O documento resume as características da audiência do canal Nickelodeon no Brasil e detalha uma pesquisa sobre como as crianças brincam hoje. A Nickelodeon lançará uma iniciativa para incentivar brincadeiras criativas offline e aproximar pais e filhos, promovendo momentos de diversão familiar.

2. PERFIL DO CANAL¹ DIGITAL CARACTERÍSTICAS
SEXO (%)
51 49
IDADE (%)
Homens
Mulheres
CLASSE SOCIOECONOMICA (%)
33
16
9
16
18
8
4 a 11
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50+
48 45 7
AB C DE
• PÁGINAS PERSONALIZADAS PARA CADA ATRAÇÃO
DO CANAL
• MAIS DE 250 JOGOS EXCLUSIVOS: MUITO SUCESSO
ENTRE AS CRIANÇAS
• ATUALIZAÇÃO DIÁRIA COM AS NOVIDADES DA
NICK PARA OS FÃS. FOTOS, VÍDEOS E DOWNLOADS
DAS SÉRIES DA NICK
• ALAVANCA SURPRESA: SEMPRE QUE ACIONADA,
GERA UMA AÇÃO INTERATIVA DIFERENTE
O MUNDONICK.COM OFERECE
FORMATOS INOVADORES AOS
ANUNCIANTES E OPORTUNIDADES DE
BRANDING INTEGRADAS POR MEIO DE
UM CONTEÚDO ORIGINAL LIGADO ÀS
ATRAÇÕES DE MAIOR SUCESSO DO
8 milhões de pagevies/mês
519 mil visitantes unicos/mês
FONTE: ADOBE OMNITURE. Março 2014.
# MEUS PRÊMIOS NICK
2Fonte: Ibope MW Brasil - 9 mercados./ Janeiro a Março 2014./ Faixa Horária: das 6h00 às 24h00.
3Fonte: Ibope MW Brasil - 9 mercados./ Janeiro a Março 2014./ 24 horas de programação./ Cobertura líquida: assistiu 1 minuto ou mais.
De Janeiro a Março de 2014 a Nickelodeon foi assistida por mais de 12.7
milhões de pessoas.3
Ficou entre os 10 canais pagos mais assistidos no Total de Indivíduos
com Pay TV.2
Entre donas de casa de domicílios com crianças de 2 a 9 anos ficou em
5º lugar, com alta afinidade: 145%.2
E o Bob Esponja continua com tudo!
De Janeiro a Março de 2014...
• Foi assistido por mais de 8.6 milhões de pessoas.4
• Entre crianças de 4 a 11 anos:
 Aumentou 53% a audiência (vs. Outubro a Dezembro 2013).4
 Afinidade de 336%.5
 Levou a Nickelodeon ao 2º lugar no ranking de canais pagos no
horário de exibição das 12h30, de segunda a sexta-feira.5
 E ao 1º lugar 41 vezes no ranking de canais infantis.4
4Fonte: Ibope MW Brasil - 9 mercados./ Janeiro a Março 2014./ Todas as inserções.
5Fonte: Ibope MW Brasil - 9 mercados./ Janeiro a Março 2014./Segunda a Sexta das 12h30 às 13h00.
Universos: Total Ind. Pay TV - 25.313.200, Donas de Casa com crianças 2 a 9 anos - 2.252.000, Pay TV 4 a 11 anos – 2.882.400.
CANAL.
53,6 MILHÕES DE VOTOS NA EDIÇÃO DE 2013
¹Fonte: Ibope MW Brasil - 15 mercados./ Março a Maio 2014./ Faixa Horária: das 6h00 às 00h00.
Universo Total Indivíduos Pay TV: 29.847.800

3. O QUE É
A PESQUISA
O QUE FAREMOS
DIVERSÃO
A PALAVRA CHAVE É
ENVOLVIMENTO COMERCIAL
COMO FAREMOS

4. O QUE É O PROJETO?
Uma INICIATIVA para
INCENTIVAR e
RESGATAR o PRAZER
de “BRINCAR DE
VERDADE”…
COM OS AMIGOS
OU COM A FAMÍLIA
AO AR LIVRE OU DENTRO DE
CASA
NA CONSTRUÇÃO DE HISTÓRIAS
OU DE CASTELOS DE AREIA
COM A IMAGINAÇÃO A MIL
E MIL IDEIAS NA CABEÇA
DIVERSÃO
A PALAVRA CHAVE É

