O documento explora os desafios do desenvolvimento front-end em e-commerce, destacando fatores que afetam a conversão de vendas, como altos custos de frete e complexidade no checkout. Oferece insights sobre como a melhoria da interface e a adoção de melhores práticas de desenvolvimento podem aumentar a eficiência e a escalabilidade do site. Além disso, discute a importância de um desenvolvimento ágil, testes A/B e a modularidade do código para maximizar a performance do front-end.

1. os desafios do desenvolvimento
de front-end em um e-commerce
@shiota 2013

2. olá!slideshare.net/eshiota
github.com/eshiota
@shiota

3. front-end engineer
@

5. DEV

8. e-commerce 101
em alguns slides

9. =)

10. taxa de conversão
dos usuários que entram no site, quantos
finalizam uma compra?

11. ticket médio
em média, quanto os usuários gastam
por compra?

12. =)
taxa de conversão
×
ticket médio
=

13. taxa de conversão
×
ticket médio
= $

14. = $=)

15. = ?=)

16. complexo
indeciso
exigente
inexperiente
decidido
cuidadoso
experiente

17. ser humano, como
todos nós =)

18. o que faz o usuário
abandonar o carrinho?

19. alto custo de frete
$

20. não estão prontos
para finalizar
?

21. produtos muito caros
$

22. guardam para depois

23. não mencionou
claramente o frete
?

24. sem guest checkout

25. formulário com
muitas informações

26. checkout complexo

27. website lento

28. taxas extras

29. falta de opções
de pagamento

30. entrega demorada

31. spam de ofertas

32. site não funciona
=(

33. como o front-end pode
melhorar a conversão?

34. formulário com muitas informações
checkout complexo
website lento
site não funciona

35. velocidade da página
interface estável
detalhes = emotion design
validação de novas hipóteses

36. desafios de front-end
(agora a palestra começa =P)

37. múltiplos desenvolvedores
desenvolvimento escalável
performance client-side
testes a/b

38. trabalhando com
vários desenvolvedores

39. trabalhar em equipe
é difícil... =(

40. aspas simples
×
aspas duplas

41. ponto e vírgula no JS
×
sem ponto e vírgula

42. JavaScript
×
CoffeeScript

43. (JavaScript, claro)

44. (com ponto e vírgula)

45. ... mas cada um pode ter
uma visão diferente e
complementar. =)

46. code smell performance
sintaxe arquitetura

47. mantenha um code
standard para o time.

49. consistência, legibilidade,
sem bikeshed.

51. git + pull requests

53. qualquer um revisa,
qualquer um comenta.

54. diferentes visões,
mais erros detectados.

56. o conhecimento é
disseminado pelo time.

57. todos ficam mais
criteriosos com o que fazem.

58. desenvolvimento
escalável e testável

59. desenvolvimento ágil:
mudanças precisas,
altos ganhos.

60. melhorias são constantes,
e nada é 100% definitivo.

61. o código deve ser facilmente
alterável/adaptável.

62. dica 1
usem pre-processors de CSS.
sério. agora. já. eu espero.

63. sass
+

64. variáveis, mixins e
funções

65. /*********************************************************************
*
* Variables Module
*
* All constants that will be used through the styles must be
* defined here.
*
*********************************************************************/
$TEXT_COLOR : #555;
$DISCOUNT_COLOR : #ef6565;
$LIGHT_COLOR : #fefafa;
$SELECTION_BACKGROUND : #41bdce;
$SELECTION_COLOR : #fff;
$LINK_COLOR : #447f87;
$LINK_HOVER_COLOR : #41bdce;
$LINK_ACTIVE_COLOR : #447f87;
$ERROR_BACKGROUND : #fffaad;
$LIGHT_BACKGROUND : #fefefa;
$SITE_WIDTH : 978px;
$FOOTER_HEIGHT : 777px;
$PURPLE : #905194;
$ORANGE : #fbb100;

