Mídia, Comunicação e Cultura, por Ian Black

Mídia,ComunicaçãoeCultura
IanBlack
SMVP
19deNovembro,2010

32 anos, paulistano.
Produzo conteúdo no meio digital há 10 anos.
Entre 2007 e 2009 atuei nas agências Riot,
LiveAD e Wunderman.
Desenvolvi projetos para empresas como
Nokia, Dell, Microsoft, Diageo, Yahoo!
Brasil, Olimpikus, Nike e Rede Globo.
Ganhei dois Leões em Cannes: Ouro em
2009 (Rede Globo) e prata em 2010
(Olympikus), ambos na categoria PR.
Atualmente sou consultor independente
para W/McCann, Hospital e Maternidade
Pro Matre Paulista, Infoglobo e Grupo RBS.
ianblack

milcasmurros
2008: site colaborativo para divulgação da série
Capitu. mil pessoas puderam registrar em vídeo
um trecho de Dom Casmurro, de Machado de
Assis. projeto foi premiado com o leão de ouro
no festival de Cannes, pelo melhor uso de
internet e social media.
Ação premiada
com o outro na
categoria PR do
festival de Cannes
2009

eujásabia
2009: ação para marcar o compromisso da marca
(o maior patrocinador dos esportes olímpicos no
páis) com os esportistas para os jogos olímpicos
de 2016. kit foi recebido por formadores de opinião
5 minutos depois do anúncio oﬁcial do COI.
Ação premiada
com a prata na
categoria PR do
festival de
Cannes 2010

2008: projeto de curadoria de conteúdo dos
melhores blogs em língua portuguesa sem
vínculos com o portal. primeiro do gênero no
país
yahoo!posts

smirnoffbrasil
2009/2010: construção e manutenção dos perﬁs
sociais da marca no Facebook e no Twitter para
ﬁns de relacionamento. Atualmente com 11.000
membros (Facebook).

dellbrasil
2009: construção e manutenção dos perﬁs sociais
da marca no Orkut, Facebook e no Twitter para ﬁns
de varejo. Atualmente com 26.403 seguidores
(Twitter) e taxa de conversão de 0,70%

olivreiro
2009/2010: projeto da área de novos negócios da
Infoglobo, uma rede social para pessoas que
gostam de ler. Atualmente conta com 80 mil
usuários.

lactaspecialité
2010: Para o lançamento do chocolate Specialité,
caracterizado pelo recheio duplo, a Lacta convidou
Marina Santa Helena e Ian Black para
protagonizarem um blog com posts duplos sobre
assuntos comuns ao casal. Em uma semana no ar
o blog atingiu a maior audiência já registrada no
site da Lacta.

RECORDAR É VIVER
uma viagem de volta aos anos 90

para ouvir uma
MÚSICA, bastava
sintonizar o dial numa
RÁDIO ou a TV na MTV
mas só as poucas
músicas que eles
QUISESSEM, ou eram
PAGOS para querer.
uma ﬁta K7 só
comportava 20 músicas
e acabava com as
PILHAS do WALKMAN
discos e CDs,
importados ou antigos,
eram RAROS e CAROS
quem não gostasse de
AXÉ, PAGODE e
SERTANEJO era
ESQUISITO
música

na TV só existiam 7
CANAIS em atividade
os ﬁlmes só passavam
em versão HERBERT
RICHERS, e ANOS
depois da exibição nos
CINEMAS
*O RETORNO DE JEDI (1983), FOI O PRIMEIRO FILME EXIBIDO NA TELA
QUENTE, EM 1988
os canais quase
NUNCA exibiam
REPRISES dos
programas legais
as SÉRIES gringas
eram RARAS e
CANCELADAS aqui
sem qualquer aviso
não era possível
PULAR os
INTERVALOS
COMERCIAIS
vídeo

era preciso comprar
um jornal COMPLETO
para saber o que
estava passando no
CINEMA
os espaços para
RECLAMAÇÕES dos
CONSUMIDORES
eram LIMITADOS
as NOTÍCIAS do DIA
haviam acontecido há
mais de 12 HORAS
assuntos muito
especíﬁcos, como
GAMES, ganhavam
pouco ou nenhum
espaço
texto

INFORMAÇÕES produzidas
por POUCAS PESSOAS
sobre POUCAS COISAS
para MUITAS PESSOAS
POUCAINTERATIVIDADE
POUCAS oportunidades
POUCAS ameaças
conversações?

REDES SOCIAIS
O COMEÇO
Adão, o primeiro ser humano, reclamou
com Deus na primeira oportunidade. E
assim surgiu a melhor das criações: a
MULHER

REDES SOCIAIS
O MEIO
Desde então, homens e
mulheres continuam
reclamando pelas mais
diversas necessidades.

Desde sempre as pessoas
se manifestam pelas mais
diversas necessidades.
O aperfeiçoamento das tecnologias
de compartilhamento de informação
reforçou o caráter democrático
dessas manifestações.

