O documento descreve o lançamento do jornal online Folha Vitória pela Rede Vitória de Comunicação para acompanhar as mudanças no mercado jornalístico e alcançar novos usuários. Ele detalha as estratégias do projeto como navegação intuitiva, organização por editorias coloridas e destaque de conteúdos relevantes na página inicial. Também apresenta a estratégia de posicionamento do conteúdo e resultados obtidos entre 2007-2009 com crescimento significativo de pageviews e tempo de navegação.

1. CASE FOLHA VITÓRIA

2. OBJETIVOS | OPORTUNIDADE DE MERCADO A Rede Vitória de Comunicação – afiliada à Rede Record – é a única empresa entre seus concorrentes que não possui jornal impresso. Visando acompanhar o novo formato jornalístico do mercado, alcançando o perfil de usuários que consomem notícias e reafirmar o posicionamento de uma empresa completa em mídias eletrônicas – não apenas no Espírito Santo –, foi desenvolvido o jornal online Folha Vitória.

3. AÇÕES ESTRATÉGICAS | GUIDELINES DO PROJETO Foco na navegação intuitiva; Organização das editorias/conteúdos por cores, para criação de identificação por parte do público; Espaços modulados para permitir a customização da capa, agregando dinamismo e potencializando cada notícia de acordo com sua relevância; Forte ancoragem de conteúdos na capa.

4. POSICIONAMENTO | ESTRATÉGIA Geral Conteúdo Neutro Polícia Ponto de Equilíbrio Entretenimento Conteúdo Soft Conteúdo Hard Política Social Economia

5. RESULTADOS OBTIDOS | EVOLUÇÃO DO PROJETO 2007 2009 137.467.936 Pageviews 8.555.672 Visitas + 10 minutos de navegação