Este texto descreve a história da publicidade em Portugal e como alguns slogans se tornaram parte da linguagem cotidiana, mesmo que seus produtos originais já não existam mais. Apresenta o slogan "Primeiro estranha-se, depois entranha-se", criado por Fernando Pessoa para a Coca-Cola em 1927. Também menciona outros slogans famosos como "O que é nacional é bom" e "Novidades, novidades? Só no Continente".