O documento discute Cross-Media e como ele une estratégias de marketing tradicionais e digitais para promover produtos e empresas de forma integrada através de múltiplos canais. Também resume a história do YouTube, fundado em 2005 por Chad Hurley e Steve Chen para facilitar o compartilhamento de vídeos online.

1. Cross-Media
Projecto

2. O que é Cross-Media
• Cross Media, também conhecida como Marketing 360º, é a
distribuição de serviços, produtos e experiências por meio
de diversas mídias e plataformas de comunicação existentes
no mundo digital e offline.
Uma Cross Media eficaz une as estratégias tradicionais de
marketing, publicidade e proganda com a veiculação de
conteúdo direcionado na Internet, através de um web
site, hot site ou portal.
A melhor forma de se lançar um produto, promover ou
reposicionar uma empresa é "amarrar" a comunicação e, para
que haja sensibilização e tomada de decisão do cliente, é
necessário utilizar diversos níveis e meios de
comunicação, proporcionando grandes possibilidades de
negócio.
Atualmente, a publicidade na mídia digital otimiza o
alcance das publicidades offline quando há interação entre
elas. Divulgação em redes sociais e em portais é de suma
importância para a consolidação do branding e para o
aumento dos impactos das campanhas.

3. YouTube
• A história do site de vídeos YouTube teve início
numa garagem de San Francisco (Califórnia, EUA),
em fevereiro de 2005. Lá, os funcionários de uma
empresa de tecnologia, Chad Hurley e Steve Chen,
hoje com 29 e 27 anos, respectivamente, iniciaram
a criação de um programa de computador para
partilhar vídeos com os amigos. Cerca de 20 meses
depois, a invenção foi comprada por US$ 1,65
bilhão pelo Google.

4. YouTube
• A idéia de criar o YouTube surgiu por conta do
inconveniente de compartilhar arquivos de vídeo.
“Estávamos em um jantar em janeiro de 2005, onde
fizemos arquivos digitais. No dia seguinte, não
conseguíamos enviá-los por e-mail e demoramos
muito para colocá-los na internet. Pensamos que
deveria haver uma forma mais fácil de fazer isso”,
afirmou Hurley, em entrevista à revista “Fortune”.

5. YouTube
Chad Hurley e Steve Chen, criadores do YouTube.

6. YouTube
• Hurley cresceu nos subúrbios da Filadélfia (EUA) e
estudou design na Universidade da Pensilvânia. Ele
chegou ao PayPal depois de ler uma reportagem sobre a
empresa na revista “Wired” e enviar um e-mail para a
companhia pedindo emprego. Na entrevista, desenhou um
logotipo para o PayPal que, de tão bem aceito, continua
sendo usado até hoje. Depois da aquisição do eBay,
Hurley saiu da empresa e passou a trabalhar como
consultor em design até iniciar o projeto do YouTube.

7. YouTube
• Chen, por sua vez, nasceu em Taiwan e sempre foi um
aficionado por matemática. Ele mudou-se para os Estados
Unidos e estudou programação na Academia de Matemática e
Ciência de Illinois. Na Universidade de Illinois estudou
ciência da computação e, no último semestre, foi
contratado para trabalhar no PayPal por Max Levchin, co-
fundador da empresa e seu colega de classe. Segundo a
revista “Business Week”, Chen permaneceu na companhia
até o início de 2005, ajudando no processo de expansão
para a China.

8. YouTube
• Com a aquisição do Google, os dois empresários
continuarão trabalhando na empresa que criaram,
assim como os 65 funcionários da companhia (no
total, são 67 pessoas). A sede do YouTube será
mantida em San Bruno, na Califórnia, e a companhia
vai operar de maneira independente do Google "para
preservar sua marca de sucesso e comunidade
apaixonada”, segundo comunicado divulgado nesta
segunda.

9. YouTube
• O YouTube tornou-se tão popular nos últimos meses
que, atualmente, exibe cerca de 100 milhões de
arquivos por dia. Também em um dia, os internautas
postam cerca de 65 mil novos vídeos. Segundo a
empresa Hitwise, que monitora o tráfego na
internet, o YouTube tem 46% de participação de
mercado dos vídeos on-line, contra 23% do MySpace
e 10% do Google Video.

10. YouTube
Página inicial do YouTube.

11. YouTube - Curiosidades
• A expressão YouTube vem da junção das palavras em inglês You
(Você) e Tube (Tubo) e é usada no sentido de televisão – algo
como “você televisiona” ou “você transmite”.
• O primeiro vídeo do Youtube chamava-se “Me at Zoo”, e foi
carregado em 23 de abril de 2005.
• Já em março de 2006 eram carregados cerca de 20.000 vídeos
por dia no YouTube. Hoje, o que se sabe é que são carregados
milhares por minuto.
• 70% dos usuários do YouTube são norte-americanos e mais da
metade tem menos de 20 anos.
• O YouTube recebe mais de 2 bilhões de espectadores por dia e
está disponível em 24 idiomas.
• A primeira transmissão ao vivo no YouTube foi feita em
novembro de 2008. Hoje, dezenas de artistas usam o YouTube
para transmitir shows.
• O vídeo mais visto (até hoje, é bom deixar claro) é o clipe
Bad Romance, da cantora norte-americana Lady Gaga. Acredite,
ele foi assistido mais de 20 milhões de vezes.

12. Trabalho realizado por:
António Teixeira
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Comunicação e Multimédia