1. Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1
Lançamento
London Lovers
Coleção inverno 2010
NA VITRINE
Inauguração Tendências
Loja conceito da para inspirar
Fruto da Imaginação
em Blumenau
os looks

2. Índice Social
Fruto abraça o Água do Planeta,
3 Ponto de venda
8
do Instituto Gigantes da Ecologia
Fruto abraça o Água
social
no ponto certo
4 Fruto de imaginação
guia
entrevista
e muito trabalho
9 Só dá Fruto! do Planeta, do Instituto
Sua loja
5
na vitrine
Gigantes da Ecologia
Fruto Store 10
precisa ser uma BFF comportamento
100 mil alunos de 1ª a 8ª série do
6 Coleção inverno 2010
London Lovers
inauguração
Ensino Fundamental de Santa Catarina
capa
participam do projeto
Por: Eliana Spengler e Liliani Bento.
Editorial O Gigantes da Ecologia é um projeto de edu- Além do projeto de Educação Ambiental,
cação ambiental realizado há mais de oito anos com a Fruto também apoiará todas as ações do Instituto
Fazendo a diferença
as escolas públicas de Santa Catarina, com o objetivo Gigantes da Ecologia, por meio do lançamento de uma
de formar os futuros gestores do planeta, segundo os camiseta feita de malha PET a cada nova coleção.
no mercado teen
conceitos da Unesco. Foi idealizado e é coordenado Os recursos obtidos com a venda serão destinados ao
pelo comunicador Gustavo Siqueira, apresentador programa Gestores do Planeta do IGE.
de TV e Embaixador Universal da Paz para o Brasil
(Genebra – Suíça). A cada ano, o Gigantes da Ecologia
Conhecer de perto o que inspira as garotas, diferencial da Fruto, levando sempre um pouco da escolhe um recurso ambiental e elege projetos de rele-
vância no segmento. A escolha é feita por um Conselho
descobrir o que pensam e o que desejam. Se isso é um história de vários povos e ainda trazendo para o dia a
Consultivo, presidido por André Palhano (colunista de
desafio atualmente, imagine nos anos 1990, quando a dia obras de artistas de cada lugar. De diferentes países
Sustentabilidade da Folha de S. Paulo) e composto por
internet não era tão presente na vida dos jovens. Com surgiram ideias para coleções alegres, vibrantes, com a nomes reconhecidos na área socioambiental brasileira,
a proposta de trabalhar em um segmento em que não cara e o astral das jovens. incluindo jornalistas, professores e representantes de
existia nada que falasse a linguagem das teens, nasceu Hoje a Fruto da Imaginação tem uma estrutura outros segmentos.
em 1993 a Fruto da Imaginação. sólida e é conhecida em todo o país. O sentimento é de Na edição de 2009/2010, o tema dos projetos
Como seria, então, fazer moda para as garotas realização, porque além de fazer moda é possível levar é a água, com o título “A Água é o Sangue da Terra!”.
Os cases selecionados integram um livro de conteúdo
brasileiras sem que as roupas tivessem o visual lúdico
do vestuário infantil e que também não fossem sóbrias?
arte e informação para a garotada. Como já dizia Freud,
“a cultura atinge as profundezas da psique humana”.
didático, distribuído em escolas públicas estaduais e en- Saiba como salvar
viado a formadores de opinião, destacando a situação
Era preciso criar modelos inéditos, modernos e que ao dos recursos naquele momento, sobretudo no Brasil. a água do planeta:
mesmo tempo trouxessem a delicadeza das meninas. Boa leitura!
Nunca jogue água pelo ralo qua
Deu-se início a uma grande e elaborada Liliane Borba ndo pode
haver outro uso para ela, tal com
pesquisa que não tem data para terminar. A intenção o regar
uma planta ou um jardim ou par
a limpeza
Conecte-se alogia
o
misturar moda à arte e à cultura, fazendo disso o grande
Tome duchas mais rápidas, usando
sempre
o Ec
Gigantes da
a quantidade mínima de água nec
essária
www.frutodaimaginacao.com
da Fruto:
acessando o site
Antes de lavar pratos e panelas,
remova
aginacao.com bem os restos de comida e jogue-
www.frutodaim
Conselho Editorial: Liliane Borba Projeto Gráfico e Coordenação dos Trabalhos: Free Multiagência Jornalista
os no lixo
Responsável: Cláudia Regina de Paula Campanhã Textos: Cláudia Regina de Paula Campanhã, Eliana Spengler
e Liliani Bento Revisora: Sara Grünhagen Diagramação e Produção Gráfica: Free Multiagência Fotos: Mantenha a torneira fechada ao
ensaboar
Fruto da Imaginação Indústria do Vestuário Ltda. iStockphoto e Walmor de Oliveira Impressão: Gráfica Regente Tiragem: 1.000 exemplares Distribuição: Brasil e esfregar as roupas
Revista Fruto da Imaginação é um periódico da Fruto da Imaginação – Indústria do Vestuário Ltda. Não pode
R. Frei Estanislau Schaette, 167 - Asilo - Blumenau/SC
ser comercializado.
