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1. Tipos de imagem/fotografia de moda a partir das funções da
linguagem
Tese: é possível descortinar «géneros» de imagem de moda a partir da
predominância de certas funções da linguagem: exercícios da linguagem (Vístula)
que incidem em componentes de um processo de comunicação.

2. DENOTATIVA
(ou COGNITIVA
ou REFERENCIAL)
(Contexto)
|
POÉTICA
_____ (Mensagem) _____ FÁTICA
(Canal)
|
METALINGUÍSTICA
(Código)
EXPRESSIVA
(Emissor)
APELATIVA
(Recetor)

3. 1- A imagem de catálogo
Predomínio da função referencial (componente: contexto) sobre as outras. A imagem está ao serviço da
significação de uma existência.

4. A imagem de catálogo
Predomínio da função referencial (componente: contexto) sobre as outras. A imagem está ao serviço da
significação de uma existência.
Nota:
No âmbito deste género decidimos tb colocar a fotografia da colecção
(no respeitante ao registo referencial de desfile)

5. O «croqui»
Predomínio da função metalinguístico (co0mponete código) sobre as outras. A imagem está ao serviço da
significação de um dresscode, quer em termos de produção (o croqui), quer em termos de conveniência
social (dresscode).

6. O «croqui»
Predomínio da função metalinguístico (co0mponete código) sobre as outras. A imagem está ao serviço da
significação de um dresscode, quer em termos de produção (o croqui), quer em termos de conveniência
social (dresscode).
Nota: aem termos de imagem fotográfica tb existem ‘croquis’, pois a imagem vai a
reboque desta dimensão normativa. É uma fotografia «académica», «ortodoxa» que
reproduz a pose do croqui sob um fundo neutro (cinzento, preto – low key – ou branco
– high key)

7. Exemplo de ”croqui fotográfico”
Predomínio da função metalinguístico (co0mponete código) sobre as outras. A imagem está ao serviço da
significação de um dresscode, quer em termos de produção (o croqui), quer em termos de conveniência
social (dresscode).
Nota: a fotografia vai a reboque desta dimensão normativa.
A configuração do croqui é reproduzida fotograficamente

8. O “croqui fotográfico”
Predomínio da função metalinguística sobre as outras. A imagem está ao serviço da significação de uma de
um dresscode, quer em termos de produção (o croqui), quer em termos de conveniência social (dresscode).
Nota:
No ‘croqui fotográfico’, a imagem, apesar de de dever ser académica, não impede a
emergência de derivações expressivas que eram mais difíceis de assegurar no desenho.
Por exemplo, as relativas à introdução do movimento.

9. O «Styling»
Predomínio da função fática (componebte canal) sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota: No ‘croqui fotográfico’, o movimento ao ser significativo da dramaturgia, da
história, da narrativa, contribui para um imaginário (de moda). A função
metalinguística dá lugar progressivamente lugar a outras. Uma delas é a função
fáctica. A imagem visa criar um espectáculo, uma atmosfera (através da moda).
Isto vai produzir consequências …

10. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
1ª Consequência – A imagem já não é obrigatoriamente a representação objectiva do
traje. Tão importante como o coordenado é a encenação de uma situação. Ao mesmo
tempo o manequim transforma-se progressivamente num actor.

11. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
2ª Consequência – Com o actor vêm os acessórios (que não são de moda), objectos
fundamentais para a emergência de um «imaginário de moda» - o «fashion style». É
de salientar igualmente a existências de outros recursos expressivos. Por exemplo, …

12. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
3ª Consequência – …A singularidade do actor (o manequim) que apresenta o
coordenado pode dar lugar à multiplicidade (vários em situação);

13. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
4ª Consequência – …os fundos neutros desaparecem. Surge a profundidade de campo
e as poses deixam de ser centrais (axiais).

14. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
4ª Consequência – Se os fundos deixam de ser neutros, a imagem de moda deixa
obrigatoriamente de ser de interior.
Nesta particularidade residem alguns problemas importantes: que actores e que
espaços irão ser escolhidos para suscitar certo «fashion styling»?

