A Pitú, patrocinadora do Festival Abril Pro Rock, levou uma máquina de jogos que trocava latas por brindes para estimular a reciclagem entre o público jovem do festival, além de um jogo no Facebook que desafiou usuários a clicar em símbolos de rock. As ações promoveram a marca, o evento e a responsabilidade ambiental da Pitú, impactando mais de 1,5 milhão de pessoas.

2. Contexto
A Pitú é patrocinadora oficial do Festival Abril Pro
Rock, que acabou de completar 20 anos. A maior
parte do público do festival de rock mais tradicional
de Pernambuco é jovem e está acostumada a atrelar
diversão à consciência em relação a questões sociais
e ambientais.
A cada dia, surgem mais iniciativas que unem
entretenimento e atuação consciente e sua grande
maioria é comandada pelos jovens. E a Pitú é
uma indústria Verde, que investe em reciclagem,
reaproveitamento e tratamento da água usada na
indústria. Unir a identidade consciente da Pitú à
consciência dos jovens é o mote desse desafio.

3. Briefing
Criar uma ação de promo com um braço digital para
o Festival Abril Pro Rock que estimule a interação
do público com a marca e o produto, fortalecendo a
responsabilidade ambiental da Pitú em um local
de diversão.

4. Solução
A Pitú levou para o Festival Abril Pro Rock
uma máquina de jogos estilo jackpot, que
juntava diversão e reciclagem. Para jogar,
o público do festival deveria introduzir, no
lugar de fichas, uma lata vazia que era
prensada pela máquina na hora e dava
início ao jogo. No final, se o participante
acertasse a trinca, ganhava uma camisa do
Festival com a imagem da marca. O game
era simples e de sorte, só era preciso um
toque para aparecerem 3 imagens na tela,
se todas elas representassem o rock, o
participante receberia o brinde.

5. Solução
mídia
Além disso, foi realizado na página do Facebook
da Pitú um aplicativo com um jogo que desafiava
os internautas a clicar nos símbolos que
representassem apenas o estilo musical do Rock.
Um ranking listava as 4 maiores pontuações
que, ao final, ganharam kits do Festival Abril
Pro Rock com um par de ingressos, latinhas
e camisas personalizadas do festival.
Patrocínio do APR • Facebook Ads • Ecosmart

6. Resultados
Promo
Facebook
+ 40 mil pessoas impactadas
+ 1200 jogos em 12 horas
+ 1200 latas recicladas
+ 300 brindes distribuídos
+ 10 mil partidas jogadas
+ 1000 jogadores
+ 1,5 milhões de impactados