há assinatura do patrocinador no vídeo.

17. O projeto prevê
On air On line
Divulgação ao vivo
Repercussão da ação
Mídia proprietária
Matéria especial
Conteúdo do cliente
Repercussão do vídeo
Mídia de impacto

18. Material do ClienteMaterial do Cliente
 Vídeo de repercussão das ações com
merchandising do cliente;
 Super banner no blog do Gugu com
aproveitamento integral do cliente
em rodízio entre os patrocinadores.
 Postagem da receita a ser
preparada, no Blog do Gugu,
com citação e logomarca dos
patrocinadores.
 Retângulo divulgando o concurso,
assinado pelos patrocinadores.
Divulgação
do Concurso
Logo do(s) cliente(s)

19. Esquema Comercial
PROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS. APROVTO.
Programa do Gugu Rádio
Toque ao vivo 30" Divulgação da ação
entre 11h30 e
15h
seg a sáb 3 10 30 Citação*
Programa do Gugu Rádio
Texto ao vivo 30"
Colado à Divulgação
da ação
entre 11h30 e
15h
seg a sáb 1 10 10 Material do cliente
Programa do Gugu Rádio
Merchan 60"
Repercussão
editorial
entre 11h30 e
15h
a definir 1 1 1 Citação**
Blog do Gugu Digital
Publieditorial Divulgação do vídeo - a definir 1 1 1 Citação**
Blog do Gugu Digital
Publieditorial
Divulgação da
receita
- a definir 1 1 1 Citação
Blog da Farroupilha Digital
Retângulo
Divulgação do
concurso
- a definir 17.500 impressões em 15 dias logomarca
Blog do Gugu Digital
Super Banner Mídia proprietária - a definir 45.000 impressões em 30 dias Material do Cliente
*O cliente é citado como apoiador.
**O comunicador conta o que aconteceu durante a ação, citando as marcas no contexto de forma sutil.

20. Investimento Mensal
R$ 24.643
Período: 3 meses :: 01 ação por mês

21. Responsabilidades Rádio:
- regulamento concurso
- seleção vencedores
- cachê comunicador
- transporte
- alimentação
- 1 cozinheiro
- 1 garçom
- 1 vídeo por ação
- 1 avental com logomarca do cliente por vencedor
- jogos americanos com logomarca do cliente
- Presente especial para o vencedor (DVD, CD, etc do convidado)
Responsabilidades Cliente:
- logo em ai e jpg
- seleção dos vencedores (opcional)
Observações:
Dead line: 10 dias úteis antes do início da mídia;
Datas conforme agenda do comunicador;
Projeto previsto a partir de março.