15. O «Styling»
Predomínio da função fática sobre as outras para a criação de um «fashion style»
Nota:
A autonomia do estúdio, a liberdade para escolher actores e e espaços conduziu a que
a fotografia de moda seguisse dois rumos expressivos: a fotografia de publicidade e a
fotografia artística.

16. A fotografia de publicidade
Predomínio da função apelativa (componente recetor) sobre a função fática (componente canal) . A
espectacularização da moda concretiza-se com o propósito estratégico de promoção ou de
referencialização de um produto.
Nota:
A moda encontra-se ao serviço de uma promoção comercial. O objectivo é o da
conotação do produto com um certo styling. Este syling não é o da moda, mas o de
imagem de marca de um produto

17. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o signo
expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma estética
própria. Predomínio da função poética (componente mensagem) sobre a função fática (componente canal) . A
espectacularização da moda concretiza-se com o propósito de evocar um estilo artístico.
Nota:
1ª referência – Frank Horvat (o styling enigmático – Please don’t look at the camera)

18. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
1ª referência –
Frank Horvat (o
styling
enigmático –
Please don’t look
at the camera)

19. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
1ª referência –
Frank Horvat (o
styling
enigmático –
Please don’t look
at the camera)

20. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
1ª referência –
Frank Horvat (o
styling
enigmático –
Please don’t look
at the camera)

21. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
1ª referência –
Frank Horvat (o
styling
enigmático –
Please don’t look
at the camera)

22. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria. Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

23. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

24. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

25. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

26. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

27. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência –
Steve Hiett.
A cor é tudo

28. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
2ª referência – Steve Hiett.
Neste fotógrafo notam-se
duas tendências na
fotografia de moda. A do
efeito especial (relativo a
certos recorrências
expressivas, neste caso
relativas ao trabalho da luz
e da cor) e a dramaturgia. É
neste aspecto que a
fotografia de moda ganha o
cunho erótico que lhe vem
sendo habitual. Um
fotógrafo incontornável
neste estilo é tb Helmut
Newton

29. Nota:
3ª referência – Peter
Lindbergh. A
importância do
glamour.
A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.

30. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Peter
Lindbergh. A
importância do
glamour.

31. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Peter
Lindbergh. A
importância do
glamour.

32. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Peter
Lindbergh. A
importância do
glamour.

33. Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).
A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.

34. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

35. Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo.
A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.

36. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

37. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

38. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

39. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

40. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.

41. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo ( o estilo
provocativo).

42. A fotografia artística
Predomínio da função poética sobre a função fática.
A espectacularização da moda faz-se não só em nome da evocação de um fashion styling, mas também é o
signo expressivo de um estilo artístico. É nesta situação que surge uma fotografia de moda dotada de uma
estética própria.
Nota:
3ª referência – Helmut
Newton.
O corpo é tudo (o estilo
provocativo).
É de salientar como, na sua
dimensão mais absoluta da
funçõa poética, o registo da
moda desaparece no âmbito
de uma situação em que se
transforma num adereço.
A fotografia artística é o
género simétrico da
fotografia de catálogo
(imagem de catálogo)

43. Nota finais sobre o trabalho
(quem faz o quê)
Estudantes de design de moda:
a) Escolhem o coordenado a trabalhar;
b) Definem o conceito subjacente ao coordenado (por exemplo, “juventude”);
c) Fazem o Moodboard;
d) Asseguram os adereços;
e) Fazem o casting (com os da CC);
f) Apoiam no que for necessário na sessão (assistência de fotografia)
g) Calculam os custos da sessão: aluguer de estúdio, preço hora de fotógrafo,
preço hora de modelo, despesas de refeição e transporte, custos de aquisição de
adereços, outras despesas).

44. Nota finais sobre o trabalho
(quem faz o quê)
Estudantes de Ciências da Comunicação
a) Fazem o casting com os estudantes de moda;
b) Definem com os estudante de Design de Moda o conceito/tema para fotografar
(Por exemplo “velhos são os trapos!”);
c) Fazem o Moodboard da sessão;
d) Fazem o casting com os estudantes de Moda);
e) Fotografam com o apoio executivo dos estudantes de moda;
f) Produzem 10 imagens de croqui fotográfico, 2 imagens de catálogo (pode ser o
coordenado num manequim) e 3 imagens de editorial (fotografias artísticas).