66. /*********************************************************************
*
* Mixins Module
*
* All general purpose mixins are defined here.
*
*********************************************************************/
/*********************************************************************
* =Clearfix
*********************************************************************/
@mixin clearfix {
&:after {
clear: both;
content: " ";
display: block;
font-size: 0;
height: 0;
visibility: hidden;
}
zoom: 1;
}
/*********************************************************************
* =Image replacement
*
* `display` property should be declare on the element, not here
* on the mixin. Element must have fixed width and height.
*********************************************************************/
@mixin img_replacement {
text-indent: 100%;
overflow: hidden;
white-space: nowrap;
}

67. /*********************************************************************
*
* Functions Module
*
* Custom functions used by the application
*
*********************************************************************/
// Returns unitless number
@function remove-unit($number) {
$unit: unit($number);
$one: 1;
@if $unit == "px" { $one: 1px; }
@if $unit == "em" { $one: 1em; }
@if $unit == "%" { $one: 1%; }
@return $number / $one;
}
// Returns flexible value
// Returns `em` by default, accepts `%` as format.
@function flex($target, $context: 14, $unit: "em") {
$size: remove-unit($target) / remove-unit($context);
@if $unit == "em" { @return #{$size}em; }
@if $unit == "%" { @return percentage($size); }
}
// Alias to `flex` function, using `%` as format.
@function perc($target, $context) {
@return flex($target, $context, "%");
}
// Alias to `flex` function, using `em` as format.
@function em($target, $context: 14) {
@return flex($target, $context, "em");
}

68. estilos modularizados
em partials

69. app/
assets/
stylesheets/
base/
_functions.scss
_mixins.scss
_variables.scss
ui/
_breadcrumb.scss
_carousel.scss
_dentedBox.scss
_flashMessage.scss

70. /*******************************************************************************
*
* UI > Breadcrumb
*
* General styles for the breadcrumb.
*
*******************************************************************************/
.breadcrumb {
font-size: em(12px);
line-height: em(21px, 12px);
text-transform: uppercase;
color: #444;
width: 978px;
}
.breadcrumb a,
.breadcrumb a:visited,
.breadcrumb a:active {
color: #444;
text-decoration: none;
}
.breadcrumb a:hover {
color: #444;
text-decoration: underline;
}
.breadcrumb .separator {
padding: 0 3px;
}

71. /*******************************************************************************
*
* UI > Loader
*
* Animated loader for AJAX requests
*
*******************************************************************************/
@mixin loader_sprite_position($xoffset, $yoffset) {
background-position: sprite-position($icon-sprite, loader_sprite, $xoffset, $yoffset);
}
.loader {
width: 25px;
height: 25px;
display: none;
}
.loader b {
display: block;
width: 25px;
height: 25px;
background-image: sprite-url($icon-sprite);
}
.loader b,
.loader .f1 { @include loader_sprite_position(-10px, -10px); }
.loader .f2 { @include loader_sprite_position(-45px, -10px); }
.loader .f3 { @include loader_sprite_position(-80px, -10px); }
.loader .f4 { @include loader_sprite_position(-115px, -10px); }
.loader .f5 { @include loader_sprite_position(-150px, -10px); }
.loader .f6 { @include loader_sprite_position(-185px, -10px); }
.loader .f7 { @include loader_sprite_position(-220px, -10px); }
.loader .f8 { @include loader_sprite_position(-255px, -10px); }

72. geração automática de sprites
acelera o desenvolvimento.

73. $icon-sprite: sprite-map("icon/*.png", $spacing: 16px, $repeat: no-repeat, $layout: vertical);

74. $icon-sprite: sprite-map("icon/*.png", $spacing: 16px, $repeat: no-repeat, $layout: vertical);

75. /* Compass sprite function receives the map variable and image as arguments */
background: sprite($icon-sprite, arrow_dropdown) no-repeat;
/* Compiled CSS */
background: url(/assets/icon-s5dab8c2901.png) -40px -158px no-repeat;

76. função de inline image
economiza requests.

