O documento descreve um evento de lançamento do Land Rover Freelander 2 no Nordeste brasileiro, que incluiu um circuito off-road de 150km com asfalto, lama e dunas para jornalistas experimentarem o veículo, seguido de acomodações de luxo, proporcionando uma experiência que aliou aventura e sofisticação. O evento gerou ampla cobertura midiática.
BA Brazil 2015 - Construindo a Arquitetura de Negócio da sua OrganizaçãoRafael Targino
Processos, Regras, Requisitos, Termos, Fatos, Objetivos, Direcionadores, Ativos, Produtos... existe uma variedade muito grande de conceitos relacionados "ao negócio" permeando a nossa organização.
Mas a despeito da utilização de um ou de outro na nossa empresa, você sabe como eles se relacionam entre si para formar a arquitetura de negócio da organização? E qual seria o grande benefício de construir toda esta estrutura para a análise de negócio?
Nesta palestra será apresentado o conceito de arquitetura de negócio através da sua desconstrução em vários conceitos primitivos utilizando uma abordagem bottom-up, abordando :
* O conceito fundamental dos termos de negócio (glossário);
* A elaboração da taxonomia do negócio através da construção dos fatos (agregação de termos em uma sentença sempre válida);
* A definição das regras de negócio como restrições aos fatos de negócio;
* O cruzamento dos processos de negócio com as regras de negócio;
* O alinhamento das políticas de negócio com as regras;
* O relacionamento dos produtos da organização com os processos que o produzem;
* A inclusão de outros conceitos na arquitetura de negócio, como requisitos, produtos, serviços, business capabilities e ativos organizacionais;
* A construção de um exemplo utilizando todos esses conceitos;
* A introdução do conceito de metamodelo para relacionar todos esses conceitos.
BA Brazil 2015 - Construindo a Arquitetura de Negócio da sua OrganizaçãoRafael Targino
Processos, Regras, Requisitos, Termos, Fatos, Objetivos, Direcionadores, Ativos, Produtos... existe uma variedade muito grande de conceitos relacionados "ao negócio" permeando a nossa organização.
Mas a despeito da utilização de um ou de outro na nossa empresa, você sabe como eles se relacionam entre si para formar a arquitetura de negócio da organização? E qual seria o grande benefício de construir toda esta estrutura para a análise de negócio?
Nesta palestra será apresentado o conceito de arquitetura de negócio através da sua desconstrução em vários conceitos primitivos utilizando uma abordagem bottom-up, abordando :
* O conceito fundamental dos termos de negócio (glossário);
* A elaboração da taxonomia do negócio através da construção dos fatos (agregação de termos em uma sentença sempre válida);
* A definição das regras de negócio como restrições aos fatos de negócio;
* O cruzamento dos processos de negócio com as regras de negócio;
* O alinhamento das políticas de negócio com as regras;
* O relacionamento dos produtos da organização com os processos que o produzem;
* A inclusão de outros conceitos na arquitetura de negócio, como requisitos, produtos, serviços, business capabilities e ativos organizacionais;
* A construção de um exemplo utilizando todos esses conceitos;
* A introdução do conceito de metamodelo para relacionar todos esses conceitos.
1. Lançamento do Land Rover Freelander 2
Experiências únicas com aventura e sofisticação
2. BRIEFING
Como impactar jornalistas e dealers em um
lançamento de carro? A britânica Land Rover
desejava promover um test drive e ações que
ressaltassem as características da novidade.
3. INSIGHT
O target gosta de exclusividade.
Era preciso proporcionar uma
experiência inédita e única para
revelar os features do veículo.
4. ESTRATÉGIA
Em vez de promover um test drive puro e simples,
decidimos envolver os convidados em uma experiência de
marca completa com momentos de aventura e sofisticação.
8. IDEIA
O percurso ia de Natal até a Praia do Marco.
Após o test drive os convidados descansavam
em campings de luxo, com acomodações e
serviços personalizados. Tudo aliando espírito
aventureiro e requinte.
9. Resultado
Após uma semana levando convidados a experimentar de forma única
o novo modelo da Land Rover, o evento foi um sucesso e conseguiu
ampla cobertura e geração de mídia espontânea com visibilidade nos
principais portais do país.