O Freio de Ouro é a maior competição equestre de cavalos crioulos no Brasil, mobilizando pessoas em torno da raça crioula. O evento ocorre em 8 etapas entre abril e agosto e atrai um público apaixonado nas redes sociais. Uma campanha integrada promove o evento em diversas plataformas, incluindo transmissões, site, redes sociais e programas sobre a raça crioula.

1. COTA MÁSTER

2. FREIO DE OURO É A MAIOR E MAIS COMPLETA
PROVA EQUESTRE DE CAVALOS CRIOULOS
Uma competição tradicional que mobiliza e une as pessoas em
torno da raça crioula. É uma paixão que vem de longe, passada
de geração em geração.
Ao longo de suas edições o projeto se tornou cada vez mais
multiplataforma e com ações integradas.

3. O Freio de Ouro fala com uma comunidade cujos membros são
produtores rurais, profissionais liberais, empresários,
industriais e prestadores de serviços. Esse público vem
aumentando seu consumo na mídia online.
UM PÚBLICO APAIXONADO E CONECTADO
No Facebook entre 2014 e 2016
o crescimento de seguidores foi de 38%.
Instagram o crescimento foi de + de 7 vezes
em relação aos seguidores de 2014
+ de 14 mil publicações com a #FREIODEOURO

4. O projeto conta com uma campanha integrada com
divulgação e cobertura em diversas plataformas, o que
proporciona proximidade e interatividade com público.
CAMPANHA 360
SITE ESPECIAL
VÍDEOS
ESCOLA DE MONTARIA
PUBLICAÇÕES NAS
REDES SOCIAIS
TRANSMISSÕES
DAS ETAPAS
ATIVAÇÃO
NAS ETAPAS
DIVULGAÇÃO EM
VEÍCULOS PARCEIROS
MATÉRIAS ESPECIAIS
PROGRAMAS SOBRE
A RAÇA CAMPEÃ

5. CALENDÁRIO
8 ETAPAS
5 A 8 DE ABRIL- BOCAL DE OURO ESTEIO/RS
14 A 20 DE MAIO - ESTEIO/RS
31 DE MAIO A 3 DE JUNHO - URUGUAIANA/RS
7 A 10 DE JUNHO - CAMAQUÃ/ RS
21 A 24 DE JUNHO - PONTA GROSSA/PR
5 A 8 DE JULHO - SAPUCAIA/RJ
12 A 15 DE JULHO - BRASILIA/DF
26 DE AGOSTO – GRANDE FINAL ESTEIO/RS

6. TRANSMISSÕES E COBERTURA
Levaremos aos telespectadores as emoções das 8 etapas através das transmissões exibidas aos
domingos. São diversos formatos que os patrocinadores têm a oportunidade de exibir suas marcas e
produtos. E matérias no Jornal da Pecuária na segunda após cada etapa.
Vinhetas de abertura e encerramento de 5”
Comerciais de 30”
Inserts
Logo no ranking
Intervenção
Assinatura nos Flashes ao vivo
Matérias com Vinhetas de Bloco e
Comerciais determinados no
Jornal da Pecuária

7. CAVALOS CRIOULOS NA PROGRAMAÇÃO
Programas especiais com conteúdos sobre os cavalos crioulos.
A cada episódio o programa exibe histórias de diversas
fazendas do Brasil que criam cavalos crioulos.
Aproveitamento com assinatura de chamadas, vinhetas de
abertura, encerramento e comerciais
Durante um ano o patrocinador terá aproveitamento no
programa Cavalos Crioulos com exibições Sáb, 9h e Seg, 11h.
Aproveitamento com assinatura de chamadas, vinhetas de
abertura, encerramento e comerciais
EXIBIÇÃO: SÁB, 20H30 E SEX. 8H30
EXIBIÇÃO: Seg 9h30 e Sáb, 9h10

8. PORTAL DO CANAL RURAL E LANCE RURAL
Para um público que se interesse pelas informações divulgadas nas plataformas online, levaremos
notícias e entretenimento através do Portal dos Canal Rural e Redes Sociais.
Superbanner
Retângulo 1
Envelopamentio Simples
TRANSMISSÃO DA FINAL AO VIVO PELO FACEBOOK
+41.653 MIL REAÇÕES
Redes Sociais
Facebook (Canal Rural)
Facebook (Freio de Ouro)
+ DE 41 MIL SEGUIDORES
NO INSTAGRAM
4,20% DE CTR NO SUPERBANNER COM LINK PARA
ASSISTIR AO VIVO A FINAL

