O documento discute a desigualdade de gênero na publicidade e como as marcas podem promover uma comunicação mais inclusiva. Ele destaca que os estereótipos de gênero começam cedo e que as mulheres são sub-representadas na publicidade, apesar de serem responsáveis pela maioria das decisões de compra. Também fornece estratégias para as marcas e agências promoverem mais diversidade, como incluir mais mulheres internamente e se perguntar se os roteiros ainda funcionariam trocando os gêneros.

1. @fzarife

2. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
A criatividade para promover uma comunicação
mais positiva, mais justa e mais sensível a
desigualdade de gêneros.

3. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Marcas precisam tocar a mente e o coração
das pessoas.

4. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
O Glass Lions é apenas um primeiro passo para
uma comunicação menos preconceituosa

5. Mais o caminho ainda é
longo.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

6. Os estereótipos de gênero
começam muito cedo.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

7. Entre 5 e 7 anos
as crianças
definem as
oportunidades de
carreira como
MASCULINAS ou
FEMININAS
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

8. A presença da mulher na
publicidade ainda é
insignificante.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

9. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
- 32% das propagandas veiculadas durante o Super Bowl traziam
mulheres;
- 17.5% das propagandas traziam falas de mulheres.
Realidade
Super Bowl:

10. As mulheres são responsáveis por
mais de 80% das decisões de
compra
Realidade
EUA:

11. Incluir mulheres na
propaganda pode ser
saudável para as marcas e
para os negócios.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

14. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Under Armour: aumento de 28%
nas vendas
Ram Trucks: melhores vendas
desde 2005

15. Glass Lions 2016

22. Além do Glass Lions…

26. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Como marcas e agências podem fazer melhor?

27. Cinco Takeaways
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

28. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Pense que se o
consumo hoje tive
um gênero ele seria
feminino.

29. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Saiba que
mulheres
representam
muitos mercados
em um.

30. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Lute para que haja
mais mulheres dentro
da sua empresa.

31. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Se preocupe tanto
com a diversidade
quanto se preocupa
com a tecnologia.

32. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Se preocupe tanto com
a diversidade quanto se
preocupa com a
tecnologia.
Pergunte-se sempre se
o roteiro ainda
funciona se trocarmos
os gêneros dos
papéis?

33. Nós somos parte do problema e parte
da solução.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

34. Você só consegue sonhar
aquilo que você vê.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife

35. Obrigada! :) @fzarife