77. /* Compiled CSS */
background: #f5f3fb url('data:image/
png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAgAAAAQCAMAAAAcVM5PAAAAGXRFWHRTb2Z0d2FyZQBBZG9
iZSBJbWFnZVJlYWR5ccllPAAAAAlQTFRF5+TW////////4qZUpQAAAAN0Uk5T//
8A18oNQQAAACBJREFUeNpiYGBgAgMGBkYog4mJXAbILAiDkVxzAAIMAEMOAPMId2OWAAAAAElFTkSuQmCC
') repeat;
/* Generates a base64 image */
background: #f5f3eb inline-image("bg_dots.png") repeat;

79. (seja criterioso)

80. dica 2
módulos: poucas linhas,
comportamentos isolados,
extensíveis, e testáveis.

81. estrutura base (reset, base styles)
grid
padrões
módulos
módulos contextualizados

82. css do módulo

83. /*******************************************************************************
*
* UI > Loader
*
* Animated loader for AJAX requests
*
*******************************************************************************/
@mixin loader_sprite_position($xoffset, $yoffset) {
background-position: sprite-position($icon-sprite, loader_sprite, $xoffset, $yoffset);
}
.loader {
width: 25px;
height: 25px;
display: none;
}
.loader b {
display: block;
width: 25px;
height: 25px;
background-image: sprite-url($icon-sprite);
}
.loader b,
.loader .f1 { @include loader_sprite_position(-10px, -10px); }
.loader .f2 { @include loader_sprite_position(-45px, -10px); }
.loader .f3 { @include loader_sprite_position(-80px, -10px); }
.loader .f4 { @include loader_sprite_position(-115px, -10px); }
.loader .f5 { @include loader_sprite_position(-150px, -10px); }
.loader .f6 { @include loader_sprite_position(-185px, -10px); }
.loader .f7 { @include loader_sprite_position(-220px, -10px); }
.loader .f8 { @include loader_sprite_position(-255px, -10px); }

86. css do módulo
contextualizado

87. // On ui/_buttons.scss
.bt-wrapper .loader {
position: absolute;
z-index: 4;
right: 20px;
top: 50%;
margin-top: -9px;
}
// On modules/_checkoutAddressForm.scss
.address-form .cep-input .loader {
position: absolute;
right: -33px;
top: em(29px);
}

88. javascript enxuto,
auto-contido.

89. // Implements the animated loader for AJAX requests
// Loader constructor
//
// * `placement`: Function that determines the loader's placement
ns("EDEN.ui.Loader", function (placement) {
if (!(this instanceof EDEN.ui.Loader)) {
return new EDEN.ui.Loader(placement);
}
this.frame = 1;
this.framesQty = 8;
this.stack = [];
this.animating = false;
this.$loader = $("<div class='loader'><b> </b></div>");
this.$renderer = this.$loader.find("b");
this.placement = placement;
this.init();
});
EDEN.ui.Loader.prototype = {
// Properties
// ----------
// Animation speed (in frames per second)
fps : 20,
// Fading speed
fadeSpeed : 150,
// Public methods
// --------------

90. testável!

91. describe("EDEN.ui.Loader", function () {
var Loader = EDEN.ui.Loader;
beforeEach(function () {
loadFixtures("loader.html");
});
afterEach(function () {
$("body").find(".loader").remove();
});
it("accepts instance creation without new operator", function () {
var newLoader = Loader();
expect(newLoader).toBeInstanceOf(Loader);
});
it("inits the loader on creation", function () {
var loader
, oldInit = EDEN.ui.Loader.prototype.init
;
EDEN.ui.Loader.prototype.init = jasmine.createSpy();
loader = new Loader();
expect(loader.init).toHaveBeenCalled();
EDEN.ui.Loader.prototype.init = oldInit;
});
it("appends the loader to body as a default", function () {
var loader = new Loader();
expect($("body").find(".loader").length).toEqual(1);
});
it("appends the loader through an argument function", function () {
var loader = new Loader(function ($loader) {
$("#loader-placeholder").append($loader);
});
expect($("#loader-placeholder").find(".loader").length).toEqual(1);
});
});

92. "Mas tem muita coisa que
não dá pra testar, né?"