9. ESCOLA FREIO DE OURO DE MONTARIA
Em 2017 o projeto o ganhou uma sessão especial, a Escola Freio de Ouro de Montaria.
Um espaço no site onde o público tem acesso aos vídeos com especialistas que ensinam
tanto as etapas básicas da doma para cavalgar com segurança até como executar manobras
dignas de campeões dos esportes equestres.
+ de 37,1 mil visualizações
Nas aulas postadas no período de Mai a Ago de 2017
Fonte Google Analytics: 09/05/2017 a 30/08/2017
EM 2018 REPETIREMOS O SUCESSO COM 10VÍDEOS
PÚBLICADOS DURANTETODO PROJETO

10. LEILÕES E LANCE RURAL
Top 5” + Filme de 30”
Inserts de 5”
Vinhetas de 5”
As transmissões são realizadas também, pelo Lance Rural,
uma plataforma de transmissão e comercialização que
permite a segmentação completa das informações.
Aproveitamento dos patrocinadores durante os leilões
realizados com os cavalos da raça crioula.
+103.490 MIL ACESSOS DURANTE A
GRANDE FINAL
*Fonte Google Analytics: 24 a 27/08/2017

11. DIVULGAÇÃO
ZERO HORA
Divulgação - logomarca (página)
Chamadas - logomarca (1/2 página)
Agradecimento - logomarca (página)
Cartola 1 (médio cm/col - 12)
ESPECIAL CAMPO & LAVOURA
Cartola (médio cm/col - 12)
Anúncio 1/2 página
DIÁRIO CATARINENSE
Divulgação - logomarca (1/2 página)
Cartola (médio cm/col - 12)
RÁDIO GAÚCHA
Chamadas
Todos os anos ao longo do projeto são
divulgadas as etapas no Jornal Zero Hora,
Diário Catarinense e Rádio Catarinense.

12. APROVEITAMENTO ARENA
Os parceiros têm exposição de suas marcas e
produtos exibidos na arena em todas as etapas.
Lonas campo e mangueira
Painel nas Classificatórias
Bandeiras
Tapadeira premiação (Backdrop)
Coletes
Spot
Envelopamento externo (Esteio)
Área VIP Camarote
Telão

13. Comandado pela Chef Clarice Chwartzmann, o Canal Rural
levará em 3 etapas do Freio de Ouro a ação
A CHURRASQUEIRA.
Durante o preparo do churrasco, a chef vai contar história e a
importância da refeição para socialização. Além de mostrar os
segredos no preparo de um bom churrasco.
Momento de relacionamento dos patrocinadores com seus
parceiros e clientes.
MARCA DO CLIENTE
AVENTAL E UTENSÍLIOS DOMÉSTICOS
SÁBADO 12H
AÇÃO A CHURRASQUEIRA

14. Na grande final o Freio de Ouro preparou uma ação especial que envolve redes sociais e interação do público presente.
#COMPARTILHANDOVITÓRIAS
UMA MÁQUINA FICARÁ DISPONÍVEL PARA
QUE O PÚBLICO POSSA TIRAR FOTOS COM A
HASHTAG DO FREIO DE OURO.
OU A PESSOA PODE TIRAR A FOTO PELO SEU
INSTAGRAM COM HASHTAG
A PESSOA PODERÁ IR ATÉ A MÁQUINA E
TIRAR SUA FOTO
PARA RETIRAR SUA FOTO COM A
MOLDURA, O PÚBLICO VAI ATÉ O
PONTO ONDE ESTÁ A MÁQUINA E PODE
PEGAR AS FOTOS.

15. OBSERVAÇÕES
• O projeto contempla até 05 cotas de patrocínio máster e até 03 cotas de apoio;
•A criação e produção de inserts de vídeo e intervenções é de responsabilidade do Canal Rural
•A produção de comercial de 30” e vinhetas de 05” são de responsabilidade do cliente.
• Os patrocinadores deverão remeter suas logomarcas e assinaturas para colocação nos materiais impressos/ vídeo/ áudio (seguindo os
formatos a serem apresentados pela produção com 30 dias de antecedência das veiculações.)
•Valor Líquido de produção é de R$ 45.000 por cota (já incluído no valor tabela)
• Reservamo-nos os direitos de exclusividade de veiculação.
• O Canal Rural possui propriedade intelectual do evento.
•A complexidade deste projeto, aliada à própria dinâmica da televisão, implica em possíveis alterações na programação básica ao longo do
período e consequentemente na estrutura original prevista no plano de inserções. Caso isto ocorra, os veículos compensaram
automaticamente, dentro do mesmo item / programa em outra data, mantendo a relação do previsto x exibido no total do projeto.
•A utilização dos espaços promocionais reservados são de responsabilidade dos patrocinadores.
• Os merchandisings são alinhados diretamente com cada cliente.
•Serão gravados 1 merchandisings inéditos por cliente