Este documento descreve o planejamento de uma campanha publicitária anti-tabaco usando a técnica de stop-motion. A campanha visa alertar jovens, de forma dramática, sobre os perigos do tabagismo através da lenta morte de uma personagem consumida pelo fumo. O documento inclui detalhes sobre o conceito, roteiro, storyboard, plano de filmagem e equipamentos necessários.

1. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
DOSSIER DE PRÉ-PRODUÇÃO
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Anti-Tabaco
U.C. Produção Audiovisual II
Ana Filipa Reis, 38980
Vânia Sousa, 39012
Comunicação e Multimédia
2011 / 12

2. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Ideia/conceito:
Campanha publicitária Anti-Tabaco;
É utilizada a técnica de stop-motion, demonstrando o sofrimento e o desespero
da morte lenta e dolorosa provocada pelo tabaco.
Género:
Publicidade institucional;
Tema:
Tabagismo;
Publico-Alvo:
Faxa etária a partir dos 16 anos;
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2011 / 12

3. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Sinopse
O acto de acender um cigarro é um mal viciante que provoca uma morte lenta e
dolorosa. Mata aos poucos, sem que a pessoa fumadora se aperceba de forma
acentuada das mudanças por que o seu corpo passa. Cancro do pulmão e da
boca são duas das doenças graves que o simples acto de fumar provoca.
Uma campanha publicitária que tem como objectivo alertar de forma dramática
o sofrimento e o o desespero de quem tem o corpo consumido pelo fumo.
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4. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Guião de intenção:
Cenários:
Fundo neutro - branco
O vídeo inicia com uma personagem, um quanto “diferente”, como que consumida
pelos males do tabaco, anos após ter cometido o erro de acender o seu primeiro
cigarro.
Acendendo outro, e outro, e outro cigarro de seguida, a personagem começa a sentir-
se cansada, abafada, como se alguém/algo lhe tapasse as vias respiratórias. Aqui,
inicia-se a demonstração de uma morte lenta e dolorosa, com a personagem caindo
aos poucos como que sem força para lutar pela vida.
Quando esta, cai morta no chão, dá-se inicio a depoimentos de pessoas fumadoras
contando a sua história e mostrando os males que lhes pode causar o vício que dizem
não conseguir parar. Seguindo-se de excertos de campanhas publicitárias já feitas,
relacionadas com este mesmo tema. Nesta fase, voltamos ao nosso personagem, que
lentamente se levanta, como se recuperada, criando uma metáfora entre a cura do
vício e o início de uma nova vida.
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5. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Story board Técnico :
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Guião técnico
Nº de Escala
Dia da Ilumina
Locais a filmar Plano Cena de Movimentos Técnicas
Rodagem ção
s Planos
A personagem
tira um cigarro
Plano
Interior 1 do maço e 10/12 Artificial Imagem Fixa Stop-Motion
Pormenor
acende-o com
um isqueiro;
Rosto
Interior/ femenino a Plano Artificial / Stop-motion
2 10/12 Imagem fixa
Exterior fumar Pormenor Natural ___________
compulsivame
nte;
A rapariga cai
no chão como
se estivesse a
morrer aos
poucos;
A imagem Plano
Interior / sobreposta a Médio / Artificial /
3 10/12 Stop-motion
Imagem fixa
Exterior esta, tem um Plano Natural ____________
cinzeiro, e pormenor
mostra o
gesto de
apagar o
cigarro
repetidamente
Aparecem
imagens de
entrevistas/ _______ _________________
_________ 9 ______ _________ _________________
depoimentos, _ _
e campanhas
publicitárias já
existentes .
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7. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
A personagem
ergue-se do
chão como se
já curada de
Plano
Interior 10 todos os 10/12 Artificial Imagem fixa Stop-motion
Médio
males , sendo
este como um
recuo no
tempo.
O cigarro fica
intacto,
mostrando a
Interior / Plano Stop-motion
11 personagem a 10/12 Artificial Imagem fixa
Exterior Pormenor ______________
guardar o
mesmo no
maço.
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Planificação das Rodagens:
Dia de Descrição da acção
Locais Cenas Hora
Rodagem
A personagem tira um
cigarro do maço e acende-o
07 Dezembro
Interior com um isqueiro;
2011
Rosto femenino a fumar
compulsivamente;
A rapariga cai no chão
como se estivesse a morrer
aos poucos;
07 Dezembro
Interior A imagem sobreposta a
2011
1 esta, tem um cinzeiro, e 18h00
mostra o gesto de apagar o
cigarro repetidamente
A personagem ergue-se do
07 Dezembro chão como se já curada de
-Interior
2011 todos os males , sendo este
como um recuo no tempo.
O cigarro fica intacto,
07 Dezembro mostrando a personagem a
Interior
2011
guardar o mesmo no maço.
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2011 / 12

9. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Equipamentos necessário :
Máquina Fotográfica / filmar
Tripé
Computador portátil
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