93. "Mas testes atrapalham a
entrega do projeto, né?"

94. a Baby possui 1144 specs de
JavaScript até agora

95. falhas no jshint ou nas specs
de javascript quebram o build

97. dica 3
javascript desacoplado e
modularizado

98. mediator: ponto central de
comunicação via pub/sub

101. MEDIATOR

102. nenhum módulo tem
conhecimento do outro

103. MEDIATOR
Mediator, me avisa quando
sair o novo do Game of
Thrones?
Blz

104. MEDIATOR
Mediator, me avisa quando
sair o novo do Mythbusters?
É nóish.

105. MEDIATOR
Mediator, saiu um eppy novo
de Game of Thrones.
Subscribers, saiu um eppy
novo de Game of Thrones!
Ae, vou baixar, acho
que vai ser feliz e tal
=D

106. MEDIATOR
Mediator, saiu um eppy novo
de Mythbusters.
Subscribers, saiu um eppy
novo de Mythbusters!
Ae, vou baixar!

107. os módulos só conhecem
o mediator

118. módulos desacoplados, com
comportamentos específicos e
isolados

120. // Code inside ShippingAddressForm
_registerInterests : function () {
this.element.find(".cep-input")
.on("keyup paste cut", this._onCepModification.bind(this));
},
_onCepModification : function (event) {
if (this.isCepFilled()) {
EDEN.mediator.trigger("shipping-cep-change", event.target.value);
} else {
EDEN.mediator.trigger("shipping-cep-incomplete", event.target.value);
}
}

122. // Code inside checkoutModule
_registerInterests : function () {
EDEN.mediator.on("shipping-cep-change", this._onShippingCepChange, this);
this.shippingService.on("get-success", this._onShippingGetSuccess, this);
},
_onShippingCepChange : function (cep) {
this.shippingService.get(cep);
}
_onShippingGetSuccess : function (data) {
EDEN.mediator.trigger("shipping-rate-change", data.rate);
EDEN.mediator.trigger("delivery-estimate-change", data.estimate);
}

124. // Code inside purchseInfo
_registerInterests : function () {
EDEN.mediator.on("shipping-rate-change", this._onShippingRateChange, this);
EDEN.mediator.on("delivery-estimate-change", this._onDeliveryEstimateChange, this);
},
_onShippingRateChange : function (rate) {
this.updateShippingRate(rate);
},
_onDeliveryEstimateChange : function (days) {
this.updateDeliveryEstimate(days);
},
updateShippingRate : function (rate) {
var formatter = EDEN.currency.formatter;
this.element.find(".shipping-rate").text(formatter(rate));
this.shippingRate = rate;
this.updateTotal();
},
updateTotal : function () {
var total = this.subtotal + this.shippingRate,
formatter = EDEN.currency.formatter;
this.element.find(".total").text(formatter(total));
EDEN.mediator.trigger("cart-total-change", total);
}

126. // Code inside installmentSelector
_registerInterests : function () {
EDEN.mediator.on("cart-total-change", this._onCartTotalChange, this);
},
_onCartTotalChange : function (total) {
this.updateInstallments(total);
},
updateInstallments : function (total) {
// Updates the values
}

129. você não precisa saber
tudo isso de primeira.

130. addyosmani.com/largescalejavascript

132. aprenda javascript antes de
se focar em um framework.