(47) 3329-0022 - atendimento@fdimaginacao.com.br
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3. Entrevista de estilo Comportamento
Fruto de Sua loja
precisa ser uma
Imaginação
e muito trabalho
Na primeira Entrevista de Estilo da revista, a proprietária da marca, Liliane Borba, fala da
sua visão sobre as consumidoras da Fruto da Imaginação e do que ela tem feito para atender
um público cada vez mais informado e exigente.
Tudo o que você precisa saber
BFF
Fruto: Quais foram as principais Fruto: A coleção da linha Party de
mudanças no comportamento das
jovens que influenciaram o jeito de
inverno 2010 terá um tema especí-
fico desta vez?
para fidelizar suas clientes
fazer moda? Liliane Borba: A coleção levará o nome
Liliane Borba: Com a globalização, as me- Deluxe Edition, seguindo o mesmo conceito Quando falamos que Para distribuir esses brindes, enviar catálogos
ê sabe
ninas ganharam acesso fácil à internet e por do tema Londres, e deve trazer modelagens a sua loja precisa ser e até a newsletter da Fruto para as consumidoras,
isso ficaram mais atualizadas e antenadas. modernas e cores atuais. Voc é BFF tes, uma BFF das clientes, cadastre as garotas e monte um mailing. Dessa forma,
A informação sobre a moda passou a chegar
Fruto: Você acaba de inaugurar
o que das adolescen estamos aconselhan- você terá contato com elas por mais tempo.
mais rapidamente até essas garotas, que Na g íria “Bes t do a fidelização do E por falar em contato, ter um canal de
começaram a ter mais liberdade na comuni- sua primeira loja conceito em s ignifica ”, ou seu público por comunicação ativo na web é muito importante. A Fruto
a sigla ver
cação. Hoje as marcas precisam acompanhar Blumenau. Por que escolheu essa
Frien d Fore hor meio de ações de reformulou o seu site e trouxe novidades que permitem
el
esse comportamento e traduzi-lo em estilo. cidade e qual é a expectativa com do “m .
traduzin ra sempre” relacionamento. maior interação com o público, além de apresentar um
o empreendimento?
amig a pa Mas como atrair a tour virtual pela Fruto Store.
Fruto: Para você, qual é o grande Liliane Borba: A região não tinha uma consumidora teen? Investir em relacionamento é a melhor tática
diferencial da marca? loja especializada em moda teen e queríamos Falar a mesma língua das adolescentes é em um mercado tão competitivo. Ser BFF agora é
Liliane Borba: É criar roupas com perso- nos aproximar ainda mais do público final, a primordial no ponto de venda. Sendo assim, faça com palavra de ordem.
nalidade própria e que retratem a essência fim de atender suas expectativas. que suas balconistas se atualizem sobre tendências
das garotas, o que elas realmente querem de moda, mantendo revistas para o público
representar. É claro que seguimos tendências jovem na loja. É por
mundiais de moda, mas não nos prendemos Criar um ambiente agradável; com uma Fruto isso que a
na Re terá anún
a isso. trilha sonora adequada para filhas e mães, ou um vista C cios
aprich
o.
cybercafé para que elas se conectem gratuita-
Fruto: A coleção de inverno 2010 mente durante as compras podem ser bons diferenciais
tem como referência Londres. para conquistá-las.
Quais são as novidades nas quais Outra ideia é oferecer pequenos mimos para
o lojista deve apostar? valorizar as clientes. Pensando nisso, a Fruto elabo-
Liliane Borba: A moda pedirá casacos de rou dois presentes com a cara das adolescentes: um
lantejoulas, jaquetas cropped com zíper na lápis e um guia de estilo, com tendências e
diagonal, camisetões com estampas frontais, looks da nova coleção.
legging com brilho, além de muito tricô.
4 Fruto da Imaginação - - nº 1/ano 1
Fruto da Imaginação nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 5

4. Capa
Quando pensamos em inverno, lembramos
mond,
de dias nublados e frios, com pessoas bem vestidas
e Drum ue é
Isabell nina q
uma me rme na teli-
a
puro ch l, conta uma
ba
andando pela rua, certo? Em qual lugar do mundo
nha glo que deixou de
história nas fruto da
ser ape inação.
imag esse cenário é representado com elegância e glamour?
nd re s!
Lo O charme das garotas
londrinas, que sabem mesclar refe-
rências ousadas do rock a elementos
românticos e sofisticados da nobreza,
Inspirada na natureza, nos
passeios ao ar livre, o segundo estilo
ganha cores vibrantes para quebrar
os dias cinzentos. Magenta, goiaba,
inspiram a coleção inverno 2010, salmão, cinza mescla escuro, branco
batizada de London Lovers. Serão e preto dão personalidade aos looks.
estilos com muita informação de Peles e detalhes em oncinha também
moda, em tecidos superconfortáveis marcam presença em golas de casa-
e práticos, como cambraia, cotton, cos e em pequenos detalhes.
viscose com elastano, meia malha, E para quem é antenada em
plush, moletom, molecotton e tricôs. street, a Fruto traz o terceiro estilo,
O primeiro estilo transforma bem urbano, em tons azulados, bran-
as meninas em verdadeiras princesas cos e pretos.
modernas. Delicadeza e romantismo A coleção Deluxe Edition
chegam em laços, camafeus e na também segue o conceito da campa-
escolha de uma cartela de cores bem nha e traz a sofisticação do tafetá, do
feminina, com rosa, branco, cinza cetim e da seda.
mescla e preto.