5. PESQUISA A VIACOM em parceria com a Qualibest, pesquisou Crianças e
Pais afim de entender os novos comportamentos.
Foram 6 meses de pesquisas com crianças de 7 à 12 anos, pertencentes as Classes
AB e C1 das cidades de SP e RJ
SER CRIANÇA E
DIVERSÃO
O que os Pais pensam
estranham as novas formas
de se divertir
o maior problema é o
isolamento das crianças
A tecnologia proporciona
diversão e acesso as
informações
O que as Crianças pensam
Ter bastante tempo para
brincar
Não ter tantas
responsabilidades
DIA A DIA DA
DIVERSÃO
Como e com quem as
crianças dividem o tempo
Indoor Eletrônico
assistir TV, games online –
Com os Pais
Brincadeiras em casa
carrinhos, bonecas, jogos de
tabuleiro – Com os irmãos
Ao ar livre
bola, Bike, pega-pega – Com
os Amigos
A RELAÇÃO COM OS
BRINQUEDOS
7-8 anos
“Eu amo ganhar brinquedos”
9-10 anos
“Sim, sempre gostei de
ganhar brinquedos e ainda
brinco com todos que tenho”
11-12 anos
“Agora não gosto muito,
prefiro ganhar celular, tablet e
também dinheiro, daí compro o
que gosto”.
FONTE: Grupos online Crianças e Pais
OBJETOS DE
DESEJO
7-8 anos
Bonecas, bonecos, carrinho,
tablet e video game
9-10 anos
Celular, tablet, video game,
computador, skate, espadas
star wars
11-12 anos
Celular, tablet, video game,
notebook e patins

6. O que eles pensam?
PAIS
Descrevem seus desejos
para os filhos já pensando no
FONTE: Grupos online Crianças e Pais
CRIANÇAS
Descrevem sua vida no
PRESENTE, sem muita
autocrítica
O modo como se divertem e
brincam é um tema que as
entusiasma
FUTURO
O modo como as crianças se
divertem e brincam é um tema
que traz questionamento e
algumas preocupações
Crianças pensam mais no Presente e Pais no
Futuro, mas a palavra chave é:
DIVERSÃO

7. O QUE FAREMOS?
VAMOS REAFIRMAR
O COMPROMISSO DA
NICK COM A
CRIANÇA
SEJA NA DIVERSÃO COMO
TAMBÉM EM SEU
DESENVOLVIMENTO
E RELAÇÃO COM O MUNDO
EXTERNO
Através deste estudo a
NICK desenvolveu este
projeto para
RESGATAR modelos e
tradições de
brincadeiras para
aproximar pais e filhos

8. COMO FAREMOS?
Vamos incentivar as brincadeiras criativas e
oferecer entretenimento
Vamos transformar o tempo gasto com
o consumo alto de mídia em momentos
de grande diversão
Não deixaremos de lado a importância da
família e vamos intensificar os momentos de
diversão familiar

9. 3 HORAS INTEIRAS (SÁBADO E DOMINGO) DE EPISÓDIOS
EXCLUSIVAMENTE PROGRAMADOS COM FOCO NO TEMA
DIVERSÃO
E MAIS... VAMOS TER UMA
ON
AIR
MENSAGEM INSTITUCIONAL DA NICKELODEON SOBRE A IMPORTÂNCIA DO
BRINCAR NO DESENVOLVIMENTO INFANTIL
LINGUAGEM: DIVERTIDA E BEM HUMORADA, QUE FALE A LÍNGUA DAS
CRIANÇAS MAS QUE TAMBÉM ATINJA OS PAIS

10. DIGITAL NO DIGITAL, VAMOS PROMOVER
A INTEGRAÇÃO ENTRE ATIVIDADES
QUE ENVOLVAM TECNOLOGIA
E BRINCADEIRAS MANUAIS
DICAS EM TEXTO
PARA SE DIVERTIR
COM OS PAIS/FILHOS
DESAFIO DA SEMANA:
QUAL SEU BRINQUEDO
FAVORITO?
OS PAIS E FILHOS PODEM
COMPARTILHAR OS MOMENTOS
DE BRINCADEIRA PELO FACEBOOK,
TWITTER E INSTAGRAM USANDO
A HASHTAG #BRINCARDEVERDADE
DO QUE VOCÊ MAIS
GOSTA DE BRINCAR
COM SEUS PAIS?
ATIVAÇÃO DA HASHTAG #BRINCARDEVERDADE DIVULGAÇÃO DO CONTEÚDO DO MICROSITE NAS REDES SOCIAIS, PRINCIPALMENTE FACEBOOK

11. Obrigado!
Para mais informações e propostas comerciais, favor contatar nossa equipe comercial.
http://www.portalviacombrasil.com/ - (11) 3866 1730