1. CASE
“Campanha de
Proteção ao Pedestre”

2. Para reduzir o número de
CASE atropelamentos e suas
consequentes mortes na
cidade de São Paulo, a
“Campanha de
Prefeitura realiza uma
Proteção ao Pedestre” grande campanha de
conscientização de
motoristas e pedestres para o
respeito à faixa de pedestre

3. DESCRIÇÃO
17 MIL
RUAS 11 milhões de habitantes
Cerca de
7 milhões de veículos
Mais de 7 mil atropelamentos
e 630 mortes por ano

4. Pesquisa inovadora
(neuromarketing)
ESTRATÉGIA detectou que os pedestres
NÃO VIAM a faixa de pedestre

5. ESTRATÉGIA
A estratégia definida para
mudar o comportamento
de pedestres foi dar vida
à faixa de pedestre
Nasce o Homem-Faixa,
personagem que chama a
atenção de pedestres e
motoristas para a importância
do respeito à faixa de pedestre

6. MÍDIA IMPRESSA

7. Ações educativas nos Ceus (Centro Educacionais
Unificados) e EMEFs ( Escolas Municipais de Ensino
Fundamental)
Ações de Travessia de Rua
AÇÕES
Participação em Seminários
Sipats (Semana de Prevenção de Acidentes de
Trabalho) voltados para a segurança
no trânsito

8. FILMES
12 filmes

9. RESULTADOS
E em aproximadamente 1 ano
de campanha, o nível de
conscientização das pessoas
aumentou visivelmente
Os índices de atropelamentos
e mortes por atropelamentos na
Zona Máxima de Proteção ao
pedestre, área do programa,
mostram resultados significativos

10. RESULTADOS
Redução de 43%
no número
de mortes por atropelamento nas
regiões abrangidas pelo programa
de proteção ao pedestre
39
33 33
22
2008 2008 2010 2011
(11/05/08 a 31/03/09 (11/05/09 a 31/03/10 (11/05/10 a 31/03/11 (11/05/11 a 31/03/12

11. RESULTADOS
e redução de 10%
em TODA CIDADE
594 39
33 571
33 572
513
22
2008 2008 2010 2011
(11/05/08 a 31/03/09 (11/05/09 a 31/03/10 (11/05/10 a 31/03/11 (11/05/11 a 31/03/12