INFORMAÇÕES produzidas
por MUITAS PESSOAS
sobre MUITAS COISAS
para MUITAS PESSOAS
MUITA INTERATIVIDADE
MUITAS oportunidades
MUITAS ameaças

saudades?
os tempos que não voltam mais

OWNED
QUE GRANDE ÉPOCA PARA SE VIVER, AMIGOS :)

18 FATOS QUE
RESUMEM A
HISTÓRIA DOS
BLOGS NO
BRASIL

1998 2001 2001
SURGEM OS PRIMEIROS
BLOGS ESCRITOS POR
BRASILEIROS: DELIGHTS
TO CHEER E DIÁRIO DE
MEGALÓPOLE
A FOLHA DE SÃO PAULO
PUBLICA PRIMEIRA
MATÉRIA SOBRE BLOGS
NO PAÍS.
SURGEM OS PRIMEIROS
SERVIÇOS DE
COMENTÁRIOS EM BLOGS
(FUNCIONALIDADE NÃO
ERA PADRÃO)
2002 2002 2003
SURGE O BLOG
CHALKING, PRIMEIRO
SERVIÇO DE BUSCAS DE
BLOG BASEADO EM
GEOLOCALIZAÇÃO
SURGE A VERSÃO
BRASILEIRA DO BLOGGER.
PRIMEIRO BLOG É DO
PERSONAGEM BÓRIS, DA
NOVELA “O BEIJO DO
VAMPIRO”
DANIELA ABADE E NELITO
FERNANDES SÃO OS
PRIMEIROS BLOGUEIROS
CONTRATADOS POR UM
PORTAL, O TERRA

2003 2003 2004
O VIRUNDUNS É O
PRIMEIRO BLOG CITADO
EM CADERNOS
CULTURAIS. DESTAQUE
NA ILUSTRADA E CAPA NO
SEGUNDO CADERNO
O GLOBO ABRE ESPAÇO
PARA BLOGS DE SEUS
COLUNISTAS LUIZ
GRAVATÁ, CARLOS
ALBERTO TEIXEIRA, JOÃO
XIMENES BRAGA,
PATRÍCIA KOGUT E
TEREZA CRUVINEL
LIVRO DOS
WUNDERBLOGS,
PRIMEIRA INICIATIVA
LITERÁRIA REUNINDO 11
BLOGUEIROS
2005 2006 2006
EDNEY SOUZA DEIXA SEU
EMPREGO DE GERENTE
DE SISTEMAS PARA SE
DEDICAR
EXCLUSIVAMENTE AO
BLOG INTERNEY
SURGE O BLOGBLOGS,
PRIMEIRO INDEXADOR DE
BLOGS EM LÍNGUA
PORTUGUESA
FESTA DO COPO
VERMELHO, PRIMEIRA
AÇÃO DE
BUZZMARKETING
ENVOLVENDO
BLOGUEIROS

2007 2007 2007
SURGE O INTERNEY
BLOGS. PRIMEIRO
PORTAL DE BLOGS
PROFISSIONAIS
ACONTECE EM SÃO
PAULO O PRIMEIRO
BLOGCAMP, EVENTO DE
DESCONFERÊNCIAS
PROMOVIDAS POR
BLOGUEIROS
O ESTADO DE SAO PAULO
LANÇA CAMPANHA
HOSTILIZANDO
BLOGUEIROS, E SOFRE
REPRESÁLIAS
2008 2008 2008
ACONTECE EM SÃO
PAULO O PRIMEIRO
CAMPUS PARTY, EVENTO
DE TECNOLOGIA
REUNINDO BLOGUEIROS E
OUROS AMANTES DE
TECNLOGIA
O PRIMEIRO
DOCUMENTÁRIO SOBRE
BLOGS NO BRASIL É
GRAVADO NO CAMPUS
PARTY, MAS SÓ LANÇADO
NA SEGUNDA EDIÇÃO DO
EVENTO EM 2009
SURGE O YAHOO! POSTS,
PRIMEIRO PROJETO DE
CURADORIA DE
CONTEÚDO DE BLOGS
REALIZADA POR UM
GRANDE PORTAL

5 PEQUENAS
IMPRESSÕES
QUE PODEM
SER GRANDES
VERDADES

1. NUNCA SE LEU
E ESCREVEU
TANTO NO BRASIL

2. O ORKUT É
RESPONSÁVEL
PELA MAIOR
REVOLUÇÃO
CULTURAL NO
PAÍS

3. O PROBLEMA
DO JORNAL NÃO
É O CONTEÚDO,
MAS O FORMATO
E A ENTREGA

4. O GRANDE
BARATO DO IPAD
É O SEU MODELO
DE NEGÓCIOS

5. A INOVAÇÃO
VAI ALÉM DAS
AGÊNCIAS

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