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a
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6 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 7

5. Guia Na vitrine
Ponto de venda Só dá Fruto!
no ponto certo Tendências para inspirar os looks
Apostar em roupas testadas e aprovadas lá fora faz parte de um planejamento de vendas que dá
Valorize o visual da sua loja com a Fruto resultados positivos. Se a gente fizer uma leitura dessas informações de moda e traduzi-las para o
gosto das consumidoras brasileiras, o sucesso é garantido.
Você já pensou sobre o que impulsiona sua cliente
a entrar no seu estabelecimento? Le71% dasre
mb Sendo assim, fique atento ao que vai agradar
em cheio as meninas e que deve estar obrigato-
Anúncios e liquidações não são mais os únicos fatores que atraem que riamente na prateleira da sua loja: camisetas com
as pessoas. É preciso transformar o ponto de venda em um local convidativo. decisões de compra estampas grandes para usar com legging de brilho,
acontecem na loja. jaquetas cropped e casaquetos de lantejoulas.
Depois de selecionar o que vai
Utilizar recursos promocionais com criativida- cerem a marca. Caso a garota não pegue o seu exemplar estar nas prateleiras, chega a hora de
de é criar um ótimo cartão de visitas! Banner e display no display é importante incluir uma unidade na sacola. sugerir produções às clientes. Mas
personalizados facilitam a visualização da marca e ainda Crie um ambiente com a cara das suas clientes, tome cuidado: lembre-se de não
chamam a atenção. Além dessas ferramentas, a Fruto mantenha-se atualizado sobre as novidades da Fruto e misturar muitas referências para
investe em criatividade e também oferece um Guia de faça boas vendas! que o look não fique pesado.
Estilo para as garotas e um DVD com o making of da O mix de estampas está em
campanha. Tudo para transformar a experiência de alta, desde que sejam sutis.
compra. Quanto ao brilho, ele pode
Mas se a dica é abusar desses ser usado durante o dia,
elementos de promoção, cuidado como no caso da legging
para não deixar a loja com um vi- leather wet look, que apesar
sual poluído e com pouco espaço de brilhosa é discreta e
de circulação. Fique atendo ao moderna.
posicionamento dos materiais. Arremate o look de
O banner, por exemplo, pode ser suas clientes com acessórios
exibido na vitrine ou interna- bem femininos, como os arcos
mente. de laços, as flores, os colares de
Aproveite o display para ex- pérolas ou as correntes com várias
por os Guias de Estilo da Fruto voltas, e os maxióculos. Boinas e gorros
e cuide para que ele esteja no vêm com força e são a cara dos dias
balcão principal. As vendedoras mais gelados.
devem apresentar esse Guia E se a cliente vai para uma
às adolescentes e convidá-las festa, sugira saias amplas, com
para entrarem no site e conhe- volumes, vestidos princesa
com tules e cores divertidas.
Os modelos balonê continuam em
A novidade d alta, pois alongam a silhueta e
e
vez é uma ca sta vestem bem todo tipo de corpo.
ix
especial para a Finas gargantilhas em strass,
coleção Deluxe a
Edition. com pingente de lacinho, são
ótimas aliadas para finalizar
o look!
8 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 9

6. Inauguração
Muita badalação e alto-as-
tral marcaram a inauguração da loja
conceito da Fruto da Imaginação,
em Blumenau, em agosto de 2009.
A primeira loja especialmente vol-
tada para o público teen feminino
de Santa Catarina foi lançada com
um desfile em referência à coleção
primavera/verão 2010.
reto A modelo e atriz Juliana Xavier foi a
tato di
E m con úblico estrela da coleção.
p
com o objetivo
o
teen, re é trazer
da Sto ncias para
experiê recer a
amadu
Fruto.
Construído em um imóvel tombado
pelo patrimônio histórico, restaurado e
decorado por Douglas Borba, filho da estilis-
ta da marca, o empreendimento tem como
objetivo ser uma loja conceito. A decoração
conta com móveis de antiquários com muita
cor e modernidade.
re
afé
to
cyberc
É o endereço para as adolescen-
S
tes que procuram roupas cheias de estilo
to
glamour.
ru
Além do atendimento especial,
a novidade é que as clientes poderão
F
se conectar com o mundo no cybercafé
arina
montado para atendê-las enquanto
ta Cat
fazem compras, além de degustar
de San
deliciosas tortas e lanches diferenciados.
Para deixar a loja ainda mais acon-
teen
chegante, outros três ambientes foram
ira loja
especialmente criados, sendo um para os
prime
lançamentos de coleção, outro casual e
A festa
um ambiente exclusivo para linha festa.
10 Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 espaço Fruto da Imaginação - nº 1/ano 1 11