O documento descreve os conceitos-chave para criar a marca de uma maquiadora internacional, incluindo etéreo, segunda pele, teatro, magia, sonhos, movimento, colorido, desfocado, mistério, feminilidade, assimetria, evocação, modernidade, sofisticação e originalidade, elegância. Estes conceitos refletem emoção, evocação, sonhos e magia, ou seja, sentimentos que tornam o impossível possível. A marca deve transmitir estes sentimentos e ajudar as pessoas a se sentirem especiais,