134. performance
client-side

135. css/javascript
minification/compression

136. lazy-load everything! o/

138. sprites e imagens inlines

139. sass
+

140. não abuse de font-faces

142. testes a/b

145. isole os estilos e JS em
classes, partials e módulos
totalmente separados

146. <nav id="site-menu" class="site-menu">
<div class="site-menu-container">
<% if new_header? %>
<%= render "layouts/open_site_nav" %>
<% else %>
<%= render "layouts/site_nav" %>
<% end %>
<% unless new_header? %>
<%= render "layouts/search" %>
<% end %>
</div>
</nav>

147. /*******************************************************************************
* =Menu A
*******************************************************************************/
.site-header-old .user-menu {
position: absolute;
right: perc(261px, $SITE_WIDTH);
cursor: pointer;
width: 213px;
height: 63px;
overflow: hidden;
z-index: 600;
}
/*******************************************************************************
* =Menu B
*******************************************************************************/
.site-header-new .user-menu {
position: absolute;
right: perc(261px, $SITE_WIDTH);
width: perc(150px, $SITE_WIDTH);
height: em(63px);
overflow: hidden;
z-index: 600;
}

148. AB-TESTING.md - como
remover a versão perdedora

149. # A/B Testing on Baby Site
This document lists all A/B tests currently being run on the project, and
shortly introduces the method being used.
## Tests currently being run
### Site-wide
#### Header design version
* Test name: `header-version`
* Starts at: `ApplicationController`, on `:before_filter`
* Goal: When user goes to a success checkout page
* Ends at: `orders#success` view
* PR/Commits: [#664](https://github.com/Baby-com-br/troy/pull/664)
To remove this test:
* Remove the `new_header?` method and its `:helper_method` on
`application_controller.rb`
* Remove the `header_version` method and its `:helper_method` on
`application_controller.rb` and ALL its calls.
* Consolidate the correct `render` calls on `layouts/_header.html.erb` and
`layouts/_site_menu.html.erb`
* Remove the `site-header-<%= header_version %>` class on `layouts/_header.html.erb`
* Remove the `header-version-<%= header_version %>` class on `layouts/_head.html.erb`,
on the `<body>` tag
* Remove the `finished` call on `baby-site/app/views/orders/success.html.erb`
* On `modules/_mainSearchForm.scss`, remove the entire block related to the
loser version, and on the winner version: (1) remove the comment header about
the A/B test, (2) unprefix all selectors by removing either `.site-menu` (if
the old header won) or `.site-header` (if the new header won)
* On `layout/_user_menu.scss`, remove the entire block related to the
loser version, and on the winner version: (1) remove the comment header about
the A/B test, (2) unprefix all selectors by removing either `.site-header-new` (if
the old header won) or `.site-header-old` (if the new header won)
* On `ui/_section_header.scss`, remove the `.header-version-old .section-titles`
and `.header-version-new .section-titles` blocks, and use the winner padding
on `.section-titles`.
* On `sections/_profile.scss`, remove the `.header-version-old .profile-header .site-menu`
and `.header-version-new .profile-header .site-menu` blocks, and use the winner padding
on `.profile-header .site-menu`.
* On `layout/_main.scss`, delete the `.header-version-old .site-menu-container` block.

150. shiota, um dev front-end
precisa saber back-end?

151. fulano(a), eu preciso saber
cozinhar ou lavar roupa?

152. não, mas ajuda, né? ;D

153. você não precisa ser um
nando vieira*.
* @fnando - faz design, front-end, manja JS pacas, é um dev Ruby f*odido, e manja de SysOps

154. saber back-end
melhora seu código.

155. saber back-end
lhe dá mais controle.

156. saber back-end
melhora a comunicação.

157. quando você deixa de perguntar
apenas "como vou fazer isso" e
passa a perguntar "como vou
fazer isso da melhor maneira"...

158. ... você está no
caminho certo.

159. divirta-se. sempre. =)

161. obrigado!slideshare.net/eshiota
github.com/eshiota
@shiota