O documento descreve uma campanha publicitária para aumentar as vendas de empréstimos consignados para aposentados do INSS. A campanha criou o conceito de que "no dia a dia, dinheiro fácil não acontece", sugerindo que empréstimos consignados são a maneira mais eficaz de obter dinheiro. Isso foi ilustrado em peças publicitárias que simulavam situações reais. O resultado foi um aumento de 38,5% nas vendas durante o período da campanha.

1. NO DIA A DIA ISSO NÃO ACONTECE
OBJETIVO
O cliente gostaria de incrementar as vendas de empréstimos consignados a
aposentados e pensionistas do INSS. Os diferenciais do produto - dinheiro fácil, menos
burocracia, os menores juros do mercado e agilidade na hora de conseguir um
empréstimo - deveriam ser abordados nas peças criadas.
IDEIA
Foi criado um conceito que abrangia, de maneira eficaz, as necessidades de venda de
empréstimos - “GE Money. A solução para o dinheiro que você precisa”. Através dele,
foram ilustradas várias situações, como se fossem reais, em que as pessoas poderiam
enriquecer de maneira fácil e sem esforço. Desta forma, a GE Money mostra que no dia
a dia isso não acontece, e que a maneira mais eficaz (e real) de se conseguir o dinheiro
que tanto precisa, e sem complicações, se dá através de um empréstimo consignado.
As peças criadas para a campanha eram: mobiliários urbanos, spots de rádio,
sobrecapa de jornal (capa falsa do jornal Folha de S. Paulo) e faixa de metrô.
RESULTADO
A estratégia de simular fatos reais despertou a curiosidade do público para a campanha
e causou grande impacto. O resultado foi um aumento de 38,5% nas adesões aos
empréstimos consignados durante o período em que a campanha foi veiculada.
CAPA FALSA DE JORNAL
MUB TEASER MUB REVELAÇÃO FAIXA DE METRÔ