1. NISSAN
“LEAF”
#6XCHAEAPER

2. MARKETING DIGITAL
”The World’s Cheapest Taxi Rank”.
A ação, criada pela AKQA, tinha o objetivo de destacar os
benefícios do Leaf, modelo elétrico da marca.
Benefício: O carro elétrico além de ser uma opção mais
barata é também ecologicamente correto.
Local da ação: Londres
Público-alvo: Homem e mulheres, de 18 anos em diante que
saibam dirigir. Passageiros e motoristas de táxi. E pessoas
preocupadas com o meio ambiente.

3. A CAMPANHA
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
=tYWjd0-NuBI
Dez táxis elétricos, que podiam ser acionados via Twitter,
foram disponibilizados para levar as pessoas na
cidade. Bastava tuitar o local de destino juntamente com a
hashtag #6xcheaper e um dos táxis e vinha buscá-las.
A ênfase da campanha era promover que carros elétricos são
seis vezes mais baratos do que a gasolina em trajetos
semelhantes

4. RESULTADOS
A "The World’s Cheapest Taxi Rank” fez
parte da campanha "Turn On The Big",
lançada em Abril de 2012 pela Nissan com
o intuito de expor um milhão de pessoas à
experiência do veículo elétrico em apenas
100 dias. Por meio de ações como essa e
de outros eventos, o objetivo foi alcançado
em 20 de junho, 18 dias antes do previsto.

5. ANÁLISE
O fator determinante para o sucesso, na minha
opinião, foi toda estratégia feita por trás do uso
das redes sociais. Apesar de nem todas
conseguirem andar de táxi de graça, o custo
benefício do carro foi exposto a milhares de
usuários. Além da visibilidade, a NISSAN
ainda teve a chance de avaliar o desempenho do
Leaf e seu potencial para ser uma frota de táxi. Ou
seja, matou dois coelhos com uma cajada só. Vou
me apropriar desse ditado porque resume muito
bem a ação, conseguiu visibilidade e testou a
potência do carro.

6. OBRIGADA!
Diana de Lima Martins Gonçalves
PUC-Rio
Marketing Digital
Prof.: Marcio Nunes
2013.1